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专栏名称：林景新公共关系营销 专栏专家：林景新 互动交流：专家留言板 专栏目录：/linjx 进入营销论坛与作者交流 林景新，资深公共关系顾问，危机管理专家。近十年新闻传播及公共关系咨询经验。曾任职于新闻媒体、大型房地产企业集团、公共关系咨询机构，对危机公关、公关营销、媒体传播有深入的研究，为多家大型企业提供过危机管理、公共关系营销／传播方面的培训。 著有《中国式企业危机管理》（广东经济出版社，2007年9月）、《摄众传播：5秒钟打动消费者》（王建朝，林景新 机械工业出版社 2008年5月）等专业著作． 欢迎与作者探讨您的观点.MSN/电邮：jingxin_lin@hotmail.com 移动电话：13711578184

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[市场营销] “健康型”概念能否带领白玉汾酒实现营销突围？  （ 林景新 全球品牌网 2005-5-10）     当“健康”概念泛滥成灾之后，“健康”此营销卖点就变成了通常性的功能。在中国白酒市场深陷困境的当下，白玉汾酒打出“健康”牌是营销突围的明智之举还是了陷入盲目跟风的营销误区？   ...... 所属专题：汾酒  [市场营销] 从广告语看广州房地产的营销策略诉求  （ 林景新 全球品牌网 2005-4-27）    任何广告语若不能清楚地表达产品的利益承诺何在，不能让消费者产生购买的冲动，便不是好的广告语。好的广告语，让每一分钱都落地有声。      在今天这个商品供应过剩的时...... 所属专题：房地产  [职场人生] 下一个乔吉拉德就是你：顶级营销人才的四项素质  （ 林景新 全球品牌网 2005-4-14）     不论身处什么样的境况，也不论遇到多少次挫折，对于拥有良好素质的营销人来说，他们始终相信的是：没有失败，只有暂时停止成功。        &n...... 所属专题：乔吉拉德  评论(12)  [品牌传播] 大企业的品牌误区  （ 林景新 全球品牌网 2005-4-13）     再先进的营销理论也不是万能的，如果忽视中国市场的复杂性与民众微妙的消费者心理而步入品牌定位误区，再强大的企业出战市场也可能一败涂地。      2005年03月......  [品牌传播] 2005年，跨国企业的中国危机年？  （ 林景新 全球品牌网 2005-3-30）     2005年春天正在徐徐到来，但是一家又一家的跨国企业却在经历寒冬般的危机砥砺——一道简单问题的复杂答案   什么东西没有腿却跑得很快？   对于...... 所属专题：跨国企业  [广告公关] 给广本上一堂中国式的危机公关课  （ 林景新 全球品牌网 2005-3-28）     任何一家国际性的大企业，当自己的产品或企业发生损害消费者利益的危机时，都必须勇敢为自己的产品负责、为消费者负责、为所在的国家负责。对于广本而言，承担起艰难决择的责任就是最好的危机公关处理方式。 &nbs......  [品牌传播] 从茅台危机看中国酒业的公关困境  （ 林景新 全球品牌网 2005-3-23）     当一个行业竞争手段单一、营销规划过于急功近利时，这个行业的竞争状态注定处于低层面，拼渠道、拼价格、再不行就拼概念吹嘘——回想起中国的家电行业，中国酒类行业的所面临的公关困境让我们有种似曾相...... 所属专题：酒业  相关品牌：茅台  [企业管理] 培训师手记：当学生都是大爷时  （ 林景新 全球品牌网 2005-3-11）     几周前，我应邀给某市电信公司的社区经理做内部培训。      没去之前，我的同事张三就给我泼冷水：“你可要有心理准备，这批学生就像大爷一样，不是好对付的，你能够...... 所属专题：培训师  [品牌传播] 像郎咸平一样建立成功个人品牌  （ 林景新 全球品牌网 2005-3-9）  　　在这个充满喧嚣和混乱的现代社会中，那些拥有优秀个人品牌的人总是令人印象深刻，他们成功地向世界展示出清晰的个人印记——　　2004年中国最具影响力的人物是谁？　　CCTV中国经济人物、审计长李金华？中国首富黄光裕？企业教父柳传志与张瑞敏？...... 所属专题：郎咸平  评论(2)  [广告公关] 寻找把信送给西班牙国王的人－－深圳逸景城公关策划方案解密  （ 林景新 全球品牌网 2005-3-9）    一 　　作为中国房地产市场发展最成熟的城市之一的深圳，各房地产集团之间的斗法向来精彩纷呈。深圳毗邻香港，所以在房地产营销方面的许多手法，都直接借鉴或者套用香港房地产营销的成熟经验。同时，许多优秀的房地产企业也在这里不断成熟...... 所属专题：公关策划  [广告公关] 2004年：危机公关意识考验企业战略成熟度  （ 林景新 全球品牌网 2005-2-17）  　“这是最好的时刻，也是最坏的时刻。”用狄更斯这句话来描述刚刚过去的2004年再准确不过了。 　　尽管中国经济迅速增长所带来的巨大市场机会，让许多企业取得了前所未有的成长契机，但盘点刚刚过去的2004年，我们却发现，这一年几乎称得...... 所属专题：企业战略  [品牌传播] 安利：战略缺失还是执行偏差  （ 林景新 全球品牌网 2005-1-28）  　　对于安利而言，最迫切期待的或许并不是直销的合法化，而是更深一层去读懂中国民众的文化心理与消费习惯。   　　魔术？营销策略？ 　　昨晚接到楼上一位刚认识不久的朋友的电话，邀请我上去坐坐。她特意在电话里神秘地告诉我：今晚要......  相关品牌：安利  评论(5)  [市场营销] 精准化营销：细分市场瞄准客户  （ 林景新 全球品牌网 2005-1-28）  　　想让头发顺滑就用“飘柔”、想去屑可以用“海飞丝”、想给头发增加营养用“潘婷”、想专业美发用“沙宣”——单单从洗发水产品中，宝洁公司就细分出多个世界著名品牌去抢占不同的市场。进入中国短短十五年，宝洁公司已经在中国日化行业占据了半壁江山，其......  [广告公关] 寻找把信送给西班牙国王的人  （ 林景新 全球品牌网 2004-11-22）  ——深圳逸景城公关策划方案解密     一      作为中国房地产市场发展最成熟的城市之一的深圳，各房地产集团之间的斗法向来精彩纷呈。深圳毗邻香港，所以在房地产营销方面......  [企业管理] 汽车俱乐部：汽车行业未来利润制高点 [图] （ 林景新 全球品牌网 2004-11-8）     在汽车工业水平发达的国家，汽车产业的利润20％来自于整车销售，20％来自于零部件供应，而60％来自于汽车的服务行业。可见，为汽车提供多方位服务的汽车俱乐部会在这个市场上分得一大块蛋糕。 &nbs...... 所属专题：汽车  [品牌传播] 中国本土品牌为何无缘基业长青？ [图] （ 林景新 全球品牌网 2004-10-26）  　　正如《长大》一书中所指出的：中国为什么出不了可以延续百年的强大品牌，原因之一就在于企业家对企业发展的认识高度不足。企业就如人，意识决定眼界，眼界决定发展。中国本土品牌要突破7年夭折的谶语，实现从优秀到卓越的跨越，从创立之初就建立长远发展...... 所属专题：基业长青  评论(1)  [广告公关] 广州：公关缺位背后的企业机会  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　有一次，与广州某大型房地产企业副总裁聊起公共关系营销时，他语带不屑地说：“公关有什么用？论发稿，只要我投广告，我想发什么稿媒体就得乖乖给我发。搞活动，组织一场表演或庆典活动，对我们来说易而反掌。你说说，你们做公关的还能给我提供些什么新东......  评论(1)  [广告公关] 营销造势，从新闻公关开始  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　营销造势是一种趋势　　作为一个开发面积几十万平方米、甚至几百万平方米、开发周期很长的超级大盘，准确的定位及适当的营销造势是决定大盘能否销售顺利的关键因素。　　相比于一般性的楼盘，大盘地产有其特定的优缺点。如果说一般性楼盘卖的是现成产品，......  [广告公关] 公关向左，广告向右：转型时代的市场营销策略  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　越来越挑剔的消费者、越来越复杂的竞争博奕，赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度：当一种产品面对着千变万化的消费心理时，什么样的市场营销方式才能行之有效？　　我们必须承认，一个营销转型时代的正在到来。一方面，商品的高度过剩加剧了竞争的......  [品牌传播] 中国本土品牌为何无缘基业长青？  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  一 　　曾经以“苹果熟了”而名声传遍全国的金正集团，现在却在面临夭折的危机中苦苦挣扎。“中国企业做大就亡”的谶语又一次幽灵般地笼罩上中国优秀民营企业的头上。 　　中国品牌的短命一直是许多中国企业家的心头之痛。据一项调查发现，中国品牌的平...... 所属专题：基业长青 148 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   下一页   :    5/7

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