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专栏名称：十大杰出策划师马金同 专栏专家：马金同 互动交流：专家留言板 专栏目录：/majt 进入营销论坛与作者交流 　　马金同：中国十大杰出策划师；品牌行销专家；酒类市场观察家；博锐管理沙龙专栏作家；中国轻工业联合会特约策划人；中轻维信经济研究中心首席策划师；江苏省太仓市恒丰酒业策划总监；石家庄市轩屹文化传播有限公司策划部经理；石家庄麦恩特文化传播有限公司策划总监；《糖酒快讯》特约撰稿人；《酒类营销》、《中国酒》、《中国营销传播网》、《职业策划人》等众多媒体营销、策划撰稿人。曾为国家消防总局、中国轻工业联合会、中国公共关系协会、中国食品工业协会、中国教育电视台、麦当劳、道光廿五、承德露露、西安万隆药业、河北集川药业、人百集团等多家团体、组织及企业提供策划服务。 　　个人网址：http://majintong.5188.org 　　电子邮箱：tlmjt@sohu.com 　　联络电话：（0）13931888414

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[企业管理] 如何设置二批拐点  （ 马金同 全球品牌网 2007-1-23）  提问： 企业设置渠道网络的主要目的，是通过市场网络资源共享的最大化，达到品牌资源效应最大化。但是，要想把市场做深做透，将销售触角延伸到每一个角落，单靠一级经销商网络是远远不够的。虽然一般的经销商下也设有大量的二级批发商，但没有规范的体系来......  [市场营销] 赢“消”有术  （ 马金同 全球品牌网 2007-1-23）  最近总看到电视上说酒店与自带酒水的新闻话题，感觉终于有人要出面管管这多年来的“不地道”条款。然而这事目前还仅仅停留在“民事争议”上，要有专门的条理、监管估计还要上一段时间。姑且不论官方何时定夺此事，先要谈谈事情本身给酒市带来了什么样的影响。......  [案例分析] 营销形意拳：“苦竹鸡”策划手记  （ 马金同 全球品牌网 2005-11-18）  　　形意拳，又称为六合拳。有道是“有内无外不成拳，有外无内难成术”。形意，顾名思义，就是外形与内意的高度结合。将“形意拳”理论适用到品牌营销当中，“苦竹鸡”应该算是第一家。 　　苦竹鸡餐饮管理有限公司是石家庄一家新近成立的以火锅经营为主的......  评论(1)  [企业管理] 连锁当道  （ 马金同 全球品牌网 2005-11-18）  　　连锁加盟店已经被公认为投入最少、见效最快的营销模式。根据商务部的有关数据，中国目前有2000多个连锁加盟体系，近8.2万个连锁加盟店，从业者约200万人，覆盖50多个行业，规模上以每年50%～60%的速度在增长。可见近年来国内的连锁加盟...... 所属专题：加盟连锁  [企业管理] 东北酒，谁忽悠了谁？  （ 马金同 全球品牌网 2005-11-18）  　　东北酒在这几年成长的非常快，尤其在华北的部分区域市场上更是可以用异军突起来形容，黑土地、道光廿五、九加红、北大仓、龙江龙、东北庄园……一个个名字渐渐的由北向南朗朗上口起来，有些东北厂家就高呼“东北酒活力四射呀”，然而东北酒果真就能从此后......  [业界前沿] 十大杰出策划师马金同  （ 马金同 全球品牌网 2005-5-6）  　　马金同：中国十大杰出策划师；品牌行销专家；酒类市场观察家；博锐管理沙龙专栏作家；中国轻工业联合会特约策划人；中轻维信经济研究中心首席策划师；江苏省太仓市恒丰酒业策划总监；石家庄市轩屹文化传播有限公司策划部经理；石家庄麦恩特文化传播有限公...... 所属专题：策划师  [品牌传播] “露露”的三大软肋  （ 马金同 全球品牌网 2004-8-13）  　　露露一直被我们视为民族工业的一面大旗，它的各种战略、战术一直受到管理界、营销界、广告界、策划界等多方面的关注。一句“露露一到，众口不再难调”传遍神州华夏。然而近年露露似乎有些打瞌睡，辉煌的背后也存在些许问题和不足。　　　品牌个性渐失　　......  相关品牌：露露  [案例分析] D白酒品牌（石家庄）2003年度行销策划实录  （ 马金同 全球品牌网 2004-8-13）  　　石家庄白酒竞争经过又一年的酣战，终于又迎来了崭新的一年。那在这吉祥如意的羊年，这一向来表现出众的行业又将何去何从呢？重蹈覆辙？还是掀开崭新的又一篇章？常言说的好，外行看热闹，内行看门道。谁都知道万事发展都有其规律，市场自然也不例外，倘若...... 所属专题：白酒  [市场营销] 找死还是等死？——也谈白酒终端  （ 马金同 全球品牌网 2004-8-3）  现在有很多业内人士都在说“做终端是找死，不做终端是等死”，于是终端在一夜间成为让人又爱又恨的“妖姬”，明明知道陷进去没有好结果，但还是让无数的人奋不顾身的往里跳。难道就没有一个办法把这陷阱填平？难道就没有办法既不找死也不等死？难道就不能把终...... 所属专题：终端  [品牌传播] 东北酒，谁忽悠了谁？  （ 马金同 全球品牌网 2004-8-3）  东北酒在这几年成长的非常快，尤其在华北的部分区域市场上更是可以用异军突起来形容，黑土地、道光廿五、九加红、北大仓、龙江龙、东北庄园……一个个名字渐渐的由北向南朗朗上口起来，有些东北厂家就高呼“东北酒活力四射呀”，然而东北酒果真就能从此后风起......  [企业管理] 中国汽车业能否重走彩电之路？  （ 马金同 全球品牌网 2004-8-3）  中国加入WTO，汽车几乎成为了标志性的话题，中国人的私车梦也日益成为了现实，汽车这样东西似乎一夜间从无法企及的高处砸进了人们的生活，当各位专家学者回头寻找和研究汽车工业的发展轨迹时，都惊讶的发现，它与当初中国彩电发展道路出奇的相似，于是在理...... 所属专题：汽车  [品牌传播] “郎”来了——访郎酒销售公司常务副总经理卢国利  （ 马金同 全球品牌网 2004-8-3）  2004年7月24日上午9：30，河北宾馆二楼会议厅座无虚席，掌声雷动。在“神采飞扬·中国郎”的大红幕布前，郎酒集团销售公司常务副总经理卢国利用其独有的演讲家气质以及专业而通俗、诙谐的话语向来自华北各地区的经销商描绘了著名白酒品牌——“郎酒...... 所属专题：总经理  相关品牌：郎酒  [品牌传播] 进言露露——请向世界品牌看齐  （ 马金同 全球品牌网 2004-2-27）     露露一直被我们看作民族工业的一面大旗，长期以来该企业的各种战略、战术一直受到管理界、营销界、广告界、策划界等多方面关注。一句“露露一到，众口不再难调”传遍神州华夏。然而近年露露似乎有些打瞌睡，即使是万向的......  相关品牌：露露  [市场营销] 石家庄白酒市场调查  （ 马金同 全球品牌网 2004-2-27）     引言：石家庄白酒市场从不曾有一个品牌能持续火过一年，从早期的白杨老窖、蒙古王，到后来的板城烧锅、黑土地，乃至今年的道光廿五，一年喝倒一个牌子的现象已经维持了不少年头……   ...... 所属专题：白酒  [市场营销] 名牌对名牌——中国白酒市场篇  （ 马金同 全球品牌网 2004-2-27）     20世纪80年代是杂牌的混战，90年代是名牌对杂牌的淘汰战，那么21世纪初就是名牌与名牌的遭遇战。国际竞争国内化，国内竞争国际化，新经济使一切惯性思维与习惯行为都变得险象环生。  &n...... 所属专题：中国白酒  [市场营销] 从“杂牌”到“名牌”——道光一年问鼎燕赵之神话  （ 马金同 全球品牌网 2004-2-27）     2002年以前，道光廿五在石家庄还是个名不见经传的杂牌酒，2003年后半年起，道光廿五已经取代了黑土地、板城烧锅酒，正式成为石家庄白酒市场新霸主。是什么力量让它仅用不到2年的时间窜红…… &nb......  [市场营销] 用服务型营销跳出价格战－－记R手机城的服务型营销  （ 马金同 全球品牌网 2004-2-27）  　S市的手机价格大战已经到了血淋淋的地步，一些小的手机经销商经过几回合下来基本已经淘汰，现如今整个市场呈现出一个三足鼎立的态势，这三位最终到底孰胜孰负，至今还依然是扑朔迷离。　　在文章起头不如先简单介绍一下这三位：其一是依靠众多销售网络而立...... 所属专题：价格战  [市场营销] 小品牌的侧翼游击战—记觅缘羽绒服2002年石家庄市场秋、冬季市场行销  （ 马金同 全球品牌网 2004-2-27）     一、市场背景   1、通过调查，羽绒服市场已经形成热点。目前商场可见品牌达104个，多见品牌达60个左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪驰、鸭鸭、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥...... 所属专题：羽绒服  [市场营销] 整合取胜——“康家”电动自行车市场行销策划简要  （ 马金同 全球品牌网 2004-2-27）     一、前言   电动车使用起来方便、快捷、省力，这点毋庸置疑，但“成也电池，败也电池”。首先是每天充电烦不胜烦。虽然一次充电可以跑三五十公里，但说明书上说为了延长电池的寿命最好...... 所属专题：车市  [市场营销] 整合致胜——记道光廿五2003年秋交会提案  （ 马金同 全球品牌网 2004-2-27）     前言   2003年秋季糖酒交易会在辽宁省省会沈阳召开，这对同处辽宁的道光廿五集团来说无疑是个千载难逢的机会。锦州与沈阳之间路程并不遥远，在沈阳召开糖酒会从某种意义上来说是缩......  评论(3) 22 9       0   1   下一页   :    0/1

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