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专栏名称：品类战略·李亮 专栏专家：李亮 互动交流：专家留言板 专栏目录：/liliang 进入营销论坛与作者交流 李亮简介： 河南大学新闻与传播学院广告系毕业，中国策略20强广告公司策略总监。荣获2007中国广告实战经典案例铜奖。多年实战美国定位理论大师里斯的品牌理论精髓“品牌达尔文主义”，现正整理多年品牌建设实效模型和实战案例，完成立足中国市场的品牌理论专著《品类起源》。长期在《广告人》、《销售与市场》、《中国营销传播网》等专业媒体上发表品牌策略观点。 现正服务：运动高清液晶品类开创者：康佳彩电，中国米酒第一品牌：九江双蒸，中国吊顶第一品牌：欧陆精工吊顶 曾服务：新中源陶瓷、云峰酒业、贵州茅台、BENBO男装、广东教育厅、宏峰地产、东莞移动 E-mail：liliangIDEA@yahoo.com.cn MSN：liliangIDEA@hotmail.com

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[品牌传播] 品类战略系列谈之三：品类战略与细分战略不同  （ 李亮 全球品牌网 2008-5-27）  　　1、品类战略不是细分战略 　　传统营销理论中的细分战略，是简单地从市场角度寻找机会，靠工厂的制造能力，生产出满足细分市场需求（如更优质、更便宜等）的产品，然后推销给消费者。 　　品类战略是完全不同的过程，品类机会不存在市场上，而存在...... 所属专题：品类  [品牌传播] 品类战略系列谈之二：什么是品类？  （ 李亮 全球品牌网 2008-5-23）  　　什么是品类？ 　　我们谈论的品类，不同与工厂、企业所谈论的品类。 　　虽然品类最初的定义是产品的类别，这种定义方式属于市场层面。而我们现在谈论的品类，则是存在于消费者心智中的价值定位，属于营销战略层面。 　　对于品类更深入的阐释，...... 所属专题：品类  [品牌传播] 品类战略系列谈之一：心智八论  （ 李亮 全球品牌网 2008-5-22）  　　营销胜败的关键是：能否把握消费者的心智。 　　营销，就是对心智掌控能力的较量。 　　因为心智决定选择，选择决定市场。　　 　　心智左右营销 　　什么是心智？ 　　先从“什么是事实？怎么认识客观真实？”开始了解。 　　每个人都...... 所属专题：品类  评论(1)  [品牌传播] 三辉麦风如何重返第一？  （ 李亮 全球品牌网 2008-5-22）  　　起步第一，并不自动意味着你的品牌将成为新品类的领导品牌。三辉麦风开创法式小面包新品类，是中国市场上的先行者，却没有成为市场上最大的获益者。类似的经典案例，在中国比比皆是：当年万燕开创VCD品类，却被后来者新科和步步高所颠覆。 　　这里......  相关品牌：三辉麦风  [市场营销] 可信度营销突破“信任隔离墙”  （ 李亮 全球品牌网 2008-4-7）  　　营销致胜的新规则 　　随着我国市场经济高速猛进的成长，企业家们将无数的新产品如万花筒般推向市场，随之千奇百怪的广告创意，弥漫在消费者面前。 　　媒介费用的疯涨、广告代理费用的居高不下、挑剔的消费者越来越难以讨好，这些都成为企业家要面......  [创新营销] 走进可信度营销时代  （ 李亮 全球品牌网 2008-2-20）  　　中国品牌战略30年升级历程　　从1978年开始，中国企业开始实施品牌战略以来，先后经历了三次战略思想的大升级：　　·质量驱动阶段　　企业站在自己的角度，认为只要产品的质量好，就能得到消费者的认可，就能建立起自己的品牌。　　上世纪80年代......  [品牌传播] 康佳PK日韩平板品牌的事件营销策划案  （ 李亮 全球品牌网 2008-1-8）  　　策略核心： 　　康佳PK日韩平板品牌的事件营销最成功的地方是赚取了媒体的关注，从而引起消费者关注，并在终端放大影响力，使康佳靓影20一鸣惊人。在传播领域，经验不等于技巧。在平板市场上，一切都是新鲜的。了解媒体游戏规则，赢得媒体正面的、...... 所属专题：事件营销  相关品牌：康佳  [企业管理] 2008年，中国彩电品牌群大反攻年  （ 李亮 全球品牌网 2007-12-11）  中国彩电复兴论　　中国彩电品牌群，在行业内众多评论家的“塑造”下，国人对它既爱又恨。说爱它，是因为在若干年前的中外品牌CRT大战中，为国人赢得了尊严和自信；说恨它，是因为自2005年中国平板元年以来的平板战中，中国品牌节节败退，而日韩品牌攻...... 所属专题：彩电  [企业管理] 中国平板品牌如何迎战理性消费时代  （ 李亮 全球品牌网 2007-11-26）  如果将2005年定义成平板元年的话，那么2005年也应该是中国消费者对平板的感性消费年，因为在这个年度里，中国消费者首次体验到了平板电视消费浪潮的扑面而来的震撼，和因消费者的消费心理不成熟而带来的消费行为倾向于“炫耀性”和“品牌崇拜性”消费......  [品牌传播] 品牌达尔文主义助“后来者”居上  （ 李亮 全球品牌网 2007-11-26）  居上品牌打造之秘   中国多数企业面临的最棘手的问题，往往不是巩固自己的品牌地位，而是要找到适合自己的品牌生存方式，打造“居上”品牌。那么，什么样的品牌才能成为品类里的佼佼者呢？   成为全球最有价值的品牌是肯定......  [品牌传播] 康佳彩电、美的小家电的五一联合促销活动策划纪实  （ 李亮 全球品牌网 2007-11-26）  高清看康佳，生活更美的——康佳彩电、美的小家电的五一联合促销活动策划纪实     策划的背景：   2005年中国市场开启了平板电视（LCD液晶、PDP等离子）元年。面对价格一轮又一轮的降低，“价格战...... 所属专题：家电  相关品牌：康佳  [企业管理] 回答：中外液晶，到底谁更厉害？  （ 李亮 全球品牌网 2007-11-26）  近日，看到全球品牌网上《中外液晶，到底谁更厉害？》，作者以业外人士点评：国产彩电品牌的液晶表现如何不如合资品牌。 这让人联想到去年的一个事件：中国名牌战略推进委员会没能将中国彩电品牌列入初选名单，中国彩电业品牌集体无缘中国世界名牌......  [创新营销] 当“超女”冷下来的时候  （ 李亮 全球品牌网 2006-5-14）  　当“超女”冷下来的时候，笔者站在品牌建设的角度，对此次维持了四个月之久的全国范围内的“超女狂潮”有了点不同于其他评论的声音： 　　把活动当作产品的品牌运做，在当下，不算什么希奇事。最近被炒的滚烫的“超级女生”，简直就是中国当下迅...... 所属专题：超女  [创新营销] 浅谈中国广告的现状及其发展趋势  （ 李亮 全球品牌网 2006-5-14）  　谈到广告一般会从广告本体（广告作品）、广告经营实体（广告公司）、广告媒介、广告受众、广告客户、广告教育几个角度去阐述，这样才可谓之完全。中国广告的现状和前景也要从以上六个角度去观照，来发现当下中国当代广告现状以及发想未来前景。　　&nbs...... 所属专题：中国广告  [企业管理] “企业办社会”回潮  （ 李亮 全球品牌网 2006-4-13）   在一定程度上“办社会”，是保证企业自身稳定和发展的必要措施。而在社会环境还相对不成熟的中国，企业更要重视到这一点。     每天清晨7点半到8点之间，中芯国际的员工大批离开生活区到厂......  [品牌传播] 拿什么来拯救你 夏新！  （ 李亮 IT经理世界 2006-3-24）  夏新又爆巨亏，总裁李晓忠发誓要在今年年底让公司重振雄风，并开始恶补公司在技术研发上的致命短板，他能成功吗？　　三年里，公司从巨亏到变成国内A股市场上最赚钱的公司，再到巨亏，这家公司的带头人必须要有一副好心脏才行。夏新总裁李晓忠幸好足够年轻，......  相关品牌：夏新  [业界前沿] 品类战略·李亮  （ 李亮 全球品牌网 2004-11-26）  李亮简介：河南大学新闻与传播学院广告系毕业，中国策略20强广告公司策略总监。荣获2007中国广告实战经典案例铜奖。多年实战美国定位理论大师里斯的品牌理论精髓“品牌达尔文主义”，现正整理多年品牌建设实效模型和实战案例，完成立足中国市场的品牌理...... 所属专题：品类 17 9       0       :  0/0

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