方圆润智刘永炬 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛

免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例

最受关注作品

刷新时间：2008-10-7

·市场部功能浅析 16656

·中国没有产品品牌！ 6595

·要知道我们是为了谁去做 6339

·三星窜货，谁之过 5785

·快速消费品的管理特点 5547

·中国的品牌专家比中国的 5207

·做创意，我们不能替消费 4298

·创意需要打破常规 3911

·奥运营销，是饕餮盛宴还 3738

·叶茂中的策划不等于营销 3436

·只为卖掉产品，把树立品 3182

·市场营销不等于实战销售 3066

专栏文章近期热门点击
专栏文章最新评论排行

专栏首页 > 营销专家 > 方圆润智刘永炬

专栏名称：方圆润智刘永炬

专栏专家：刘永炬

互动交流：专家留言板

专栏目录：/liuyj

进入营销论坛与作者交流

著名营销实战策划专家--刘永炬

北京方圆润智营销策划有限公司首席顾问兼董事长
中国广告学会学术委员会委员
科技协会注册高级管理咨询顾问
清华、北大、上海交大、复旦等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；
中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师。
多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导
多家4A广告公司的市场顾问，多家经济媒体的顾问
中国一些著名企业的年度营销咨询顾问

著作及影响：

《推广》《渠道》《市场部》《销售部》《检讨营销》《营销人生存手册》《新产品营销》《活化终端》《实战促销》《品牌苦旅》《实战在中国》等23部营销实战专著渗入市场上百万册，影响一代营销人，并被国家图书馆全系列收藏。

联系方式：

搜狐博客：http://liuyongju.blog.sohu.com/
新浪博客：http://blog.sina.com.cn/liuyongju
公司网址：www.fortune6821.com www.liuyongju.com
电话：65522561、62、65
传真：65522569
邮箱：fy@fortune6821.com

文章列表

[品牌传播] 中国企业不会做产品品牌 （ 刘永炬 全球品牌网 2005-7-27）
　　一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌，有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实，他们说中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”只有中国企业会做产品品牌了中......

[业界前沿] 方圆润智刘永炬 （ 刘永炬 全球品牌网 2005-5-6）
著名营销实战策划专家--刘永炬北京方圆润智营销策划有限公司首席顾问兼董事长中国广告学会学术委员会委员科技协会注册高级管理咨询顾问清华、北大、上海交大、复旦等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；中国市场总监、中国营销总监、国际职业...... 评论(3)

[品牌传播] 中国品牌有点乱 [图] （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-26）
只有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的尝试，中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见领导者来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务，这个...... 所属专题：中国品牌 评论(1)

[品牌传播] 中国企业不会凝结及贩卖品牌情感（下） （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-20）
玩的是知名度，挣的是产品钱　　4、追求短期利益的品牌结果　　我国的市场经济是在计划经济的基础上逐步的发展起来的，在计划经济的年代，市场上的需求大于供给，人们对产品利益的追求远远大于对品牌利益的追求，随着市场的开放，市场上的产品也是逐步的丰富...... 评论(2)

[品牌传播] 中国企业不会凝结及贩卖品牌情感（上） （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-20）
玩的是知名度，挣的是产品钱　　多年来，中国市场都是以产品的知名度，品牌的知名度来进行推广告知的，而这些简单的推广告知达成的是企业产品品牌的高度认知，而不是产品在市场上好感，也不是品牌上的美誉度，之所以产生这样的原因，是因为中国市场从计划经济......

[品牌传播] 中国品牌有点乱 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-20）
　　说到品牌乱，主要是产品的品牌和企业品牌的混淆，产品和产品品牌之间的混淆，这些都是企业在日常的经营行为当中经常出现的现象，这不是一个简单的问题，因为它关系到消费者因为什么购买你的产品，如果你连这个都搞不明白，你的产品还能在市场上维持多久呢...... 所属专题：中国品牌

[企业管理] 中小企业：产品品牌重于企业品牌 （ 刘永炬 《总裁》 2004-9-19）
没有产品品牌就别奢谈企业品牌　　中国很多企业一说做品牌推广，首先想到的就是企业品牌，就会想到搞CI设计、提升企业知名度、打造名牌企业等等。以为企业知名度越大，产品就可以卖得越好，殊不知，光有这些东西是做不成品牌的。　　企业的利润从哪里来，要...... 所属专题：中小企业

[品牌传播] 关于被误导的产品品牌与企业品牌 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
产品品牌与企业品牌的混淆　　企业生产一种产品，并把这个产品推向市场，这个产品走向市场的过程，我们叫它为产品的商业化过程。在产品商业化过程中，有一个非常重要的因素，就是产品的品牌，把这个产品的品牌推广出来，让消费者认知并达成最终购买产品是推广......

[企业管理] 攻击“产品概念”创造是因为混淆了概念 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
　　产品概念是企业营销活动中启发市场需求的一个非常重要的原点问题，就是说是一个根本性的问题，只有把产品概念设计准确，才能使产品的推广行为按照企业的期望目标和消费者可能接受的目标来达成。这个概念问题平时在企业中不太被重视，但随着市场竞争的加剧......

[品牌传播] 中国市场的品牌实践 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
　　在市场上不同的产品有不同的品牌认知结果，有些曾经风光一时，有些一直默默无闻，但追求的认知结果不等于企业的利润结果，高度的认知带不来品牌的市场美誉度，也带不来品牌的长久生命力，中国市场上没有一个完善的品牌创造结果，更多的是按照自己的喜好高......

[企业管理] 市场营销不等于实战销售－－浅谈营销培训与销售培训的区别 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
　　销售是营销工作的一个重要内容，但并不能代表营销工作，但是营销工作的具体内容是什么，一直是我们需要明确的话题，尤其是现在市场上的营销培训和销售培训的混淆，使很多企业在接受培训之后，把很多个人化的销售培训，运用到企业的营销工作当中，造成更大...... 所属专题：销售培训

[企业管理] 营销咨询中的行业细分纯属卖点 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
　　营销是解决消费者思想问题的，其中启发需求和满足需求是营销的主要工作，对于消费者来说，我们送给消费者什么样的产品，启发消费者产生什么样的需求应该说方式和方法都是一样的，这取决于消费者的接受方法，不是我们送到的形式，而由于不同的利益送达消费...... 所属专题：卖点

[市场营销] 市场成熟了，渠道怎么做？ （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
　　随着我国市场的逐步发展，很多产品从导入阶段逐步进入了成熟阶段，而成熟阶段市场的主要特征就是消费者的需求更加细化，强调个性需求和追求特色已经成为市场的一种主流，而市场的成熟带来的是企业的营销行为更加贴合与消费者的沟通和建立好感...... 所属专题：销售渠道

[市场营销] “决胜终端”是强化销售忽视推广的苦果 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
　　现在，企业都集中在销售的终端进行厮杀，本来在终端进行推广和销售是非常正常的事情，关键在于，选在终端的行为是突然之间产生的，而且是所有企业纠缠在一起的无序的肉搏厮杀，为什么产生这样的现象呢？主要是因为我们的市场的特殊状况和我国从计划经济发...... 所属专题：终端

[市场营销] 卖概念、炒概念、混淆的是概念－－产品概念的设计技巧 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
　　现在市场上流行一种说法叫炒“概念”，意思是说，一些企业的产品没有什么实质的东西或者技术上的创新，完全是利用文字或者广告形式通过告知的方式把一个人为设计的理念推广出去，达成人们对这个产品的认可。这种说法本身就是对营销中的概念行......

[市场营销] 推广与销售的配合 （ 刘永炬 刘永炬 2004-9-19）
　　该篇文章是我最近出版的“推广”一书的一个章节的节选，在这里拿出来也是希望和大家分享这些经验的积累。对于推广来说是现在企业的一个软肋，因为不会推广，让我们的很多企业一直用销售的方法去考虑和解决问题；因为不会推广，让我们的企业，......

[市场营销] 新产品营销 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
　　关于新产品上市的营销问题是针对市场而言的，面对中国这个特殊的市场，我们如果进行新产品的营销是很多企业非常关注的话题。　　说到新产品上市，本人有幸在十几年的时间里经历了十几次不同类型的产品上市，随着中国市场经济的发展和变化，产...... 所属专题：新产品

[市场营销] 营销中的致命原点－－“产品概念” （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
　　在中国，有很多企业因它走向辉煌，还有很多企业因它走向灭亡，这些天壤之别的致命结果都是“产品概念”这个原点造成的。就是这个“产品概念”使很多的企业获得了成功的同时不知道自己是如何成功的，至死也不知道自己是如何衰败的。　　最近一......

[市场营销] “忘不了”搭了趟免费车－－兼谈小企业如何巧妙搭便车 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　按常理，每年的10—11月是健脑产品的销售淡季。2002年生产销售“忘不了”3A脑营养胶丸的山东禹王集团盘点这两个月的销售业绩时，却惊喜地发现淡季不淡，销售额和旺季相差无几。　　这段时间内，“忘不了”既没有大规模地投放广告，......

[广告公关] 就某媒体关于“礼品概念”问题答记者问 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　记者：现在许多产品打造产品的“礼品概念”，以脑白金为这方面最典型的代表，现在“礼品概念”的产品、品牌越来越多了（比如保健品、健康饮品、饮料（功能型）、酒（包括啤酒、白酒、红酒）、皮包、小家电（剃须刀，快译通之类）等等）这是不是一个礼品概...... 所属专题：礼品

138

上一页

下一页

4/6

Web	www.globrand.com

globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户

未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载

本站由西部数码提供虚拟主机主机租用

最近刷新时间： 2008-10-7 20:02:15