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专栏名称：罗清启品牌科技 专栏专家：罗清启 互动交流：专家留言板 专栏目录：/luoqq 进入营销论坛与作者交流 罗清启先生现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。Email：brandl@sina.com。Tel: 0532—85899706

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[企业管理] 等离子翻身要看中国脸色  （ 罗清启 全球品牌网 2007-6-25）  　　最近全球彩电产业暗流涌动：一方面松下计划向长虹开放等离子技术，以共同对抗液晶电视在市场上的强大攻势；另一方面LG电子宣布将于今年第三季度量产32英寸等离子电视。从中我们可以看出，随着等离子电视向小屏幕规格的渗透以及，中国正在成为全球等离...... 所属专题：等离子  [企业管理] 外资彩电价格跳水为哪般？  （ 成功营销 罗清启 全球品牌网 2007-6-14）  外资彩电与国产彩电的“价格换位”成为今年“五·一”家电市场的最大看点，外资品牌平板电视价格首次低于国产彩电。笔者认为，如果单纯地以为外资降价是为了挤压国产彩电抢占市场的认识是非常表面化的，实质上，外资彩电的价格跳水是一种被动的迫于新技术替代...... 所属专题：彩电  [品牌传播] 国美到底要与百思买交换什么？  （ 罗清启 全球品牌网 2007-6-4）  　　日前国美电器向外界抛出一枚重磅炸弹，指出在不丧失公司控制权的原则下将考虑引入包括百思买在内的战略投资者。外界纷纷惊讶国美的这一举措，其实这并不是国美一时心血来潮，而是更真切的反应了当前家电连锁企业竞争的新态势：中外家电连锁企业互换战略资......  相关品牌：百思买  [品牌传播] 三星品牌价值不如一头“狗熊”  （ 罗清启 全球品牌网 2007-5-28）  　　最近有韩国媒体报道，经英国《金融时报》推算，韩国最大企业三星集团的品牌价值不敌迪斯尼动画片中的“小熊维尼(Pooh)”。　　 　　知识产权价值评估机关Quanteconomics公司对小熊维尼的价值进行了评估，其价值最少120亿美元，......  相关品牌：三星  评论(1)  [市场营销] 必须把营销从故事会里捞出来  （ 罗清启 全球品牌网 2007-5-19）  　　目前中国企业尤其是家电企业有一种误解，认为品牌的附加值来自大范围的炒作，尤其是价格上的炒作，这也是到目前为止中国企业最常用也是最有效的营销手法。用犀利的超低价格加上围绕价格的杀手类的话题，比如，当年微波炉行业的有企业就是通过这种方式攫取......  [市场营销] 营销：回归产品  （ 成功营销 罗清启 全球品牌网 2007-5-15）  目前中国企业尤其是家电企业有一种误解，认为品牌的附加值来自大范围的炒作，尤其是价格上的炒作，这也是到目前为止中国企业最常用也是最有效的营销手法。用犀利的超低价格加上围绕价格的杀手类的话题，比如，当年微波炉行业的格兰仕就是通过这种方式攫取了大......  评论(1)  [品牌传播] 长虹向日韩投下等离子“核弹”  （ 罗清启 全球品牌网 2007-5-14）  　　长虹制造等离子屏幕的项目终于获批并马上投资启动，这个举动将在全球彩电业中掀起巨大的结构性冲击。对一直垄断等离子与液晶显示屏制造的日本与韩国企业来说，长虹无疑是向面板垄断国的企业投下了面板核弹。　　 　　长虹在上个世纪的中国彩电业扮演了...... 所属专题：等离子  相关品牌：长虹  [企业管理] 空调业唯铜论纯粹是在忽悠  （ 罗清启 全球品牌网 2007-4-28）  　　每年五一之前都是空调企业大造声势的高峰期。与往年不同，今年空调市场关于价格的声势有所减弱，而集体转向了新技术、新材料的创新上，空调铜铝连接管的出现就是一个例子。　　 　　空调连接管由原先的铜管替换成铜铝连接管，单纯从材料的角度上说并没...... 所属专题：空调  [品牌传播] 格力无奈重返国美客船？  （ 罗清启 全球品牌网 2007-4-16）  　　日前国美电器广州分公司与格力广州公司同时宣布，即日起格力空调全面进入广州国美旗下33个门店销售。这种“复合”在天津、北京及华东等地区也低调展开。由此业界判断国美向格力低头，结束了长达3年的冷战，但笔者认为这是外界一厢情愿的看法，在目前双......  相关品牌：格力  [创新营销] 中国营销亟需进入2.0时代  （ 成功营销 罗清启 全球品牌网 2007-4-13）  随着短缺经济时代的结束，中国企业运营正发生着巨大变化，传统的营销招数一夜之间全都失灵了，即使搞了大规模的广告、公关、促销活动，到头来产品依然卖不动，并且还陷入亏损境地。这一切都表明，新的经济形势需要新的营销哲学，那种认为营销就是包装、粉饰的......  [品牌传播] 三洋丑闻显示日本电子业脆弱一面  （ 罗清启 全球品牌网 2007-3-5）  　　三洋公司最近出现了财务丑，其实，本质上看这不是财务丑闻而是产业衰退的丑闻，索尼公司与三洋公司无论是模范生还是普通生身上都透露出日本电子业的衰退迹象：日本电子制造业已经中风。中风实际上是血液传输系统在脑部出现了栓塞，导致人体机能的部分丧失...... 所属专题：日本  相关品牌：三洋  [品牌传播] 国美借Vista大玩变性游戏  （ 罗清启 全球品牌网 2007-2-11）  　　全球软件大佬微软借助自己的新软件VISTA正式大规模进入国美。这对微软来讲是一次重大的改变，对国美来讲也是一次重大的改变，但是，这次深度合作到底对双方来讲意味着什么呢？对中国电子零售渠道的变局意味着什么？以下为具体分析。 　　微软的v...... 所属专题：Vista  相关品牌：国美  [企业管理] 比尔盖茨误判电视命运  （ 罗清启 全球品牌网 2007-2-5）  　　达沃斯当地时间1月27日，比尔·盖茨在世界经济论坛上预言，由于网上视频内容的爆炸性增长和电脑与电视设备的日益融和，因特网将颠覆电视，这个观点从技术发展的角度来讲实际上是个误判。　　　盖茨的讲的东西很简单就是用电脑看电视，视频网站成为电视...... 所属专题：比尔盖茨  [品牌传播] 三星甩掉索尼  （ 罗清启 全球品牌网 2007-1-23）  比赛的时候看自己跑得有多快没有意义，你的成绩要靠竞争对手来确定。低迷的索尼已经在两年前就被三星赶超。美国《商业周刊》2005年发布的年度品牌价值排行榜显示，三星以149亿美元的品牌价值位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位，而索......  相关品牌：索尼  评论(3)  [企业管理] 美国电子产业强大的真正原因  （ 罗清启 全球品牌网 2007-1-22）  　　近日在美国拉斯维加斯落下帷幕的国际消费电子展(CES)，在微软、英特尔等巨头狂秀新技术和产品的同时，中国电子家电企业应该透过这些现象反思中美电子产业的真正差距。笔者认为，这种差距不仅仅是技术层面的，更重要的是体现在以展会服务、技术孵化、...... 所属专题：美国  [企业管理] 中资彩电企业平板时代无力再打价格战  （ 罗清启 全球品牌网 2007-1-15）  　　在平板电视的价格战中资企业还会像CRT时代那样驱逐外资品牌吗？我个人认为基本上不会，并且结论应该是相反的，因为中资彩电企业在平板电视中打价格战的条件已经消失了。　　 　　在CRT彩电时代中国建立了一个从显像管等零配件到整机相对完整的产...... 所属专题：价格战  [品牌传播] 我们到底害怕百思买什么？  （ 罗清启 全球品牌网 2007-1-11）  　　一、《大连电台财富991》：百思买只在上海开了一家店为什么在中国电器连锁业中引起了巨大的反响？　　 　　罗清启：任何一个强大的连锁品牌的一家店都可以被忽略不计，最应该受到重视的应该是连锁品牌的网络，百思买的店也适合这个道理，但是，我认......  相关品牌：百思买  评论(2)  [商界名家] 日本的产品制造能力出现了问题  （ 罗清启 全球品牌网 2007-1-8）  　　一、中国经济时报：2006可谓“日本制造”的尴尬年，索尼、佳能的相机质量问题，笔记本电脑电池问题，NEC手机退出问题，大家都在问：日本制造怎么了？你觉得问题出在哪？ 　　罗清启：如果我们把日本制造看成是一个品牌的话，那么它最大品牌联想...... 所属专题：日本  [品牌传播] 百思买给中国电器连锁带来最好年代  （ 罗清启 全球品牌网 2007-1-4）  　　百思买在中国已经开始开店,它到底会给中国电器连锁业带来什么影响呢?以下是天津<<每日新报>>对我的专访。　　 　　这是一个最好的年代，还是一个最坏的年代？业界专家罗清启在接受本报记者专访时指出，百思买对中国家电......  相关品牌：百思买  [企业管理] 中国制造业的发展存在自我幻想  （ 罗清启 全球品牌网 2006-12-28）  　　网友周健在看了《“中国制造”的发展战略已失去指导意义》的文章后，觉得有些东西想与探讨： 　　第一个问题是：产业链环节的价值所在　　 　　周健：我认为，在地球上的任何一个形成产业化的产品，都有一个产业链条，每个环节都有其特点和价值所在...... 所属专题：制造业 200 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   下一页   :    1/9

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