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专栏名称：林景新公共关系营销 专栏专家：林景新 互动交流：专家留言板 专栏目录：/linjx 进入营销论坛与作者交流 林景新，资深公共关系顾问，危机管理专家。近十年新闻传播及公共关系咨询经验。曾任职于新闻媒体、大型房地产企业集团、公共关系咨询机构，对危机公关、公关营销、媒体传播有深入的研究，为多家大型企业提供过危机管理、公共关系营销／传播方面的培训。 著有《中国式企业危机管理》（广东经济出版社，2007年9月）、《摄众传播：5秒钟打动消费者》（王建朝，林景新 机械工业出版社 2008年5月）等专业著作． 欢迎与作者探讨您的观点.MSN/电邮：jingxin_lin@hotmail.com 移动电话：13711578184

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[企业管理] 矩阵管理：让大象跳起舞来  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　要让大象能够像孔雀一样轻盈地起舞，关键就在于如何设置一种使大象步履变得轻快的舞蹈方式。矩阵管理就是一套可以让大象企业轻便进前的舞蹈—— 　　为什么选择矩阵管理 　　作为企业组织结构的一种进化方式，矩阵管理结构正在被越来越多的企业所采......  [品牌传播] 从“五毒虫”风波看金山的新营销战略  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　7月14日，一向不甘寂寞的金山公司忽然又举起大旗，将战斧砍向自己的宿敌——瑞星，宣称瑞星杀毒软件对新出现的病毒“五毒虫”无能为力，而自己的金山毒霸却对这种病毒应付得自如。 　　金山的公告一出，行业一片哗然，斥责者有之、旁观者有之、幸灾...... 所属专题：营销战略  相关品牌：金山  [广告公关] 广告啃不动的骨头，交给公共关系  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　广告的强迫性不仅令信息传播成本日渐上升，也令传播效果不断下降。而公关则凭籍对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标——　　在过去了的二十世纪中，广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。...... 所属专题：公共关系  [职场人生] 沟通创造价值：公共关系主导未来商业策略  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　我们已经进入一个强势公关主导商业策略的社会。 　　不论是农夫山泉的“每购一瓶水捐助北京申奥一份钱”，还是蒙牛集团“中国航天员专用牛奶”的大规模宣传活动，透过这些成功的事件营销，我们不难发现，这些优秀企业对公共关系的运用已经如此娴熟。 ...... 所属专题：公共关系  [广告公关] 危机公关：企业头上的达摩克利斯之剑  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　危机之风乍起，吹皱一池春水 　　劣质奶粉、假酒、毒粉丝……令人惊愕的事件一样接一样，似乎从来没有一刻像今天一样，行业危机事件如此层出不穷。 　　个别企业或产品所及发的危机风波就如星星之火，很容易就殃及其他企业，并累及整个行业。劣质奶......  [市场营销] 窄众营销，别让无效客户分流广告费用  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  碧波花园营销策划案例分析 　　每到了重大节假日或长假之前，媒体上的版面便成了各房地产商竞雄角逐的舞台。你连包四个版，我就使用大量彩色夹报；你敢连投一周广告，我就敢在一日之中让广告在数家媒体上同时登场。站在一个局外人的角度看，不少发展商的财......  [品牌传播] “抠”途险恶：企业是如何“抠”坏自己的品牌？  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　节俭是企业通过某种方式压缩不必要的开支，为未来发展积聚资本，而“抠”则却是一种损人利己，是一种鼠目寸光的短视行为。是什么令一家企业走上险恶的“抠”途呢？ “抠”途险恶 　　当我们说一个人很“抠”时，意思是指他吝啬、小气，不够大方......  [广告公关] 新闻公关：披着新闻外衣的营销利器  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　新闻公关也称新闻行销，即是以新闻报道的形式行产品或企业宣传之目的，此乃属形而上层次的高明行销手段。同样是将产品信息传达给消费者，广告的张扬与自夸，可能让人不胜烦扰，而新闻公关的表现方式则显得客观、公正，在不动声息娓娓道来之余让君自动入瓮......  [创新营销] 准备好，搭上申亚的事件营销快班车  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　从事件营销的角度看，2004年广州最大的“事件”莫过于申请亚运会的举办权——无数嗅觉灵敏的企业早已伺机而动，力图搭上申亚的营销快车，让自己的产品或企业一举成名。 　　回顾以往每一次重要的体育赛事，从举办前的筹备、举办期间的热烈到举办结...... 所属专题：事件营销  [品牌传播] 路漫漫其修远：中国民族品牌的复兴之路  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　作为在传统经济制度下诞生的“红旗下的蛋”，许多中国的企业一直有着非常浓厚的民族情结，动不动就打着支持民族工业之类的大口号，其中有多少真实的爱国情结不敢恭维，但以此作为商品促销嚎头的目的却是昭然若揭，再烂的货也敢借此名头抬高价钱来欺骗芸芸...... 所属专题：民族  评论(1)  [企业管理] 优化价值链管理：房地产企业竞争致胜之道  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　对于一个企业来说，生产管理过程的每一个环节都是互相独立又彼此相连的，这些不同的环节都能对企业创造出一定价值，企业最终获得的利润就来自企业内部不同链条上的特定价值活动，这就是通常所指的价值链。 　　由于房地产企业行业属性的特殊，内部价值...... 所属专题：房地产  评论(1)  [企业管理] 如何堵住守寡式职位的黑洞  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  《守寡式职位：吞噬人才的黑洞》续篇 　　拙文《守寡式职位：吞噬人才的无边黑洞》一文发表以后，收到全国各地诸多朋友的来信，探讨守寡式职位形成的原因及寻求解决方案，这也是促使我就此话题再写续篇的初衷。 　　就我接触过的企业中，从大型企业到小......  [市场营销] 创意无限：房地产销售单张运用全攻略  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　我们已经到了一个强势广告的时代。 　　每逢到周五，翻开广州发行量最大的《广州日报》，厚厚一叠的房地产广告令人眼花缭乱，每一期至少几十个楼盘同时登场亮相，每一个楼盘的广告都淹没在其他楼盘广告信息海洋之中。虽然而此，发展商之间为争得好的广...... 所属专题：房地产  [案例分析] 上兵伐谋，明珠花园精彩营销100天  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）    轻视市场，首战遭遇滑铁卢 　　作为一名营销策划人，从业几年来，我的职业生涯先后经历了数个阶段，从电信到保健品、快速消费品、汽车再到房地产行业，主要服务的对象大多集中在广州或者深圳这些一线大城市，而且客户中有不少是业界赫赫有......  [企业管理] 中国期刊业：压力之下的挑战与机会  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　中国已经加入WTO，各行各业都有种“狼来了”的感觉，中国的期刊业同样有种山雨欲来风满楼的危机感。《读者文摘》、《国家地理》、《商业周刊》、《时代》等等期刊巨鳄早对中国的市场垂涎已久。过去，由于政策所限，他们一直被拒之门外，看着中国内地这...... 所属专题：期刊  [案例分析] “春之兰”乌鸡胶囊上市推广策划方案  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）   　　2003年年初，SASR病魔突如其来地袭击了神州大地，许多行业都受到严重的冲击，一些企业更是因为这场灾祸引致的市场萎缩而倒闭。当市场笼罩在一片灰色之时，有一些企业却因此获得超乎寻常的发展——许多医药企业因为生产抗病毒的产品而...... 所属专题：策划方案  [广告公关] 企业广告投放三板斧  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　在商品供过求的今天社会，没有人可以否认广告对商品的拉动力是多么的巨大。毫无疑问，任何一家企业，只要生产出产品、准备投放市场，都会通过一定的媒体广告或其他形式的广告，将产品的卖点、优势、价格等关键要素向目标客户传达，力求引起客户的注意及购...... 所属专题：广告投放  [市场营销] 女性诉求的差异化营销－－雅兰苑营销策划案过程实录  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）    地段论让发展商固步自封 　　雅兰苑是一个位于老城区、繁华商业地段的高雅楼盘。位置优势，商业气氛与人气都很旺。楼盘第一期2001年中期开始发售，价格从最初的４７００不断攀升到最后６０００元，所有推出的单元还是在不到半年时间全...... 所属专题：差异化营销  评论(1)  [企业管理] 该走的不走，该留的留不住－－也谈人力资源的马太现象  （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）  　　在一次酒会上，一位房地产企业的领导人陈先生很感叹地说：现在企业的人力资源管理越来越难。一方面精英人才的流动率总是很高，无论是用加薪、提高福利还是职位提升等手段，他们依旧“前仆后继”地另谋高就或者被竞争对手挖走；另一方面，那些业绩平平、对......  [广告公关] 诚信重造价值－－A市品牌形象公关策划方案 [图] （ 林景新 全球品牌网 2004-10-19）   　　从名闻全国的百强县到臭名远扬的“问题城市”，A市的衰落如同企业从兴旺走向式微一样，中间的起伏波折虽然快得让人吃惊，但是其前因所导致的结果却是完全在意料之中。商业信用的恶化使A市在冥冥中逃脱不了败落的渊薮………… 　　在我的...... 所属专题：品牌形象 148 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   下一页   :    6/7

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