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专栏名称：娄向鹏实战营销 专栏专家：娄向鹏 互动交流：专家留言板 专栏目录：/louxiangp 进入营销论坛与作者交流 　　娄向鹏，中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销论坛、中国金凤凰营销奖理事长，中国新产品营销学会秘书长，中欧营销学会特约委员。曾任职TCL、步步高电器、1+1互动传播等媒企，10年市场实战经验，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验。致力于“中国特色实战营销”的探索和实践，影响全国的杂交营销、新闻营销、品牌功效化、影响力营销等中国特色实战营销理论的创导者。成功服务石药集团、交大昂立、东阿阿胶、益佰制药、华龙今麦郎、澳洲生命阳光乳业、海尔石化、步步高电器等数十个知名品牌。《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《中国商业评论》、《医药经济报》等媒体专家团成员及营销作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356，13911809174，电子邮件：elook2008@vip.sina.com，http://www.flyteam.com.cn

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[企业管理] 学习韩国五“怪”  （ 娄向鹏 全球品牌网 2007-10-17）  　　今年是中韩交流年，也是中韩建交15周年。 　　前不久，应清华大学和韩国SCE的联合邀请，我有机会以特邀教授的身份赴韩国首尔，为韩国“最高经营者中国政策CEO班”讲授“中国市场环境和中国特色营销”课程。这次是该培训项目自2004年开办以...... 所属专题：韩国  评论(1)  [创新营销] 杂交营销吧，你明智的选择  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-9-28）  市场难做，到底难在哪里？归根结底是同质化!产品严重同质化，营销思想和手段也严重同质化！同质化是市场竞争的大泥潭，在这里竞争只会越陷深!杂交营销为我们提供了一种全新的营销思维方式，是突破并找到新手段的有效途径。从袁隆平的杂交水稻，到中国特色社......  [企业管理] 机会，就在下一刻出现  （ 世纪福来 娄向鹏 张正 全球品牌网 2007-8-10）  　　打破平衡　就是机会 　　我国糖果行业自2003年以来，保持着8%－12%的高速度增长，是中国食品工业中快速发展的行业，比全球糖果市场年均增长速度高出近6个百分点。 　　为什么在当今商品极大丰富、消费取向多元分散的时代，糖果业还在快速......  [市场营销] 营销也要过GMP  （ 世纪福来 娄向鹏 王宏君 全球品牌网 2007-7-18）  　　从生产GMP到营销GMP，观念一小步，命运一大步。 　　生产不过GMP要停产，营销不过GMP要破产！ 　　未来3年，医药企业的生死关 　　在我国人均药费支出不断增长的情况下，药企并没有赚得盆满钵满。 　　国家发改委公布的最新数据......  [创新营销] 从跨界音乐到跨界杂交营销  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-7-13）  　　前几天，一个酷爱音乐的客户朋友打电话说要给我两张音乐会的门票，说实话，我对音乐会兴趣不大，主要是自己欣赏水平太差，但朋友说这是刘欢、廖昌永和莫华伦的首场跨界音乐会。刘欢和廖昌永我当然知道，但莫华伦老师我还真不熟悉（后来得知是华人第一男高......  [企业管理] 新品类就是蓝海！  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-6-29）  　　蓝海，是所有经营者苦苦寻找梦寐以求的。创造新品类吧，新品类就是蓝海！ 　　现在地球人都知道的王老吉，在2003至2006四年间，投入五个亿，累计销售八十亿，产出比高达16倍，品牌价值窜升至22.44亿元。 　　为什么在国产饮料几乎全...... 所属专题：品类  评论(1)  [品牌传播] 区域市场孕育大品牌  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-6-6）  　　福来发现，我国食品业有一种区域品牌现象，各区域有各区域的名牌，这些区域食品品牌只是在本区域内呈现强势，他们或者在区域中自得其乐，或者从区域走向全国当中步履维艰。 　　近十年，我国食品业平均每年以10％的速度递增，成为国内第一大产业，食...... 所属专题：区域市场  评论(1)  [市场营销] 新品类，一个被严重忽视的制胜战略  （ 世纪福来 娄向鹏 张正 全球品牌网 2007-6-6）  　　创造我有人无的竞争优势是所有战略的核心！ 　　许多企业之所以失败，是因为他们无法将竞争战略的概念转化为具体的行动！　 　　新品类，被严重忽视的营销战略 　　提起品类创新，许多人的第一反应是产品的改进、战术技巧的实施等，结果，它的战...... 所属专题：品类  [品牌传播] 功效，品牌中不可缺少的钙！  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-5-10）  　　品牌是竞争的利器，但是新创品牌怎么办？新创品牌靠什么长大？ 　　福来发现总结了一条成功品牌创建和发展的规律，这就是“品牌功效化”和“功效品牌化”！ 　　在成功品牌的创建和成长过程中，品牌与产品功效的关系通常要经历两个阶段，第一阶段创......  [企业管理] 老大是一种稀缺资源  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-5-9）  　　老大是一种稀缺资源，是一种重要的战略性营销资源！　　因为第一胜过更好，这是亘古不变的营销定律。　　企业家们应该注意到，老大的资源越来越少，能够成为老大的机会也在迅速减少。　　蒙牛学习伊利，真心对决洽洽，思念比肩三全、雨润反超得利斯……说......  [案例分析] 抽丝剥茧，藿香显神威  （ 世纪福来 娄向鹏 王紫剑 全球品牌网 2007-4-13）  　　消费者不是专家，卖点也就成了营销的主话题之一。在当今信息过剩的时代，如何让产品在海量信息中脱颖而出，并以贴切的广告诉求在消费者心智中形成销售力，特别是类似跌打丸、六味地黄丸这些传统产品，这不仅需要噱头、概念，更多需要的是思维高度。　　　......  [创新营销] 突破同质　杂交创新  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-3-23）  　　身陷同质化泥潭，出路在哪里？ 　　市场难做，到底难在哪里？归根结底是同质化。产品严重同质化，营销思想和手段也严重同质化！那么，同质化市场里的竞争是在泥潭里“拼死”，只会越陷越深！ 　　传统的营销思维和方法诸如市场细分、目标锁定、定位......  [企业管理] 战略创新，从发掘新品类开始  （ 成功营销 娄向鹏 全球品牌网 2007-3-12）  娄向鹏简介：   21世纪福来传播机构总经理，中国创新营销论坛执委会主席，中欧营销学会特邀委员。服务客户：蒙牛乳业、茅台集团等。著有《营销界的奥斯卡》等。   前瞻观点：   许多人都知道品牌重要，...... 所属专题：品类  [市场营销] 路邦：差异化细分承载企业转型  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-3-9）  　　国内汽车养护企业经营的不景气与巨大的市场需求形成鲜明反差。产品是营销的原点，一切从产品开始。　　青岛王冠石油化学有限公司是海尔集团控股的中美合资企业，自1989年成立以来一直以润滑油为主业。然而，行业竞争升级了，生产成本飙升，利润急转直......  [业界前沿] 出租车司机给我上的“蓝海战略”课  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-3-7）  　　高淼赋教授是哈佛大学和麻省理工大学的教授，也是香港科大兼席教授。高教授讲授的“创造市场新空间的途径”课，使我深受启发。这也是我在香港科大商学院高级管理文凭北京班学习以来，听的比较专注的一次。 　　课程结束的时候，高教授还专门给学员们推...... 所属专题：出租车  [市场营销] 换脑，还要换武器－－小康型中小医药企业营销突破策略和方向  （ 娄向鹏 郝北海 全球品牌网 2007-3-2）  　　本文所说的中小医药企业，是小康型的企业，他们正经历着成长的烦恼。 　　这些企业可能手里有一两个好产品，或者在某一方面拥有优势资源，或者因为在早些时候用“小报”、“媒体炒作”、“义诊”或“会议营销”、“专科营销”淘到一些金子，但是如今，...... 所属专题：医药企业  [市场营销] 品牌化生存：酒类经销商的涅磐之路  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-3-1）  　　随着中国新兴大卖场、连锁业的迅速崛起，和国外运营商、零售业巨头（大卖场）等新商业形态的不断涌现，以及厂家的营销渠道的扁平化发展，酒类经销商面临着前所未有的困境。由于流通市场的变化，现在越来越多的厂家和商家都直接与终端建立起合作伙伴关系，...... 所属专题：经销商  [市场营销] 不懂营销，春晚胡搞！  （ 世纪福来 娄向鹏 张正 全球品牌网 2007-2-8）  　　一年一度亿万瞩目的中央电视台春节联欢晚会又要临近了。这顿耗资巨大、费时费力的全国人民的年夜饭，年年做，却年年不落好，年年不落好，年年还得做。中央电视台每年为此惴惴的没个底。在营销早已为各国总统竞选服务的今天，春晚搞了24年至今也没能掌握...... 所属专题：春晚  评论(3)  [品牌传播] 在美国卖“非常可乐”怎样？  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-1-23）  　　勿需质疑，在中国做营销必须注重中国元素的运用，在我的营销实践中就是中国特色，就是只做中国特色营销！如果没有对中国特色市场的深刻洞察，没有对中国消费者准确的把握，就不会有福来以及众多中外企业在中国市场上取得的成功！ 　　成功营销中的中国...... 所属专题：美国  相关品牌：非常可乐  [案例分析] 把药当做食品卖  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-1-23）  　　在传统得不能再传统的水果糖领域能够取得营销突破吗？雅克V9成功了。 　　雅克借助杂交的力量，超越界线，把糖果与维生素杂交，将糖果功能化，于是一种全新的维生素糖果品类诞生了！超越了糖果的竞争，在维生素与糖果之间创造了另一个市场空间。 ...... 103 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    1/5

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