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专栏名称：麦肯·光华营销策划

专栏专家：麦肯光华

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专栏目录：/maikenguanghua

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麦肯·光华 简介：

◆中国新产品招商策划金字招牌
◆中国最知名的营销策划机构之一
◆由中国大陆、香港、美国等国人才构成的创作群

◆集合众多管理、营销、广告、创意、新闻等行业创作精英组成
◆曾经为300多家企业做过营销管理咨询、新产品全国招商、年度营销服务
◆国内为数不多的管理咨询类被国家级中关村科技园区认定为高新技术的企业
◆中国营销管理咨询类唯一分支机构、加盟商、合作伙伴数量突破40家的杰出品牌
◆集管理咨询、招商策划、搜福招商网、在线咨询博客、信息化管理软件开发于一体
◆擅长医药保健品、糖酒类、化妆品美容类、装饰材料、房地产等十几个行业全案策划

电话：010-86066466 86066077 13371767808
网址：www.sohu158.com
E-mail: kykybb@sohu.com

   文章列表
 [企业管理] 新势力挑战中国财富格局——未来哪些行业最需要引入连锁经营  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-19） 
篇前语：                    ...... 所属专题：连锁经营

 [市场营销] 答特许经营的三个基本问题  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-19） 
引语：度的问题，最不好把握，什么时候该预防、什么时候要管制，拿捏得不好总是贻害无穷。比较常见的情况是预防的少，管制的多。就像沙尘暴来了，我们才紧追慢赶的要造林，人口忒多了我们热火朝天的要节育。有人说这是国家政策的不及时，其实不然，转换到......

 [品牌传播] 巨人还有没有隐忧  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-13） 
导语：   当网络世界内部的经济泡沫瞬间爆发导致假想社会的物权地位彻底颠覆的时候，当虚拟社会的物欲横流扭曲了现实的人生信条的时候，当企业信守的商业道德置社会伦理于不顾的时候，我们相信，某些蛰伏良久的正义力量终究会改变现实的商业......

 [市场营销] 名企更易折戟的营销失误  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-13） 
成功的经验往往相似，但失败的理由大多各不相同。分析中国医药保健行业的发展历程，虽然做大做强的品牌不少，但失败的个案更多。商场上讲究胜者为王败者贼，细细翻阅，一群“乱臣贼子”当中，有一道“亮丽的风景”引人侧目，那就是众多知名企业曾经力推的品牌......

 [市场营销] 保健品营销 被误读的创富经  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-13） 
导语：   政府不管闹个没够，政策出台有所不受，不戴镣铐总觉难受，不时还得念个紧箍咒，要想让他知道天高地厚，挨顿臭揍一个不漏，我心疼来你也难受！保健品市场就是这样，政府不挥舞大棒挨个“收拾”一遭，哪个也不老实，可真正重拳出击整...... 所属专题：保健品

 [业界前沿] 麦肯·光华营销策划  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-12） 
麦肯·光华简介：◆中国新产品招商策划金字招牌◆中国最知名的营销策划机构之一◆由中国大陆、香港、美国等国人才构成的创作群◆集合众多管理、营销、广告、创意、新闻等行业创作精英组成◆曾经为300多家企业做过营销管理咨询、新产品全国招商、年度营销服......

 [品牌传播] 嫦娥一号拷问第二个蒙牛——事件营销奈何功亏一篑  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-9） 
导语： 事件营销本质上是在两个层面上的营销，其一是受众注意力层面，其二是受众心智资源层面。对于企业来讲，事件营销的目的不仅仅是让公众知道你、认识你，更要让受众理解你、认同你。 众所周知，蒙牛的崛起无疑是借神舟六号事件营销...... 所属专题：事件营销  相关品牌：蒙牛  评论(2)

 [企业管理] 中小企业拓展美容专营，二三线城市布局攻略  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-9） 
日化专营，河东河西三十年   梳理日化产品的流通渠道，专营店绝对是一道身披五彩、艳丽多姿的风景。自上世纪80年代中期化妆品专营店蓬勃兴起，早在超市风靡大江南北之前，专营店就以其灵活的身姿散布于繁华闹市或社区街头，并于90年代中...... 所属专题：中小企业

 [创新营销] 启动蓝海战略，还是抢滩利基市场？  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-9） 
导语：   对于众多化妆品品牌，暂时的盈利只是“蓝海”市场使然，长远的繁荣才是蓝海战略之必然。这样看来，面对迅速崛起的化妆品第三条通路，企业自建通路也好，抢占通路也罢，任何表现均无可厚非，关键是能不能在“红海”到来之前形成最终...... 所属专题：蓝海战略

 [创新营销] 礼仪与利益的营销博弈  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-9） 
利益驱动下的礼品市场 每逢重大节日，消费品市场总是繁花似锦一片阳光灿烂。当然，有这种直观感觉的总是消费者，企业的感受要丰满的多——除了争奇斗艳，还有真枪实弹你争我抢，展开现场杀戮是在所难免！ 有利益就有竞争，有重大利益就......

 [创新营销] 框架与方法——窥伺营销策划的秘密  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-9） 
在策划行业说框架，有被狙击的危险！无论是策划为根还是创意先行，行业本身断不容框架论调横行。策划的神圣伴着神秘的创意就在无色无味无影无踪中飘来荡去，搞得企业头昏脑胀无所适从。   这是个相对无法回避的议题：说到底，策划的神秘与飘......

 [市场营销] 一个策划人的自白  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-9） 
题记：   做企业咨询多年，若说多年的实战经验与战术技巧是行业顾问最深厚的财富，倒不如说和优秀的企业家一起学习进步过程是我们行业本身最不可复制的宝藏。   由传统行业到新兴行业，由夕阳产业到高新技术，历尽千帆...... 所属专题：策划人

 [市场营销] 加盟美妆专营店的七大雷区  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-9） 
近年来，美容专营店的呼声水涨船高，俨然已经成为年轻人创业的天然土壤。各种规模的专营店开进了社区、遍布街道、占据商超……   从产业发展前景来判断，可以肯定的讲：美容专营店在中国迎来了第二个春天，利好趋势不可逆转。这主要源于化妆......

 [案例分析] “冰岛”结盟 商海掘金——HB-D高效节煤剂招商  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-9） 
“HB-D高效节煤剂”——看到这个充满科技感的产品，多年的策划经验和市场把握给我们的第一感觉就是：这是一个很有前途的产品！然而当我们着手对节煤剂产品市场进行调研时，却发现这个产品要走的路并不平坦：低得可怜的品类认知，几近空白的消费者教育，愈......

 [案例分析] 大鳄出水 惊起一滩鸥鹭 ——ATS童鞋营销策划后记  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-8） 
毋庸置疑，卡通品牌占据了童鞋市场的半壁江山。众多卡通品牌恰似一群鸥鹭，徘徊在水草丰美的岸边，分享蓝海市场的空前利益；然而“人为财死，鸟为食亡”，卡通品牌走向泛滥的今天，竞争也是在所难免，但在远未成熟的童鞋市场，在没有真正的生存威胁到来之前，......

 [创新营销] 基因营销让企业如虎添翼  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-8） 
基因营销，一种崭新的营销理论，一种致命的营销武器！ 细分市场，不仅是企业展现自我的舞台，更是企业借以腾飞的翅膀。“物竞天择，适者生存”，企业只有适时改组自身基因，从而与细分市场的基因实现完美对接，才能最终实现“翅膀”的有效嫁接，帮......

 [创新营销] 盈利模式创新，企业创新的最后一道防线？  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-7） 
提到创新，大家都说是老话题了，可从没人停止过创新的脚步和思考。 没错，即使在创新这个词没有红火起来的时代，中国人尤其是中国的企业家也从来没有停止过创新的尝试。尽管我们看到的往往是胜者为王败者贼的残酷，但创新就是在不间断的残酷对决中...... 所属专题：盈利模式

 [品牌传播] 清扬，没有清理好的小辫子  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-6） 
看了清扬小S版的广告，直接反映是：联合利华终于有了出头之日了！ 这则广告的煽动性无可比拟，如果是以广告人的角度评论，堪称经典之作。从营销策划人的角度讲，清扬的营销策略也可谓精彩。差错在于，没有把自己留下的小辫子给清理干净，现在木已......  相关品牌：清扬

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