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专栏名称：林景新公共关系营销 专栏专家：林景新 专栏目录：/linjx 专业博客：营销专家博客 林景新，资深公共关系顾问，营销传播及企业危机管理专家，中国式企业危机管理理论的创立者与实践者，对web2.0时代的营销传播及企业危机管理有深入研究，著有《中国式企业危机管理》、《创意营销传播》等专业著作。 现任中国多家顶尖公共关系传播集团高级顾问，兼中国建设部科技司FTEI中荷合作项目信息扩散特聘专家，为多家企业及机构提供声誉管理、品牌管理、危机公关、营销传播方面的咨询及培训。 Email/msn: Jingxin_lin@hotmail.com Mobile :13711578184 （广州）

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[市场营销] 营销造势的术与道  （ 雷启良 何五元 林景新 全球品牌网 2009-7-3）  利普•科特勒在《营销管理》中曾说过：“营销是一门艺术”，但一直以来提到营销，大家首先想到的是4P、4C或者4R理论，艺术光环始终闪耀不足。随着网络新经济的强势崛起、营销转型全面驾临的时候，营销与艺术才更多天衣无缝地耦合在一起，我......  [市场营销] 美国陆军： “一人之军”营销策略如何显奇功  （ 林景新 全球品牌网 2009-6-29）  越来越多的政府机构、社会性组织意识到运用创意营销策略去推广社会事务的重要性。 在引入公共关系咨询公司之前，美国陆军发现自己的工作越来越难开展——随着国家经济繁荣，越来越多的高中毕业生都在国内找到了满意的就业机会，这使得征兵工作越来......  [创新营销] 营销3.0时代：用想象力进行营销  （ 林景新 全球品牌网 2009-6-26）  在个性化需求的3.0阶段，产销合一已经成为一种消费趋势，更加个性化的消费者，以及伴随而来的“碎片化”市场——大众市场被打碎，重新分化组合，顾客追求更加独特的消费体验，强大的商业想像力成为营销的驱动力—— 商业想象力改变营销&nbs......  [市场营销] “山寨”施恩应该向阿迪王学习  （ 林景新 全球品牌网 2009-6-23）  　当假冒成为潮流，真实的山寨反倒显得珍贵。   　近日，继有媒体刊出“施恩奶粉被曝三聚氰胺含量超标百倍”的消息后，施恩公司又被曝出是雅士利到美国注册的一个子公司，是一个“假洋鬼子”公司。在强大的舆论压力下，施恩承认其100%进......  相关品牌：施恩  评论(2)  [企业管理] 营销造势：经济危机下的企业营销宝典  （ 何五元 林景新 全球品牌网 2009-6-23）  　　营销造势以卓越的新闻策划以及低成本的杠杆作用，让社会公众全方位了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识而了解，由了解而无限忠诚，品牌得人心以得天下—— 　　经济危机的负面效应仍然在不断深化，严重削弱了消费信心...... 所属专题：经济危机  [市场营销] 经济危机下的企业营销宝典  （ 何五元 林景新 全球品牌网 2009-6-22）  　  营销造势以卓越的新闻策划以及低成本的杠杆作用，让社会公众全方位了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识而了解，由了解而无限忠诚，品牌得人心以得天下—— 　  ...... 所属专题：经济危机  [创新管理] 2009年上半年十大企业危机管理案例  （ 林景新 全球品牌网 2009-6-9）  在网络时代，便捷的网络传播环境为集结、扩散、煽动公众对企业或品牌的敌对情绪提供了最好的平台。这对企业而言，危机管理的重点或许就应该在完善企业内部管理同时，认真倾听、追踪公众舆论，并及时对舆论情绪做出反应—— 2009年已过去一半，......  评论(2)  [品牌传播] 长虹为何患上发展焦躁症  （ 林景新 全球品牌网 2009-6-8）  与企业不顾后果大肆扩张一样，长虹的恶性炒作已经使企业患上一种难以自控的发展焦躁症。这个昔日的行业老大正在一步步走向危险的歧路—— 近日，一向低调的长虹忽然变得雀跃：先是高调对外宣布奥运开幕式小明星林妙可代言长虹等离子电视，并称酬金......  相关品牌：长虹  评论(1)  [企业管理] 2009年中国饮料营销的C大战  （ 林景新 全球品牌网 2009-6-5）     作为挑战者，娃哈哈HELLO-C的强势登场拉开了饮料行业竞争最激烈的一幕。随着一大批补C饮料品牌陆续问世，2009年中国饮料市场营销正在陷入一场C大战。    进入...... 所属专题：饮料  评论(2)  [企业管理] 从‘黑屋子‘到‘玻璃屋‘  （ 林景新 全球品牌网 2009-6-4）  当甲型H1N1流感(俗称“猪流感”)的话题迅速成为街谈巷议的焦点新闻时，这一令人倍感陌生的名词在无限传播过程中得到了民众的集体认知。与6年前几乎所有舆论一边倒地批评中国政府在面对SARS疫情时过于迟缓的危机处理方式相比，此次中国政府的表现得......  [品牌传播] 王老吉：标杆化的危险  （ 林景新 全球品牌网 2009-6-2）  企业的标杆化虽然使王老吉有了清晰的奋斗目标，但也使其自然而然成为舆论情绪容易攻击之目标。 新的《食品安全法》于6月1日正式实施，其中对食品添加剂的严格规定是一个亮点。而离新法颁布最近的食品卫生公共事件，便是前不久刚尘埃落定的王老吉......  相关品牌：王老吉  [创新管理] 甲型流感危机应对：从黑屋子到玻璃屋  （ 林景新 全球品牌网 2009-5-18）  信息的公开给了政府巨大的公信力，这一方面可以把谣言拒之门外，另一方面尊重民众的知情权，可以重拾民众对政府的信任。     2009年3月底至4月中旬，墨西哥、美国等地接连暴发甲型流感病毒疫情......  [创新管理] 推荐：赠送《网络危机管理》！  （ globrand 林景新 全球品牌网 2009-5-14）  活动已经结束。请勿再来信。感谢本次活动中各位朋友的关注与支持。  （第四批名单05/14已发出，名单在本页底部。）  总共限100个名额，先到先得！ 上次王广伟的《引爆营销》得到各位朋友的强......  评论(33)  [创新营销] 用创意追寻营销的本质  （ 林景新 全球品牌网 2009-4-15）    营销的本质就是让品牌、产品与消费者发生关系，让消费者在创意中体验到品牌或产品的价值，愿意为品牌、品的价值付费——  3G移动网络的正式应用已是指日可待，移动通讯网、互联网、电视网三网合一的趋势不可......  [创新营销] 营销3.0时代，企业如何制胜未来  （ 林景新 全球品牌网 2009-4-7）  世界是平坦的，而营销则不断在消融边界。在一个营销3.0时代，信息传播的方式、消费者的消费模式正在发生了翻天覆地的变革，如何把握信息传播发展的趋势，则是企业营销致胜的关键所在。 我们正在处于这样一个世界：三千多个电台发出的广播电波覆......  [企业管理] 准备好，迎接第三次营销传播浪潮  （ 林景新 全球品牌网 2009-3-31）  　　2008年美国《新闻周刊》刊出专题文章“ChinaNow”，新闻周刊国际部主编扎卡利亚在刊首语中写道：“对于美国人来说，2008年最重要的是总统选举；而对于世界而言，2008年最重要的则是中国。当奥运会揭开帷幕的时候,中国将步入国际舞台...... 所属专题：营销传播  [创新营销] 网络打手出没：Web2. 0时代的营销暗战  （ 林景新 全球品牌网 2009-3-30）  有一个古老的故事一直流传：　在辽阔的非洲大地上，每天太阳升起的时候，狮子和羚羊就开始了日复一日、周而复始的追逐赛跑。为了生存，他们都必须在日落之前追上对手或者不被对手追上。这种永不停歇的追逐已经成了企业之间竞争的一种图腾。企业与企业之间的竞......  [广告公关] 强生危机公关：保住市场，没有保住信任  （ 林景新 全球品牌网 2009-3-26）  3月24日，强生在全国多家媒体上刊出广告宣布，强生婴儿产品经国家食品药品监督管理局和国家质检总局检验，符合中国相关的质量和安全标准——虽然这个结果与之前另一个官方机构的检验结果相反，但起码让惊弓之鸟的强生抓住了最关键一根稻草，得以在汹涌而来......  相关品牌：强生  [品牌传播] 亚运营销：TCL能否复制三星的梦想？  （ 林景新 全球品牌网 2009-3-26）  3月26日，TCL集团发布2008年经营业绩，公司实现营业收入384.14亿元，性现金净流入5.04亿元。2008年对全球家电产业来说都是比较艰难的一年，金融危机的爆发直接导致日系家电巨头全线巨额亏损，TCL的业绩算得上是一抹亮点。&nbs...... 所属专题：亚运营销  相关品牌：TCL  [市场营销] 营销3.0时代十大创意传播技术  （ 林景新 全球品牌网 2009-3-24）  进入21世纪，一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众——相比于以大众营销为核心的Marketing1.0时代、以...... 192 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   下一页   :    0/9

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