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专栏名称：草树先生刘伟雄谈品牌 专栏专家：刘伟雄 互动交流：专家留言板 专栏目录：/liuwx 进入营销论坛与作者交流 　　 刘伟雄（草树先生）——广东营销学会企业营销发展战略专业委员会学术研究部代理部长，品牌战略与消费动机研究学者， BICC（品牌形象分类组合）、BPD（品牌定位识别）、性格能量哲学创始人，主要学术研究领域：社会阶层与消费文化、生活方式的关系；休闲品牌战略；感觉情感（由视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉所产生的心理感受）。 　　 刘伟雄（草树先生）服务领域：品牌战略规划、品牌战略管理、品牌战略咨询、品牌战略顾问。 　　 广州电话：13725218091 E-mail:a13725218091@163.com

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[品牌传播] 品牌经营需理性决策  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-12-10）  对于是否进行品牌经营这么一个问题，对每一个企业或企业家来说，都是一个重大的经营战略决策问题。因为，如果市场需要你要提供品牌产品而你却只能提供单纯的产品，又或者你的顾客都不需要品牌产品而你却在品牌经营上花费了大把的精力与金钱。这两种情况对于各......  [品牌传播] 论品牌定义学术的任务及方法  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-12-10）  摘要：定义作为每一门学术的开端，是一个非常严肃和重要的命题。因为，每个研究和实务操作者对这两个问题的认识都直接决定了其品牌学术和经营管理的主要路线。国内外关于品牌的定义的探讨已经有了快一个世纪了。不过，从目前的现状来看，业界显然在这些基本问......  [品牌传播] 品牌战略规划如开荒种地  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-12-10）  何谓品牌战略，品牌战略规划需要做哪些工作？认清这些问题对品牌经营的成败具有重要意义。 目前，许多所谓的品牌专家、营销专家或广告专家等提出了许多的见解，但大都是些对品牌枝末的见解而已，具有明显的时效性和针对性。 我认为，品...... 所属专题：战略规划  [企业管理] 中国家具原创缺少第三种重要推动力量  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-10-29）  一、如何理解家具的原创设计？   ★原创家具的范围界定   在这里，我们所说的原创主要是指在家具产品的功能和装饰或美化的设计方面而言的。   对于家居家具的原创，我们首先需要有正确的理解，即现阶段消......  评论(1)  [品牌传播] 评李玉国之“品牌：用99％的资源塑造”  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-9-13）  　　李玉国观点-1： 　　到底什么是品牌？品牌，就是用99％的资源塑造出的产品和企业之间的那1％的差别。 　　草树先生评析： 　　显然，这又是一个盲人摸象式的品牌定义。 　　李玉国观点-2： 　　从整个世界来讲，统一性是相对的，而......  [市场营销] 飞度、威驰是冤家吗？  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-9-3）  有媒体调查显示，中级以下轿车消费者购车最重要的选择依据依次为品牌、外观、价格。从中外汽车广告史我们可以看到，绝大多数汽车广告画面的主角是汽车外观的展示。从我国力年来的加价车现象说明，汽车造型对影响消费者购车决策具有重要影响。轿车造型之所以对......  [品牌传播] 凯越、宝来、福美来车形竞争力对比分析报告  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-9-3）  目录： 一、市场细分 二、车形风格分析 三、车形风格与消费者特征统计 四、各细分市场顾客满意度比较分析 五、各车形有效近似率统计分析 六、各车形之间的竞争关系分析 一、市...... 所属专题：宝来  相关品牌：凯越  [市场营销] 毕加索：车形阻碍销售  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-9-3）  毕加索刚上市时曾经引起较大的影响，但是上市两年来销售状况非常不理想，总共才售出7000量左右，这是什么原因造成的呢？笔者认为其外观设计风格的不合理是造成销售不畅的最关键因素。 有媒体调查显示，中级以下轿车消费者购车最重要的选择依据......  [企业管理] 关于车形竞争力分析报告  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-9-3）  好车形为什么没有好的市场表现？   在汽车产品品牌推广中，目标顾客定位与车形所决定的潜在目标顾客不吻合时，由于两支力量产生了分歧，于是各自成了独立的营销力量，不但不能形成有效的合力反而可能成了各自的反作用力，于是造成了广告效力......  [品牌传播] BICC与商标设计策略  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-8-31）  按照BICC理论，任何行业的市场营销发展均必须经过五个自然发展阶段，即依次从说明性品牌营销向工业性、技术型、价值性，最后向精神性品牌营销发展。品牌形象类型的表现载体包括商标、包装、VI、广告、公关等等，所有与营销促进有关的所有方面。商标对于...... 所属专题：商标设计  [品牌传播] 对国内外21个品牌定义的评析  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-8-24）  摘要：检验一个定义是否更为切近终极定义的有效方法是看它是否可以包容其它相关定义。因为，上层学术通常对下层学术具有包容性，而反之则不能。根据作者的分析来看，众多营销、广告等领域的大师、专家在对品牌的认识深度来看，都还只是处于幼稚园的水平啊。&......  [品牌传播] 品牌延伸学术新思维  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-8-21）  ——从提高顾客认知价值的角度 （一）舍本逐末的现状与思考方法的缺陷 在国内，业界对品牌延伸的得失和游戏规则的探讨已经有了近十年，并且发表了大量关于此方面的文章。我个人也在2004年发表了一篇名为“品牌延伸法则”的文章，这...... 所属专题：品牌延伸  评论(1)  [品牌传播] 品牌差异化需要超越USP  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-7-16）  1、卖点的内涵需要拓展   关于品牌差异化（个性），我个人认为不应该仅仅理解为独特的卖点（usp）。在今天品牌化（相对于单纯产品）的消费时代，我们应该根据消费动机理论——品牌存在的顾客价值（极因）理论，对卖点一词的内涵作出......  [品牌传播] 评翁向东之“强势品牌的特点与标准”  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-7-9）              强势品牌的特点与标准（http://www.globrand.com/2006/03/14/20...... 所属专题：强势品牌  [企业管理] 现阶段中国企业需要怎样的导师？  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-7-4）  论师者的三个层次：解惑、传道、授业 　　韩愈在《师说》中将老师定义为传道、授业、解惑者。 　　我们通常将传道、授业、解惑理解为“老师”的三种职能。事实上，这种理解不太全面。 　　传道、授业、解惑还可以作为对“老师”层次的三种划分。 ......  [品牌传播] 评陈尚希之“阁瑞斯的品牌攻略”  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-7-2）  评陈尚希之“阁瑞斯的品牌攻略”                         阁瑞斯的品牌攻......  [品牌传播] 品牌个性与灾难  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-7-2）  ——评李玉国之“品牌：用99％的资源塑造出1％的差别”                       &nb......  评论(1)  [品牌传播] 蓝海：没有竞争就是死海  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-7-2）  评沈志勇之“创建品牌从创建品类开始”           创建品牌从创建品类开始（http://www.globrand.com/......  [品牌传播] 蓝海没有竞争就是死海  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-6-20）             —评沈志勇之“创建品牌从创建品类开始” 创建品牌从创建品类开始（http://www.globra......  [品牌传播] 简论品牌战略规划的地位及学术方法问题  （ 刘伟雄 全球品牌网 2007-6-12）  在90年代初期至中末期，本土诞生的大批名牌中，的确有很大部分品牌在很大程度上是得益于VI（CI）本身的卓越识别功能而成功的。这是不可否认的事实，曾经经历过那个阶段的企业和广告、设计、营销界人士都看得很清楚。   在那个时期，品...... 所属专题：战略规划 50 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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