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专栏名称：刘德良营销战略管理 专栏专家：刘德良 互动交流：专家留言板 专栏目录：/liudeliang 进入营销论坛与作者交流 刘德良：拥有13年从基层销售代表、中层部门经理到高层管理的丰富市场营销经验，善于分析把握市场动态和发展趋势以及市场分析研究，精于产品需求研究、产品概念分析、产品定位、品牌定位、营销策略、市场渠道开发，擅于商业谈判、商业关系开发、演讲培训、市场推广、高层公关。研究方向主要在于企业战略管理、市场营销、企业文化、个人职业品牌。国内第一人明确提出"个人职业品牌理论"，是多家专业网站专栏作家。联系方式：MSN：larryliu30@hotmail.com, SKYPE:larryliu30, YAHOO:liu_larry2000,Email:larryliu30@gmail.com

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[企业管理] IT奢侈之风：美丽的错误？  （ 成功营销 刘德良 全球品牌网 2007-11-14）  IT奢侈之风：美丽的错误？ 文刘德良 来自《V-MARKETING成功营销》 由黄金或白金制成，分别镶有夺目的红宝石或钻石，并且都配有可信的黄金和宝石鉴定证书，外层包裹着小牛皮，皮质细腻，手感良好。这就是今年联想推出的披挂着“......  [企业管理] 一个分公司“政变”的管理启示  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-23）  一个销售业绩良好的分公司，突然发生了员工集体哗变，对总部提出了撤换分公司总经理的要求，究竟这个分公司出现了什么问题导致如此严重的事件？究竟分公司总经理的管理方法存在什么问题激发了员工如此不满？公司总部如何处理该事件以保证企业利益？企业应如何......  [品牌传播] 玩出大品牌  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-23）  玩经济下的新营销传播模式玩乐主义的时代来临了。一个新的经济词汇被创造出来，“玩经济”成为了当前以娱乐为主题和核心因素的产业的统一名称。这个名词所包含的意义远远超出了传统娱乐经济的范畴，而将一切与消费者发生着娱乐互动关系的营销活动包容进来。“......  [品牌传播] 将世界著名品牌“娶”回家  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  在市场趋向成熟和市场竞争走向饱和充分状态下，品牌营销是市场营销活动的核心。品牌营销竞争是市场竞争的最高形式，欧美著名企业之所以在品牌方面投入重资培养消费群体对于品牌的忠诚正式鉴于品牌是最终吸引消费群体购买的决定因素。从对消费者行为的研究...... 所属专题：著名品牌  [企业管理] 储备经理制度：培养企业内部的狼群  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  企业在经营发展过程中，经常会遇到老员工工作积极性、责任心降低，工作效率和效果大不如前的困境，也会出现现有管理团队思想意识无法跟上企业发展的需要、缺乏知识和能力适合的人才的状况，更有因企业集体的惰性造成企业发展乏力或陈规守旧的案例。如何突破这......  [品牌传播] 戴尔直销走下神坛  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  2006年，戴尔赖以成功发家并得以进入全球各个国家市场的直销模式备受IT界和华尔街股票界的质疑。戴尔在2006年整体表现乏善可称，不但在第三季度业绩被最强大的竞争对手惠普以全球市场份额16.3%比16.1%超越，丢掉了个人计算机市场世界......  相关品牌：戴尔  [创新营销] 奥运将至，中国企业如何走入体育营销  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  随着2008年北京奥运会开幕日期的日渐临近以及联想集团成为国际奥委会全球TOP合作伙伴之后的营销演出，中国企业界对体育营销、奥运营销关注的热度越来越高。中国企业界体育营销的历史虽然不过十几年，但在战略战术体系上已经进行了大胆的、多层次的...... 所属专题：体育  [品牌传播] 娃哈哈达能事件考验中国商业环境  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  箭已发出。   娃哈哈与达能的交锋走向双方无法自行调和的地步。   5月9日，达能正式向瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院提出8项仲裁申请，申请对于娃哈哈集团的仲裁请求7项，对宗庆后本人的仲裁申请1项。达能方面主要的仲......  相关品牌：达能  评论(2)  [市场营销] 应对市场极度细分、消灭营销盲区的嫁接营销策略  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  市场极度细分是著名营销大师菲利浦·科特勒分析二十一世纪的市场状态时谈到的一个显著而重要的特征。在网络化、数字化的今天，市场细分的区间和密度远远超过了历史上任何一个时期，消费群体的消费心理、消费特征、消费需求差异化越来越大而同一消费群体规......  [企业管理] 虚拟世界：现实世界产品营销必争之地  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  随着数字技术的发展，众多传统行业的企业面对着一个越来越广阔的营销世界。在以社区、游戏为重要形式的数字技术、互联网技术快速进入人们尤其是青少年群体日常生活、工作的今天，传统产品和服务的营销面临着越来越多的挑战。挑战不仅仅是传统的现实营销平台中......  [品牌传播] 重组三九：华润集团走向何方？  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  5月骄阳，空气中布满了炙热的味道，行走在路上的人们被干燥的人气流包围着，浑身有着一种说不出的烦躁。此刻，深圳罗湖区银湖路上，巨大的淡蓝色招牌“999”默立在天幕下，明亮的阳光照在上面，反射出更强烈的光芒。这种情景恰恰是中国最大的中成药企业—...... 所属专题：重组  相关品牌：三九  [创新营销] 新竞争时代的营销变革  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  著名营销大师菲利浦·科特勒分析二十一世纪的市场状态特征时，认为品牌数量剧增、产品生命周期大大缩短、更新比维修便宜、数字化技术引发多个市场的革命、商标数与专利数迅速上升、市场极度细分、广告饱和、新品推介越来越复杂、消费者越来越难以打动等是......  [企业管理] 员工股权计划因何失利？  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  张董事长怎么也没想到，原本希望几个月前公布的员工股权计划能够起到激励员工努力创造业绩和增加团队向心力、凝聚力的作用，可是不但原有经营管理存在的问题越演越烈，而且在外界高薪厚遇诱惑时，中高层管理团队纷纷离开，创办起或加入竞争企业，成为了张董事......  [品牌传播] 炙烤与冰冻：中国企业资本运作与品牌战略短视症反思  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  娃哈哈和达能，一对合资后曾经无比幸福的企业，在10年后的今天开始了相互的攻击。一方认为对方故意在合资之初的协议中隐藏伏笔、包藏祸心而想要对自己的资源低价掠夺，从而发动了媒体宣传战、政府公关战、员工宣誓战、社会舆论战，处处显露出哀兵姿态；......  评论(1)  [品牌传播] 联想：你离世界第一有多远  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  顺利整合了IBM个人计算机事业部的联想，在世界IT竞争场中辗转腾挪，不但将原有的成本战、渠道战、终端战、速度战、大客户战运用的越来越熟练、产生出越来越大的效果，更增加了HP、DELL等跨国巨头曾用来呼风唤雨的跨国品牌战略、奥运战略、体育营销......  相关品牌：联想  [职场人生] 职业经理人：一位年轻总裁的坠落  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  一个年轻睿智、张扬进取的年轻人，在2年时间里从一个部门经理快速晋升到企业总裁，全面负责企业经营管理，成为几百人优秀团队的最高主管。个人努力和辛苦付出、机遇的造化以及企业发展中不成熟的管理经营模式创造了这个职业生涯成长的奇迹。而之后8个月...... 所属专题：经理人  评论(2)  [品牌传播] 苹果iPhone能否制胜手机市场  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  革命性转折还是短暂辉煌过后的沉寂或滑落，将要再次震惊世界还是最终无功而返，这是在2007年1月10日苹果公司宣布进军手机市场后外界的猜测和议论。   不管怎样，这一天注定是苹果公司历史上以及全世界IT界发展史中最重要的日子...... 所属专题：手机市场  相关品牌：苹果  [品牌传播] 腾讯，走向没有尽头的未来之路  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  腾讯毫无疑问是中国最有价值的互联网企业，从即时通讯开始，其发展历程是无数个辉煌的记录，其强势进入门户网站、电子商务、虚拟社区、休闲游戏的霸气使得每一个竞争对手感到心惊胆寒，而其掌门人马化腾的发展战略目标显然更大更远。 一个QQ的名......  相关品牌：腾讯  评论(3)  [企业管理] 向下，向下，再向下--著名互联网品牌线下延伸的无限钱途  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  中国互联网经过10年左右的发展，虽然仍然处于发展初期，随着新兴技术的出现不断有新兴服务和网站的出现，显示出如火如荼的变革势头。而对于一些已经在中国广大网民建立起良好服务口碑、获得较高市场份额和品牌认知的企业来说，如何保持和增加产品或服务...... 所属专题：互联网  [企业管理] 互联网著名品牌走入业外扩张快车道  （ 刘德良 全球品牌网 2007-10-22）  2007年5月16日，胡润百富在上海发布的2007中国最有价值品牌榜50个著名品牌中，QQ和阿里巴巴赫然在列，分别以62亿人民币和54亿人民币的品牌价值排名在第28位和32位，超过了包括伊犁、汇源、张裕、格力、海信、长虹、光明在内很多传...... 所属专题：著名品牌 52 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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