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专栏名称：娄峻峰品牌营销管理 专栏专家：娄峻峰 专栏目录：/loujunfeng 娄峻峰：擅长品牌营销推广的定位、传播、塑造及危机管理，具有丰富的品牌营销实战经验；曾服务过的客户有汽车、IT数码、食品、家具、茶叶、教育培训等行业，系《销售与市场》、《国际公关》、《公关世界》《21世纪广告》《中国联合商报》《成功营销》《经理人》等媒体特邀撰稿人，全球品牌网专家、品牌中国联盟专家，国际品牌协会特邀专家，中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员。 联系方式： Email:loujunfeng777@126.com QQ:19682026 MSN:junfeng1905@hotmail.com Mobile:13621055789

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[市场营销] 如何做2010年留学市场？（二）  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2010-2-1）  地面活动渐贬值 地面活动一直是各留学机构所采取的一个推广手段，如展会、说明会、校园活动等，但随着营销形式的多元化和各推广价值的不断降低，其效果也越来越差。 以2009年秋季教育展为例，有些机构搞的展会外说明会，展会场内有专人四处拉人去听......  [市场营销] 留学市场如何塑造品牌？  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2010-1-26）   随着市场竞争形势的日趋激烈，市场营销环境也变得异常恶劣，适逢金融危机对全球经济的重创，各行各业已经形成共识：只有品牌化发展才能在市场竞争中立于不败之地。 留学市场竞争已经处在血与火的营销战争中，不管是实现产品营销成功的......  [广告公关] 谁的广告费被浪费了一半？  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2010-1-12）   广告主都知道自己的广告费被浪费了一半，却都不知道这一半究竟浪费在哪里？ 打开电视，看到的是央视巩俐代言的欧莱雅化妆品，接着换台又看到巩俐代言的美的热水器、蒸立方、电压力锅的广告；再换台就看到葛优代言的草珊瑚含片广告，再......  评论(1)  [市场营销] 如何做2010年留学市场？（一）  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2010-1-8）   留学市场究竟有多大的市场容量？看看下面的数据就知道有多惊人了！截止到2008年9月，到美国留学的中国学生数量较2007年增长了21.1%，达到98235人。以平均每个学生花费5万元为基数，单美国市场将近50亿元人民币的市场容量，......  [品牌传播] 伍兹危机：明星品牌管理刻不容缓！  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2010-1-7）   事件：2009年11月27日，伍兹被曝出婚外情。28日凌晨，伍兹发生车祸并受伤。随后，有关此次交通事故的幕后以及伍兹的“小三”、“小四”、“小五”…… 随着伍兹宣布无限期退出高尔夫赛场后，他的赞助商吉列就发表声明:在老......  评论(1)  [品牌传播] 茅台涨价：品牌绑架了价格？  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2009-12-25）  12月10日,贵州茅台酒厂召集全国主要经销商及专卖店负责人齐集长沙举行经销商大会，称鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。 ......  相关品牌：茅台  [企业管理] 2009年留学市场：警钟长鸣！  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2009-12-25）  2009年金融危机似乎对留学没有形成巨大冲击，留学人数稳步攀升，保守估计从2008年的17.98万将轻松突破20万，但这仅是一个市场的自然增长，并不能掩盖2009年留学界的诸多乱象：英国维珍事务所被查抄、法国“文凭门”事件、英国“野鸡大学”......  [企业管理] 吉利收购沃尔沃：赢得汽车竞争的三大战略  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2009-12-18）  从吉利收购沃尔沃的消息爆出后，蜚声四起。有质疑的，怀疑吉利借此炒作；有看好的，认为自主品牌也要雄起。赞同的，认为这表明中国汽车的崛起；拍砖的，认为吉利无论是资金、品牌还是管理有点类似蛇吞象。 多数的观点都认为吉利收购沃尔沃是为了技......  相关品牌：沃尔沃  [品牌传播] “砒霜门”：谁敢对品牌“忠诚”？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-12-11）  海南省海口市工商局日前发布商品质量监督消费警示：包括农夫山泉30%混合果蔬、农夫山泉水溶C100西柚汁饮料、统一蜜桃多汁等品牌饮料在内的9种食品总砷或二氧化硫超标，不能食用。 一边是水价吵吵闹闹的要涨价，一边是牵扯不清的农夫山泉“......  [品牌传播] 联想：被恶意注册的品牌之痛  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2009-12-10）  事件：沈阳一家商贸公司在服装、鞋、帽等产品上注册了“联想LianXiang及图”商标(以下简称争议商标)，后该商标经商标局核准转让给了杨某。联想(北京)有限公司认为该商标是对“联想”商标的模仿和抄袭，向国家工商总局商评委提出了异议复审申请，......  相关品牌：联想  [市场营销] 生死抉择：留学市场竞争趋势分析  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2009-11-24）  2009留学市场注定是不平凡的一年，太多的事件充盈着整个留学界，从法国文凭门事件、留学遭遇黑中介事件、到野鸡大学事件、再到澳洲私立学校倒闭事件，众多留学事件挑战本不成熟的留学市场。金融危机余声还没散尽，人民币则坚挺的升值，留学费用的相对降低...... 所属专题：市场竞争  [品牌传播] 侯耀华“代言门”：个人品牌资产缩水为零？  （ 娄峻峰 轩子伟 全球品牌网 2009-11-11）  明星“代言门”事件出现不是一次两次了，可以说是明星“代言门”事件年年有，今年却格外多。侯耀华此次“代言门”事件被网友指责道歉不够诚意后，又有更多的猛料被曝光。一位曾请侯耀华做过广告的神秘知情人11月9日晚在央视上大揭内幕，直指侯耀华代言只关...... 所属专题：个人品牌  [企业管理] 2009年秋季国际教育展展会营销大盘点  （ 轩子伟 娄峻峰 全球品牌网 2009-10-22）  国际教育展落下帷幕，有的展台门庭若市，收获颇丰；有的则是冷冷清清，走走过场；有的企业投入很多效果一般，有的企业投入不大但一样获得了较好的效果。为了在展会上博得观众的关注，参展商花样尽出，有派出众多人马高举企业标牌满场转着宣传，有的派出众多搞...... 所属专题：展会营销  [品牌传播] 新东方：个人品牌秀的悲情  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-8-26）     MSN网站上挂出了大标题：“新东方惊天内幕：老师资历造假，女学员参加培训纷纷失身”。这篇文章从8月4日出现在互联网的论坛上，然后被迅速转载。按照新东方的说法，它在24小时内被贴到了包括猫扑、天涯和凤凰等3...... 所属专题：个人品牌  相关品牌：新东方  [品牌传播] 品牌代言危机：代言管理缺失  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-7-22）  《人民日报》社会版16日、17日连续两天刊发关于“北方汽修学校违规招生”方面的报道，而作为北方汽修学校代言人的成龙也因此受到牵连，备受广泛关注，成龙的经纪公司负责宣传方面人士则称对代言学校的违规行为不清楚。 品牌代言一直和各品牌进行品牌推...... 所属专题：品牌代言  [品牌传播] 王老吉：谁为品牌败火？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-7-22）  企业在公关活动中，越来越重视品牌的公关传播，但公关传播却是一把双刃剑，既可以塑造品牌，也有会让企业在公关传播中一不小心就引发品牌的危机。      怕上火，喝王老吉！而今王老吉也上......  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 知识产权战略：抢占品牌制高点  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-6-25）  事件：四川白家食品优先公司正经历与“王致和”一样的商标遭遇。德国欧凯公司抢注白家商标一案已经正式立案。与白家在国外被抢注不同的是，国内一家番茄红素厂抢注“剑桥大学”商标被国家商标局受理。商标已经竞争到如此白热化，王致和、狗不理、同仁堂等众多...... 所属专题：知识产权  [商业财经] 3G混战：定位决胜？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-5-31）  2009年4月28日，随着“沃”的一声，联通正式发布了其3G时代的全业务品牌——“沃”。由此，中国3G也到了真正的混战时刻，不管是移动G3的先发制人，还是电信天翼的后续发力，再到联通的“沃”，也算是联通在3G世界的呐喊。但可惜的是，联通的叫......  [品牌传播] 王老吉：“一根草”引发的品牌危机？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-5-18）     事件：   卫生部于2009年5月11日上午10:00在卫生部(西直门外南路1号)五楼新闻发布厅召开新闻发布会，介绍全国打击违法添加非食用物质和滥用食品添加剂专项整治工作有关...... 所属专题：品牌危机  相关品牌：王老吉  评论(13)  [商界名家] 无知还是炒作？  （ 娄峻峰 全球品牌网 2009-5-14）     ---神秘女买家730万元拍走"三鹿"品牌及相关商标   事件：   中新社5月12日电石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖十二日继续在石家庄中级法院...... 所属专题：炒作  评论(1) 68 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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