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刷新时间：2009-6-22 ·赢在“起点”，谈必胜客 18598
·今天你要秀哪一面？—— 16600
·便利店，你该如何“张扬 9943
·07月儿为谁圆？ 9597
·亮剑终端. 服装店铺氛围 7845
·奢侈品：更贵的时代，如 5207
·让你的卖场变成盛宴—— 4913
·国内高尔夫球营销七剑 4902
·解读新媒体力量——网络 4459
·对位营销，扬帆蓝海钻石 4214
·驴唇与马嘴的基因重组— 3697
·智取终端之孔雀开屏—— 3307
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| 专栏名称：马超—新锐企划
专栏专家：马超
专栏目录：/machao
专业博客：营销专家博客 |
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专长：珠宝、高级女装、香水、 手表及大型餐饮机构的 企业战略规划、品牌发展规划、通路组织搭建、终端实战推广等。
著作：在专业 媒体《 销售与市场》、《销售与 管理》、《赢周刊》、《 中国广告》、《 成功营销》、《 营销学苑》、《中国制衣》、《服装 销售与市场》、《东方 企业文化》、《市场圈》、《中国黄金报》、《中国矿业报》、《大众投资与指南》、《光彩》刊物等发表专业论文逾百篇，并在《 现代营销》、《宝玉石周刊.营销版》开设有《马超讲坛》专栏。
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 文章列表 |
 [品牌传播] 星巴克自救：今年还将削减近6700个职位 （ 马超 全球品牌网 2009-6-22）
——原载于2009年06月06日《中国经营报》 编者按 星巴克的难题在于，在不违背核心品牌价值的前提下，推出何种产品才能增加收益，反哺品牌和经营。 星巴克正遭遇创立以来最大的麻烦。 ...... 相关品牌：星巴克 评论(1) |
[品牌传播] 端午粽子能否拯救星巴克？ （ 马超 全球品牌网 2009-6-11）
——原载于2009年5月31日《北京青年报.财经版》 财经关注 ...... 所属专题：粽子 相关品牌：星巴克 评论(2) |
[企业管理] 商业化可以如此亲切 （ 马超 全球品牌网 2009-4-3）
访《中国个人商业婚礼第一案》主角张会亭
婚礼，一个在中国延续了几千年的传统仪式，一直被视作是中国特色“家文化”的象征。然而在亲朋好友欢喜祝福的遮蔽下，却进行了数千年的心照不宣的隐性“商业化”——因为谁都知道，来宾在赴宴之后是要给主人封...... 所属专题：商业 |
[商业财经] 让你的卖场变成盛宴 （ 马超 全球品牌网 2009-3-21）
——原载于《销售与管理》
可口的食物是大家难以拒绝的，而点缀于餐桌与碗碟的配饰则更是勾起食欲的必备之物。服装，美与灵感的绝美升华，就像一盘盘美食般待人品味。但是，当我们游弋于卖场之时却往往发现很多服装展区并没有将设计师的灵感极至发挥，“她...... 所属专题：卖场 |
[商业财经] 璀璨百年的经典神话 （ 马超 全球品牌网 2009-3-21）
——看国际珠宝品牌的推广策略
纵观悠久璀璨的珠宝发展史，仿佛一本绽放绚烂之光的古书，数百年来以精致与奢华对美学生活做着精确的诠释。不断的升华与燃烧，使珠宝为人类带来的美好祝愿化作爱情、尊贵的徽征，直至永恒。但是，究竟是什么力量推动着这些珠...... |
[品牌传播] 满城尽是美人鱼——评星巴克品牌泛滥之危 （ 马超 全球品牌网 2009-2-20）
(本文原载于《零售世界》2008年11月刊)案例原文:星巴克“撞墙”过去的十年，为了实现从不到1000个门店向13000个门店增长，星巴克不得不做出一系列的决定。现在回头看，这些决定导致星巴克体验的注水淡化、品牌廉价化。 霍华德·...... 相关品牌：星巴克 |
[企业管理] 如何挥舞你的双刃剑——谈珠宝品牌如何高明“打折” （ 马超 全球品牌网 2009-2-18）
打一折、打五折买一送一、买一千元送一千元……没错，这种小作坊清仓处理时的促销手段正是“奢侈品代言人”珠宝行业流行的套路。为了能与大品牌竞争，为了能尽快拓展市场，一些珠宝品牌不惜“挥刀自宫”大打折扣来赚取消费者的眼球。不可否认的是，一些珠宝商...... 所属专题：珠宝 |
[企业管理] 如何挥舞你的双刃剑－－谈珠宝品牌如何高明“打折” （ 马超 全球品牌网 2009-2-18）
打一折、打五折买一送一、买一千元送一千元……没错，这种小作坊清仓处理时的促销手段正是“奢侈品代言人”珠宝行业流行的套路。为了能与大品牌竞争，为了能尽快拓展市场，一些珠宝品牌不惜“挥刀自宫”大打折扣来赚取消费者的眼球。不可否认的是，一些珠...... 所属专题：珠宝 |
[企业管理] 部分在华外国鞋企外迁，我鞋业须转轨“技术品牌型” （ 马超 全球品牌网 2009-2-17）
部分在华外国鞋企外迁，我鞋业须转轨“技术品牌型” ——《中国产经新闻》马超访谈录 (李金玲/中国产经新闻) 据报道，上海美...... 所属专题：鞋业 |
[企业管理] 今年，丘比特忙得过来吗？——揭秘08婚钻市场 （ 马超 全球品牌网 2008-5-22）
——原载于《360资源·珠宝首饰》 随着07的远去，奥运已经逐渐走到了我们眼皮底下。在这个千载难逢的金玉佳年里，08婚钻市场又会呈现怎样一个趋势呢？让我们回归市场，揭开08婚钻市场的神秘面纱吧。 一奥运佳年，钻石照亮婚姻...... |
[品牌传播] 鞋业超市或成“大牌”临时住所 （ 马超 全球品牌网 2008-4-29）
——《中国产经新闻》马超访谈录
记者：李金玲
中国鞋业正在显现一个新变化：在连锁专卖...... 所属专题：鞋业 |
[企业管理] “叫花李”现象之零售业反思 （ 马超 全球品牌网 2008-2-20）
——原载于08年1月份《零售世界》 案例原文： 为叫花子做策划 现在是眼球经济，注意力经济，谁个性，谁有特色，谁能吸引大家的目光，谁就能把哗哗的人民币吸引来。 宣忠的创意工作室开了已有半年，正经的生意...... 所属专题：零售业 评论(1) |
[品牌传播] 6大症结，“丑小鸭”魂断蓝桥 （ 马超 全球品牌网 2008-1-28）
——原载于2007年《零售世界.案例评述》 案例原文： 一个特许品牌的衰落 “丑小鸭”是一度闻名全国的连锁玩具店，它的前身是A省一家玩具厂。跟许多草根创业的民营企业家一样，“丑小鸭”的总经理杨武能有...... 相关品牌：小鸭 |
[品牌传播] 奢侈品：更贵的时代，如何营销你的高“贵”？ （ 成功营销 马超 全球品牌网 2007-9-17）
——通货膨胀阴影下的奢侈品营销
编者按：“鉴湖女侠”秋瑾曾经豪迈地写道：不惜千金买宝刀，貂裘换酒也堪豪。这句诗表达了她的革命情怀和豪爽的性格，但我们也看到这个需要花费千金的“宝刀”毫无疑问属于奢侈品的行列。奢侈品在国际上被...... 所属专题：奢侈品 |
[企业管理] SJONO︱世纪缘，重重包围下的反包围战 （ 马超 全球品牌网 2007-7-17）
背景
SJONO︱世纪缘，泛美钻溢珠宝集团四大品牌中的当家花旦，自上世纪末进入国内市场以来一直有着不俗的表现。8年务实的市场操作使这个国际品牌成功的实现了本土化，截至目前为止，SJONO︱世纪缘已在中华大地上拥有了500余...... 评论(1) |
[案例分析] 07月儿为谁圆？ （ 马超 全球品牌网 2007-6-29）
自古以来，月饼都是国人欢度中秋的佳品。随着近些年改革开放步伐的日益加大，我国月饼消费不断看涨，根据焙烤食品糖制品工业协会调查，06年中秋月饼消费市场约在80~100亿元左右。与此同时，各类食品企业也抓住这个热点，大力开展市场竞争。于是，一时...... |
[市场营销] 对位营销，扬帆蓝海钻石航母 （ 马超 全球品牌网 2007-6-26）
结婚必须购买珠宝吗？我想答案大致是否定的。那么珠宝消费的根源又来自哪里？又是什么使神圣的婚姻必须配有珠光宝气的呢？其实，当你细心发掘消费根源的脉络之时，就已经成功的打好了整个推广的基础。SJONO│世纪缘，在激烈的竞争环境中就通过对市场的细...... 评论(1) |
[企业管理] 便利店，你该如何“张扬”自己？ （ 马超 全球品牌网 2007-6-22）
任何企业都需要自己的品牌！作为零售行业的便利店自然也不例外。近来，零售界风起云涌，兼并、倒闭或是进一步拓展等系列“大片”都在各零售商中间轮番上映。除了水土不服、物流不济、资金链甭断等一系列硬伤外，是否各零售商还忽略了“品牌”这一软伤呢？...... 所属专题：便利店 |
[市场营销] 国内高尔夫球营销七剑 （ 马超 全球品牌网 2007-6-15）
提起高尔夫，大家都会联想到这个挥舞球杆、飞扬绿草坪的时尚运动。另外，大家的第二感觉就是高尔夫这项运动也太过遥远，仿佛是富豪的消费天堂。的确，从全球运动员的收入排行榜我们就能看出，老虎.伍兹已经连续多年蝉联体育富豪的冠军。而比...... 所属专题：高尔夫 |
[市场营销] 马大胡子，文化激荡西北豪情 （ 马超 全球品牌网 2007-6-8）
时间：2006年8月 地点：山东临沂 前提：马大胡子选址完毕，开业前期待筹划
山东临沂，华东地区发展速度最快的城市之一。随着批发市场的日益成长，昔日的沂蒙山区已大变了一幅模样。在这种情况下，先富人群对物...... |
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