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专栏名称：林景新公共关系营销 专栏专家：林景新 互动交流：专家留言板 专栏目录：/linjx 进入营销论坛与作者交流 林景新，资深公共关系顾问，危机管理专家。近十年新闻传播及公共关系咨询经验。曾任职于新闻媒体、大型房地产企业集团、公共关系咨询机构，对危机公关、公关营销、媒体传播有深入的研究，为多家大型企业提供过危机管理、公共关系营销／传播方面的培训。 著有《中国式企业危机管理》（广东经济出版社，2007年9月）、《摄众传播：5秒钟打动消费者》（王建朝，林景新 机械工业出版社 2008年5月）等专业著作． 欢迎与作者探讨您的观点.MSN/电邮：jingxin_lin@hotmail.com 移动电话：13711578184

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[品牌传播] 三鹿、伊利、蒙牛：为何企业社会责任成为一个伪命题  （ 林景新 全球品牌网 2008-9-22）  在对企业社会责任误读的基础上，企业社会责任变成了三鹿们的伪命题：用劣质产品获取最大的利润，然后用利润的盈余部分去以高尚名义去“回报”社会。当三鹿们将企业利益而不是民众安全责任利益置于首位时，已经注定了这样的企业行之不远—— 笑不出......  相关品牌：伊利  [广告公关] 危机三重门：三鹿无法承受之重  （ 林景新 全球品牌网 2008-9-18）  多年后，三鹿奶粉将演变成小学课本中的名词，与“正龙拍虎”一样，成为中国轰轰烈烈社会进程中某个特定的耻辱代名词。三鹿危机是企业无法承受之重。   为什么说三鹿必亡     谁都没想到，一家企业的产品危机......  相关品牌：三鹿  评论(7)  [创新管理] 危机火烧连营，企业如何应对  （ 林景新 全球品牌网 2008-8-15）  连锁危机时代来临 不久前中央电视台《经济半小时》报道,称在中国汽车界中享有极高知名度的C-NCAP（中国车辆碰撞试验室)不过是一个私营组织，而不是国家控制的、具有一定说服力的汽车检测组织！ 创办两年多的C-NCAP因为弥......  [创新营销] 谁笑到最后？奥运营销暗战大盘点  （ 林景新 全球品牌网 2008-8-6）  奥运资源的使用只是赞助商们的一种权益，但与奥运精神的扣合、借力奥运氛围的营销，却是所有企业都可以使用的策略，非奥运赞助企业们正是借助这种营销策略凶猛地向赞助商们发起冲击，奥运营销暗战正如火如荼。 北京奥运开幕迫在眉睫，各大企业之间...... 所属专题：奥运  [品牌传播] 王老吉：软文化，硬实力  （ 林景新 全球品牌网 2008-7-23）  王老吉用独特的文化输出不仅使自己成为草根饮料文化代表，更成为中国饮料品牌的领军者。软文化打造出了硬实力，王老吉开始踏上奔上中国饮料第一罐的征程。 2008年月7月7日，中国知名凉茶品牌王老吉现身美国纽约哈德逊河，载有“2008，W...... 所属专题：软文  相关品牌：王老吉  [创新管理] 2008年，不确性时代的企业危机管理  （ 林景新 全球品牌网 2008-7-18）  2008年以来，企业危机事件激增，汹涌而来的各种各样重大危机给企业造成重创。在一个不确性市场环境中，企业应该如何抵御危机侵蚀？ 2008年以来，企业危机事件激增，艳照门事件引发的广告代言人危机、东航返航危机、抵制家乐福事件、玫琳凯......  [职场人生] 有一种职场智慧叫钝感力  （ 林景新 全球品牌网 2008-6-19）  如果说敏感力是一种外在的洞察力，那么钝感力则是一种内在的坚持力。相对于洞察，坚持力是一种更持久的耐力与爆发力。在职场生态圈中，有太多的聪明人，有太多的见风使舵者，某些时候逆向而流的“钝”感，却更加赢得别人的信服。 作为企业的外部顾...... 所属专题：钝感力  [广告公关] 东航危机再解读：如何化解“陌生人的敌意”  （ 林景新 全球品牌网 2008-6-3）  “返航”事件所引发的“陌生人的敌意”挟裹着巨大的破坏力，可能将东航辛辛苦苦建立起来的品牌价值、公众信任、企业美誉度倒退5年、甚至是10年。面对来势汹汹的危机，东航应该如何出招？ 3月31日，中国东方航空云南分公司的14个从昆明起飞...... 所属专题：东航  [广告公关] 十大关键词解读中国地产企业危机公关  （ 林景新 全球品牌网 2008-5-9）  2007年以来，中国房地产行业经过了诸多起伏跌宕，逐渐形成一些具有普遍意义或者启示意义的现象。这些现象我们将其归纲为十个关键词，通过对这十个关键词的解读，可以清晰地了解中国地产业的危机公关特点以及一些潜在的企业危机——   房......  [业界前沿] 林景新企业危机管理培训  （ 林景新 全球品牌网 2008-5-6）   首席培训师：林景新先生 职业背景：全球品牌网首席危机管理专家中国建设部科技司中荷合作政府项目信息扩散顾问广州城市学院市场营销系客座教授曾任中国顶尖的公共关系集团——宣亚国际传播集团策略顾问，现同时兼任多家著名公共关系机...... 所属专题：管理培训  [广告公关] 中国式危机管理：企业如何应对“广告门”危机风波  （ 林景新 全球品牌网 2008-4-20）  面对艳照门所引发的强烈批评，洁尔恩不得不尴尬地停播了张柏芝代言的广告……广告风波正在成为导致企业危机的一种重要来源。防范、管理好“广告门”可能引发的舆论风波是2008年企业进行危机管理的重要方向—— 2008年以来，除了南方的雪灾...... 所属专题：广告门  [职场人生] 从老板底线看公司政治  （ 林景新 全球品牌网 2008-4-11）  无论是什么样的公司，无论是规模大小的企业，老板的喜好、老板的性情、老板的价值观，往往就是一个公司政治氛围最主要雨晴表。如何摸准老板的底线，其实就是搞清公司政治的一个最重要的法则。  老板底线，看不见的线 我曾供...... 所属专题：老板  [广告公关] 都是广告惹的祸？  （ 林景新 全球品牌网 2008-4-7）  进入2008年以来，广告界可谓一派硝烟弥漫。先是恒源祥12生肖“脑瘫”广告被全国人民共同口诛笔伐，最后狼狈撤下；继而多家电视台传出要封杀“艳照门”主角之一张柏芝所拍的洁尔阴广告；阿迪达斯的广告中因出现中国国旗又引来一片怒吼之声；不久前，刘嘉......  [企业管理] 数字电视时代的营销变革  （ 林景新 全球品牌网 2008-3-13）  技术的发展正在改变世界、改变生活、改变我们的所能改变的一切：手机从通讯工具变成了智能移动终端、互联网从单纯的浏览阅读变成了高度智能的互动，而我们的电视则正在从模拟时代走向数字化时代。   与手机从模拟信号阶段进入数字信号阶段一......  [广告公关] 2008年，中国财经公关正当时  （ 林景新 全球品牌网 2008-3-7）  2007年中国的资本市场经历了一轮又一轮惊心动魄的起伏跌荡，投资者信心的起伏不定使得许多上市公司经受着喜与悲的折磨，如何在不确定性因素中更好地构筑投资者的信心？财经公关正在逐渐走向中国的资本市场——帕特罗公司（化名）是一家位于广州经济开发区......  [职场人生] 从职场1.0到职场3.0  （ 林景新 全球品牌网 2008-2-1）  虽然职场生活不可能是那么具有诗意，但起码可以更多自由的可能性。想起“长的是磨难，短的是人生”这句具有黑色幽默的话，我觉得是打开职场另一扇门的时候了。 打开职场生活的另一扇门 “日复一日，年复一年，我们无休无止地加班何时才......  评论(1)  [市场营销] 如何应对消费关注飘移  （ 林景新 全球品牌网 2008-1-21）  无论是电视广告、报纸新闻还是户外广告，如果目光注视的5秒钟之内，消费者觉得信息内容不够吸引，她会迅速将关注力放到下一个商业信息之上，消费点瞬间发生了转移，企业要如何应对这种关注飘移？消费关注飘移时代的到来 周海霞是三亚某旅游公司的......  [创新营销] 应对消费者的“关注飘移”  （ 成功营销 林景新 全球品牌网 2008-1-15）    应对消费者的“关注飘移”  文/林景新 来自《V-MARKETING成功营销》   如果在目光注视5秒钟之内，消费者觉得广告内容不够吸引人，他们会迅速将关注力放到下一个广告信息之上，消费点...... 所属专题：消费者  [创新营销] 搭上奥运营销的快船  （ 林景新 全球品牌网 2008-1-8）  　　明星独特的娱乐精神与魅力，可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使电视机成为文化的象征——在奥运营销大背景下，企业要如何启动有效的明星代言策略？ 　　不久前，在北京召开的2007年下半年平板电视XCANVAS（左右时间）新品发布会上，L...... 所属专题：奥运  [品牌传播] 阿迪达斯奥运广告为何让人有恐怖感？ [图] （ 林景新 全球品牌网 2007-12-20）  前二天，有朋友打电话来，聊起阿迪达斯正在播出的主题为“一起2008，没有不可能”奥运宣传片，他说，看多几次怎么都觉得有点异样感觉，似乎有点恐怖的感觉。 有点恐怖？ 我这时才想起，每天在广州地铁里的地铁电视上、商业区的公共...... 所属专题：奥运  相关品牌：阿迪达斯  评论(29) 148 9       0   1   2   3   4   5   6   7   下一页   :    0/7

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