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 ·赢在“起点”,谈必胜客 17364
 ·今天你要秀哪一面?—— 15585
 ·07月儿为谁圆? 9212
 ·便利店,你该如何“张扬 9006
 ·亮剑终端. 服装店铺氛围 6764
 ·让你的卖场变成盛宴—— 4473
 ·奢侈品:更贵的时代,如 4447
 ·国内高尔夫球营销七剑 4376
 ·解读新媒体力量——网络 4043
 ·对位营销,扬帆蓝海钻石 3555
 ·驴唇与马嘴的基因重组— 3218
 ·马大胡子,文化激荡西北 2733
 

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专栏名称:马超—新锐企划

专栏专家:马超

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马超,高级职业经理人,中国品牌研究院高级研究员,中国奢侈品营销领军人物,对位营销理念创立引领者。曾担任天津家世界集团广告科科长,深圳路路佳家居服饰有限公司企划部总监兼总裁助理,目前为泛美钻溢珠宝投资集团副总经理兼品牌总监。

专长:珠宝、高级女装、香水、手表及大型餐饮机构的企业战略规划、品牌发展规划、通路组织搭建、终端实战推广等。

著作:在专业媒体《销售与市场》、《赢周刊》、《中国广告》、《成功营销》、《营销学苑》、《中国制衣》、《服装销售与市场》、《中华美食》、《东方企业文化》、《市场圈》、《中国黄金报》、《中国矿业报》、《大众投资与指南》、《光彩》刊物等发表专业论文逾百篇,并在《现代营销》开设有《马超讲坛》专栏。

联系电话:13784033798,电子邮件:wumingcao357@yahoo.com.cn

   文章列表
 [企业管理] 今年,丘比特忙得过来吗?——揭秘08婚钻市场   马超 全球品牌网 2008-5-22) 
——原载于《360资源·珠宝首饰》 随着07的远去,奥运已经逐渐走到了我们眼皮底下。在这个千载难逢的金玉佳年里,08婚钻市场又会呈现怎样一个趋势呢?让我们回归市场,揭开08婚钻市场的神秘面纱吧。 一奥运佳年,钻石照亮婚姻......

 [品牌传播] 鞋业超市或成“大牌”临时住所   马超 全球品牌网 2008-4-29) 
——《中国产经新闻》马超访谈录        记者:李金玲        中国鞋业正在显现一个新变化:在连锁专卖...... 所属专题:超市

 [企业管理] “叫花李”现象之零售业反思   马超 全球品牌网 2008-2-20) 
——原载于08年1月份《零售世界》 案例原文: 为叫花子做策划 现在是眼球经济,注意力经济,谁个性,谁有特色,谁能吸引大家的目光,谁就能把哗哗的人民币吸引来。 宣忠的创意工作室开了已有半年,正经的生意...... 所属专题:零售业  评论(1)

 [品牌传播] 6大症结,“丑小鸭”魂断蓝桥   马超 全球品牌网 2008-1-28) 
——原载于2007年《零售世界.案例评述》 案例原文: 一个特许品牌的衰落  “丑小鸭”是一度闻名全国的连锁玩具店,它的前身是A省一家玩具厂。跟许多草根创业的民营企业家一样,“丑小鸭”的总经理杨武能有......  相关品牌:小鸭

 [品牌传播] 奢侈品:更贵的时代,如何营销你的高“贵”?   成功营销 马超 全球品牌网 2007-9-17) 
——通货膨胀阴影下的奢侈品营销   编者按:“鉴湖女侠”秋瑾曾经豪迈地写道:不惜千金买宝刀,貂裘换酒也堪豪。这句诗表达了她的革命情怀和豪爽的性格,但我们也看到这个需要花费千金的“宝刀”毫无疑问属于奢侈品的行列。奢侈品在国际上被...... 所属专题:奢侈品

 [企业管理] SJONO︱世纪缘,重重包围下的反包围战   马超 全球品牌网 2007-7-17) 
背景   SJONO︱世纪缘,泛美钻溢珠宝集团四大品牌中的当家花旦,自上世纪末进入国内市场以来一直有着不俗的表现。8年务实的市场操作使这个国际品牌成功的实现了本土化,截至目前为止,SJONO︱世纪缘已在中华大地上拥有了500余......  评论(1)

 [案例分析] 07月儿为谁圆?   马超 全球品牌网 2007-6-29) 
自古以来,月饼都是国人欢度中秋的佳品。随着近些年改革开放步伐的日益加大,我国月饼消费不断看涨,根据焙烤食品糖制品工业协会调查,06年中秋月饼消费市场约在80~100亿元左右。与此同时,各类食品企业也抓住这个热点,大力开展市场竞争。于是,一时......

 [市场营销] 对位营销,扬帆蓝海钻石航母   马超 全球品牌网 2007-6-26) 
结婚必须购买珠宝吗?我想答案大致是否定的。那么珠宝消费的根源又来自哪里?又是什么使神圣的婚姻必须配有珠光宝气的呢?其实,当你细心发掘消费根源的脉络之时,就已经成功的打好了整个推广的基础。SJONO│世纪缘,在激烈的竞争环境中就通过对市场的细......

 [企业管理] 便利店,你该如何“张扬”自己?   马超 全球品牌网 2007-6-22) 
  任何企业都需要自己的品牌!作为零售行业的便利店自然也不例外。近来,零售界风起云涌,兼并、倒闭或是进一步拓展等系列“大片”都在各零售商中间轮番上映。除了水土不服、物流不济、资金链甭断等一系列硬伤外,是否各零售商还忽略了“品牌”这一软伤呢?...... 所属专题:便利店

 [市场营销] 国内高尔夫球营销七剑   马超 全球品牌网 2007-6-15) 
   提起高尔夫,大家都会联想到这个挥舞球杆、飞扬绿草坪的时尚运动。另外,大家的第二感觉就是高尔夫这项运动也太过遥远,仿佛是富豪的消费天堂。的确,从全球运动员的收入排行榜我们就能看出,老虎.伍兹已经连续多年蝉联体育富豪的冠军。而比...... 所属专题:高尔夫

 [市场营销] 马大胡子,文化激荡西北豪情   马超 全球品牌网 2007-6-8) 
时间:2006年8月 地点:山东临沂 前提:马大胡子选址完毕,开业前期待筹划   山东临沂,华东地区发展速度最快的城市之一。随着批发市场的日益成长,昔日的沂蒙山区已大变了一幅模样。在这种情况下,先富人群对物......

 [创新管理] 如何提高珠宝品牌终端销售人员积极性?   马超 全球品牌网 2007-6-5) 
  珠宝品牌加盟店与直营店的最大区别是,店铺所有权与管理权均由加盟商控制,品牌商鞭长莫及,对终端的把控力微乎其微。在这种情况下,最令品牌商头疼的问题是:加盟商对终端营业员的低素质管理所导致的销售团队缺乏稳定性和有效性。在渠道为王的时代,加盟...... 所属专题:销售人员

 [品牌传播] 今天你要秀哪一面?——看七匹狼新TVC谈男装品牌再飞跃 [ 马超 全球品牌网 2007-5-29) 
高级男装,大多以休闲及商务类服饰为主。作为成功人士而言,成功、稳重、激情、拼搏等精神往往是男性走向卓越路上的徽章。所以,我们就能够在电视上看到“简约,不简单!”、“要改变命运,先改变自己!”、“我的未来不是梦!”等硬派、犀利的广告语。但是,...... 所属专题:男装品牌  相关品牌:七匹狼

 [市场营销] 亮剑终端.服装终端店位选取   马超 全球品牌网 2007-5-24) 
  诸多品牌都在大型终端设有自己的店中店,那么该如何使你的品牌在百花丛中绽放呢?终端店位选取是否得当,是影响店中店销售的核心要素。店位选取合适,就会形成天然的地利因素,在终端内部各店中店品牌力、销售力、管理力、推广力大致相同的情况下,占有地...... 所属专题:终端

 [品牌传播] 赢在“起点”,谈必胜客的必胜之道   马超 全球品牌网 2007-5-18) 
小红帽作为VI标志的必胜客(PIZZAHUT),目前已是全球最大的比萨专卖连锁企业,在全球近百个国家,每日接待超过400万位顾客,烤制170多万个比萨饼。依托百胜集团强大的资金、运做实力,必胜客已在营业额和餐厅数量上成为全球第一的比萨连锁餐......  相关品牌:必胜客

 [市场营销] 驴唇与马嘴的基因重组——M珠宝策划失利记   马超 全球品牌网 2007-5-11) 
策划,乃消费者需求与精确定位的理性融合,营销、广告、品牌技巧的至高境界。相反的,自以为是则会造成空中楼阁,忽视定位更会南辕北辙,弄巧成拙!   M珠宝作为S市的强势品牌,于05年营建了第一家大型珠宝专卖店。由于店面较大,且铺货...... 所属专题:珠宝  评论(1)

 [广告公关] 爱情,奢华的至高演绎 [ 马超 全球品牌网 2007-5-8) 
试问,世间以何为贵?我想大多人的回答是:生命。而裴多菲的一句“生命诚可贵,爱情价更高”又将“贵”的含义进行了重新的诠释。奢侈品,一直以高贵和尊容来展示其与常规商品的不同,但是纵观奢侈品的广告,能够真正代表“贵”的广告又有几只呢?我想,性感、......

 [市场营销] 亮剑终端. 服装店铺氛围设计   马超 全球品牌网 2007-4-24) 
  当消费者步入服装店时,只看到单纯的服装陈列与简单的装修很可能无法调动起购买的兴趣。服装卖场是品牌风格表现的重要组成部分,缤纷的店铺氛围设计不仅能够营造出好的贩卖空间,更重要的是能够吸引品牌消费对象的注意力,有效滞留顾客在店内的时间。在这...... 所属专题:终端

 [广告公关] 让你的卖场变成盛宴——谈服装终端广告   马超 全球品牌网 2007-4-2) 
可口的食物是大家难以拒绝的,而点缀于餐桌与碗碟的配饰则更是勾起食欲的必备之物。服装,美与灵感的绝美升华,就像一盘盘美食般待人品味。但是,当我们游弋于卖场之时却往往发现很多服装展区并没有将设计师的灵感极至发挥,“她们”千篇一律的躺在那里,在一...... 所属专题:终端

 [商界名家] 六问中国珠宝界!   马超 全球品牌网 2007-1-23) 
本文原载于《宝玉石周刊.企业领袖》   本期宝玉石周刊将采访中国奢侈品营销专家马超先生。首先,让我们了解一下马超先生:   马超,高级职业经理人,中国品牌研究院高级研究员,中国奢侈品营销领军人物。曾担任天津家世界...... 所属专题:珠宝

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