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专栏名称：娄向鹏实战营销 专栏专家：娄向鹏 互动交流：专家留言板 专栏目录：/louxiangp 进入营销论坛与作者交流 　　娄向鹏，中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销论坛、中国金凤凰营销奖理事长，中国新产品营销学会秘书长，中欧营销学会特约委员。曾任职TCL、步步高电器、1+1互动传播等媒企，10年市场实战经验，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验。致力于“中国特色实战营销”的探索和实践，影响全国的杂交营销、新闻营销、品牌功效化、影响力营销等中国特色实战营销理论的创导者。成功服务石药集团、交大昂立、东阿阿胶、益佰制药、华龙今麦郎、澳洲生命阳光乳业、海尔石化、步步高电器等数十个知名品牌。《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《中国商业评论》、《医药经济报》等媒体专家团成员及营销作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356，13911809174，电子邮件：elook2008@vip.sina.com，http://www.flyteam.com.cn

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[创新营销] 如何在不可能成功的市场获得成功？  （ 娄向鹏 李英 全球品牌网 2006-5-13）  从5月的急剧低迷到6月的迅速崛起，SO瘦无疑成为2005北京乃至全国减肥市场最耀眼的明星，从《中国减肥功夫征服韩国美女》到《北京美女当街被指韩国整容》SO瘦广告效果不断刷新近年来北京减肥市场新纪录，电话咨询量从6月9日第一版广告280个/天......  [创新营销] 从好产品到好市场，路有多长？  （ 娄向鹏 赵玉平 全球品牌网 2006-5-13）  大理想：做肝病市场的新霸主！ 　　2004年11月中旬，湖北易达医药总经理徐捷一行来到福来，带来一个名为“参灵肝康胶囊”的肝药产品。这确实是一个好产品：  　　首先是“显赫”的研发背景，这个产品是由香港陈氏集团，根......  [企业管理] 北京市场一线报告  （ 娄向鹏 刘达霖 全球品牌网 2006-4-2）  “占领了北京，就占领了全国”。北京，作为全国的政治、文化、科教和高科技经济中心，其深厚的市场底蕴、旺盛的消费能力、复杂的传播环境、剧烈的竞争态势、强大的影响力和辐射力，使得北京市场的战略意义和操作价值非同一般。然而，要做好北京，就必须花出比......  [企业管理] 医药保健品营销十大变局  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-3-31）  　　变局：从北大、清华开始 　　北大、清华两所国家重点高校的培训课程近来非常火爆，以前医药界企业家和经理人很少参加的培训班，近期报名人数明显上升。统计数据表明：在2005年以前，两所高校举办的企业家高级班，民间做药来参加的几乎是凤毛麟角，...... 所属专题：保健品  [案例分析] 可采模式：变法中国化妆品市场  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-3-31）  首次全面批露可采营销策划运作实况 　　可采眼贴膜，一个月强力启动北京市场，三个月成功创建全国样板市场，成就眼贴膜市场第一品牌，开创全新品类和市场空间。可采模式，变法中国化妆品市场，深刻影响日化行业营销传播理念和手法。被全国多家媒体评为“十...... 所属专题：化妆品  评论(1)  [企业管理] 肝药营销大盘点：五种模式大PK，七大策略大突围  （ 王宏君 娄向鹏 全球品牌网 2006-3-29）  五种模式:风云肝药　营销PK　　全世界现有3.5亿慢性乙肝病毒携带者，中国约有3,000万的慢性乙型肝炎患者，1.2亿乙肝病毒携带者,近年来，脂肪肝、酒精性肝病变、药物性肝损伤发病率也在不断上升，各类肝病产品层出不穷。但随着消费心理的成熟、......  [企业管理] 功能化食品：医药企业的新奶酪  （ 娄向鹏 刘达霖 全球品牌网 2006-3-28）  2005年，中国医药企业正面临前所未有的危机和考验： 　　随着国家政策对医药企业监管力度的加大，使得原本依赖广告的众多医药产品无形中被套上了市场的枷锁！  　　而对于靠原料药、普药和处方药为主导经营模式的传统大中型...... 所属专题：医药企业  [品牌传播] 中国式品牌建设的十字真经：品牌功效化、功效品牌化  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-2-17）  　　大企业，千万不要好高骛远，拿品牌吓人；小企业，一定不要急功近利，拿功效唬人。只有将品牌塑造和功效诉求在营销传播实践中完美结合，才能真正得到市场的认可和回报。 　　中国企业的营销传播实践正在走向两个极端：左和右。一部分企业在西方营销理论......  [市场营销] 福建食品企业的营销死穴  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-2-17）  营销手段一律是明星代言、上电视、打垃圾时段 　　近两年，福建的食品企业在中央电视台、湖南卫视等强势媒体纷纷亮相，广告投放非常活跃，雅客、福马、亲亲、盼盼、达利等几大企业开始向领军品牌发起了集体冲刺。2005年糖酒会，福建食品企业集体出动，......  [品牌传播] 招商，学习蒙牛好榜样－－从蒙牛成功上市看招商突围  （ 娄向鹏 全球品牌网 2006-2-17）  　　6月10日，蒙牛在香港主板挂牌上市，当日便“牛气冲天”，以上涨24．2%报收，成为香港人认购最热烈的红筹股。蒙牛这次的招股价相当于该公司2003年市盈率的19倍，发行股份3．5亿股，占扩大后股本的35%，每股净资产1．17元，募集资金近...... 所属专题：招商加盟  相关品牌：蒙牛  [案例分析] 从女人到男人：东阿阿胶：寻找市场的另一半  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  21世纪福来传播机构·娄向鹏   　　五十年磨一剑，阿胶系列产品的成功，成就了中国女性第一滋补品牌。如何扩大市场、优化营销模式，完成从女性滋补到男女同补的战略转型，成为我们合作的基点。海龙胶口服液，东阿水、渤海龙、中华方，秉承......  [企业管理] 营销模式大乱，医药保健品怎么办？  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）     作者:世纪福来·娄向鹏   　　营销传播本来是不该有模式的，包括医药保健品。如果硬要说有，那营销传播最大的模式就是创新。   　　但谈了太多的创新，反倒觉得创新是一个听起来很生...... 所属专题：保健品  [创新营销] 做一名出色的营销导演－－给5000万中国营销人的谏言  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　中国什么都不缺，除了真正意义上的企业家和营销家。 　　2004年12月8日，联想成功收购IBM全球电脑业务，从而组建起世界第三大个人电脑厂商。成为中国企业发展上最具里程碑意义的空前盛事。中国企业真正站在了世界顶级领奖台上。历史铭记了这...... 所属专题：营销人  [创新营销] “杂交营销”的神奇力量  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　杂交的都是优秀的 　　□第一个问题，为什么搞中国特色的社会主义和社会主义市场经济？这是邓小平在倡导非常重要的两个理论。事实上，这就是一个杂交的理论，社会主义为什么加一个中国特色，市场经济为什么加一个社会主义？社会主义本身和市场经济就是......  [企业管理] 功能化食品：医药企业的新奶酪  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  从石药果维康看中国传统大中型医药企业的战略优化    作者：娄向鹏、刘达霖 　　2005年，中国医药企业正面临前所未有的危机和考验： 　　随着国家政策对医药企业监管力度的加大，使得原本依赖广告的众多医...... 所属专题：医药企业  [案例分析] 从好产品到好市场，路有多长？  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  新甘道创新营销实战案例策划纪实    作者：娄向鹏、赵玉平 　大理想：做肝病市场的新霸主！ 　　2004年11月中旬，湖北易达医药总经理徐捷一行来到福来，带来一个名为“参灵肝康胶囊”的肝药产品。这确实......  评论(3)  [企业管理] 别在GMP的安乐椅上死掉  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）     作者：娄向鹏、郝北海 　  2005年医药企业必须跳过三道坎 　　如何让GMP资源全面发挥，扶持产品的营销？ 　　如何让单一产品的成功变成产品阵线的成功？ 　　如何让单一营销手......  [品牌传播] 今麦郎：一个新产品营销的神话－－首次披露今麦郎品牌营销内幕  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　1999~2001年，是我们与华龙集团深度合作的三年，在这三年里，我们完成了今麦郎弹面的整体营销策略，为华龙全面进军城市高档面市场打下了坚实的基础。 　　2002年今麦郎销售额占到华龙整个销售额的20.78%。 　　2003年，华龙...... 所属专题：新产品  相关品牌：今麦郎  [市场营销] 李时珍代言：背景营销重塑金身－－健民关节风痛丸上市营销策划纪实  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　不容乐观的市场 　　2003年3月，当我们与中国知名医药企业武汉健民药业集团一起深入了解关节炎市场时，久经沙场的我们仍不禁为这个市场的规模吓了一跳： 　　关节炎是最常见的中老年顽固性疾病之一。据统计，我国每年有120万人因关节炎而致......  [企业管理] 50万撬动5个亿－－中小企业如何实现市场突围？  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　上个世纪90年代中期开始，塑身美体内衣开始在中国兴起。以台湾雅筑、香港纤瀛和深圳欧瑞为代表的美体内衣品牌开始纷纷进军美体市场。竞争伊始，美体内衣市场三分天下格局就初步形成。雅筑、纤瀛和欧瑞等高端品牌采取院线加顶级商场的模式，凭借高品质策...... 所属专题：中小企业  评论(1) 104 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    3/5

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