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专栏名称：娄峻峰品牌营销管理 专栏专家：娄峻峰 专栏目录：/loujunfeng 专业博客：营销专家博客 娄峻峰：擅长品牌营销推广的定位、传播、塑造及危机管理，具有丰富的品牌营销实战经验；曾服务过的客户有汽车、IT数码、食品、家具、茶叶、教育培训等行业，系《销售与市场》、《国际公关》、《公关世界》《21世纪广告》《中国联合商报》《成功营销》《经理人》等媒体特邀撰稿人，全球品牌网专家、品牌中国联盟专家，国际品牌协会特邀专家，中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员。 联系方式： Email:loujunfeng777@126.com QQ:19682026 MSN:junfeng1905@hotmail.com Mobile:13621055789

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[品牌传播] 知识产权战略：抢占品牌制高点  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-6-25）  事件：四川白家食品优先公司正经历与“王致和”一样的商标遭遇。德国欧凯公司抢注白家商标一案已经正式立案。与白家在国外被抢注不同的是，国内一家番茄红素厂抢注“剑桥大学”商标被国家商标局受理。商标已经竞争到如此白热化，王致和、狗不理、同仁堂等众多...... 所属专题：知识产权  [商业财经] 3G混战：定位决胜？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-5-31）  2009年4月28日，随着“沃”的一声，联通正式发布了其3G时代的全业务品牌——“沃”。由此，中国3G也到了真正的混战时刻，不管是移动G3的先发制人，还是电信天翼的后续发力，再到联通的“沃”，也算是联通在3G世界的呐喊。但可惜的是，联通的叫......  [品牌传播] 王老吉：“一根草”引发的品牌危机？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-5-18）     事件：   卫生部于2009年5月11日上午10:00在卫生部(西直门外南路1号)五楼新闻发布厅召开新闻发布会，介绍全国打击违法添加非食用物质和滥用食品添加剂专项整治工作有关...... 所属专题：品牌危机  相关品牌：王老吉  评论(13)  [商界名家] 无知还是炒作？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-5-14）     ---神秘女买家730万元拍走"三鹿"品牌及相关商标   事件：   中新社5月12日电石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖十二日继续在石家庄中级法院...... 所属专题：炒作  评论(1)  [商界名家] 物极必“反”：“庐舍”必被反  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-4-30）     刚一上班，急不可耐的打开电脑，去开心网等网站收获自己中的果菜、喂鸡、养狗、偷菜、抢车位。   工作中，再忙也得找出时间，趁老板、同事不注意，悄悄的登录自己的农场，急急忙忙的种......  [职场人生] 招聘面试“四诊”  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-4-7）  《古今医统》：“望闻问切四字，诚为医之纲领。”望，指观气色；闻，指听声息；问；指询问症状；切；指摸脉象。中医用望闻问切四诊对病人进行诊治而达到其目的，那如今的招聘面试是否也可以用四诊来进行招聘、面试呢？在现实的招聘与面试中，人力资源说找不到...... 所属专题：面试  [品牌传播] 强生：是犯错的品牌？还是犯了错不承认的品牌？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-3-21）  美国消费者组织称强生等婴儿卫浴品含有毒物质（2009年03月14日北京晨报）。 从被指出产品含毒，到强生声明产品有毒并未超标，涉及婴儿健康的产品在此掀起一场对无量品牌的大声讨。 虽然质检总局的结果还未出来，但声讨者却正在......  相关品牌：强生  评论(1)  [品牌传播] 可口可乐收购汇源失败：汇源最好的事件营销？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-3-21）  3月18日，商务部否决了可口可乐对汇源的收购案。 至此，可口可乐收购汇源案算是尘埃落定，牵动众人心弦的那个“弦”也终于放了下来。 从2008年09月03日汇源果汁宣布可口可乐对其的收购，到2009年3月18日收购案的那个...... 所属专题：事件营销  相关品牌：汇源  [广告公关] 广告：随“节”而变？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-1-30）     打开电视机，“过年回家，×××”，“×××祝全国人民新春快乐”，“×××与您共贺新春等广告不绝于耳。广告要随着节日的变化而变化吗？广告随节日而变到底对品牌有什么影响？   中......  [广告公关] 毒奶粉引发的乳业公关的“蝴蝶效应”  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-11-3）     蝴蝶效应在社会学界用来说明：一个坏的微小的机制，如果不加以及时地引导、调节，会给社会带来非常大的危害，戏称为“龙卷风”或“风暴”；一个好的微小的机制，只要正确指引，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或...... 所属专题：奶粉  [广告公关] 毒奶粉：责任阵营的品牌公关PK  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-9-26）  毒奶粉发生后，三鹿的品牌危机公关可谓是登上国内品牌危机公关的绝顶，不仅使三鹿的危机更为恶化，更是将战火延伸到行业的其他品牌；陷入毒奶粉的国产品牌们也开始纷纷出来发表声明进行各自的品牌公关（据新华网）。 可不巧是的蒙牛和伊利先后发表...... 所属专题：奶粉  评论(1)  [品牌传播] 跨国企业的博弈  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-9-26）     经济观察网报道，阿迪达斯总裁海纳（Hainer）表示，阿迪达斯有50%的运动鞋在中国生产，到今年年底将超越美国耐克在中国的销售量。但是因为目前中国员工的工资要求不断提高，生产成本增加，公司打算今后将减少在...... 所属专题：跨国企业  [广告公关] 三鹿“奶粉门”：“大头娃娃”式品牌危机公关  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-9-13）     三鹿“奶粉门”爆出后，震惊的国人齐声愤怒，连婴儿的奶粉都要造假，也许，需要反思的不仅仅是一个三鹿了。    三鹿的公关十分的迅速，首先自身声明产品没有问题，接着又声明自查奶...... 所属专题：奶粉  相关品牌：三鹿  评论(4)  [品牌传播] 可口可乐收购汇源昭显品牌公关的情感化  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-9-9）  汇源果汁9月3日发布公告称，荷银将代表可口可乐公司全资附属公司以约179.2亿港元收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使可换股债券，可口可乐提出的每股现金作价为12.2港元。 一时间众说纷纭，赞同者的正常看法与......  相关品牌：汇源  [品牌传播] 刘翔退赛！品牌代言退赛！  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-18）     2004年雅典奥运会，刘翔横空出世，为黄皮肤的东方人赢得了尊严。如今，刘翔在启动卫冕之路上，他却因伤退出今日打响的10米栏预选赛，让所有关注刘翔的人大跌眼镜，一时间众说纷纭，谩骂、理解声四起。 ...... 所属专题：品牌代言  [广告公关] 康师傅：品牌危机公关的“徒弟”  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-11）  《康师傅：你的优质水源在哪里？》的网友文章，引起中国整个矿泉水行业轩然大波，尤其对于文章事件主角康师傅更可谓晴天霹雳。对于矿泉水产品的问题，康师傅先是抛出两个谎言：一是部分是用自来水，二是用长白山泉水生产矿物质水；而后又向《每日经济新闻》承...... 所属专题：品牌危机  相关品牌：康师傅  评论(1)  [品牌传播] 宝洁“一站式”销售：营销背后考验品牌塑造能力  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-11）  宝洁Beauty最近有了个新点子：将旗下包括洗发水、护发素以及沐浴露，甚至是牙膏和牙刷等一系列产品在卖场中进行并柜销售。   宝洁的此类营销战术会成功吗？也许，有疑问的不仅仅是其他日化品牌，可能宝洁也在也是在实践中摸索。但对于......  相关品牌：宝洁  评论(2)  [创新营销] 手机消费趋势随想  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-11）  2007年手机市场达到1.5亿部的销售规模，赛迪顾问预测2008年销量将超出1.8亿部，规模化增长驱使市场竞争进入新阶段。手机市场进入规模化增长阶段后，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉，是最直接表现，竞争重点也由争......  [品牌传播] 国美B2C的未央之路  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-4）     国美的网络销售始于2003年，2004年国美正式将其转型成网上商城。2004年至2006年，国美网上商城的销售额合计为3.2亿元。2007年，国美网上商城销售额达到3亿元，几乎等于前三年的总和。不过，国美...... 所属专题：B2C  相关品牌：国美  [广告公关] 博客：品牌公关新焦点  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-7-24）     2007年央视英语主播芮成钢在其博客上发表《请星巴克从故宫里出去》，阅读人次达５０多万，最后迫使星巴克入驻故宫计划流产，甚至差点演化为星巴克的品牌危机。从星巴克“故宫门”到万科“捐款门”再到最近的惠普“换...... 52 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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