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专栏名称：草树先生刘伟雄谈品牌 专栏专家：刘伟雄 专栏目录：/liuwx 专业博客：营销专家博客 　　 刘伟雄（草树先生）——广东营销学会企业营销发展战略专业委员会学术研究部代理部长，品牌战略与消费动机研究学者， BICC（品牌形象分类组合）、BPD（品牌定位识别）、性格能量哲学创始人，主要学术研究领域：社会阶层与消费文化、生活方式的关系；休闲品牌战略；感觉情感（由视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉所产生的心理感受）。 　　 刘伟雄（草树先生）服务领域：品牌战略规划、品牌战略管理、品牌战略咨询、品牌战略顾问。 　　 广州电话：13725218091 E-mail:a13725218091@163.com

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[企业管理] 健威家具品牌形象分析报告  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-6-10）         |www.globrand.com|1一、品牌口号——向科学与艺术致敬我认为，健威品牌的理念定位——人性家具、向科学与艺术致敬，作为对企业内部经营管理思想和...... 所属专题：品牌形象  [商业财经] 20%意味着什么？  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-4-9）   20%意味着什么？    能够让广告效果提高提高20%意味着什么？我相信企业家们对这个数字应该是敏感的。　　在大部分消费品行业的营销成本中，广告等传播成本通常都是占了很大的比例的。这是因为广告在争......  [商业财经] 百威冰啤广告战略分析报告  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-4-8）    刘伟雄（草树先生） 《现代广告》   一、广告语 Ø        利益诉求分析 “冰炫风尚”......  [商业财经] 刘伟雄谈品牌延伸法则  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-4-8）  刘伟雄（草树先生）发表于《营销管理》  对于品牌延伸既有许多强烈反对的呼声，也有很多企业在不断的实践，失败的很多，成功的也不少。品牌究竟该不该延伸，该如何延伸，我认为可以根据以下四个方面的规则来做出正确的决策： 一、品牌结...... 所属专题：品牌延伸  [品牌传播] 品牌定位技术——BICC  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-4-8）  品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就显得无无关紧要了。可是发展到今天，成千上万的品牌所开创的具体操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题显然显得过于宽泛，操作难度大而且具有很大的盲目性。解决这一问题的唯一......  [品牌传播] SK-II:美丽化身错误的背后  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-4-8）    《广告大观》：有人认为，宝洁等跨国公司在危机公关和品牌建设培养方面，在中国和欧美采取了不同的态度和标准，你同意这种说法吗？ 刘伟雄（草树先生）：至少在实际执行中肯定会有差别，但这些差别主要是由以下两方面的原因造成的： 1......  相关品牌：SK-II  [商业财经] 没有竞争的蓝海是死海--[蓝海战略评论]  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-3-29）  ——评沈志勇之“创建品牌从创建品类开始” 草树先生-刘伟雄 创建品牌从创建品类开始（中国营销传播网，2007-03-12，作者:沈志勇） 沈志勇观点： 打造品牌的最有效的、最具生产力的、最快捷的方法是创造一个新的商品类别，使自身品牌...... 所属专题：蓝海战略  [品牌传播] 评杨幸兵之“产品同质化时代的品牌建设策略——美的微波炉的品牌建设建议”  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-3-29）  杨幸兵观点-1： 推崇毛主席“实事求是”的思路路线，信奉其“没有调查研究，就没有发言权”的论断。 草树先生评析： 关于“实事求是”和“没有调查研究，就没有发言权”的理解，我认为很多人的理解是很表面化的，容易受到误导的。我认为，“实事求...... 所属专题：微波炉  相关品牌：美的  [商业财经] 真理与真实，道学与科学，品牌知识生态和谐观  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-3-29）  自然界的终极真理知识——道学哲学不是科学研究也不是逻辑论证得出来的成果，那只不过是“验算”的手段和为了帮助世人的理解而做的为学术而学术的工作而已。终极真理的获得不是脑力更不是体力劳动的成果，而是休闲的副产品——这也尤其是亚里士多德之前古代西......  [品牌传播] 什么人有资格做企业的品牌战略顾问？  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-3-29）   《反经》伊尹曰：“智通于大道，应变而不穷，辨于万物之情，其言足以调阴阳，正四时，节风雨。如是者，举以为三公。”故三公之事常在于道。（注：三公者，又称三司，乃为辅佐君王掌管军事、行政、经济之最高长官。） 草树先生解之于品牌则曰：......  [商业财经] 家具产业需要变革传统产品开发设计模式  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-3-25）  作为具有深厚家居文化特征的民用家具，产品本身的美学价值是作为商品最重要的价值构成要素。正因为如此，家具本身的美学化设计是决定产品是否具有强大的市场竞争力的最重要的决定因素。 对于审美，不同特征的消费者具有不同的价值评价标准。并且，审美作为...... 所属专题：家具  [商业财经] 关于汽车造型（车形）竞争力研究  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-3-8）  在汽车产品品牌推广中，目标顾客定位与车形所决定的潜在目标顾客不吻合时，由于两支力量产生了分歧，于是各自成了独立的营销力量，不但不能形成有效的合力反而可能成了各自的反作用力，于是造成了广告效力的低下。造成这种局面对厂商来说是非常不幸的一件事情......  [品牌传播] 品牌经营需理性决策  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-12-10）  对于是否进行品牌经营这么一个问题，对每一个企业或企业家来说，都是一个重大的经营战略决策问题。因为，如果市场需要你要提供品牌产品而你却只能提供单纯的产品，又或者你的顾客都不需要品牌产品而你却在品牌经营上花费了大把的精力与金钱。这两种情况对于各......  [品牌传播] 论品牌定义学术的任务及方法  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-12-10）  摘要：定义作为每一门学术的开端，是一个非常严肃和重要的命题。因为，每个研究和实务操作者对这两个问题的认识都直接决定了其品牌学术和经营管理的主要路线。国内外关于品牌的定义的探讨已经有了快一个世纪了。不过，从目前的现状来看，业界显然在这些基本问......  评论(1)  [品牌传播] 品牌战略规划如开荒种地  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-12-10）  何谓品牌战略，品牌战略规划需要做哪些工作？认清这些问题对品牌经营的成败具有重要意义。 目前，许多所谓的品牌专家、营销专家或广告专家等提出了许多的见解，但大都是些对品牌枝末的见解而已，具有明显的时效性和针对性。 我认为，品...... 所属专题：战略规划  [企业管理] 中国家具原创缺少第三种重要推动力量  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-10-29）  一、如何理解家具的原创设计？   ★原创家具的范围界定   在这里，我们所说的原创主要是指在家具产品的功能和装饰或美化的设计方面而言的。   对于家居家具的原创，我们首先需要有正确的理解，即现阶段消...... 所属专题：家具  评论(1)  [品牌传播] 评李玉国之“品牌：用99％的资源塑造”  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-9-13）  　　李玉国观点-1： 　　到底什么是品牌？品牌，就是用99％的资源塑造出的产品和企业之间的那1％的差别。 　　草树先生评析： 　　显然，这又是一个盲人摸象式的品牌定义。 　　李玉国观点-2： 　　从整个世界来讲，统一性是相对的，而......  [市场营销] 飞度、威驰是冤家吗？  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-9-3）  有媒体调查显示，中级以下轿车消费者购车最重要的选择依据依次为品牌、外观、价格。从中外汽车广告史我们可以看到，绝大多数汽车广告画面的主角是汽车外观的展示。从我国力年来的加价车现象说明，汽车造型对影响消费者购车决策具有重要影响。轿车造型之所以对......  [品牌传播] 凯越、宝来、福美来车形竞争力对比分析报告  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-9-3）  目录： 一、市场细分 二、车形风格分析 三、车形风格与消费者特征统计 四、各细分市场顾客满意度比较分析 五、各车形有效近似率统计分析 六、各车形之间的竞争关系分析 一、市......  相关品牌：凯越  [市场营销] 毕加索：车形阻碍销售  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-9-3）  毕加索刚上市时曾经引起较大的影响，但是上市两年来销售状况非常不理想，总共才售出7000量左右，这是什么原因造成的呢？笔者认为其外观设计风格的不合理是造成销售不畅的最关键因素。 有媒体调查显示，中级以下轿车消费者购车最重要的选择依据...... 62 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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