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刷新时间：2008-5-6
 ·从森马广告“败笔”说广 14850
 ·中国广告业的危机与出路 9429
 ·别让老板杀了你——中国 8450
 ·送走白毛女，迎来曹清华 8102
 ·广告，玩通俗不能玩低俗 7999
 ·10元特价体验，抢滩减肥 7893
 ·西安策划业十年报告书 7586
 ·创意粘死广告的生命之门 4908
 ·整顿低俗广告，先让媒体 4627
 ·中国医药保健品行业遭遇 3963
 ·2007中国减肥产品广告监 2748
 ·2007年中国减肥市场展望 2543
  
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专栏名称：路胜贞中小品牌行销

专栏专家：路胜贞

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路胜贞，非著名策划人，中小品牌行销顾问型合作者，横跨医药保健、机械、文化教育三大产业。

长期专注于中脉科技、小鸭电器、米旗食品、阁老贡酒业、天子福健康连锁、藻露堂中医院、阿丝曼、复方雪参胶囊、乙肝灵胶囊、曹清华风湿胶囊、双蚁祛湿通络胶囊、银朵兰百癣夏塔热片、清宫排毒丹、卓玛丹、欧美特祛斑霜、韩国朴呋50余个中小品牌行销策划与实战。

积极倡导高品质、高效率、亲切配合、适当成本的合作精神，致力于协助中小品牌在自我觉醒和以小搏大的观念推动下，打造成长奇迹！

QQ：81463608 电子信箱：81463608@qq.com
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 [广告公关] 汽车之大，竟然容不下一扇逃命的窗  （ 路胜贞 全球品牌网 2008-5-5） 
  今天（5月5日）上午9点，上海,杨浦区黄兴路一辆842路公交车突然起火燃烧,事故造成3死3伤！上海警方初步的调查结果是意外火灾，中国刚好赶上奥运火炬接力赛，刚好赶上藏独，是一个刚刚因为抵制家乐福余兴还没尽的人们还没有...... 所属专题：汽车  评论(1)

 [企业管理] 中国医药保健品行业遭遇拐点  （ 路胜贞 陈芳琴 全球品牌网 2008-4-8） 
3·15是一个拐点 在经历十几年的持续高速增长后，2008年将是中国医药保健品行业的拐点年，这种变局从上个月就已凸现端倪：3月15日十一届全国人大一次会议决议通过，一贯被视为行业最大管家的国家食品药品监督管理局改由卫生部直接掌控。...... 所属专题：保健品  评论(29)

 [企业管理] 西安策划业何以“破壁”  （ 路胜贞 周励 全球品牌网 2008-2-1） 
1992年，伴随着“点子大王”何阳的风生水起，西安策划业在计划经济向市场经济转型的大背景下应运而生…… 进入战国时代 现在，西安策划业经过15年的快速成长进入了“战国时代”。尤其是2005年两家本土杠杆策划企业——顶尖与...... 所属专题：策划业  评论(4)

 [案例分析] 2007中国减肥产品广告监测报告 [图] （ 路胜贞 方华成 全球品牌网 2007-12-29） 
万方&红火广告策划人才机构行业数据中心监测显示，截止2007年10月，我国省会城市报刊广告总体规模已达9000余万元，加上二级城市的报刊、杂志广告投入以及电视媒体的投入，整呈上升趋势。万方&红火广告策划人才机构重点选择了华北...... 所属专题：减肥  评论(9)

 [案例分析] 2007年四季度西安收藏品市场监测报告 [图] （ 路胜贞 杨紫琼 方华成 全球品牌网 2007-12-24） 
西安收藏品市场历史悠久，在某种程度上是浓缩了的中国收藏品市场，报刊广告作为行业行销的一种武器，在某种程度可以看作是行业的晴雨表，基本反映出市场的繁荣程度和竞争情况。第四季度因为连接年末的元旦、春节，被公认为是收藏品市场的黄金季节，因此收藏品...... 所属专题：收藏品  评论(2)

 [广告公关] 用文化拯救中国广告业  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-12-13） 
纤源瘦身的王韬先生很小心的问过我，在林林总总的广告策划人名头中，怎么没见我有什么名头，言语里透着小心，生怕触动了我哪根敏感的神经！的确，随便翻开一本财经杂志，名目繁多的策划人就会毫无忌惮的跳入你的眼中，在这个资讯发达泛滥的社会发展时期，确实...... 所属专题：广告业  评论(3)

 [广告公关] 创意粘死广告的生命之门  （ 路胜贞 方华成 马文胜 全球品牌网 2007-11-6） 
数年来，广告策划手法在市场竞争中的作用是巨大的，我们的感觉是，只要找到合适的市场切入点，再加上某些策划手段就能掀起一轮又一轮的市场狂潮，但最近，这样的情形悄悄发生了变化。很多策划人已经意识到这点，无论这种体会是主动的还是无意的，都反映在一个......  评论(6)

 [企业管理] 中国广告业的危机与出路  （ 路胜贞 方华成 全球品牌网 2007-10-26） 
中国广告市场在短短20年的发展可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，我们的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在...... 所属专题：广告业  评论(2)

 [广告公关] 从森马广告“败笔”说广告与群体文化之间的联系  （ 路胜贞 方华成 全球品牌网 2007-9-14） 
“我管不了全球变暖，但至少我好看”，森马的这则广告在社会上引发的效果可谓是“一石激起千层浪”。几乎所有的矛头都一致的指向森马，批评森马缺少环保意识，缺乏商业道德。如果从品牌广告的社会效益来说，森马的这则广告是彻底的失败，对其品牌的传播是起着......  评论(9)

 [业界前沿] 路胜贞中小品牌行销  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-9-11） 
路胜贞，非著名策划人，中小品牌行销顾问型合作者，横跨医药保健、机械、文化教育三大产业。长期专注于中脉科技、小鸭电器、米旗食品、阁老贡酒业、天子福健康连锁、藻露堂中医院、阿丝曼、复方雪参胶囊、乙肝灵胶囊、曹清华风湿胶囊、双蚁祛湿通络胶囊、银朵......

 [广告公关] 整顿低俗广告，先让媒体来买单  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-9-7） 
       8月31日，笔者在全球品牌网、EMKT、中国广告人等主流营销网络媒体发表了的《广告，玩通俗不能玩低俗》（http://www.globrand.com/20...... 所属专题：媒体  评论(11)

 [广告公关] 广告，玩通俗不能玩低俗  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-8-31） 
一则补肾壮阳的广告专题片交到我的手上，这已经是第二次看样片了，说实在的，片子做的确实很差，不仅仅仅是一般意义上的差，而是骨子里透射出来的低俗让我实在不愿去看第二眼。大家也许想象不出我说的广告究竟有多糟糕，我无法把整个内容搬过来，内容太那个…......  评论(19)

 [企业管理] 医药产业：成也策划，败也策划  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-8-15） 
2007年的初秋，中国医药保健品策划业的人们很少能像此时一样深刻地感受到“唇冷齿寒”的真实内涵，与此前的行业繁荣不同，医药保健品市场的风雨，转嫁到了以此为生医药保健品策划业。   医药策划业颓势已成定局   据统......  评论(4)

 [企业管理] 西安策划业十年报告书  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-7-30） 
2007年的西安策划业，“走出陕西”是出现频率最高的主题词之一。在过去的10余年，西安经济的高速发展，大大加速了本土策划业的进程。而经历了原始积累以后，争大做强的游戏规则开始发挥作用，一些策划企业开始寻求业务上的扩张，资本的输出。而且这种理...... 所属专题：策划业  评论(6)

 [职场人生] 别让老板杀了你——中国职场冷思考  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-7-10） 
一位3年前共事过的同事走了，就在他以70万的房贷代价拿到大门钥匙的时候，猝然倒在新房的楼梯上。另一个曾经在同一战壕里冲锋陷阵的同事被老板辞掉了，兢兢业业，起早贪黑，竟然没有熬过35岁下岗这一关，这时才明白职场就是或长或短的旅途，在匆匆赶路时...... 所属专题：老板  评论(17)

 [企业管理] 降压贴市场透过迷雾有阳光  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-6-25） 
2007年，一些医药医药保健品商为了打破降压药物的市场胶着状态，纷纷更弦易辙至降压贴剂的研发销售，试图通过产品形态上的改变与传统降压药物进行产品区隔，创造新的生存空间。从量上看，这个市场尚处于初始阶段，但也可以看出一些企业开始谋求市场的进一......  评论(2)

 [市场营销] 送走白毛女，迎来曹清华—曹清华风湿胶囊鏖战重庆市场纪实  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-6-6） 
引子：2007年春节前后的风湿骨病市场，有一匹黑马一度在全国部分区域市场掀起销售狂潮，它就是由笔者担任产品策划总监的——曹清华除湿止痛胶囊。 笔者亲自操作的重庆市场，一度成为该产品的全国样板市场，“治风湿骨病信赖权威曹清华”的广告......

 [市场营销] 10元特价体验，抢滩减肥黄金周——“婚后减”西安市场五一促销案  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-5-31） 
五一长假期间减肥市场的新生品牌——“婚后·减”的10元特价体验动作，对于西安减肥市场来说，颇有些“春雷不及掩耳之势”！原定10天销售2万盒的婚后减，只用了7天的时间就销售一空，全省120多家药店，店店抢购，店店断货，而这仅是婚后·减样板...... 所属专题：特价

 [企业管理] 用减法定位，爆破减肥老市场  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-4-12） 
引言：减肥市场的僵局，无非是因为运作者与众多对手的思维方式和手段雷同造成的。大家都明白了的道理，岂能不恶战？市场困局如何突破？常规减肥产品，恨不得一网打尽所有消费者，大家都在做加法，恨不得把老的少的，男的女的都捞尽。见着狗皮膏药就想往自己身...... 所属专题：减肥  评论(4)

 [企业管理] 2007年中国减肥市场展望与分析  （ 路胜贞 全球品牌网 2007-4-3） 
　　引言 　　减肥市场还能走多远？什么样的产品能迅速在减肥市场占领一席之地？减肥市场有没有新的操作模式？作为减肥市场黑马的标志性特征是什么？正如很多人说的那样：只要有女人的存在，就永远有减肥市场的掘金机会。 　　郭德刚大肚子，消费者拉肚...... 所属专题：减肥  评论(5)

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