方圆润智刘永炬 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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刷新时间：2008-10-7

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专栏名称：方圆润智刘永炬

专栏专家：刘永炬

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著名营销实战策划专家--刘永炬

北京方圆润智营销策划有限公司首席顾问兼董事长
中国广告学会学术委员会委员
科技协会注册高级管理咨询顾问
清华、北大、上海交大、复旦等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；
中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师。
多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导
多家4A广告公司的市场顾问，多家经济媒体的顾问
中国一些著名企业的年度营销咨询顾问

著作及影响：

《推广》《渠道》《市场部》《销售部》《检讨营销》《营销人生存手册》《新产品营销》《活化终端》《实战促销》《品牌苦旅》《实战在中国》等23部营销实战专著渗入市场上百万册，影响一代营销人，并被国家图书馆全系列收藏。

联系方式：

搜狐博客：http://liuyongju.blog.sohu.com/
新浪博客：http://blog.sina.com.cn/liuyongju
公司网址：www.fortune6821.com www.liuyongju.com
电话：65522561、62、65
传真：65522569
邮箱：fy@fortune6821.com

文章列表

[广告公关] 要知道我们是为了谁去做创意 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-11-2）
做创意的时候，我们要去体会企业的产品内涵。如果我们不去详细地了解产品而随便地把广告创意出来，那么消费者是不愿意接受的。因此，一个广告创意人员，必须要去了解企业的营销行为，去了解市场，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁...... 评论(1)

[创新营销] 创意需要打破常规 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-10-26）
　　企业通过媒体传达的广告需要面对很多的人，而传达的内容是一样的。那么怎样才能让消费者接受我们，就要看我们的创意表现了。如果我们连要传达什么都不知道，是不可能有好的广告出来的。因此，我们要学习的是，在什么时间，什么地点，应该说什么样的话，这...... 评论(1)

[品牌传播] 中国没有产品品牌！ （ 刘永炬 全球品牌网 2007-9-3）
著名营销大师科特勒曾经说过，“中国有企业品牌，但无产品品牌”。如果没有产品品牌的存在，企业品牌就只是一个空壳。品牌专家与品牌之乱产品品牌与企业品牌的混淆，是中国品牌之乱的根源。中国是制造大国，制造企业如何......

[企业管理] 微波炉蒸标准之争实质是行业话语权之争 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-8-31）
　　微波炉行业的“蒸标准”之争到目前已告一段落，透过热闹的表象，我们看到了此次争论的焦点，其实是对行业话语权的争夺。　　据《经济观察报》报道：“6月15日，海尔低调宣布退出微波炉市场。这已经不是第一个黯然退出微波炉市场的品牌，近年来，夏...... 所属专题：微波炉

[商界名家] 叶茂中的策划不等于营销 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-8-28）
融资网：首先我们用热烈的掌声欢迎著名营销专家、北京方圆润智营销策划有限公司董事长刘永炬老师来到融资网“魅力访谈”。刘永炬：各位网友好！很高兴和融资网的朋友们一起交流。融资网：首先我们想请您给我们简单的...... 所属专题：叶茂中 评论(1)

[品牌传播] 三星窜货，谁之过 （赵岩全球品牌网 2007-8-20）
　　有渠道的地方，就有窜货！窜货，圈内人称之为“潜规则”，同时也被认同为通路安全的最大隐患！在企业创业初期，一定程度的窜货能有效地渗透并延伸市场。当企业成长起来之后，窜货势必影响销售的稳定性，严重时会造成市场萎缩甚至消亡，此时，厂家会出重拳...... 所属专题：窜货相关品牌：三星

[商界名家] 中国的品牌专家比中国的品牌还多！ （ 刘永炬 全球品牌网 2007-8-10）
刘永炬对中国品牌的质疑与反思： &nb...... 评论(5)

[业界前沿] 别把事儿都当营销（二） （ 刘永炬 全球品牌网 2007-7-18）
1.3营销就是做消费者的思想工作下面我们来探讨一个问题：为什么那么多营销人对到底什么是营销这种简单的问题都不是很清楚呢？是什么原因导致了这样的结果呢？我不得不首先提到的一点是，我们现在做营销培训的......

[业界前沿] 别把事儿都当营销（一） （ 刘永炬 全球品牌网 2007-7-17）
目录第1章营销的本质是什么...1 1.1 所有营销都是市场营销...2 1.2 别忽略了市场营销的核心概念...7 1.3 营销就是做消费者的思想工作........

[市场营销] 刘永炬谈“红楼梦中人”的营销硬伤 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-6-27）
红楼梦中人的大幕落下，对红楼梦中人的评说甚嚣尘上，“一股新的主流文化”，“一场娱乐闹剧”，“一次经典的典当”，“国学复兴的揭幕”……而从营销的角度来探讨红楼梦中人的营销启示，是否一语惊醒梦中人？从营销的角度来讲，“红楼梦......

[品牌传播] 只为卖掉产品，把树立品牌的机会抛弃了 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-6-5）
中国企业基本的发展历程都是为了把产品卖掉，结果把树立品牌的机会丢掉了。按理说把产品卖掉的做法也没错，有产品机会可以赚钱，没有哪个商人不会这么做。但是中国的现状是，市场一有机会，所有的人都蜂拥而上，并没有认真考虑将来：万一哪天产品卖不动了怎么......

[创新营销] 奥运营销，是饕餮盛宴还是如鲠在喉？ （ 刘永炬 全球品牌网 2007-6-5）
实战营销第一人谈奥运营销：为奥运营销把脉，刘永炬传道解惑奥运是一个话题，奥运营销实质上是一次大的事件营销。在做奥运营销的时候，企业必须弄清楚自己想要什么，因为做品牌的方式有两种，一种是企业品牌，做形象的，一种是产品品牌，是要对接...... 所属专题：奥运

[品牌传播] 别浪费了汽车品牌的成名机会 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-6-5）
品牌最佳的成名机会是在成长期，进入到成熟期，要很快知名的难度就很大。像有些中国企业在国外建立了很好的企业品牌，现在基本上都是通过收购和兼并来打国外品牌。但国外品牌是什么样的呢？他们在拓展的时候就已经把地盘给占了，所以他的品牌固化在那儿。对于...... 所属专题：汽车

[品牌传播] 仅仅有知名度是不够的 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-3-28）
　　要做好品牌就需要做出品牌知名度，但是品牌知名度不代表品牌美誉度。所以我们在塑造一个品牌的过程中，首先要知道怎么把知名度做大，然后在有知名的情况下又如何把品牌的美誉度做大，这是跟产品有关联的，要把这两点结合起来做。先做知名，知名有做知名的...... 所属专题：知名度

[企业管理] 保健品市场找不着北了 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-3-21）
　　这几年保健品市场不如上世纪90年代的活跃了，不过90年代的活跃时间也是一段一段的。先是卖酒的“哗哗”地做出各种保健酒，然后是鳖精出来，还有鸡精出来一堆，然后减肥的又火爆了一段。反正不管什么产品，这功能的、那功能的都能卖，因为中国市场大，...... 所属专题：保健品

[品牌传播] 其实品牌是最虚伪的 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-3-13）
品牌给大家的感觉好像就是企业经营的最高目标。企业都说要做一个品牌，因为都是要给别人好感的，所以认为品牌是企业发展的最高境界。但是我却要说品牌是虚伪的。为什么呢？大家首先要明白一个实质性的问题，品牌塑造出来是要卖出去的，要把它塑造成为别人心里......

[品牌传播] 品牌名称不是为企业自己起的 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-3-13）
很多企业，尤其是老板，在给产品起名字的时候，太注重自己的感受，而忽略了产品其实是给别人造的，是要卖给别人的。别人要这个产品，他必须要对品牌有好感，企业要考虑这个品牌名称给他的感受，而不是要考虑老板自己的感受。比如给儿童产品起一个名称，要考虑......

[品牌传播] 老字号还能“再婚”吗？ （ 刘永炬 全球品牌网 2007-3-13）
说到老字号，也是品牌。中国有那么多的老字号，现在大多都撑不下去了。大家都觉得老字号的品牌就这么没落了很可惜，于是就说要振兴老字号，让它们重新焕发品牌的活力……一部分忧国忧民的老百姓对老字号表示惋惜的心情我们可以理解，但现在有很多所谓的品牌专...... 所属专题：老字号

[品牌传播] “为广大工农兵服务”的说法其实是忽略了品牌定位 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-3-13）
在中国市场上做品牌的时候，是要讲定位的。品牌的市场定位，就是要确定企业的品牌情感到底是要凝聚在谁的身上。大多数做产品的企业，这种品牌情感一定是落在需要你产品的那群消费者身上。如果说你的品牌情感不是建立在需要你产品的那群人身上，而是在另外群体......

[品牌传播] “创造知名品牌或者名牌”的说法，其实是自欺欺人 （ 刘永炬 全球品牌网 2007-3-13）
我们经常能看到企业参加某个大型的展览，或者通过媒体做软文宣传，或者上电视做广告，好像这就是在创造和塑造品牌。其实创造和塑造是两回事，创造就像捏小人似的能制造出来，而品牌需要经过各方面的积累，在消费者心里建立认同，它不能够去创造，所以说品牌是......

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