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专栏名称：罗清启品牌科技 专栏专家：罗清启 互动交流：专家留言板 专栏目录：/luoqq 进入营销论坛与作者交流 罗清启先生现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。Email：brandl@sina.com。Tel: 0532—85899706

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[企业管理] 我在拉斯维加斯看到的全球电子变异与中国差距  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　  全球消费电子的技术取向已经发生了明显的变化，年初在美国拉斯维加斯举办的２００４年国际消费电子展（ＣＥＳ）上，全球消费电子巨头众星捧月般地追逐同一个主题：电子产品的融合化。　　今年的ＣＥＳ，不仅是全球最大的消费电子盛......  [品牌传播] TCL整体上市堵住母子公司“游戏黑洞”  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　 最近，ＴＣＬ整体上市已经成功，并抛出了可能的并购计划，在整个家电行业“贫血”的大环境下，此次整体上市所融到的２５个亿资金的意义显得尤为微妙。对整个家电产业的盘子来说，２５个亿几乎是微不足道，但是，如果用２５个亿去控股现有的一些......  相关品牌：TCL  [创新营销] 中国“营销”的本体性误读  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　俞雷先生最近撰文讨论应该为营销做点什么，这是非常难得的事情，我个人认为这不是个体想法，而是个营销业的群体性思维趋向，但是，可惜的是里面的很多观念是错误的。　　中国的营销一直都在争论，但是如果我们使用的概念性的语词工具或者是元概念都是错误......  [企业管理] 空调业：以健康的名义骂街骂不出竞争力  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　  最近空调业出现了一股以真健康空调的名义骂假健康空调的骂街风。叫骂者以各种奇特的叫骂形式伐挞所谓的假健康空调，每一个如此操作的企业俨然成为行业道义的守护者，很是让人迷惑，到底是为什么而骂呢？　　健康空调在全球市场刚刚...... 所属专题：空调  [企业管理] 缺少标准盾牌保护的市场：只能承受他伤与自伤  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　新的产品相关质量与技术标准的难产成了中国家电产业的痛。数字电视标准拖延的时间已达数年，刚刚诞生的健康空调也在焦急地等待标准的产生。　　像知识产权的审报与产业发展脱节一样，中国家电产品标准的制定已经与产业发展脱节，标准缺失给中国家电市场带......  [品牌传播] 索尼困境给中国的“品牌捆绑松绑论”泼出冷水  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　  在参加日本跨国公司的一些发展战略研讨的时候，很多国内的朋友一直在追问我一个问题，品牌的捆绑与松绑的问题，也就是说公司初期的发展需要产品与品牌的捆绑，而后到了一定阶段产品与品牌松开，品牌独立运做，非常明显，这种观念是......  相关品牌：索尼  [品牌传播] 彩电反倾销告诉我们：TCL+汤姆逊模式是国际化假象  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　对要参与全球竞争的企业来说，企业规模的大不是万能的，但是，没有规模却是万万不能的，这对以低成本的生产要素为竞争基础的中国家电企业来说更为重要，所以，作大规模成为本土家电企业的目标。　　1997的亚洲金融危机让我们的思维有了新的改变。韩国大...... 所属专题：国际化  相关品牌：TCL  [品牌传播] 奥克斯空调388元：愚弄市场的游戏  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　空调业的炒手奥克斯最近的“斩首行动”推出了388元的空调。实情如下：1P23机型空调，价格为988元再送600元的礼品，实际售价仅为388元，并表示，11月11日起至11月23日敞开供货，没有限量。　　　对奥克斯的冰点价格我有三句话要说...... 所属专题：空调  相关品牌：奥克斯  [品牌传播] 汤姆逊握手TCL：欧系彩电被动的全球新玩法  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　最近汤姆逊与TCL踏上了合作的红地毯，一时间，几乎所有的舆论都聚焦在一个描述中的全球最大的彩电企业身上，中国家电企业的国际化道路好像也多了一条。实际上仅仅有这些意义的分析还是不够的，或者至少是不全面的，我们更应该站在汤姆逊的角度去看，站...... 所属专题：彩电  相关品牌：TCL  [企业管理] 中国家电制造掉入跨国专利大网之中  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　欧盟起诉中国彩电侵权，一直指中国DVD侵权的6C联盟已经是近乎疯狂，跑到广交会上驱逐不交专利费的企业，就在最近松下把侵权警告送给了海尔，我们的专利纠纷不是太多了，而是刚刚开始，来自国内外的证据证明，中国的家电制造已经进入跨国公司撒开的专...... 所属专题：家电  [品牌传播] 格力渠道模式两年之内成文物？  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　新近一段时间，格力开始对自己经典的渠道模式进行调整，一个具体的表现就是对广州、深圳等公司增持股份，目的是强化对区域分公司的控制，实际上笔者认为在现在的市场条件下增持的意义不大，这种增持不是按照渠道进化规律做调整而有点逆水而动的感觉。　　由...... 所属专题：销售渠道  相关品牌：格力  [品牌传播] 摩托罗拉、戴尔、惠普：品牌路线开始失忆  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　最近，摩托罗拉、戴尔、惠普三家美国企业几乎是齐刷刷地触电家电业，从现在看主要的产品是彩电，中国的彩电企业被吓了一大跳，其实包括全球舆论也十分困惑：这三家企业到底在折腾什么？　　增长是任何公司永远面临的压力，又何况是出现增长放缓或者是出现......  相关品牌：摩托罗拉  [品牌传播] 国美的品牌管理存在巨大漏洞  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　中国企业在品牌管理上犯的毛病往往是品牌脱离经营行为，品牌管理成为营销部门小团体的粉刷术，这样养出来的结果是：品牌是短暂的漂亮的外衣，是品牌管理上的左倾幼稚病，但是，另外的毛病也更为可怕：经营行为按照市场的规律抢先发力，企业占据了独特的市......  相关品牌：美的  [企业管理] 中国数字电视推广严重跑题  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　厦华诉长虹商标侵权事件工商局已做出终裁：长虹“无罪”。其实明眼人早就知道这是一起蓄意的闹剧，完全是厦华造事，企图以此来促进自己的产品销售。　　在一年之前，厦华还向国内著名的彩电企业遍撒英雄贴，欲邀大家与自己的产品比武，无人应战，结果是活......  [品牌传播] 流程再造让海尔第一个逃离结构困境  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　随着想当然的规模扩张，家电寡头的身体发生了明显的变化，但是，我们仍然在用儿童时代的衣服在应付青春期的身体。面向需求时代的结构绝对不可能是事业单元的简单捆绑，我们需要新的结构来协调自己的步伐。　　成本降低对组织来说是永远需要的，但是，这绝...... 所属专题：流程再造  相关品牌：海尔  [企业管理] 家电企业的产品定价权已经丢失？  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　我们已经没有理由对上百亿元的沉淀资金熟视无睹。今年空调的库存超过1000万台，2002年彩电的库存也超过1000万台，如果按照每台产品2000元来计算的话，仅空调与彩电的沉淀资金就超过了400亿元。　　一个明显的疙瘩挡道现象在不同的家电...... 所属专题：家电  [品牌传播] 国产营销套路已经走进死胡同  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　短缺时代，产品不需要叫卖就有人来买，从短缺到过剩过渡的时代，比的不是产品，而是叫卖声音的高低，叫卖声高你的出货量就大，叫卖声小出货量就小。　　所以，中国企业对营销的认识就是推广就是叫卖，所以，也就有了营销水平高低的标准就是叫卖技巧与声音......  [品牌传播] 海信最缺少的与至今也没有找到的  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）   　　评价一个公司的优劣不需要太多的工具，只看一点，有没有持续的赢利能力。如果用这把尺子来卡海信的话，我们感觉它与优秀的公司之间还有很远的差距。　　如果有很多人或者有很多理由来为这个结论做翻案的话，对不起，请大家去翻海信自上市至今......  相关品牌：海信  [企业管理] 乐华的真正死因是什么？  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　老乐华倒下了，渠道商与经销商的商业风险问题成为中国商界的一大话题，对商业风险的关注也是前所未有的，但个人认为，比商业风险更为重要的是乐华的死因，因为，如果品牌倒不下，商业风险可能是没有或者显现并不明显。　　乐华的真正死因是什么？所有的舆......  [品牌传播] 三联商社：增发造“流通+制造”联盟实属空想  （ 罗清启 全球品牌网 2004-7-15）  　　最近，郑百文正式更名为三联商社股份有限公司，针对从郑百文手中过渡来的5300万流通股，三联抛出欲增发流通股，结盟上游厂商，打造新的流通与制造联合体的构想。　　这个构想的具体操作方向是向上游的家电制造商定向发售流通股，让新的三联商社成为家......  相关品牌：三联商社 200 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   下一页   :    8/9

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