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专栏名称：草树先生刘伟雄谈品牌 专栏专家：刘伟雄 专栏目录：/liuwx 　　 刘伟雄（草树先生）——广东营销学会企业营销发展战略专业委员会学术研究部代理部长，品牌战略与消费动机研究学者， BICC（品牌形象分类组合）、BPD（品牌定位识别）、性格能量哲学创始人，主要学术研究领域：社会阶层与消费文化、生活方式的关系；休闲品牌战略；感觉情感（由视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉所产生的心理感受）。 　　 刘伟雄（草树先生）服务领域：品牌战略规划、品牌战略管理、品牌战略咨询、品牌战略顾问。 　　 广州电话：13725218091 E-mail:a13725218091@163.com

刘伟雄文章列表

[品牌传播] BPD（品牌定位识别）——与CI区别篇  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-10-13）    1、以顾客为中心   　　企业形象主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标等通过对员工的影响，在产品、服务和广告上的综合反映，主要是为通过对提高企业的生产和服务的效率、质量及形象来占领市场的。因此......  [品牌传播] BPD（品牌定位识别）——架构篇  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-10-13）    　　MPD—理念定位识别   　　这里的理念可以是假想出来的，与产品没有任何直接和必然关系。例如万宝路、LEE、金利来、耐克、娃哈哈等品牌理念均属这一类。   　　在生活中，有许多事物被人们赋予了......  [品牌传播] BPD（品牌定位识别）——定义篇  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-10-13）  　　BPD中文名称是“品牌定位识别”。它是建立在美国著名营销大师A-里斯和J-屈特的市场定位论基础之上研究出的针对品牌营销的分支理论。   　　BPD是Brand（品牌）、Positioning（定位）、Distinguish......  [品牌传播] 品牌形象的组合方法  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-10-13）  BICC：4、品牌形象的组合方法   从品牌形象分类的角度来看，任何一个广告所包含信息均是多方面的，品牌形象类型也不是单一的，而是一个组合体。有时侯，说明性品牌形象还同时具有其它形象类型的特征。例如下面摩托罗拉V70的广告就具...... 所属专题：品牌形象  [品牌传播] 如何确定品牌形象的类型  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-10-13）  BICC：3、如何确定品牌形象的类型目前，一个企业的营销推广规划往往依靠营销人员对市场的直觉判断行事。这样做的后果当然时非常危险的，许多企业的失败往往就是这样造成的。现在BICC的诞生为我们企业的营销推广提供了一个可测量的方法，使理性代替直...... 所属专题：品牌形象  [品牌传播] 品牌形象的五大分类  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-10-13）  BICC：2、品牌形象的五大分类 BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型：说明性品牌形象、工业（实力）性品牌形象、技术性品牌形象、价值性品牌形象和精神性品牌形象。这五种分类其实也是大多数行业、产品或品牌营...... 所属专题：品牌形象  [品牌传播] 品牌形象分类的意义  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-10-13）  BICC：1、品牌形象分类的意义 关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多世纪，可是他们一直以来忽视了一件非常基本但又非常重要的基础性工作——将品牌形象分类。 品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。在人类生产工具非常...... 所属专题：品牌形象  [商界名家] 如何读懂《道德经》  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-9-4）  不要以意识形态和教条主义的视觉解读老子《道德经》 ——问道草树先生：如何读懂《道德经》   木子：您认为《道德经》是一部讲述什么内容的书？   草树先生：如果你问一百个研究道德经的人会有一百个答案。因为绝大部分......  [商界名家] 《道德经》第一章  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-9-1）  不同的解读：《道德经》总纲第一章“道可道，非常道…” 解读道德经道德经译文解释道德经道德经解释 道德经翻译 任何一部理论体系的书，只要你能够真正理解他为自己的理论所作的“定义”那一部分，剩下来的篇章你就很容易理......  [企业管理] 家具开发设计革命的三大要求  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-8-31）  内容摘要：  如何才能满足消费者对家具产品的个性化审美需求，作者认为应该从三个方面进行创新：1、设计表现方式创新；2、材质、技术、结构创新；3、消费审美动机理论创新——发现消费者的潜在审美需求。 关键词：家具设...... 所属专题：家具  [企业管理] 80后将颠覆家具产业  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-8-26）   内容摘要： 能够渡过当前经济危机并不意味着下一轮竞争的成功，也许只是倒下得慢一点而已。因为，在新兴消费者群体成为家具消费者主力军的新时代，传统的产品开发设计模式根本就无法创造出能够满足他们个性化审美需求的产品来。变革将...... 所属专题：家具  [企业管理] 家具设计时装化要求五大观念革新  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-7-23）   【家具业科学发展观大讨论】 内容摘要： 在新兴消费者个性化审美需求的要求下，传统的以产品为中心的设计思维大大限制了家具产品设计的个性化发挥。因此，作为满足新兴消费者个性化审美需求的新兴产品类型，时装化家具的有...... 所属专题：家具  [企业管理] 健威家具品牌形象分析报告  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-6-10）         |www.globrand.com|1一、品牌口号——向科学与艺术致敬我认为，健威品牌的理念定位——人性家具、向科学与艺术致敬，作为对企业内部经营管理思想和...... 所属专题：家具  评论(1)  [商业财经] 20%意味着什么？  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-4-9）   20%意味着什么？    能够让广告效果提高提高20%意味着什么？我相信企业家们对这个数字应该是敏感的。　　在大部分消费品行业的营销成本中，广告等传播成本通常都是占了很大的比例的。这是因为广告在争......  [商业财经] 百威冰啤广告战略分析报告  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-4-8）    刘伟雄（草树先生） 《现代广告》   一、广告语 Ø        利益诉求分析 “冰炫风尚”......  [商业财经] 刘伟雄谈品牌延伸法则  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-4-8）  刘伟雄（草树先生）发表于《营销管理》  对于品牌延伸既有许多强烈反对的呼声，也有很多企业在不断的实践，失败的很多，成功的也不少。品牌究竟该不该延伸，该如何延伸，我认为可以根据以下四个方面的规则来做出正确的决策： 一、品牌结...... 所属专题：品牌延伸  [品牌传播] 品牌定位技术——BICC  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-4-8）  品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就显得无无关紧要了。可是发展到今天，成千上万的品牌所开创的具体操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题显然显得过于宽泛，操作难度大而且具有很大的盲目性。解决这一问题的唯一......  [品牌传播] SK-II:美丽化身错误的背后  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-4-8）    《广告大观》：有人认为，宝洁等跨国公司在危机公关和品牌建设培养方面，在中国和欧美采取了不同的态度和标准，你同意这种说法吗？ 刘伟雄（草树先生）：至少在实际执行中肯定会有差别，但这些差别主要是由以下两方面的原因造成的： 1......  相关品牌：SK-II  [商业财经] 没有竞争的蓝海是死海--[蓝海战略评论]  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-3-29）  ——评沈志勇之“创建品牌从创建品类开始” 草树先生-刘伟雄 创建品牌从创建品类开始（中国营销传播网，2007-03-12，作者:沈志勇） 沈志勇观点： 打造品牌的最有效的、最具生产力的、最快捷的方法是创造一个新的商品类别，使自身品牌...... 所属专题：蓝海战略  [品牌传播] 评杨幸兵之“产品同质化时代的品牌建设策略——美的微波炉的品牌建设建议”  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-3-29）  杨幸兵观点-1： 推崇毛主席“实事求是”的思路路线，信奉其“没有调查研究，就没有发言权”的论断。 草树先生评析： 关于“实事求是”和“没有调查研究，就没有发言权”的理解，我认为很多人的理解是很表面化的，容易受到误导的。我认为，“实事求...... 所属专题：微波炉  相关品牌：美的 73 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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