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专栏名称：娄向鹏实战营销 专栏专家：娄向鹏 互动交流：专家留言板 专栏目录：/louxiangp 进入营销论坛与作者交流 　　娄向鹏，中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销论坛、中国金凤凰营销奖理事长，中国新产品营销学会秘书长，中欧营销学会特约委员。曾任职TCL、步步高电器、1+1互动传播等媒企，10年市场实战经验，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验。致力于“中国特色实战营销”的探索和实践，影响全国的杂交营销、新闻营销、品牌功效化、影响力营销等中国特色实战营销理论的创导者。成功服务石药集团、交大昂立、东阿阿胶、益佰制药、华龙今麦郎、澳洲生命阳光乳业、海尔石化、步步高电器等数十个知名品牌。《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《中国商业评论》、《医药经济报》等媒体专家团成员及营销作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356，13911809174，电子邮件：elook2008@vip.sina.com，http://www.flyteam.com.cn

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[案例分析] 把药当做食品卖  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2007-1-23）  　　在传统得不能再传统的水果糖领域能够取得营销突破吗？雅克V9成功了。 　　雅克借助杂交的力量，超越界线，把糖果与维生素杂交，将糖果功能化，于是一种全新的维生素糖果品类诞生了！超越了糖果的竞争，在维生素与糖果之间创造了另一个市场空间。 ......  [市场营销] 让中国元素深入消费者内心  （ 成功营销 娄向鹏 全球品牌网 2007-1-9）  毋庸置疑，在中国做营销必须注重中国元素的运用，在我们公司的营销实践中就是强调中国特色，只做中国特色营销！如果没有对中国特色市场的深刻洞察，没有对中国消费者准确的把握，就不会有福来以及众多中外企业在中国市场上取得的成功！   成...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 蒙牛伊利VS太子奶，看谁更酸？  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-10-20）  　　近来，以蒙牛伊利三元为首的乳业巨头像约定好了一样，接连大举进军酸奶市场。先是三元宣布猛攻酸奶市场，接着伊利在去年8月，与芬兰最大食品公司维利奥公司签约，得到今后5年在中国独家使用全球最著名益生菌LGG的权限，蒙牛则结盟全球最大的乳品用菌......  相关品牌：太子奶  评论(2)  [市场营销] 品类营销：节省1000万广告费的艺术  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-10-20）  　　新品类营销：发现市场蓝海 　　一直以来，我们忽视了一个超越竞争的好方法，这就是新品类营销！我们没有把注意力集中在创建新品类上，而把太多的力气花在了如何比竞争对手做得更好上面，结果，许多企业费了好大的劲儿还是难以超越对手，前仆后继地搏杀...... 所属专题：品类  [市场营销] 新品类营销，开辟蓝海市场  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-10-20）  　　新品类营销：蓝海市场 　　一直以来，我们忽视了一个超越竞争的好方法，这就是新品类营销！我们没有把注意力集中在创建新品类上，而把太多的力气花在了如何比竞争对手做得更好上面，结果，许多企业费了好大的劲儿还是难以超越对手，前仆后继地搏杀在“...... 所属专题：品类  [市场营销] 傻瓜都会模仿，你怎么办？  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-10-20）  　　中国人的模仿能力超强，模仿产品泛滥令世界叹服，在技术门槛不高、资金投入较少的食品饮料业尤甚。除假冒伪劣那种侵权害人式模仿外，模仿作为一种生存手段甚至是一种企业战略无可非议。但是，食品饮料业的模仿水平实在太低，大多是傻瓜式完全模仿，以模仿......  [企业管理] 营销不死，我们靠什么活着？  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-9-29）  　　超越时空，超越原有生存关系和格局，超越所有局限和不可能，时光倒流、奴隶变将军，创造可能！这便是《无机》所展现出来的“无极”精神。在营销上，何尝不是如此？营销无极，营销无疆，营销不应该有任何的思想局限和框框，营销就是创新：新思想、新理念、......  [品牌传播] 蒙牛超级营销：超女之后怎么办？  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-9-29）  　　蒙牛酸酸乳＆超级女声事件营销取得了空前的成功，举世惊羡。其实这只是蒙牛一系列超级营销中影响面最广的也是最精彩的一个，从“打造中国乳都”→赞助春晚→神五捆绑→超级女声，事件营销在蒙牛的手里已经越来越娴熟，演绎成一场场超级营销了。 　　近...... 所属专题：超女  相关品牌：蒙牛  评论(2)  [品牌传播] 做品牌不是大企业的专利  （ 娄向鹏 张正 全球品牌网 2006-8-15）  中国中小企业如何建设强势品牌 　　许多人把品牌当成了奢侈品，以为是大企业的专利。其实，建设品牌从来就是一个渐进的、与企业从始至终相伴相生共同成长的东西，有谁听说哪个企业做大后才说：“好了，现在我们开始建一个品牌吧”。海尔在当年产量不高、名......  [广告公关] 对话：医药公关营销  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2006-7-25）  　　医药保健品企业在允许使用的大众传媒所做的广告传播活动，受到越来越严格的管制，于是，公关营销开始得到医药保健品企业的认同和青睐。然而，在具体的操作过程中，不少企业对公关营销的目的、作用、适用范围、基本规律等存在很多模糊认识。 　　什么是......  [品牌传播] 没有了疯狂与尖叫，环球嘉年华会怎样？  （ 娄向鹏 张正 全球品牌网 2006-7-25）  　　不赚钱的，想如何赚到钱，赚到钱的，想如何赚到更多的钱。在北京连续两年贩卖狂欢的嘉年华也一定是这样想。不知是因为北京人的钱好挣，还是在其他国家赚不到钱，也不知环球的嘉年华在世界其他地方环了没有，往年七月来京的嘉年华今年早早地来了。没想到开......  相关品牌：嘉年华  评论(2)  [创新营销] 世界杯营销：就要掺和  （ 娄向鹏 张正 全球品牌网 2006-7-25）  　　借势世界杯进行营销，说到底是借世界杯聚集的眼球进行营销，是注意力经济。 　　中国足球水平较低，无法参与到世界足坛盛事中，但是，注意世界杯的眼球并没有少。世界杯大有“势”可借，大有事可做。在注意力经济如此重要的今天，这个巨大资源被我们的...... 所属专题：世界杯  [品牌传播] 华源橄榄油：奢侈品还可以这样卖！  （ 娄向鹏 李蔚 全球品牌网 2006-7-25）  　　华源生命：第一个吃螃蟹者的困惑 　　近年来，由世界遗传与营养联合会副主席西莫普勒斯博士依据国际医药界、营养学界数十年的研究成果和大量的医学实验，向世界推出的以平衡膳食结构，提高欧咪伽-3脂肪酸在人体含量的“欧咪伽橄榄油健康”理论，使世...... 所属专题：奢侈品  [案例分析] 三全其美，创新为王－－从三全看食品企业如何在竞争中创新与升级  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-7-25）  　　历经十五年磨砺，三全在没有参照物的情况下，开创了一个冷冻食品行业，并在发展中，不断进行自我突破。在三全规模初具但市场竞争恶化的关键时刻，及时吸取其它行业的营销成果，采取创新策略，主动寻找企业的持续增长点，持续保持高于行业的速度发展，三全......  [创新营销] 一切国际营销理论都是纸老虎！  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-7-25）  　　诺贝尔经济学奖得主，美国经济学家纳什曾经以非合作博弈论为基础，提出了一个著名案例：“智猪博弈”。这个案例分析了在同一间房间里的一头大猪与一头小猪之间的生存竞争。房间的一头是食槽，另一头有一个按钮。按一次按钮，食槽中就会落下一定的食物。纳...... 所属专题：国际营销  [市场营销] 生命阳光牛初乳　绝地重生  （ 娄向鹏 张正 全球品牌网 2006-7-25）  　　绝地牵手　福来重生 　　广州新生命企业发展有限公司是中国最早进入牛初乳领域的企业之一。然而，2001年，当少数的几个保健品企业开始为牛初乳造势时，这个市场并没有像引爆全民喝奶意识一样蔚然成风。海王的牛初乳广告铺天盖地，但并未拉动多少实......  评论(1)  [品牌传播] 奢侈品市场，一座未开发的金矿  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-7-25）  　　近年，当奢侈品在西欧、日本市场上遭遇了普遍的大滑坡之际，中国却逆风而上，成为世界第三大奢侈品消费国。每年的奢侈品销售额超过20亿美元，并正在以年20%的速度增长。无论是来自荷兰、展示于上海滩的“世界顶级生活体验中国峰会”，还是世界上最有...... 所属专题：奢侈品  评论(1)  [品牌传播] 今麦郎营销：华龙品牌升级和战略转型的奠基战  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-7-4）  　　在中国食品市场，今麦郎绝对是成功营销的典范和风向标：1999—2001年，我们协助完成了今麦郎弹面的整体营销策略，为华龙全面进军城市高档面市场打下了坚实的基础，帮助华龙真正实现了“农村包围城市”的品牌升级和战略转型。2003年，华龙集团......  相关品牌：华龙  [案例分析] 科学，但是错误的－－凤凰集团品牌创建失败案例点评  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-7-4）  　　案例背景： 　　凤凰集团是山东省著名鸡肉加工企业集团，是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一，肯德基在国内的供应商。凤凰集团通过大规模的出口加工发展壮大起来后，不想总为人作嫁，赚那薄薄的加工费，于是决定自己的产品自己说了算，开拓国内市场......  [创新营销] 别在GMP的安乐椅上死掉  （ 娄向鹏 郝北海 全球品牌网全球品牌网 2006-5-21）  []i]2005年医药企业必须跳过三道坎　　如何让GMP资源全面发挥，扶持产品的营销？ 　　如何让单一产品的成功变成产品阵线的成功？ 　　如何让单一营销手段变为系统营销模式？[/i] 　　2004年成为了中国医药企业的GMP年。能...... 104 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    2/5

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