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专栏名称：方圆润智刘永炬 专栏专家：刘永炬 互动交流：专家留言板 专栏目录：/liuyj 进入营销论坛与作者交流 　　北京方圆润智营销顾问公司首席顾问；国家注册高级管理咨询顾问，中国广告协会学术委员会委员，亚洲诚信协会诚信会员，多所著名学府EMBA特聘教授，几十家媒体特约专家，各经营管理、企业、市场、营销等协会特约专家，曾先后在国内及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实战操作经验。1997年曾创办北京东方战略企业营销策划有限公司，并著有《推广》《渠道》《媒体组合》《市场生动化》《中国市场行销误区》《消费品企业销售管理》《广告案例剖析》《广告策划与创意》《检讨营销》《营销人生存手册》等23部营销专著，80多家企业的服务经历，500多场培训及演讲。 　　公司网址：http://www.fortune6821.com 　　个人主页：http://www.liuyongju.com 　　联系电话: 010-65522561，65522562，65522565

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[品牌传播] 中国高档白酒品牌诉求误区  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-4-18）     透过迷雾见真章，直指根源说品牌。本文摘录自近期《中国酒》杂志对刘永炬的专访文章。刘永炬点评当前中国白酒行业的营销现状，指出高档白酒在品牌营销方面的误区，以客观的视角就其品牌诉求的弊病，提出个人的观点与建议...... 所属专题：白酒  [品牌传播] 刘永炬品牌问对之九：中国品牌之殇  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-4-11）  刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 刘永炬...... 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 刘永炬品牌问对之八：欧典“德国”策  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-4-11）  刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点...... 所属专题：德国  [案例分析] 到底什么是品牌？  （ 刘永炬 2006-4-10）  现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是差强......  [创新管理] 品牌苦旅：只做产品成本，忽视品牌成本，价值从何而来？  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-4-4）     我们知道产品是生产出来的，而品牌是塑造出来的。生产是需要生产成本的，而塑造也需要塑造成本。大部分中国企业眼睛盯着的是最后的定价行为，没有考虑产品可以产生欲望，欲望可以产生价值这部分的利润来源，也就是说，做......  [品牌传播] 品牌苦旅：渠道虫子搅乱了市场  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-4-4）     倒卖房子的叫“房虫”，我们姑且把做渠道的人叫做“渠道虫子”。为什么叫“虫子”？其实就是说他倒卖东西，把企业生产的东西转手卖了。现在一些“渠道虫子”开始写书、做咨询了，但在90年代这些人还在私下里挣钱，他们...... 所属专题：销售渠道  [品牌传播] 品牌苦旅：盲目扩张市场，把市场欲望给做没了  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-4-4）     现在做市场的时候，有些企业盲目地扩大市场规模是因为他们不知道产品处于什么阶段，就是对营销的几个环节不太懂。不光是企业不懂，有些咨询公司以及很多所谓的专家对这几个环节也不懂。    ......  [品牌传播] 品牌苦旅：渠道的品牌发展制约了企业的产品品牌发展  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-3-28）     刚才讲大卖场的盲目低价策略限制了厂家的发展。还有一种情况，就是很多渠道经销商在控制渠道的同时，也限制了厂商的发展。不是说渠道控制厂家的网络，而是说在企业自己的发展过程中，企业的发展规模、速度，没有按照市场......  [品牌传播] 品牌苦旅：区域政策的不平衡压迫正规做市场的企业  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-3-28）     上世纪90年代，国家给了沿海地区很多政策，这些地区特别是特区的经济得到了迅速的发展。但有些企业利用地方的优惠政策，实行不正当竞争，对正规的企业进行挤压，它们的行为也是缺乏品牌意识的。比如福建、广东那里很多......  [市场营销] 品牌苦旅：别拿为消费者服务说事  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-3-28）     中国的渠道商这几年发展非常快，这是有原因的。在20世纪90年代有很多产品的市场处于高速成长阶段，需求大于供给，企业一时无法完全满足市场对他们产品的需求。所以这时企业就大力扶持经销商，很多经销商借这个机会发...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 刘永炬品牌问对之七：“馒头公案”的品牌启示  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-3-10）  刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 刘永炬......  [广告公关] 刘永炬品牌问对之六：中国企业广告乱市之因二  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-3-10）  刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 刘永炬......  [广告公关] 刘永炬品牌问对之五：中国企业广告乱市之因  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-2-28）  刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 刘永炬......  [品牌传播] 刘永炬品牌问对之四：恒源祥的“羊”、“牛”之变  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-2-28）  刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 刘永炬......  相关品牌：恒源祥  [品牌传播] 《品牌苦旅》：品牌本来就不是理智的东西  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-2-24）  节选自《品牌苦旅》刘永炬著 一 品牌本来就不是理智的东西    品牌是有情感的，品牌情感是该品牌产品的核心利益所对接的需求群体的情感。既然品牌是消费者情感凝结出来的东西，那消费者购......  [商界名家] 水底大鳄刘永炬：品牌是感觉的东西需要去挖掘  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-2-14）  　　按：当叶茂中、李光斗、高建华、屈云波、余世维、路长全、翁向东、华红兵、王文良等营销、广告、策划、培训界大腕在业界的舞台熠熠生辉时，当你方唱罢我登场，台前城头英雄转、概念理论漫天舞时，有一个人在台下闲情小酌，笑看风云起；有人说他的......  [品牌传播] 刘永炬：品牌的虚伪  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-2-14）  刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 &nb......  [案例分析] 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-2-14）  刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 &nb......  评论(1)  [品牌传播] 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-2-14）  刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 &nb......  [品牌传播] 刘永炬品牌问对之一：品牌之道  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-2-14）  刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 &nb...... 130 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    2/6

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