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专栏名称：纺织品牌策划·先飞 专栏专家：李志鹏 互动交流：专家留言板 专栏目录：/lizp 进入营销论坛与作者交流 　　李志鹏，笔名先飞，资深策划人，擅长纺织类品牌策划，其中以内衣业及袜业尤为突出。现任广州策联整合广告有限公司策划总监。 近年来，曾与广州策联整合广告有限公司协力夺下第79届至83届中国针棉织品交易会的“最佳策划奖”、“最佳展示奖”及“最佳策划单位”等多项行业性大奖。现担任多家专业媒体特约撰稿人、专栏作家。欢迎与作者探讨您的观点和看法。QQ号码：70141173

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[案例分析] 透过《超级女声》看活动赞助的深耕细作  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-10-14）     《超级女声》VS《我型我秀》      2005，中国的市场是体验营销的年代，是娱乐经济的年代，更是平民经济的年代。从去年开始，五花八门的“真人秀”充分谋杀了我...... 所属专题：赞助  评论(2)  [企业管理] 给我一个支点，我可以撬动整个地球——互联网与明星自造  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-10-14）     存在的就是合理的        不相信偶然，也不相信运气，更不相信命运！作为一名策划，我更愿意用策划的思路去分析身边的一切。所以，对于芙蓉姐...... 所属专题：互联网  [广告公关] 广告艺术中的符号化传播  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-10-14）  美国大众传播学者法本（DonFabun）曾经说过：“我们借着符号生活，我们透过它们生活，符号是人们出于想传播的动机而创造出来的。”        落寞广告时代的曙光 ......  评论(2)  [品牌传播] “芙蓉姐姐”代言“S”型牌内衣？——谈网络名星与品牌代言  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-10-14）     引子    “今年请谁代言都不爽，要找就找芙蓉姐姐代言！”。在中华内衣营销经理人的QQ群里，一位经理人创意无限地这样说道。芙蓉姐姐是谁？或许半年前你还不知道，但在今...... 所属专题：内衣  [广告公关] 每年你的80％广告费就这样打了水瓢  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-7-4）  ——以策划的角度探究广告费浪费的本因      “不做广告等死，做广告找死！”，虽然观点有点极端，但这的确是中国企业所普遍面临的难点！空穴来风未必无因，面对广告效果日益下降的今天，有许多人将其归纳......  [品牌传播] 台上一分钟 台下十年功——品牌展示秀执行要点谈  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-7-4）     前言      几个模特、几首音乐、几十套产品再加上一个T台，似乎成为服饰行业在品牌展示秀上面的一套通用模板。年复一年，月复一月，当我们在面对一......  [业界前沿] 纺织品牌策划·先飞  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-5-6）  　　李志鹏，笔名先飞，资深策划人，擅长纺织类品牌策划，其中以内衣业及袜业尤为突出。现任广州策联整合广告有限公司策划总监。近年来，曾与广州策联整合广告有限公司协力夺下第79届至83届中国针棉织品交易会的“最佳策划奖”、“最佳展示奖”及“最佳策...... 所属专题：纺织  [市场营销] 说文解义谈“控制”——策划人应该悟通的哲学观点  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-4-13）     前言      复杂往往由无数个简单来组成；而简单也可以发散出无数个复杂出来，特别是在哲学方面。作为其他学科的基本学科，哲学对我们策划人的影响更为深远。道理非常...... 所属专题：策划人  [职场人生] 踏过这个“坎”，你也能成为优秀的策划师  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-4-13）  前言      中国的纺织业一直以来均缺乏优秀的策划人，无论是营销策划也好，品牌策划也好，策划人才短缺是本行业大部分企业的普遍现象。据了解，策划人才短缺的原因并非是企业没有重视策划之过。究其原因，...... 所属专题：策划师  评论(4)  [市场营销] 市场营销的第5个“P”——包装策略  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-4-13）     撰文：广州策联整合广告有限公司 李志鹏      根据跨国公司的调查数据显示，在消费终端，有63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的；而到超...... 所属专题：包装  评论(1)  [广告公关] 名人剑谱——名人广告全维策略  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-3-7）     据市场调研公司统计，在二十一世纪的今天，每个人平均每天接触200多条广告信息。面对无处不在,无时不有的广告信息，广告主和广告商为了占领市场，绞尽脑汁，百招齐出。而利用“名人效应”这把倚天剑拼杀江湖，几乎是......  [企业管理] 海阔凭鱼跃，天高任鸟飞——“4P”角度看内衣市场发展前景  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-3-7）  前言    一个行业的兴起往往离不开社会消费观念的转变。追溯中国内衣的发展历史，虽然不同的朝代对内衣有不同的称谓，但消费者对内衣所持有的态度依然是隐私性极强的贴身衣物，而在内衣的交易上更是不公开、不成行不成市...... 所属专题：内衣  [广告公关] 不谈理论 用最简单的比喻去认知CIS [图] （ 李志鹏 全球品牌网 2005-3-4）  前言    市场的高速发展离不开各种类型的营销理论的导入及实现。从传统的4P到现在4C、6P、12P等等，我们不难发现，“企业“依然是各种营销理论的主要研究对象之一。而以“企业”为核心的企业识别系统C......  评论(3)  [品牌传播] 259200秒打造品牌的展会形象——商家参展攻略  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-3-4）  前言      259200秒，即4320分钟、72小时、3天。短短的3天时间，是我们在展会上展示品牌的展期时间，也是我们在布展时的固定施工时间。然，但凡参展的企业都在这短短的时间里投入了巨大的人...... 所属专题：展会  评论(1)  [品牌传播] 名正言顺谈内衣——内衣品牌命名策略  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-3-4）     据美国权威市场调查公司的数据显示，一企业一品牌无论其拥有何种独特的产品卖点，其都会在半年之中被其他竞争对手完完全全地克隆。正所谓“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”在竞争激烈的内衣行业中，寻找品牌...... 所属专题：内衣  [企业管理] 一笔一划勾勒品牌天书——纺织行业品牌画册全功略  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-3-4）    前言    通观中国的纺织市场，品牌画册一直以来均是各大品牌商的软肋，每年每季每月的行业聚会（或交易会或行业展会或品牌招商会等），各种类型各种风格的画册如金秋落叶般缤纷飞入眼帘。然，在百花盛开...... 所属专题：纺织  评论(2) 16 9       0       :  0/0

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