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专栏名称:马超—新锐企划

专栏专家:马超

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马超,高级职业经理人,中国品牌研究院高级研究员,中国奢侈品营销领军人物,对位营销理念创立引领者。曾担任天津家世界集团广告科科长,深圳路路佳家居服饰有限公司企划部总监兼总裁助理,目前为泛美钻溢珠宝投资集团副总经理兼品牌总监。

专长:珠宝、高级女装、香水、手表及大型餐饮机构的企业战略规划、品牌发展规划、通路组织搭建、终端实战推广等。

著作:在专业媒体《销售与市场》、《赢周刊》、《中国广告》、《成功营销》、《营销学苑》、《中国制衣》、《服装销售与市场》、《中华美食》、《东方企业文化》、《市场圈》、《中国黄金报》、《中国矿业报》、《大众投资与指南》、《光彩》刊物等发表专业论文逾百篇,并在《现代营销》开设有《马超讲坛》专栏。

联系电话:13784033798,电子邮件:wumingcao357@yahoo.com.cn

   文章列表
 [市场营销] 真情成悲情——D珠宝策划失利记   马超 全球品牌网 2005-12-30) 
   D珠宝新近在S市营建了一所大型珠宝专卖店,为了尽快打开市场局面,该公司市场部出台了一个名为“废旧电池换宝石”的策划活动。可是该活动一上演问题便马上浮出了水面,最终,不但市场没有得到有效拓展,而且还成为了人...... 所属专题:珠宝

 [企业管理] 中小型企业的人才激励法   马超 全球品牌网 2005-12-27) 
   企海茫茫,中小型企业在竞争中往往处于弱势位置,在不具备资金、技术优势的前提下,最大程度的发挥人才的力量就显得格外重要。但是,纵观国内目前形势我们却不难发现,各中小企业在人力资源的开发与管理方面却存在着很大......

 [品牌传播] 练就火眼金睛——加盟商如何选择服装品牌   马超 全球品牌网 2005-12-23) 
   近年来,国内服装界风起云涌,国际品牌逐渐入主内地,闽系、吴系、粤系、沪系品牌也在颠簸中缓慢成长。但是,这乱花渐欲迷人眼的阵势却为我们的加盟商出了个难题——在家家都打着明星牌、央视牌、加盟牌的众多品牌前,该...... 所属专题:服装  评论(1)

 [市场营销] 智取终端之孔雀开屏——谈服装店铺的布局与陈列   马超 全球品牌网 2005-12-23) 
   孔雀之美,在于开屏;服装之美,在于展示。有效合理的店铺布局与服装陈列,能够恰当的展现服装的特性、质感与理念,从而使整个终端生机盎然,为你的品牌增光添彩。下面,笔者就谈一谈服装店铺的布局与陈列,希望本文能为...... 所属专题:服装

 [市场营销] 活化终端,M珠宝的促销宝典   马超 全球品牌网 2005-12-16) 
   目前,随着人民生活水平的逐渐提高珠宝已经从高不可攀的地位走向了寻常百姓家。而珠宝促销,也已经广泛的存在于各大中高端商场之中。作为奢侈品,该如何在终端进行促销呢?下面,我先举一个众多商家广为使用的促销方法,...... 所属专题:珠宝  评论(3)

 [市场营销] 五大策略,成就燕赵零售王——记石家庄北国超市   马超 全球品牌网 2005-12-16) 
   河北省省会石家庄,中国交通枢纽,其独特的地理位置,使其自古便是兵家必争之地。如今,战场演变为商场,为了成为华北门户的零售领头羊,万客隆、家世界、忆初莲花、世纪联华、华普、人人乐等知名超商集团相继入主石门。...... 所属专题:超市  评论(2)

 [广告公关] 决胜终端——终端服装广告   马超 全球品牌网 2005-12-13) 
   一般说来,服装产品的销售终端比较集中,大型百货商场、大中型连锁超市、服装批发市场、专卖店以及各类服装商城是目前较为普遍的销售终端。在日化行业,当年的舒蕾凭借其强硬的终端拦截使宝洁跌破了眼镜,于是“得终端者...... 所属专题:服装  评论(1)

 [案例分析] 曼萨尔珠宝为姻缘造梦   马超 全球品牌网 2005-11-15) 
   曼萨尔(化名)珠宝是H省的著名珠宝品牌,目前该品牌在H省共有30个终端,销售额达全省第一。但是随着珠宝行业竞争的日趋激烈,曼萨尔的销售额产生了瓶颈。笔者作为曼萨尔的推广部经理,对曼萨尔品牌进行了深刻的剖析...... 所属专题:珠宝

 [案例分析] M牌珠宝实战营销之一——强强联合   马超 全球品牌网 2005-8-9) 
   M牌珠宝目前在H省共有26个终端,销售额达全省第一。但是由于品牌效应较弱,其销售额仅略微领先于周大福、谢瑞麟等著名品牌。随着战略发展的需要,M公司在较为繁华的中山路上建立了省内最大的一家珠宝专卖店,经营面...... 所属专题:珠宝  评论(1)

 [品牌传播] 论品牌核心价值与产品之间的关系   马超 全球品牌网 2005-7-4) 
   有很多品牌经理人都认为体现品牌核心价值的主要手段就是营销策划、广告创意、公关活动与终端促销等等。但是,笔者却对此种说法不尽认可。打造品牌核心价值的过程说到底应该是以品牌定位为中心,对企业的一切资源进行整合......

 [案例分析] 李记面馆营销项目全案   马超 全球品牌网 2005-6-1) 
   李记面馆地处内地S市,是一家以经营特色面条为主的餐饮机构。前不久,该店的李老板找到我,要求我为该面馆出谋划策,以帮助李记渡过难关。为了将该面馆的问题进行深入的了解,笔者暗地走访了李记,希望能抓住问题的根源......

 [案例分析] 海韵咖啡厅复兴实录   马超 全球品牌网 2005-5-30) 
   受邀于陈老板,笔者亲自走访了海韵咖啡厅。海韵咖啡厅坐落于S市西南部,处于高档商务楼聚集地。该地段较闹市而言相对清静,多家大型公司的办事处均设在此地。下车后,我并没有马上发现海韵的踪迹,而是通过了几番打听才...... 所属专题:咖啡  评论(1)

 [企业管理] 民营医疗机构的经营策略   马超 全球品牌网 2005-5-25) 
   由于医疗制度的改革,政府已经将医院推向了自负盈亏的市场。各大著名医院依靠自身的知名度及技术优势,所以在经营方面依旧保持强势。但是,相对弱势的民营医院及中小型医院该如何经营,走出一条光明大道呢?下面,笔者就...... 所属专题:医疗

 [广告公关] 再谈医疗广告   马超 全球品牌网 2005-5-23) 
   北京新兴医院已经倒塌,随之而来的是“两会”中一部分政协要员的联名提案——“建议取消医疗广告”。那么到底医疗广告是否该被取缔呢?如果不是,那么又该如何规范医疗广告市场呢?下面笔者就提出几点拙见,望能与广大营...... 所属专题:医疗

 [品牌传播] 一次经典的整合传播——“蒙牛酸酸乳超级女声”全纪录   马超 全球品牌网 2005-5-18) 
   “蒙牛酸酸乳超级女声”仍在沸沸扬扬的举办,这次由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的青春女孩秀可谓办的风风火火,无论前期造势,还是活动的举办其亮点都可圈可点。但是笔者认为最成功的当属蒙牛集团利用这次娱乐活动的...... 所属专题:超级女声  相关品牌:蒙牛  评论(1)

 [品牌传播] 百货商场如何对抗国美、苏宁   马超 全球品牌网 2005-5-18) 
   近些年,随着国美、大中、苏宁、永乐等大型专业家电卖场的崛起,曾经是家电主要销售终端的百货商场被封堵在一个狭小的胡同内。但是这些连锁大鳄并没有因为取得了一些成绩而放下屠刀:国美计划在2005年新增130多家...... 所属专题:商场  相关品牌:苏宁

 [业界前沿] 马超—新锐企划   马超 全球品牌网 2005-5-9) 
马超,高级职业经理人,中国品牌研究院高级研究员,中国奢侈品营销领军人物,对位营销理念创立引领者。曾担任天津家世界集团广告科科长,深圳路路佳家居服饰有限公司企划部总监兼总裁助理,目前为泛美钻溢珠宝投资集团副总经理兼品牌总监。专长:珠宝、高级女......  评论(1)

 [企业管理] 如何打造服装品牌的竞争力   马超 全球品牌网 2005-5-8) 
   21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪,从蔽体的基础作用到今天的彰显身份地位,从追赶潮流到张扬个性、体现新文化,服装的作用发生了本质的变化。综观国内服装厂家20余年的发展历程,其中失败与成功均可圈可点。...... 所属专题:服装

 [广告公关] 中小型企业的广告策略   马超 全球品牌网 2005-4-29) 
   中小型企业处于发展阶段,为了达到树立品牌促进销售的目的就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限,所以不可能像宝洁、哈药那样进行铺天盖地的宣传。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变的切实有效呢?下...... 所属专题:广告策略

 [市场营销] 论店铺的选址   马超 全球品牌网 2005-4-26) 
   “要想富,开店铺”是近些年流行的一句口语。加之近年来加盟项目的不断涌现,使经营者开店的愿望日渐强烈。当然,一个好的项目取决于诸多方面,如项目的可行性、加盟政策、项目产品结构、市场潜力等等。但是,在具体的运......

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