李海龙品牌策略 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：李海龙品牌策略

专栏专家：李海龙

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李海龙简介：

美国密西根大学访问学者

著名品牌传播、品牌管理专家

北京关键点传播集团副总裁

中国十大品牌专家

风靡全国的"品牌接触点传播体系"创立人

与王石、牛根生一起，被评为"推动中国企业品牌化进程的50位风云人物"

清华、北大等多所大学客座教授

国内多家知名企业品牌顾问

为中国移动、中国电信、海尔集团、百联集团、宝洁公司、海飞丝、飘柔、玉兰油、品客薯片、白沙集团、集琦集团、扬子江药业、超人电器、祈禧电器、马科尼电讯、惠特鞋业、米皇集团、河北保定市、江苏宿迁市、广西桂林市、广西崇左市等超过百家企业以及政府提供品牌战略、品牌传播咨询服务，受到客户的普遍赞誉。帮助众多企业突破企业发展瓶颈，实现了品牌提升与销售增长的双丰收！2006年，李海龙老师因贡献突出，获得江苏宿迁市委、市政府政府特别嘉奖。并被授予"荣誉市民"称号！

Email:lihailong43@vip.sina.com、lihailong43@hotmail.com　

手机：013978371319

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[品牌传播] 如何让你的品牌快速占据顾客脑海（一） （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
找到品牌竞争的主战场　　全球品牌竞争白热化，每年都有成千上万的新品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着许多大大小小的品牌。为了取悦消费者，品牌们都“八仙过海，各显神通”展开了品牌传播策略的博弈。成千上万的广告片投放出去，公关活动、路...... 所属专题：顾客

[品牌传播] 五问格兰仕 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　今天，格兰仕品牌发展令人堪忧，品牌已出现偏离的现象，长此以往必将步入举步维艰的境地，出于对中国品牌的深厚感情，笔者特提出几大责问，希望格兰仕对此关注！格兰仕，你的春天在哪里？　　这几年的微波炉市场，听的最多的可能就是格兰仕又...... 相关品牌：格兰仕

[品牌传播] 姗拉娜，瘦身有方 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　主持：《知识经济》陈竹　　嘉宾：　　王译：现任中国健昊集团好心情公司首席执行官。曾任哈慈集团营销总监。　　韩晓峰：现任深圳吉英生物科技有限公司副总经理，曾任沈阳飞龙企划中心主任，中国中医药市场研究所所长、沈阳四维生物公司总经理等职，著有...... 相关品牌：姗拉娜

[品牌传播] 第五季，难道你只想流行？ （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　荧屏上光怪陆离的画面，一群N世代的少男少女在其间闪动变换，突然，画面骤然停止，几个奇形怪状的手掌直向我拍将来；五个巨灵手掌来势汹汹，骇得我差点准备躲闪，一霎那间突然来势骤止，其下闪出一排字幕来：现在流行第五季！听说这是一家国际知名广告公......

[品牌传播] 喜之郎“长大”还需慢慢来 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　张为健和几个靓女在打网球；　（乒乒、乓乓，网球如同武侠小说中的满天飞花雨的暗器手法打在张卫健的头上）[一群靓女蜂拥而来]“输了，你请客！”　张卫健左右晃晃头。一副无厘头的做派“我请你们吃喜之郎”！　几个靓女的头顶各冒出一堆水果：“我要香...... 相关品牌：喜之郎

[广告公关] 世界杯需要好广告来捧场 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　世界杯，全球企业瞩目的广告运动主战场　　把足球称为“魔球”丝毫不为过。放眼看来，无论是英超还是意甲、德甲、乃至中国的甲A甲B联赛，都无一例外的吸引了无数狂热的球迷的目光。人们关注赛事、关注球星、关注教练、关注裁判。总之全世界的球迷把足球...... 所属专题：世界杯

[案例分析] 有效赞助，打造品牌赢家的利器 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　“飞利浦”奏响世界杯乐章　　一面巨大的“飞利浦”商标象地毯一样铺在世界杯的赛场中央，全世界球迷的眼球都在看着他！球赛解说员的背后是一面“飞利浦”商标作背景！比赛的球票上醒目的印着“飞利浦”的商标！球赛休息的间隙是“飞利浦”的...... 所属专题：赞助

[市场营销] P&G渗透乡镇终端网络 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　缘起：　　中国是一个典型的农业大国，农村人口占到了全国人口总量的85%左右，也就是说，我们按照全国十三亿人口计算，农村人口就有近十亿，一家快速消费品企业如果能在中国的农村市场占有30%的份额，一个销售周期就有4—5亿的营收，一年的销售总...... 所属专题：终端

[市场营销] 占领终端 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　终端市场历来是商家们拚抢得最激烈的地方。为了抢滩终端，各企业军团无不是想破脑袋，费尽思量。那么决胜终端的关键点何在呢？　　　终端市场整合推广并非只是单指销售管理机构的升级扩大与终端售点数量相加的1+1=2的数字游戏。而是包括...... 所属专题：终端

[企业管理] 差异化好听，也要“看得见” （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　在商品经济高度繁荣的今天，我们任意走进任何一家商店，我们都可以看到、听到这样的“吆喝”：最高的质量、最安全、独家技术、专业××、××级服务等口号。许多品牌都在竭力向消费者推出自己的唯一的销售定位（独特的销售主张），在激烈的竞争博奕中，我......

[广告公关] 媒体工具有效组合，激发整合营销的互动性 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　整合营销的目标是致力于经营品牌关系，也就是充分整合企业的各种战略资源，通过对媒体资源的有效整合利用，与关系利益人进行互动对话，以此获得关系利益人、顾客的信赖和忠诚，达到蓄积强大的品牌资产的目的。　　其实，我们已经看到，纵然在媒体资源如此...... 所属专题：媒体

[创新营销] 看清整合营销的脸 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　自从整合营销传播理论创始人唐•舒尔茨教授所著的《整合营销传播》一书问世以来，迅速的在全球企业、营销学术界掀起了势头强劲的整合营销狂潮。　　上世纪90年代中后期，整合营销传播理论的中文版译著在我国的台湾、香港及大陆地区面世。须......

[广告公关] 世界杯广告，让你欢喜让你忧 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　激情四射的世界杯在人们的期待中如期而至。各国球迷们的激情自不必说，全球的广告主们也把重宝押在了世界杯上，一时间世界杯赛场的广告铺天盖地，就连呼吸的空气里也变得多了广告的气息。可是，看过几天下来以后才发现，本届世界杯的广告的表现竟然如同本...... 所属专题：世界杯

[品牌传播] 建立个人品牌超速模式 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　一个产品要建立自己的品牌知名度，提升自己的品牌、美誉度才能博得消费者的钟爱，在激烈的市场竞争中拥有强悍的竞争力。同理，作为人同样如此，树立较高的社会知名度和美誉度，可以使你在创业、兴业的道路上顺风顺水，收到事半功倍的效果。这一切，需要建...... 所属专题：个人品牌

[市场营销] 令制假贩假者感到不安和痛苦！ （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　骇人听闻的数字：　　目前中国市场销售的P&G产品15%——40%属于假冒！　　按照保守数据估算，P&G公司在中国市场每年因假货造成的销售额损失是2亿美元！　　这相当于每年损失3亿多瓶400毫升装的“飘柔”洗发水！　　高层......

[品牌传播] 不要和你的对手站在同一起跑线上 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
顾客满意就一定会忠诚吗？　　多年以来，享誉世界的全球第一大零售商沃尔玛以其快捷的货品配送、长期不变的平价销售、舒适宽敞的购物空间、零等待结账、全程微笑服务以及优良的顾客抱怨处理等策略赢得了广大消费者的亲睐，以优质服务为支撑的沃尔玛品牌与消费......

[品牌传播] 你也是品牌的一部分 （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
商人的个人品牌形象对企业的影响　　前不久在某报上看到一篇报道刘永好的文章，其中有这么一段有趣的描述。新希望集团在成都开发了一个高尚住宅社区，户型以别墅为主，别墅售价达到6000—7000元/平米；这个价格在地处内陆的成都算是很高的价格了，但......

[品牌传播] 我是维珍，我怕谁？！ （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　维珍，叛逆、不羁、充满争议的品牌，在众多全球著名商业评论家的讥笑和指责中，我行我素，毫不理会的做着它的扩张。从1971年维珍创立到现在，维珍的名字已经出现在金融、航空、零售、娱乐、软饮料、铁路、服装等多个商业领域。通过和消费者因此而建立...... 相关品牌：维珍

[品牌传播] P&G品牌进军希望的田野－－Road show（路演）项目亲历记（五） （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　Roadshow项目持续近四年！　　直接推广费用投入数亿元！　　我们的足迹遍及祖国大陆二十二个省、市自治区的乡村腹地　　直接和间接参与活动执行数万人次　　从开始的三个品牌推广扩展到了七个品牌　　使过亿人次的乡村受众接受宣传和试用了P&a...... 所属专题：路演

[品牌传播] P&G品牌进军希望的田野——Road show（路演）项目亲历记（四） （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25）
　　跟斗、炸弹、埋伏：　　鹿鸣村，这是一个只有几十户人家的小村，三三两两的瓦房均匀的散布在一个半弧形的山坳里。我们来到这里已经是下午6点左右，有几处民居的房顶上冒出了袅袅的炊烟。天公不作美，恰巧这时天上又下起了霏霏细雨，弄得四周的田边地埂滑...... 所属专题：路演

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