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专栏名称：李方毅品牌策略与传播 专栏专家：李方毅 互动交流：专家留言板 专栏目录：/lify 进入营销论坛与作者交流 　　世纪经纶品牌传播机构（集团）山东世纪经纶营销企划公司总经理、品牌策略总监，河南大学广告学系兼职教授，2003年度中国优秀策划专家；倡导“中国机构全品牌运动”，致力于“以促进产品大量销售达成品牌建设”的实战；在《中国营销传播网》、《中国企业管理世界网》、《中国健康产品网》等开设品牌策略与传播专栏；在《销售与市场》、《国际广告》、《现代广告》等报刊发表专业文章、案例多篇；著有《品牌打造完全手册》一书。 　　电话：13953178282。Email:yitu123@sina.com

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[案例分析] 象牙塔里蕴商机－－济南高校商业推广活动调查报告  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的...... 所属专题：商机  评论(1)  [品牌传播] 中国白酒泛品牌化批判  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　中国白酒从信奉“好酒不怕巷子深”古训，到上个世纪九十年代初的“标王造神运动”，再到今天的“泛品牌化”，忽左忽右，如同雾中行走。　　白酒的“泛品牌化”何解？　　“泛品牌化”将品牌止于口头化、表面化，此其一。　　有一点可以肯定，目前白酒行业...... 所属专题：中国白酒  [品牌传播] 谁与争锋－－英特尔迅驰品牌推广案例  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  迅驰一战成名　　一、英特尔，做老大已经很久了　　英特尔，在计算机芯片的江湖上做老大已经很久了。　　英特尔公司的Pentium系列微处理器已是家喻户晓的品牌，为进一步建立起大企业及企业经营者的品牌认同，还是从去年发动历年来最大规模的、预计长达...... 所属专题：品牌推广  相关品牌：英特尔  [广告公关] “头发事件”与危机公关  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　“头发事件”的经过是这样的——　　国庆节那天，几位商界老板谈完生意后，相约到“×家庄”共进午餐，兼为其中的A老板的爱女庆祝生日。“×家庄”是我们这座北方城市有名的粤菜馆，在全国搞连锁，也算是大名鼎鼎，因此大家对品尝粤式风味美食提议一致赞......  [市场营销] 安全促销  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　促销活动作为品牌推广的重要手段，在今天的中国市场上已经被应用的淋漓尽致，甚至已经进入“透支营销资源”的状态，促销成本在营销成本中的比重逐步上升，成为企业“推广中不能承受之重”。　　人员促销。走进商场、超市、专卖店，促销人员、导购小姐的热...... 所属专题：促销员  评论(1)  [市场营销] 欲说还休话鲁酒  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  论坛上的声音　　2003年6月19日，一场名为“齐鲁酒业（白酒）论坛”在济南召开。按照媒体的说法，“一百多个白酒厂家的老总汇聚济南，把脉齐鲁白酒衰落病根，共商振兴鲁酒大计”。若盛况空前状。　　我参加了这个论坛。论坛的形式很老套，依照主持人“......  [市场营销] 中小白酒企业的症结与出路  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）   　　经历了“非典”的影响后，白酒行业的竞争更加激烈，行业整体利润下滑，特别中小白酒企业的生存更是步履维艰。那么我国中小白酒企业的症结何在？出路何在？　症结何在　　一、负担过重，压得中小白酒企业喘不过气来　　2001年5月对白酒消...... 所属专题：白酒  [广告公关] 标志的神话  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　1.由一款户外广告说起　　每天上下班，都经过一个为城市交通枢纽的大十字路口。有天早上就发现，十字路口竖起了新的巨型广告牌。广告牌极为鲜亮与醒目：三个皓齿、朱唇、明眸兼满脸阳光灿烂的外国漂亮MM为主画面，另有手写体广告语“让生命更精彩”，......  [业界前沿] 未来的营销态势  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　《财富时报》首席记者　牟德鸿：　　2002年10月中旬，世界营销之父菲利普.科特勒先生的在中国开展“全球微利时代营销论坛”以来，我们就对未来行销态势的发展做了很多关注和预测：未来的营销态势将会如何延展？将会产生怎样的裂变？从未来看现在，......  评论(1)  [广告公关] 润物细无声－－三联家电社区文化公关案例  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　品牌建设是一项长程投资。艾格在《品牌经营法则》中之处，“品牌具有四个面向”，即：品牌就是企业、品牌就是产品、品牌就是符号系统、品牌就是人。企业形象是品牌形象的重要组成部分，两者相互影响并相互支持。　　在商战越来越激烈的今天，品牌的管理者...... 所属专题：家电  [企业管理] 卖空调为什么“看天吃饭”？  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　“四大火炉”之一的济南府，今年遇上了一个“凉夏”，老百姓直喊舒服，造空调和卖空调的则凉得直打哆嗦，媒体在旁边看着也急，“凉夏空调难热销”的报道不知在安慰谁，虽然报纸上也抛出了“600元买1匹冷暖空调”的广告，因为天不热，也不见热销场面。...... 所属专题：空调  [市场营销] 山东白酒市场调查——把脉鲁酒系列之一  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）   一、市场环境　　山东是白酒生产和消费大省，省内有大小酒厂600多家，白酒是山东省的支柱产业，也是地方财政收入的重要来源。素有“要当好山东的县长，先经营好酒厂”之说。　　由于国家政策、产业结构的调整，山东白酒产业结构和人才匮乏表现...... 所属专题：白酒  评论(2)  [企业管理] 山东白酒市场竞争态势――把脉鲁酒系列之二  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　鲁酒在中国几千年的白酒历史上一直占据着举足轻重的地位，由低度酒的首开先河到孔府家在全国范围内将白酒广告率先宣传推到极至，鲁酒不断地创造市场奇迹，也一度让同行叹为观止，为鲁酒企业的胆量和魄力而震撼。然而，自1997年开始，在历史遗留、竞争...... 所属专题：白酒  [职场人生] 见人说人话，见鬼说鬼话－－实效沟通的说法  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　“吟哦一个字，捻断数根茎”，讲得是古代文人炼字炼句的推敲功夫，如今安到广告人身上，倒也蛮合适的：广告公司的才子才女们，为了一个好的产品名称、一句广告语、一篇文案、一个创意……常常练“捻断数根茎”的功夫，因为年轻，嘴上还没几根胡子可捻，于......  [品牌传播] 集体无意识的品牌之梦  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　弗洛伊德认为，“人的精神生活包含两个主要部分：意识的部分和无意识的部分。意识部分小而不重要，只代表人格的外表方面，而广阔有力的无意识部分则包含着隐藏的种种力量，这些力量乃是在人类行为背后的内力”。他有一个比喻：人的精神结构恰如一座冰山，......  [品牌传播] 中国机构全品牌运动  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　五一劳动节、十一国庆节、春节均有七天长假，被称为“黄金周”，国家还设有专门的部门来进行调度。旅游购物是黄金周的主题，有风景的地方就都盼望着“发财大大的”。所以，有风景的地方及其相关的机构竟相树立自己的品牌，大把地进行广告投入。从有黄金周...... 所属专题：运动品牌  [案例分析] 可爱的瓷砖  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　在成熟期的市场，要使产品成功的关键在于差异化的策略。面对建材市场的春秋战国局面，许多建陶生产企业都意识到品牌运作的重要性。　　在接下天地瓷砖的案子召开脑力激荡会议时，才发现我们与日常生活息息相关的瓷砖，竟然是那样陌生。遵照毛主席他老人家...... 所属专题：瓷砖  [案例分析] 身在似水年华，心在光荫茶语－－光荫茶语品牌传播案例  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）   　　毛主席他老人家不仅领导“中国人民从此站起来”，还以“南茶可以北引”的伟大构想，造就了中国的“北茶”，荫及子孙后代。　　山东省日照市是六十年代“南茶北引”最为成功、江北规模最大的绿茶生产基地，被誉为“江北第一绿茶基地”，这里独......  [品牌传播] 可怕的品牌！  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）   　话说天下大势，品牌林立，风起云涌，纷争不休。西风东渐，各路有识之士，纷纷著书立说，大力宣扬品牌精神，一时间“品牌说”深入人心，以品牌为尊遂成潮流。商战之中，品牌似江湖人物众皆向往之武学秘籍，似乎一得手即可纵横四海、天下无敌。笔......  [创新营销] 绿色营销正当时  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　据统计，全国每年生产衬衫约12亿件，其中8亿件要用包装盒，相当于每年要耗用168万棵碗口粗的大树。上海华联为此打出“少用一个包装，多留一片森林”的公益广告，鼓励大家购买无盒衬衫。在华联商厦销售衬衫的20多家企业，已经表示赞同这一“绿色消...... 70 9   上一页   0   1   2   3   下一页   :    1/3

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