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专栏名称：李玉国中国品牌核实战 专栏专家：李玉国 互动交流：专家留言板 专栏目录：/liyuguo 进入营销论坛与作者交流 李玉国,博士,专注耐消品牌成长第一人，国际职业培训师协会常务理事，高级培训师，家电专业评论，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，美的电器，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做战略和营销顾问.投资顾问。有100余篇文章发表于《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》、《营销学苑》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有30家以上的个人专栏。文章未经本人授权，不得转载。对于资本运作，品牌快速出头及品牌的国际化等有非常独特的见解和实战技巧。

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[品牌传播] 阻碍品牌成长的企业4个毒瘤  （ 李玉国 全球品牌网 2006-8-11）  　　中国很多企业家已经了解了打造品牌的好处和重要性，但是更多的人则是对于打造品牌过程的迷茫。品牌确实是一个好东西——较高的溢价能力和长期的受益！打造百年名牌也一直是很多企业家和企业经营者的梦想！但是，只有全面了解现实企业中存在着制约、影响品......  [品牌传播] 品牌，更是一个动人的故事！  （ 李玉国 全球品牌网 2006-8-8）  关键词：品牌故事演绎分享中国品牌   品牌是什么？     品牌的概念和意义已经超越了国别和地区，成为全世界的共同追求——     品牌是标志，是一个深入人心......  评论(1)  [创新营销] 把梳子卖给和尚的更高境界  （ 李玉国 全球品牌网 2006-8-4）  还有其他方法把梳子卖给和尚吗？     关于那个营销员卖梳子的故事一直广为传颂——   有四个营销员接受任务，到庙里推销梳子，第一个营销员空手而回，说到了庙里，和尚说没头发不需要梳子，所以......  [品牌传播] 滥情——欧莱雅品牌贬值的危险游戏！  （ 李玉国 全球品牌网 2006-8-4）  新农村战略的诱惑   在建设社会主义新农村整体号召之下，包括飞利浦、宝洁在内的跨国品牌已经把眼睛盯紧了三四级市场和广大农村消费者的钱包！因为销量和利润回报的诱惑，连世界级的高端化妆品品牌——欧莱雅也耐不住寂寞，开始对中国的农村......  相关品牌：欧莱雅  评论(8)  [市场营销] “即使砍掉2/3的业务员销量也不会下降”意味着什么？  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-25）  　　跟国内一家比较有名的经销商聊起来，对于目前很多厂家业务人员的不正之风，对方表示深恶痛绝！当说到兴致最高的时候，对方激动万分——“即使砍掉2/3业务员，我这个区域的销量也不会下降！”这句话让我愕然之后，不由得想着这句话的潜台词是什么。 ...... 所属专题：销量  评论(2)  [企业管理] 家电连锁乱象丛生，新三国鼎力呼之欲出！  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-25）  　　百思买收购五星，搅局中国家电连锁！ 　　进入5月，媒体报道，全球第一大家电连锁商美国百思买公司(BestBuy，NYSE:BBY)，将以近10亿元人民币的代价控股内地第四大家电连锁商江苏五星电器，并保留“五星电器”品牌。业内人士称百思...... 所属专题：家电  [企业管理] 实现国际化，中国品牌需要补“锌”和“钙”！  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-25）  只有60个品牌真的能够实现国际化   在当前的中国，有多少家企业可以实现国际化？在中国企业国际化前景不明的时刻，这本是一个非常难以量化的命题。出人意料的是，IBM却给出了一个十分明晰的答案：60家。IBM的这份清单包括了47家...... 所属专题：国际化  [品牌传播] 是专注搜索的百度，还是跳板搜索的“摆渡”？  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-21）  首届百度大会上的百度大世界   2006年7月13日，首届“百度世界”大会终于如期亮相北京国际会议中心。百度打出了“2006百度世界，世界从你开始”的现场横幅！仅仅一天的会议，百度全公司上下却是做足了功夫——前期在各类......  相关品牌：百度  [品牌传播] 中铁品牌， 急需营销的岂止是速度！  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-21）  经常出门的人没有乘过飞机的人不少，但是没有做过火车的人几乎不存在了！伴随着许多人的成长，中国铁路的变革往往是一个许多人的缩影。从我们的童年，到我们的懵懂少年，再到外出求学或者出外旅行，再到工作之后的频繁的出差，铁路成了我们平时生活中接触最多......  [品牌传播] 如果凯雷成功收购, 还有多少中国品牌要遭黑手?  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-21）  6月12日,国内影响力较大的《12世纪经济报道》报道——   “我们打算在全盘接受凯雷方案的基础上，以高出凯雷30％的价格，也就是3亿美元来收购徐工。”6月9日，三一重工执行总裁向文波对记者说。   就在徐工向相...... 所属专题：中国品牌  相关品牌：凯雷  评论(3)  [品牌传播] 海尔的难题：顾客对品牌的审美疲劳！  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-21）  　　海尔的问题，品牌的问题 　　大凡对品牌有一点了解的都知道，海尔即使不是中国第一品牌，起码也要算中国目前排名前十名的领先品牌了！这是国内消费者的公认，也是海尔多年来苦心经营的成就！但是伴随着海尔05年业绩的公布，2005年海尔总收入为1...... 所属专题：顾客  相关品牌：海尔  评论(5)  [品牌传播] 了解顾客对品牌的“三性”本质需求  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-21）  很多企业家认为谈品牌太虚，对于企业里老是把品牌挂在嘴上的人也总认为他们好高骛远，不务正业！当然，战斗在一线的销售人员动不动就言必品牌，动不动就大谈广告是不合适的。因为销售人员嘴关心的应该是产品在通路中的战斗力！品牌固然重要，但是在通路中更多...... 所属专题：顾客  [品牌传播] 变产品驱动为品牌驱动——中国企业成长关键！  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-21）  中国品牌一直非常关注自身在国际上的排名，因此对于各种品牌价值评估的活动非常热衷！一些不法机构，也正是利用了企业的这种心态，搞出什么名堂很多但夸大其词的品牌价值排名，当这些评估机构的西洋镜被拆穿之后，让企业里外不是人！真实偷鸡不成，反蚀一把米......  [商界名家] 中国企业家对于品牌认知的6大误区！  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-18）  品牌因为有很大的魅力和附加值，因此在近些年广受推崇。企业和企业家的造牌运动乐此不疲，包括国家商务部也推出了品牌万里行的大型活动，下到路边的工厂，大到象海尔、联想这样的国际名牌，从民间到政府高层，整个中国开始了空前的品牌营销时代！即使去小店买......  [品牌传播] 从黄健翔“解说门”，看品牌“出轨”的后果  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-17）  　　震惊德国世界杯的中国波！ 　　北京时间6月27日凌晨，意大利在世界杯1/8决赛中凭借临近终场前的点球1-0淘汰澳大利亚，进入八强。随着最后时刻左后卫格罗索在禁区内赢得点球机会，央视著名解说员黄健翔奉献了极具激情也颇具争议的解说。 　...... 所属专题：黄健翔  [品牌传播] 成就中国品牌的三种功夫  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-14）  少林功夫——积极建立终端，稳扎稳打突出品牌形象代表品牌：九阳、海尔   人们一提中国功夫，必称少林；少林武术成为中华武术的象征。2005年，“少林功夫”将申报“人类口头和非物质文化遗产代表作”。   少林功夫是一...... 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 粗暴文化入侵，海信会深陷科龙泥潭吗？  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-13）  科龙表面平静，实则潜流汹涌！     在中国的家电制造中心——佛山市顺德区,容奇大桥边桥东路上的科龙营销大楼，从旁边经过的人每天都是熙熙攘攘，看不出有什么不同。但是，海信入主科龙，中国家电业最大的一场并购之......  相关品牌：科龙  评论(3)  [品牌传播] 欲哭无泪 红旗轿车将毁于我们对品牌的无知  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-13）  老款销量锐减，新款产品投放市场遥遥无期！ 由于中央领导对自主品牌轿车的重视和国人的高度期望，红旗轿车的复兴一直倍受关注！作为一汽总经理的竺延风也一直希望在自主品牌“红旗”上打翻身仗——2005年就已经亮相的红旗HQ3正是这款谋求翻身的战略...... 所属专题：轿车  相关品牌：红旗  评论(14)  [品牌传播] 中国品牌需要什么样的价值评估？  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-4）  中国品牌的世界梦竟然是一种幻觉   地球人都知道，中国已经离世界越来越近，而且在世界的很多地方，中国的位置也越来越高了！关键的关键就是中国的经济实力和中国品牌越来越不能被世界所忽略了！财大气粗在很多朝代都是相同的道理！ &n...... 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 海尔需要什么样的品牌形象代言人？  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-4）  中国家电业进入品牌代言时代!   4月18日下午，长虹在北京召开新品牌形象新闻发布会，宣布聘请中国年轻、美丽而智慧的才女徐静蕾作为自己的新品牌形象代言人，主推“快乐创造C生活”，其中的“C”代表clever,comfortab...... 所属专题：形象代言人  相关品牌：海尔  评论(19) 120 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    3/5

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