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专栏名称：刘胜营销策略及观察 专栏专家：刘胜 互动交流：专家留言板 专栏目录：/liusheng 进入营销论坛与作者交流 　　博锐管理沙龙专栏作者；中国营销传播网专栏作者；《销售与市场》专栏作者；《酒类营销》杂志高级研究员；安徽天方茶业集团营销顾问；中美国际工商管理学院特聘讲师；安徽合众智得品牌管理顾问公司顾问。　　 　　联络方式： 　　QQ:27702469 　　Mp: 13856913535 　　Tel:0551-5513535 　　E-mail:mycn@263.net 　　Msn:liusheng1978@hotmail.com

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[创新营销] 网络营销的六大误区  （ 成功营销 刘胜 全球品牌网 2007-1-15）  网络营销之所以迅速窜红，缘于各行各业都不可避免存在着营销困境，企业需要有一种受众更广泛、速度更快捷、成本更低廉的有效营销模式。由于没有科学认识到网络营销的实质，很多企业的网络营销成效与期望值却经常南辕北辙。   如果你是个精打......  [品牌传播] 少林寺的品牌缺失  （ 成功营销 刘胜 全球品牌网 2006-11-17）       连释永信(少林寺住持)也不得不扼腕叹息的是，虽然他每每强调少林是禅不是武，但门下的弟子还是不断地向武的方向越陷越深。嵩山少林寺亟待在品牌识别系统方面进行科学的规划，而且少林寺这个鲜...... 所属专题：少林寺  [职场人生] 咸平推理有三大谬误 职业经理人论只是水中月  （ 刘胜军 全球品牌网 2006-5-29）  经济学博士，中欧国际工商学院案例研究中心助理主任。曾任职于深圳证券交易所、中信证券等机构，在《资本市场》、《证券市场导报》、《上海证券报》、《中国证券报》、《哈佛商业评论》(中文版)等报刊杂志发表论文十余篇。 　2004年，香港和内地...... 所属专题：经理人  评论(2)  [品牌传播] 飞利浦：离商业绅士有多远？  （ 刘胜 全球品牌网 2006-2-9）  　　关于跨国公司的种种霸道已经屡见不鲜。甚至连丰田公司的“霸道”车也曾经拍摄过一则极为“霸道”的广告，象征中国的一对石狮对急弛而过对“霸道”车无限敬仰而俯首做媚状，这则严重伤害了中国人民感情的广告，在举国强烈的谴责声中仓皇落幕。 　　时下......  相关品牌：飞利浦  [企业管理] 茶市李鬼当道真祁红每况愈下 谁在抹黑祁红？  （ 刘胜 全球品牌网 2006-2-6）  　　茶叶产业将是传统产业的最后一座巨型金矿，遗憾的是众多历史名茶在市场的演化中却节节衰退，其中尤以曾经名震英伦的世界三大高香茶——祁门红茶如今的尴尬最令人痛心疾首。　 　　祁红是作为茶叶大省、名茶故里的安徽省唯一一个世界品牌。它不仅是世界......  [创新营销] 规避直销行业发展的同质化壁垒  （ 刘胜 全球品牌网 2006-2-6）  　在直销企业和从业者众目睽睽的超级关注下，中国的两部直销法规终于正式出炉，其中的条款对于已经在中国堂而皇之或者暗渡陈仓从事直销经营活动的组织而言，都有一种难以言状的压抑感。中国式直销让这些企业不得不去面对立法对于自身已然运营的模式的遏制，不......  [广告公关] 高露洁牙膏：忽视媒体公关的后果  （ 刘胜 全球品牌网 2006-2-6）  　　4月15日，英国的《旗帜晚报》刊登了该报记者MarkPrigg采写的新闻——《牙膏的癌症警告》，竟使占有全球牙膏市场份额40%的高露洁面临被商场超市撤货的危机。随后各媒体中关于消费者调查的报道更是显示，有越来越多的原高露洁忠实消费者开始...... 所属专题：牙膏  相关品牌：高露洁  [创新营销] 中国直销：生于产品，死于产品  （ 刘胜 全球品牌网 2005-7-13）  　　进入2005年的中国直销业空前活跃。不断地有打着民族旗号的新公司如雨后春笋般出现，遗憾的却总是假借“民族”这样的字眼来为它们的圈钱行径垫背。 　　随着跨国直销公司在中国的成功淘金，传言即将在7月出台的首部中国直销法规受到了越来越多的关......  评论(2)  [广告公关] 变相烟草广告遭禁的出路  （ 刘胜 全球品牌网 2005-7-13）  　　解读《烟草控制框架公约》 　《烟草控制框架公约》作为世界上第一个有关烟草控制的条约，是以控制烟草制造和消费为目的的，《烟草控制框架公约》中的大多数条款都是为了限制烟草产量和消费量的。首先公约中关于烟草广义性广告的限制是对烟草企业最直接...... 所属专题：烟草  [品牌传播] 跨国公司品牌为何没有危机？  （ 刘胜 全球品牌网 2005-6-8）  　　进入品牌营销时代的中国市场，有一个词汇圈内圈外皆耳熟能详——危机公关。很显然如果没有意想不到的市场干扰和它致命的打击力，危机公关就不会流行起来。在国内甚至连一些可以弃如敝屣的泛品牌也对危机公关顶礼膜拜。在遭遇所谓品牌危机时跨国公司却用另...... 所属专题：跨国公司  [企业管理] 饮料品牌运作的七大死亡陷阱  （ 刘胜 全球品牌网 2005-6-8）  　　夏天将至，饮料市场又将狼烟四起。 　　在群雄混战时，原健力宝销售公司的骨干们又携非凡可乐，重新杀入这一竞争激烈的市场。他们推出了从包装、颜色都酷似可口可乐的深蓝饮料，它能够依靠健力宝的原销售管道资源获得成功吗？ 　　产品本身并没有创...... 所属专题：饮料  [品牌传播] 五粮液，品牌变革是出路  （ 刘胜 全球品牌网 2005-5-9）  　　作为中国酿酒工业的龙头，五粮液向来都是风头十足的，它的总经理易人自然也格外受关注。原总经理徐可强因身体不适退居二线，改由原副总陈林出任总经理，陈林此次出任总经理据说获得了五粮液股东的全票通过，这其实是五粮液的经营风格的一次重大转变，是五......  相关品牌：五粮液  [市场营销] “可怕”的新经销商  （ 刘胜 全球品牌网 2005-5-9）  　　如果你遇见一个十年前做市场的人，他会跟你大谈自己是如何推销产品的，是如何跟大的批发代理商打成一片的，这是对传统经销商在那个时代辉煌的真实写照。中国的市场是属性特殊的市场，中国的渠道也是特殊的渠道，因此，中国的经销商也可以称为特殊的经销商...... 所属专题：经销商  [市场营销] 刘胜营销策略及观察  （ 刘胜 全球品牌网 2005-5-6）  　　博锐管理沙龙专栏作者；中国营销传播网专栏作者；《销售与市场》专栏作者；《酒类营销》杂志高级研究员；安徽天方茶业集团营销顾问；中美国际工商管理学院特聘讲师；安徽合众智得品牌管理顾问公司顾问。　　 　　联络方式：　　QQ:277024......  评论(2)  [企业管理] 走马日本看茶业  （ 刘胜 全球品牌网 2005-4-28）  　　日本茶业印象 　　二零零四年国庆期间，我随安徽天方茶业集团董事长郑孝和、副总经理王小春先生一起赴日本，考察日本茶叶的发展状况并就引进世界先进的全自动茶叶加工设备进行论证。我们此行的目的很清楚，了解日本茶业的发展趋势，结合中国的实际情况...... 所属专题：茶业  [品牌传播] 天狮直销品牌胜算几何？  （ 刘胜 全球品牌网 2005-4-25）  　　作为中国民族直销业的中流砥柱，天狮这几年的发展可圈可点。近期中央电视台热播的周华健为形象代言人的广告，其本质是天狮在走一条有别于国外直销所沿袭的路子，天狮已经意识到了有效品牌传播将是直销新形势下，从众多直销巨头的围剿下突围的重要筹码。然......  相关品牌：天狮  评论(44)  [品牌传播] 宝洁夺标，风光无限还是另有隐情？  （ 刘胜 全球品牌网 2005-4-25）  　　最近各大媒体都在传播这样一条新闻：向来为国内商家独揽的央视标王今年易主而墙外飘香，被日化巨头宝洁以3.8515亿元揽得。这条新闻除了所造成的轰动外，其实还蕴涵了诸多市场信息，我们很有必要来探讨一下宝洁为何于2004年岁末发飙成为新标王。......  相关品牌：宝洁  [市场营销] 祁门红茶会不会有来生？  （ 刘胜 全球品牌网 2005-4-25）  写给我所钟爱而遭拍卖的祁红　　安徽的祁红世界有名，和印度大吉岭红茶、斯里兰卡乌瓦红茶并称为世界三大高香茶。这朵世界红茶奇葩在岁月的无情催蚀中已经变得惨淡无光，往日的“群芳最”逐渐凋零而黯然消魂在灯火昏黄处。　　祁红的衰落绝对不是一个品牌的衰......  [创新营销] 直销立法，治人才是重点  （ 刘胜 全球品牌网 2005-4-25）  　　直销立法并非迫于承诺 　　自三年前我国加入WTO开始，所有与直销行业能够沾上边的组织个人，几乎都是掰着手指头倒记时过日子，这种对中国第一部直销法规的翘首期盼程度，可以说是在任何国家都是很罕见的，因为中国将成为直销行业的最后一座金矿早已......  评论(1)  [企业管理] 如何让你的包装设计打动顾客？  （ 刘胜 全球品牌网 2005-3-9）  　　在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏...... 所属专题：顾客 92 9       0   1   2   3   4   下一页   :    0/4

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