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专栏名称：娄峻峰品牌营销管理 专栏专家：娄峻峰 互动交流：专家留言板 专栏目录：/loujunfeng 进入营销论坛与作者交流 娄峻峰：擅长品牌营销推广的定位、传播、塑造及危机管理，具有丰富的品牌营销实战经验；曾服务过的客户有汽车、IT数码、食品、家具、茶叶、教育培训等行业，系《销售与市场》、《国际公关》、《公关世界》《21世纪广告》《中国联合商报》《成功营销》《经理人》等媒体特邀撰稿人，全球品牌网专家、品牌中国联盟专家，国际品牌协会特邀专家，中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员。 联系方式： Email:loujunfeng777@126.com QQ:19682026 MSN:junfeng1905@hotmail.com Mobile:13621055789

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[广告公关] 毒奶粉：责任阵营的品牌公关PK  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-9-26）  毒奶粉发生后，三鹿的品牌危机公关可谓是登上国内品牌危机公关的绝顶，不仅使三鹿的危机更为恶化，更是将战火延伸到行业的其他品牌；陷入毒奶粉的国产品牌们也开始纷纷出来发表声明进行各自的品牌公关（据新华网）。 可不巧是的蒙牛和伊利先后发表...... 所属专题：奶粉  [品牌传播] 跨国企业的博弈  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-9-26）     经济观察网报道，阿迪达斯总裁海纳（Hainer）表示，阿迪达斯有50%的运动鞋在中国生产，到今年年底将超越美国耐克在中国的销售量。但是因为目前中国员工的工资要求不断提高，生产成本增加，公司打算今后将减少在...... 所属专题：跨国企业  [广告公关] 三鹿“奶粉门”：“大头娃娃”式品牌危机公关  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-9-13）     三鹿“奶粉门”爆出后，震惊的国人齐声愤怒，连婴儿的奶粉都要造假，也许，需要反思的不仅仅是一个三鹿了。    三鹿的公关十分的迅速，首先自身声明产品没有问题，接着又声明自查奶...... 所属专题：品牌危机  相关品牌：三鹿  评论(4)  [品牌传播] 可口可乐收购汇源昭显品牌公关的情感化  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-9-9）  汇源果汁9月3日发布公告称，荷银将代表可口可乐公司全资附属公司以约179.2亿港元收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使可换股债券，可口可乐提出的每股现金作价为12.2港元。 一时间众说纷纭，赞同者的正常看法与......  相关品牌：汇源  [品牌传播] 刘翔退赛！品牌代言退赛！  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-18）     2004年雅典奥运会，刘翔横空出世，为黄皮肤的东方人赢得了尊严。如今，刘翔在启动卫冕之路上，他却因伤退出今日打响的10米栏预选赛，让所有关注刘翔的人大跌眼镜，一时间众说纷纭，谩骂、理解声四起。 ...... 所属专题：刘翔  [品牌传播] 康师傅：品牌危机公关的“徒弟”  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-11）  《康师傅：你的优质水源在哪里？》的网友文章，引起中国整个矿泉水行业轩然大波，尤其对于文章事件主角康师傅更可谓晴天霹雳。对于矿泉水产品的问题，康师傅先是抛出两个谎言：一是部分是用自来水，二是用长白山泉水生产矿物质水；而后又向《每日经济新闻》承...... 所属专题：品牌危机  相关品牌：康师傅  评论(1)  [品牌传播] 宝洁“一站式”销售：营销背后考验品牌塑造能力  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-11）  宝洁Beauty最近有了个新点子：将旗下包括洗发水、护发素以及沐浴露，甚至是牙膏和牙刷等一系列产品在卖场中进行并柜销售。   宝洁的此类营销战术会成功吗？也许，有疑问的不仅仅是其他日化品牌，可能宝洁也在也是在实践中摸索。但对于......  相关品牌：宝洁  评论(2)  [创新营销] 手机消费趋势随想  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-11）  2007年手机市场达到1.5亿部的销售规模，赛迪顾问预测2008年销量将超出1.8亿部，规模化增长驱使市场竞争进入新阶段。手机市场进入规模化增长阶段后，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉，是最直接表现，竞争重点也由争......  [创新营销] 国美B2C的未央之路  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-4）     国美的网络销售始于2003年，2004年国美正式将其转型成网上商城。2004年至2006年，国美网上商城的销售额合计为3.2亿元。2007年，国美网上商城销售额达到3亿元，几乎等于前三年的总和。不过，国美...... 所属专题：B2C  相关品牌：国美  [广告公关] 博客：品牌公关新焦点  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-7-24）     2007年央视英语主播芮成钢在其博客上发表《请星巴克从故宫里出去》，阅读人次达５０多万，最后迫使星巴克入驻故宫计划流产，甚至差点演化为星巴克的品牌危机。从星巴克“故宫门”到万科“捐款门”再到最近的惠普“换......  [企业管理] 山寨机的“鲶鱼效应” [图] （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-7-23）  山寨机的突然崛起吸引了众多媒体和大众的眼球，一时间所有的新闻都在围绕着山寨机转，从央视到普通的消费者对山寨机都有不同的看法。山寨机到底对市场有没有推动？或者山寨机确实给市场造成了反方向的推动？ 存在就有存在的必然性、合理性，山寨机...... 所属专题：山寨机  [品牌传播] 五谷道场：不当英雄？就当炮灰！  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-7-9）    ――产品有了一定知名度并不意味着市场教育期的结束，广告的狂轰乱炸只能是市场教育期的预热，真正的市场教育并不是广告能做到的，整合营销传播的单一起到的知名度宣传扩大越发迷惑了品牌的主宰者。英雄与炮灰距离只有咫尺，但对于整......  相关品牌：五谷道场  [品牌传播] 品牌营销新趋势：售后数据库转化营销数据库  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-7-7）     买了一件产品，回家打开包装，里面有保修卡、客户服务卡等需要用户填写完后邮寄到产品公司，有的还需要到网上注册，以备产品需要售后维修之需，但是有几个用户邮寄到公司得到过反馈？企业进行过品牌回访、市场调查吗？大......  [品牌传播] 市场：品牌营销的左臂  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-7-3）     “市场部门是花钱的”―当一位国内知名IT培训机构的前副总裁说出这句话时，笔者笑了。相信有不少企业高管们都认同此观点，市场部门是单纯的花钱部门吗？企业需要市场部门吗？    ......  评论(1)  [品牌传播] 藐视中国消费者：外企自我毁灭品牌之路？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-6-25）     最近看到网络上曝光作过捐款承诺但捐款未到位的外企，有11家之多，外企占绝大多数，且前三名分别是：沃尔玛、谷歌、玫琳凯，外企不注重社会责任吗？还是妄求再利用捐款事件炒作一把？  &nbs...... 所属专题：消费者  [商界名家] 范跑跑被开除：中国教育的万幸  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-6-19）     都江堰光亚中学的卿校长称，都江堰教育局领导亲自来学校传达取消范美忠教师资格的通知。据称取消范美忠教师资格的决定是由教育部作出的。范美忠称,等他拿到文件，明确发文单位后，他会请律师对其提出诉讼。（6月16日......  [品牌传播] 范跑跑代言耐克：品牌的倒退  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-6-17）     范跑跑，一个被离中国传统文化道德的“伟大人民教师”，一个没有灵魂人类灵魂的工程师；却被耐克签为代言人，不能说是耐克中国市场策略的悲哀，更是耐克品牌管理的巨大失败。   &nb......  相关品牌：耐克  评论(29)  [商界名家] 范跑跑：中国教育的悲哀  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-6-15）    “5·12”汶川特大地震中，多所学校倒塌，在地动山摇的那一刻，都江堰某中学教师范美忠选择了独自逃跑，把学生丢在了后面，把作为人类灵魂工程师的灵魂丢在了后面，也把中国传统文化道德永远的丢在了后面。  ......  评论(3)  [广告公关] 品牌公关传播的“双核”时代：网络媒体与传统媒体  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-6-15）      LG翻新门危机、家乐福被抵制危机、万科捐款门危机，被各品牌忽视的品牌公关传播媒体－网络,一次次的成为揭示真相、表达立场、维护权利的媒体阵地，网络一次次的战胜了大众传统媒体成为危机推动的强大媒体...... 所属专题：网络媒体  [品牌传播] 品牌忠诚度转化的地狱天堂：售后服务  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-6-11）     在今日的品牌竞争中，许多品牌大谈特谈“服务”或“售后服务”；金牌服务、星级服务、阳光售后服务等服务口号层出不穷，但是什么样的服务才是能抓住客户达到品牌忠诚度的转化“天堂”？是容忍自己品牌的“售后服务”...... 所属专题：品牌忠诚度 42 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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