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专栏名称：刘泳华·品牌公关 专栏专家：刘泳华 专栏目录：/liuyonghua 刘泳华，资深品牌公关顾问，近十年营销策划与品牌咨询、公关经验，曾任职于新闻媒体、政府机关、大型通讯企业（上市公司）、著名传媒集团，历任记者、公务员、企划经理、公关顾问、客户总监等职位，对IT、汽车、快速消费品、建材家居、新能源等行业的品牌命名、品牌推广、公关传播、网络营销有深入研究和独到见解，曾服务NOKIA、中国石化、中国移动、中国南方电网、上海大众、海尔、美的、宇通客车、金龙鱼等国内外众多500强客户。现任北京上德营销传播机构（www.upfocus.com）策略总监，多家品牌、营销类网站专栏作家，《销售与市场》、《上海证券报》、《广告大观》等媒体特约撰稿人，欢迎交流。个人博客: http://blog.sina.com.cn/liuyonghua2008，E-mail: liuyonghua2046@163.com，Msn: liuyonghua79@hotmail.com

刘泳华文章列表

[商界名家] 网商时代，无聊变成生产力  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-10-21）  2009年7月16日，有人在网上发帖：“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，这样一个12字的网帖莫名蹿红，短短一天时间就达到了点击量700万、回复量30万的惊人效果。 究竟是什么让“贾君鹏”如此之火？ 你无聊吗？我很无聊&nb...... 所属专题：网商  [创新营销] 激活“潜伏手”，猪流感“逼多”网络营销  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-7-28）  金融危机余波犹在，猪流感又来侵袭。虽然这次世界卫生组织用了个“甲型H1N1流感”的学名，然而不得不让人联想起6年前的“非典”，而今年“猪流感”的范围之广、危害之重，已远非当年“非典”能及。面对双重困扰，网商们该何去何从？如何尽快从外贸下滑、......  [商界名家] 日全食与一个手机引发的血案  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-7-23）                      ......  评论(2)  [商界名家] B2C是老公，C2C是情人  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-6-1）  网购经历不多的李玥在C2C网站上淘过4次“宝”，其中一次书籍、两次成衣、一次箱包。谈起网购经历，李玥似乎心有余悸。 “书是盗版的也就不说，盗的功夫也是下下水平。至于衣服，两次均是货不对版，想退货，卖家为难了好几天，考虑衣服价格也就...... 所属专题：B2C  评论(1)  [商业财经] 牛眼看3G：注意力≠生产力  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-5-27）     中国将注定是全球3G未来的主战场。君不见，3G发牌不到半年、517世界电信日过去不到半个月，3G大战业已全面打响。中国移动、中国电信和中国联通三大运营商蓄谋已久的广告大片，一夜之间布满了各大电视台和京城的...... 所属专题：生产力  [企业管理] 口碑营销：我的时代我做主  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-5-18）  “口碑”一词出自宋代《五灯会元•宝峰文禅师法嗣•永州太平安禅师》：“劝君不用镌顽石，路上行人口似碑。”“口碑”可以说是人类历史上最原始、最悠久的一种营销手段，所谓“酒香不怕巷子深”便是口碑营销的形象写照。每个成年人有...... 所属专题：口碑营销  [企业管理] 警惕裁员中的口碑负效应  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-5-6）  　　曾几何时，“四大”几乎成为“铁饭碗”、“金饭碗”的代名词。谁曾料到他们竟争先恐后地玩起了裁员大战，或明裁，或暗裁，或劝退、取消加班费、无薪休假，或推迟升职时间，不一而足。令人玩味的是，安永刚获得“翰威特中国最佳雇主”称号。 　　而此前...... 所属专题：裁员  [创新营销] 最近的机会，最远的口碑  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-4-14）  贝尔纳是法国著名的作家，一生创造了大量的小说和剧本。有一次，法国一家报纸进行智力竞赛，出了这样一个题目：如果法国最大的博物馆卢浮宫失火，情况只允许你抢救一幅画，你会救哪一幅？结果在成千上万的答案中，贝尔纳以最佳答案获得该题的奖金。他的回答是......  [企业管理] 门展变身汽车展 竞争加速品牌化  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-3-30）      有着“全球门业第一展”之称的2009第八届中国国际门业展览会3月28日落下帷幕，众木门厂家摩拳擦掌、群雄争霸、争奇斗艳，试图将木门市场的春天变为自己的春天。其中个别品牌突破行业属性进行促销，令...... 所属专题：车展  [品牌传播] 禁购汇源是Web2.0的胜利  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-3-20）  3月18日下午，旷日持久的可口可乐收购汇源案终于尘埃落定。这也是《反垄断法》出台后商务部第一次对跨国公司并购国内品牌SayNo。 对此结果，可谓是几家欢喜几家愁。当然最发愁的非汇源朱新礼莫属，非但拿不到近200亿的巨额套现，就连股......  相关品牌：汇源  [企业管理] 木门市场的春天≠厂商的春天  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-3-18）  315过后的北京连日来气温直线上升，3月5日在国际展览中心（新馆）还穿着羽绒服参加“门业暨建筑装饰五金博览会”的参展企业、观众，却要在20天后身着春装甚至夏装，参加有“全球门业第一展”之称的“第八届中国国际门业展览会”。 毋庸置疑...... 所属专题：厂商  [创新营销] 金融危机下网络营销的几大认识误区  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-3-12）  “互联网总统”奥巴马正式上台了，新浪合并分众了，开心网的“争车位”游戏植入汽车广告了，各大门户网站都开始“买卖奴隶”了——不是我不明白，是网络世界变化快。 2008年，“封杀王老吉”的经典案例让“网络营销”一夜间风声水起。由于其低...... 所属专题：金融危机  [创新营销] 太阳能：山雨欲来风满楼  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-2-11）  《山海经•海外东经》中有云：汤谷上有扶桑，十日所浴，在黑齿北。居水中，有大木，九日居下枝，一日居上枝。 无论是西方的日心说，还是东方的太阳神说、三足乌说，我们都可以从中看出自古以来太阳在世人心中的神圣地位。曾经，石油、...... 所属专题：太阳能  [品牌传播] 从麦道夫骗局看“商德”与“上德”  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-1-21）  福无双至，祸不单行。金融风暴寒风凛冽之际，华尔街再爆史上最大宗金融诈骗案——麦道夫惊天骗局。2008年以来，从三鹿问题牛奶、美国次贷危机，到PPG李亮潜逃、黄光裕入狱，再到董思阳骗局、麦道夫骗局，无一不在考验着民众的心理底线。对于一个企业而......  [市场营销] 看《非诚勿扰》学客户开发  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-1-9）  元旦抽空看了贺岁片《非诚勿扰》，剧情虽然有点俗套，全局却时刻不忘“贺岁片”的定位，于轻松幽默中讲述爱情法则，电影院里也是笑声不断，一扫金融危机带来的郁闷与阴霾。在此我不想讨论影片本身，而是从营销的角度，谈一谈该影片对于客户开发工作的启示。&......  [企业管理] 木门2009，卖产品还是卖品牌？  （ 刘泳华 全球品牌网 2009-1-7）  春节未至，各木门厂家的经销商年会已然风声水起。回望2008年木门产销情况，真是几家欢乐几家愁。随着圣象的高调加入，一度不甚起眼的木门市场，俨然成为家居建材城的一大香饽饽。告别了令人心惊肉跳的2008，迎来了振奋人心的奔牛2009，木门企业何......  [企业管理] 从“口红效应”看九大行业的突围机会  （ 刘泳华 全球品牌网 2008-12-31）     美国国家广播公司有新闻报道称，虽然现在经济不景气，口红、面膜、上发廊、按摩等等可以放松身心情绪的消费项目，“买气指数”仍然很高。这便是美国市场上一种有趣的经济现象——“口红效应”，即每当经济萧条时口红的销......  [品牌传播] 新浪合并分众有感：大门户VS大长尾  （ 刘泳华 全球品牌网 2008-12-30）  08年的岁末，因为新浪合并分众，门户网站再次站上互联网眼球之巅。新浪“低吸”分众，给竞争对手以措手不及，同时以“大门户”化解了“去门户化”之危。09年的年初，因为新浪合并分众，互联网进入“大门户”与“大长尾”抢夺广告客户的新时代。 ......  相关品牌：新浪  [品牌传播] 做品牌就是做营销  （ 刘泳华 全球品牌网 2008-12-23）  说明：本文并非讨论做品牌与做销售谁更重要，而是讲要借鉴做营销的方法来做品牌，让品牌为企业赚钱。 很多企业老板认为：做销量是挣钱，做品牌是花钱。于是乎，有些老板整天忙于市场渠道、终端推广，却疏于品牌建设；于是乎，销售部老是在与市场部......  [企业管理] 互联网：冬天里的非冬天  （ 刘泳华 全球品牌网 2008-12-12）  在立冬的前两天，奥巴马赢得了美国总统的竞选，他也被誉为“Web2.0时代的营销大师”。而此前，大家正在担心华尔街金融风暴的余波，正在讨论互联网的“冬天”。 著名IT评论员刘兴亮指出，“从某种意义上说，奥巴马的胜利是互联网的胜利，是...... 所属专题：互联网 63 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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