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专栏名称：刘东明网络营销2.0 专栏专家：刘东明 互动交流：专家留言板 专栏目录：/liudongming 进入营销论坛与作者交流 刘东明，网络营销专家，就职于奥美、安捷达等多家国内外知名营销广告公司，曾服务思科、联想、强生、雀巢、IBM、家乐福、雅虎、沃尔沃卡车、Kappa等知名品牌。《销售与市场》数字营销栏目特约主持人，并为《中国经营报》《国际广告》《现代广告》《管理学家》《市场观察》《成功营销》等业界高端媒体撰写互动营销研究文章。曾任中国互动营销在线IP4A.com特约顾问，在艾瑞网、电脑商报、全球品牌网、中国管理传播网等多家媒体开设互动营销专栏。 msn：admanno1@hotmail.com mail: hildm@126.com

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[创新营销] “达摩五指”玩转社区营销  （ 刘东明 冯淇 全球品牌网 2008-6-19）  Web2.0时代什么最重要！关系。比尔盖茨都说Web1.0的核心是内容，Web2.0的核心是关系。借用一句广告语，应该是“新网络，人为本”。而在网络中实现人际互联的重地就是论坛社区，由此衍生出的论坛社区营销也无疑将成为网络营销的下一个闪亮主...... 所属专题：社区营销  [创新营销] 网络视频营销漫路求索  （ 刘东明 全球品牌网 2008-5-28）  视频迷途，不灭希望 曾几何时，网络视频成为风投的宠儿；曾几何时，多少创业者们称为YouTube的朝拜者。然而今天，以亿元为门槛的烧钱数量级、尚处于上下求索阶段的盈利模式，还有2007年底颁布《互联网视听服务管理规定》带来的一场惊心......  [企业管理] 异业合作就像谈一场“恋爱”  （ 刘东明 赵正 全球品牌网 2008-3-13）    《中国经营报》赵正        近几年，传统行业与新兴行业（如饮料与网游）间的“异业合作”大行其道。从中国移动“动感地带”携手麦当劳，到可口可乐与《魔......  [创新营销] 网游帝国，深度掘金IGA  （ 刘东明 鲁高平 全球品牌网 2008-3-9）  网游虚拟帝国正在以惊人的速度扩张着版图，在它急促的步伐中，更透出一种急切：人气如何将兑换成黄灿灿的金子？需要怎样的手段将其掌控的虚拟帝国的价值释放？而面临着媒体大变局的广告主们，也正对虚拟帝国中的原著居民4000万至5000万网游玩家垂...... 所属专题：网游  [企业管理] 快马加鞭IGA  （ 刘东明 全球品牌网 2007-12-7）  互联网大鳄卷起竞购风暴 近年，无论是在大洋彼岸，还是在中国，互联网大鳄竞相卷起收购风暴，资本鲸吞游戏内置广告IGA相关公司，意欲将触角伸入这一产业的腹地。 2006年5月4日，微软宣布将游戏内置广告公司Massive&n......  [品牌传播] 百度游戏频道问鼎门户  （ 刘东明 全球品牌网 2007-11-16）  百度游戏频道上线 今年9月，百度正式宣布其游戏频道上线，并启用域名game.baidu.com。依托百度领先的搜索技术及强大的社区平台，专业游戏资讯搜索和玩家社区将成为该频道最显著的特色。游戏资讯搜索的内容包括攻略、游戏相关新闻、......  相关品牌：百度  评论(1)  [广告公关] 网络公关的双刃剑  （ 刘东明 广告主 全球品牌网 2007-11-1）  文/刘东明  首发于《广告主·市场观察》   这是最好的时候，这是最坏的时候，这是希望之春，这是失望之冬：当公关遭遇网络，网络媒体几大特性犹如双刃剑，让公关人有的直登天堂，有的直下地狱。那么在interne......  [创新营销] “操作系统帝国”末代皇帝Vista的铁腕营销  （ 刘东明 全球品牌网 2007-10-22）  操作系统帝国新君登基   It世界中，微软无疑是庞大的操作系统帝国的绝对统治者：全世界10亿台电脑中的9亿多台每天都会奏响Windows的开机音乐，好一派“普天之下，莫非王土”的景象！然而，帝位总有更替的时候，微软历经7年...... 所属专题：Vista  [创新营销] 网络视频盈利模式：突破红海占领蓝海  （ 刘东明 全球品牌网 2007-10-8）  网络视频行业陷入红海 19世纪末美国西部淘金热中，成千上万的人怀着梦想来到西部寻找金矿，其中不乏走了好运而一夜暴富的人，但是大多数还是因为没有那么好的运气。但是，有一个小伙子没有淘到任何金矿而最终发了大财。现在，他的故事家喻户晓，...... 所属专题：红海  [业界前沿] 刘东明网络营销2.0  （ 刘东明 全球品牌网 2007-9-17）  刘东明，网络营销专家，就职于奥美、安捷达等多家国内外知名营销广告公司，曾服务思科、联想、强生、雀巢、IBM、家乐福、雅虎、沃尔沃卡车、Kappa等知名品牌。《销售与市场》数字营销栏目特约主持人，并为《中国经营报》《国际广告》《现代广告》《管......  [广告公关] 网络视频广告制胜守则  （ 刘东明 全球品牌网 2007-9-13）  网络视频广告，up新势力   随着网络媒体的不断崛起，Google对视频网站YouTube16.5亿美元的天价收购，网络视频广告闯入人们的视野，成为广告市场的不断up的新势力。市场研究公司eMarketer在一份报告中预计，2...... 所属专题：视频广告  [创新营销] 互动营销，成就多芬  （ 刘东明 鲁高平 全球品牌网 2007-9-13）  多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一，作为时尚前沿的品牌，其营销活动也引领着世界的潮流。近年，多芬推出的“真美运动”，此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量，而且得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升60......  [广告公关] 视频广告的“杀伤力”——让视频广告“中毒”  （ 刘东明 全球品牌网 2007-9-12）  资深网络广告人刘东明认为成功的网络视频广告含两种元素：病毒性元素、品牌信息元素。品牌信息元素解决品牌需求，病毒性元素解决传播需求。　　 怎样才能设计出具有杀伤力的网络视频广告呢？同样是视频形式的广告，网络视频广告可以说是电视广告的...... 所属专题：视频广告  [品牌传播] 城市营销十年 香港龙飞九天  （ 刘东明 全球品牌网 2007-8-15）  曾经潜龙在渊，而今龙飞九天 当2007年的钟声敲响时，香港回归祖国母亲的怀抱已经10年，紫荆花开正十年，风景正好：香港稳步向前，加速成长，经济腾飞；五星红旗的映衬下，紫荆花把东方明珠点缀得更加璀璨。从旅游业看，近年来，香港已经多次......  评论(2)  [广告公关] 网络视频广告之夺宝奇兵（三）  （ 刘东明 全球品牌网 2007-8-14）  夺宝之路的荆棘与沼泽   网络视频广告的宝藏远处金光三金光闪耀，但夺宝之路却也是荆棘重生，沼泽密布。认清荆棘与沼泽，才能让我们一路平安。   版权问题的罗生门   钳制网络视频广告的一个瓶颈在于视频...... 所属专题：视频广告  评论(2)  [广告公关] 网络视频广告之夺宝奇兵（二）  （ 刘东明 全球品牌网 2007-8-13）        藏宝地图大揭密   作为网络视频广告产业的探宝人，一张藏宝地图是必不可少的。下面我们就先从高处鸟瞰一下网络视频产业链格局，再来细数网络视频广告“珍宝类型”。   ...... 所属专题：视频广告  评论(1)  [广告公关] 网络视频广告之夺宝奇兵（一）  （ 刘东明 全球品牌网 2007-8-6）  互联网广告是一座黄金矿山，第一代网络广告(banner、漂浮、弹窗等广告方式)这处宝藏还方兴未艾，新一处的宝藏：第二代互联网广告——视频广告已开始放射出光芒。 “魔法水晶球”探宝 然而或许有人对笔者这种说法心存疑虑，还好...... 所属专题：视频广告  [广告公关] 网络广告之凤凰涅磐，浴火重生  （ 刘东明 全球品牌网 2007-6-12）  广告凤凰的涅磐哀歌   -----天方国古有神鸟名“菲尼克司”（Phoenix），满五百岁后，集香木自焚，复从死灰中更生，鲜美异常，不再死。   根据艾瑞调查报告，2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元...... 所属专题：网络广告 18 9       0       :  0/0

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