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专栏名称：娄向鹏实战营销 专栏专家：娄向鹏 互动交流：专家留言板 专栏目录：/louxiangp 进入营销论坛与作者交流 　　娄向鹏，中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销论坛、中国金凤凰营销奖理事长，中国新产品营销学会秘书长，中欧营销学会特约委员。曾任职TCL、步步高电器、1+1互动传播等媒企，10年市场实战经验，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验。致力于“中国特色实战营销”的探索和实践，影响全国的杂交营销、新闻营销、品牌功效化、影响力营销等中国特色实战营销理论的创导者。成功服务石药集团、交大昂立、东阿阿胶、益佰制药、华龙今麦郎、澳洲生命阳光乳业、海尔石化、步步高电器等数十个知名品牌。《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《中国商业评论》、《医药经济报》等媒体专家团成员及营销作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356，13911809174，电子邮件：elook2008@vip.sina.com，http://www.flyteam.com.cn

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[市场营销] 招商为什么这么红？  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　“招商”是地道的中国特色营销词汇，但自发明以来，却从来没有像2003年这样耀眼过!“首届中国企业招商论坛”曾经提出过许多令人耳目一新的观点：“招商是企业的第一次营销”、“招商是最具中国特色的营销”、“招商是系统营销工程”等观点，短短一年...... 所属专题：招商加盟  [案例分析] 招商突围：60天2000万  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  海丹胶囊“海啸中国”创新营销实战全纪录    作者：娄向鹏、郝振义 　　2004年4月17日下午16时，聚焦北京天伦王朝国际大酒店“海啸中国——海丹胶囊全国营销战略发布会”现场。最激动人心的时刻终于来到...... 所属专题：招商加盟  [企业管理] 中小企业的实效营销传播之道  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  浅谈“品牌功效化，功效品牌化”运作理念 　　谁都想做百年品牌，可中国98%以上的企业是中小企业，它们首先要解决的是生存问题！鱼和熊掌，怎样兼得？！ 　　清华清茶、凤凰制水、曼多贝尔鞋垫、珍尼雅美体内衣、美美减肥片在短短2-3个月内神...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 朴素营销，医药保健品营销新出路  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）     作者：娄向鹏、李英 　　不到三个月，威门常通在动荡纷乱的北京便秘市场，自制蛋糕、独辟蹊径，市场走货已逾数百万，品牌知名度、美誉度和市场占有率稳居北京老便秘市场榜首，成为2004年度北京便秘市场真正的大赢...... 所属专题：保健品  [市场营销] 差异化营销：一个创新产品成就一个行业  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　2004年医疗保健市场的“开门红”头彩，无疑要被“感快贴”一举夺得。很多参加过今年内蒙春季药交会的经销商，都会对“感快贴”产品发布会现场的火爆景象记忆犹新，特别是在今年内蒙会萧条的大背景下，这样的场面实属罕见。300多平米的大厅里，来自...... 所属专题：差异化营销  [市场营销] 2004，企业招商怎么做？  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　招商制胜时代到来 　　加入WTO后，中国市场正成为竞争激烈的全球制造业急于占领的主战场。为快速构建全国性销售通路，大量快速消费品、医药保健品、美容护肤品、家电、服饰、器具等行业厂家各施其能，纷纷通过形形色色的招商活动建立自己的优势资源...... 所属专题：招商加盟  [市场营销] 招商九大误区  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　什么是招商 　　曾经有一个企业的老总开玩笑地用拆字法解释说，招商的“招”字很有意思，左边是一个提手，右边上面是一个刀，下面是一个口。所以招商就是一个人提着一把刀站在门口，凡是进去的企业来一个宰一个，来两个宰一双。 　　九大误区 　...... 所属专题：招商加盟  [案例分析] 广播营销：高校市场新利器  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）     作者：娄向鹏、曹利强　　当“首届步步高复读机杯校园广播展播赛”徐徐降下帷幕，历时三个月，二十六所大专院校热情参与的步步高复读机郑州高校品牌推广活动也圆满告一段落。65.2%的关注率！30%的品牌认知增长率...... 所属专题：广播  [广告公关] 中国医药广告十大突围  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　从1999年起，医药（含保健、器械）广告一跃成为中国行业广告第一大户。在2001年央视黄金时段广告招标大会上，医药类企业更是冷门频爆、风光尽现，勇夺新世纪“集体标王”。可惜老大的感觉刚刚找到，便“祸不单行”： 　　最大的打击来自国家药......  [案例分析] 成事在谋－－凤凰直饮机全国市场启动案例  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）     作者：娄向鹏、杜凤林 背景 　　回顾我国桶装水的历史,是从20世全己90年代中期开始的。作为第二次饮水革命的代表，桶装水在近10年来发展迅猛,已经成为我国城市后民健康饮用水的一大生力军。然而，桶装......  评论(1)  [企业管理] 中国医药营销十大方略  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　医药作为国家特种管理行业，市场一向风平浪静、寥无战事。然而，近两年来，世纪之交的医药市场雷声阵阵，热点不断：从药品分类管理到药品价格猛降；从PPA药品遭遇封杀到纳米基因狂潮；从医保类广告夺标到处方药广告退堂；从广告费不超出销售额2%（最...... 所属专题：医药营销  [职场人生] 有沟通，就有可能－－清华清茶情感营销实战案例  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　2002年5月27日至31日，5天1400多个电话！预售产品800多盒！ 　　清华清茶广告第一次在《北京广播电视报》亮相后，创造了京城报纸广告单期反馈的新高，清华清茶和21世纪福来传播机构的合作，开门见喜，初战告捷。“老公，烟戒不了，...... 所属专题：情感营销  [广告公关] 双色宣传单：小媒体闯大市场  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　步步高广告费按销售额结算，投往央视的多，划给地方的少，而央视广告大部分被地方台换掉，并无有效传播：同时相对于电视、报纸、户外等大众媒体，步步高地面广告严重不足，广告形式单一，终端宣传品奇缺，且价格昂贵，不能适应大 　　规模终端建设的需...... 所属专题：媒体  [企业管理] 中国医药保健品营销八大变革  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　近年来，中国医保保健品界热点不断：从药品分类管理到处方药禁止在大众媒体发布广告，从药品价格猛降到药健字取消，从医保类广告集体央视夺标到广告费2%（后不得不改为8%，仍是杯水车薪）的限制，从空前规模的兼并重组到大张旗鼓的终端争夺，从行业的...... 所属专题：保健品  [广告公关] 传播创新突破广告瓶颈  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　"1+1"新闻营销和"1+X"主题手册使整个2001年北京健康品市场的注意力被几个鲜亮的品牌所占据，它们成为时尚创导领袖，引领着京城时尚人士的健康消费观念与品牌取向。 　　大众传播的困惑与创新 　　在充分体验广告魅力的同时，我们却愈......  [案例分析] 区隔营销，成就市场老大－－一品堂芦荟排毒胶囊实战营销案  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　三个月成功占领北京市场，六个月内销量稳居全国市场榜首。芦荟排毒胶囊妙用“深层排毒”区隔策略，创新传播，成功塑造行业领先地位，直逼市场霸主排毒养颜胶囊，成为中国保健品行业颇具实效性的创新营销典范。 　　没有发光的金子 　　广州一品堂掌...... 所属专题：市场区隔  [市场营销] 走近中国第一会  （ 娄向鹏 《销售与市场》1998年第九期 2005-11-29）  　98蓉城 　春季全国糖酒交易会 　少了往年的风风火火 　也少了一些熟悉的面孔 　人们关注地问： 　糖酒会魅力还在吗? 　当之无愧　　中国第一会 　　提起全国糖酒商品交易会，几乎无人不知......  [企业管理] 孔雀开屏的魅力  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-29）  　　将最灿烂的风采　 　　孔雀开屏般展现 　　是营销企划的全部奥秘 　　第一次去动物园,看到形形色色的动物,眼花缭乱,无所适从,直到被一只开屏孔雀的绚丽色彩和美妙舞姿所吸引,久久不愿离去。以后每次去公园，总是惦记着......  [品牌传播] 从优秀到卓越：河南品牌群的营销崛起探讨  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-25）  21世纪福来传播机构总经理娄向鹏在“中国创新营销论坛之发现河南论坛”的演讲 　　首先向参加这次论坛的全体代表们问好，五年前离开，今天回来我特别激动。 　　今天我和大家分享的一个主题是从优秀到卓越，河南品牌群的营销崛起的探讨。最早我是......  [业界前沿] 娄向鹏实战营销  （ 娄向鹏 全球品牌网 2005-11-25）  　　娄向鹏，中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销论坛、中国金凤凰营销奖理事长，中国新产品营销学会秘书长，中欧营销学会特约委员。曾任职TCL、步步高电器、1+1互动传播等媒企，10年市场实战经验，具丰富的营销、...... 104 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    4/5

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