方圆润智刘永炬 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：方圆润智刘永炬

专栏专家：刘永炬

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著名营销实战策划专家--刘永炬

北京方圆润智营销策划有限公司首席顾问兼董事长
中国广告学会学术委员会委员
科技协会注册高级管理咨询顾问
清华、北大、上海交大、复旦等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；
中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师。
多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导
多家4A广告公司的市场顾问，多家经济媒体的顾问
中国一些著名企业的年度营销咨询顾问

著作及影响：

《推广》《渠道》《市场部》《销售部》《检讨营销》《营销人生存手册》《新产品营销》《活化终端》《实战促销》《品牌苦旅》《实战在中国》等23部营销实战专著渗入市场上百万册，影响一代营销人，并被国家图书馆全系列收藏。

联系方式：

搜狐博客：http://liuyongju.blog.sohu.com/
新浪博客：http://blog.sina.com.cn/liuyongju
公司网址：www.fortune6821.com www.liuyongju.com
电话：65522561、62、65
传真：65522569
邮箱：fy@fortune6821.com

文章列表

[品牌传播] 被忽视的产品视觉传达 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　这个话题我很早就想说了，但都是由于自己工作比较繁忙，一直都没有时间来和大家探讨这个话题，记得在两年前我开始搜集这方面的资料，准备写一本关于产品在市场营销运作中如何展示视觉方面的书，可是由于需要很多图形文件来解释并加以说明，找了几个广告公......

[市场营销] 快速消费品的管理特点 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　快速消费品是我们目前市场上竞争比较激烈的产品，很多企业在这个产品的市场管理方面存在着问题，笔者根据自己多年企业经验和咨询工作中的的亲身体会谈一些观点，希望有所帮助。　　快速消费品是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。作...... 所属专题：快速消费品

[市场营销] 耐用消费品的销售管理特点 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　市场的激烈竞争使我们的很多耐用消费品也参与到其中，而像彩电、冰箱等大件的耐用品更是竞争到了白热化的程度，很多跨国公司在中国的市场上也感受到了前所未有的压力，中国市场的特殊性和营销的节奏性也越来越受到包括跨国公司在内的很多大型...... 所属专题：销售管理

[市场营销] 避免踏入新产品的陷井 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　不要让推出新产品的热情，把你冲昏了头。新产品从创意到真正受市场欢迎之间，还隐藏着许多陷井，一不小心，就可能让所有的努力化为乌有　　我们每天都会感受到新产品的冲击，如果有一段时间不去商场，你会感到怎么会有那么多的产品你没有见过...... 所属专题：新产品

[企业管理] 营销，托起酒文化的回归 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　酒文化在我国有着深厚的渊源，作为一名常年从事营销工作的策划人，我却常常从营销的视角去看待今天酒品市场的一些表现，并且结合营销的观点回顾和分析了白酒文化在我国的发展和演变，发现这些市场的表象从不同的侧面反映出了我国市场的某些现象和未来发展...... 所属专题：酒文化

[市场营销] 市场部功能浅析 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　企业的销售部门与市场部门是企业营销的两大基本职能部门。市场部门的任务是解决市场对企业产品的需求问题，销售部门的任务是解决市场能不能买到产品的问题，这两个问题同时作用于市场，就是我们今天所做的市场营销工作。市场是企业的龙头，是...... 所属专题：市场部 评论(1)

[市场营销] 浓香型酒何以独领风骚 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　消费者大概不会注意到是从什么时候开始，浓香型的川酒已经在全国市场上遍地开花，而且其迅猛的势头有增无减。电视播的是浓香型酒的广告，餐馆里摆的是浓香型酒，就连亲朋之间，上下级之间送的礼物也多为浓香型酒。为什么会出现这样的状况？相信很多有识之......

[市场营销] 扁平化管理也有误区 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　最近流行“扁平化管理”这个词，经常听说某某企业进行扁平化管理的尝试，某某企业试图用扁平化管理在进行企业管理的改革等，似乎是发现了更好、更便捷的管理方式。如果扁平化管理真是对所有的企业都有效，对所有时间段的产品都适用，为什么没......

[品牌传播] 企业如何突破品牌误区－－访大陆营销实战第一人刘永炬先生 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　记者：刘先生，您曾为几十家企业进行服务，并取得了丰硕的成果，例如：康师傅、可口可乐、露露、海尔、长虹、美的，联想等许多著名品牌的企业服务；同时在市场总监、销售总监、营销总经理、大型广告公司策划总监、总经理等职务上，磨砺了其市场策划及市场......

[广告公关] 成熟期产品广告诉求的特色分析 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　产品的成熟期是指产品在市场上的商品普及率达到50%以上，且需求趋于稳定，这个时间市场竞争达到最激烈，产品区隔更加明显，企业在教育市场的过程中更加注重人群的特点及推广人群的年龄定位。　　此时，需强化品牌的差别化利益，并衍生新的......

[广告公关] 成长期产品广告中的概念认知 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　一个产品在市场上进入成长阶段，说明该产品的市场需求急速加大，这个时候加入竞争的企业也会突然增多，企业为了更快的抢占市场份额，占领市场的有利位置就要把自己的品牌概念加以强化，让消费者能从众多品牌中选择概念清晰，适合自己的品牌产品。此时由于......

[创新营销] 从东方战略营销实战咨询看中国营销咨询业现状 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　经过20年的经济转型中国的经济已呈现出从未有过的蓬勃发展态势，主要表现为内需增加，出口势头强劲。中国的市场表现出的巨大潜力已经吸引了世界众多跨国集团的目光，世界五百强的近三分之一已经同中国展开了合作。　　　伴随着中国经济即将...... 所属专题：咨询业

[职场人生] 如何成为好的营销人才 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　在我们这个经济迅猛发展的时代，企业对人才的需求无疑是十分强烈的，而在激烈的人才竞争中，好的营销人才又往往被受青睐，营销人不仅收入丰厚，而且经过若干年的历练之后，也更容易自己创业，这正是许多人的梦想。因此，大学的营销专业、培训中的营销实战...... 所属专题：营销人才 评论(1)

[市场营销] 企业八大市场误区 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　目前国内企业在对市场的认识和了解上存在着许多的偏差，在实际的营销操作中也出现不少失误。这些问题可归结为"八大市场误区"：　　一是对"市场"的概念性误区　　很多企业认为"贴近市场"就是价格的贴近和"随行就市"，造成过度的价格战，或者以为就......

[品牌传播] 功能性产品推广的人群定位 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　功能性产品在产品的生命各个阶段都要对产品的功能做详细的介绍，只是由于产品阶段的不同，在表现的方法上有些区别而已，在产品的导入阶段以产品的功能为主介绍，在消费者认知后是以产品的功能和品牌加在一起介绍和推广的，这样就不会使自己的品牌产品和其...... 所属专题：产品推广

[广告公关] 导入期如何做好产品的功能诉求——评一则地板广告 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　产品的导入期的广告诉求主要以介绍产品的功能为主，在这个阶段不管是感性产品还是理性产品；是功能性产品还是服务性产品都要介绍产品给消费者所能带来的利益。这个利益是产品本身直接带给消费者的，并不是产品功能带来的利益所能给消费者带来的一种结果。...... 所属专题：欧典地板

[企业管理] 从延中纯净水广告看产品成长期诉求 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　产品的成长期是在产品的导入期孕育的基础上以及上升期市场逐渐走入提升之后，市场需求急剧增长，需求空间开始加大的产品生命阶段。这个时候进入市场的企业会急剧增加，竞争也日趋激烈，在这种情况下，企业一般会采用迅速占领市场，瓜分及抢占市场分额的策...... 所属专题：纯净水 评论(1)

[品牌传播] 野蛮营销带来的思考 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　最近，我们身边谈论营销的人越来越多，电视上，报纸上沸沸扬扬的广告大战更让许多"局外人"也参与到营销话题的讨论中来，尤其是网上，营销仿佛成了最近的热门话题。不同的营销观念有了不同的展示，赞扬的，批评的，什么的都有。尤其就目前市......

[品牌传播] 步步高DVD为结果而战－－点评施瓦辛格留泪篇广告 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　内容介绍：　　镜头一：施瓦辛格和儿子一起看光盘，施瓦辛格被深深的感动。　　　镜头二：儿子笑着说："啊，你哭了！"　　　镜头三：施瓦辛格擦干眼泪："还是看动作片吧。"　　　产品概念分析：　　1.DVD产品的市场需求是建立在彩电的需求结果之...... 所属专题：DVD 相关品牌：步步高

[市场营销] 评小雨伞卫生巾 （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-18）
　　案例内容：　　"小雨伞"买就送，游海南，逛冰灯！　　买一送一：从即日起至2000年10月31日，凡在下列指定商店：　　*买小雨伞日用丝薄卫生巾一包，送小雨伞夜用型卫生巾一包。　　*买小雨伞纤巧立体护围卫生巾一包，送小雨伞卫生护垫一包。　...... 所属专题：卫生巾

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