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本专栏为《V-MARKETING成功营销》官方供稿，未经许可严禁转载。

   文章列表
 [商界名家] 大师奎尔奇：衰退重新划分消费群  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
文/本刊记者谢园   “苦恼仍有耐心”型消费者尤其值得营销者注意。他们虽然有所节制，但是对未来充满信心，在市场上仍然是积极的消费者。营销者必须要想办法影响这群消费者，鼓励他们购买产品。   闻名世界的营销学专家约......

 [市场营销] 再生银行：疯狂的垃圾  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  文/本刊记者康迪   2004年1月17日，在美国费城一个全市最贫穷的社区门口，突然竖起了一块巨大的广告牌：“我们离星巴克有多远？——10磅垃圾。” 这个让人摸不着头脑的广告，很快成为了街头巷尾议论的焦点，那......

 [市场营销] 绿色营销潮——创造危机下的可持续营销  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  随着4月22日第40个“世界地球日”的到来，“绿色环保”持续成为当前冷经济下的热话题。 不少营销人现在还有这样的认识误区：以环境为导向的营销只是小公司的选择，针对的是关注环保的消费者这个小众市场，在目前的经济危机下，绿色营......

 [市场营销] 可持续营销  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
文/肯·毕提   人们看到营销和环保，会产生两种联想。第一，这两个概念是矛盾的，因为营销鼓励消费，而环保侧重于保护自然资源，这两个概念是在不同的极端。另一个联想是，在近几个月信贷紧缩的经济大背景下，企业不可能继续对社会责任和环......

 [市场营销] 给自来水做营销  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
文/本刊记者谢园   Tappening水瓶让人们更容易地加入环保一族，也成为了环保人士的身份“标签”。正是这种标签化，让人们愿意为其象征意义、而不是产品功能掏钱。       如果自来水......

 [商界名家] Timberland：以地球日之名  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  文/言方     所有公司都说自己注重环保，消费者对这种陈词滥调已经听腻了，但是无作为不代表就不会错。约翰·格兰特说：“在地球日宣传企业的环保业绩就如同在美国超级杯期间做广告，如果你不宣扬，消费者反......

 [市场营销] 机械行业：巧营销“加分”  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  文/本刊记者沈鑫   “机械设备企业选择网站推广应该从如下ABC三个方面来评估。”   作为传统产业，机械行业曾被看作夕阳产业。但现在，该行业的企业纷纷利用“搜索营销”把握商机、重新焕发新机。黎明......  评论(1)

 [市场营销] 彩虹败， Kogi胜——成也 Twitter,败也 Twitter  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  文/本刊记者谢园   Twitter开始走进商业和主流的视野，从戴尔、通用到奥巴马选战，无一例外地加入了Twitter营销的队伍。从一些企业的经验中，我们可以看到Twitter营销成功的模式以及需要注意的地方。......

 [广告公关] MNI电影”魔方”——梦工厂里的宝马、力士和香奈儿  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  文／本刊记者　熊莉   “以互联网为载体的迷你（Mini）电影，带给观众好莱坞大片的感觉，也具备网络视频短片的传播效应和互动性,是最佳的造梦载体.”   “在广告传播这面镜子里，我们认识到的不是社......  相关品牌：香奈儿

 [广告公关] “下乡”广告传播策略  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
文/引力媒体传播机构市场部经理侯明廷   农村市场由于媒介接触习惯、受教育程度以及地域的差别，在广告传播上需要采用与城市传播有别的传播策略和方式。   行军打仗，讲究军马未动，先锋开路，粮草先行。同样，家电企业想......

 [市场营销] “拼”农村——家电下乡企业实战全景  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  前言 文/本刊记者康迪   “家电下乡”有着极为现实的意义。 面对一二线城市的饱和、国外市场的萎缩，家电下乡板块成为拉动内需的重头戏。 温家宝总理在“两会”上谈道：“中国13亿人口有9亿农民，如果你到农村...... 所属专题：家电

 [品牌传播] 美菱：解决售后服务问题  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  秦塘宗 合肥美菱股份有限公司营销总监   采访/特约记者吴晓燕   对于一些企业来说，在推行家电下乡的过程中，“有市场，没销量；有产品，没渠道；有销售，没服务(网点)”仍是最大的困惑和难题，而对......  相关品牌：美菱

 [品牌传播] 美的：硬实力分享蓝海蛋糕  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  王金亮 美的制冷家电集团副总裁兼市场部总监   采访/特约记者吴晓燕   美的在农村市场加强了不同产品的渠道共享，这是经营单一产品或注重单一市场的厂家无法比拟的。   2008年1......  相关品牌：美的

 [品牌传播] 联想：用适农性创新拓展市场  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  夏　立 联想集团副总裁兼中国区总经理   采访/本刊记者陈媛   面对农村市场，企业需要进行适农性创新。 早在2004年8月，联想就发布了“圆梦计划”，开始了对农村市场的战略拓展。2005年，......  相关品牌：联想

 [品牌传播] 海尔：赢在最后一公里  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  刘　斥 海尔集团中国区营销总监   采访/本刊记者陈媛   在通信行业中，有一个概念叫做“最后一公里”的竞争（TheLastkilometer），说的是：通常一个社区会有若干家通信运营商的线路铺......  相关品牌：海尔

 [品牌传播] 广阔天地如何作为  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
文/特约记者王珍   广州番禺石基镇的农民阿富2月10日在“广东家电下乡启动仪式”现场“敲定”了一台1366元的29英寸CRT电视。在村里开摩托车的他，不想再看那台十多年的老电视了。 阿富可能并没有想到，在他渴望改善自己的生......

 [品牌传播] 格兰仕：“大篷车”打开大市场  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  陈娟 格兰仕企划部部长   采访/特约记者吴晓燕   农村市场历来是格兰仕重要的战略市场。从1998年开始，格兰仕就把这一战略提上日程，并进行孜孜不倦地探索，迄今已10年有余。这其中最为人熟悉和......  相关品牌：格兰仕

 [品牌传播] 方正：下乡四“变”  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  于立宏 方正科技集团股份有限公司市场部总经理   采访/本刊记者王艳辉   在第一批电脑下乡招标活动中，方正科技15款产品、16个省市流通企业全部中标。电脑下乡，与原来在城市的营销模式相比会有一......  相关品牌：方正

 [品牌传播] 创维：新农村战略  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  刘棠枝 创维集团中国区域营销总部总经理   采访/本刊记者陈媛   2009年4月7日，《创维新农村战略白皮书》正式发布。2007年，就积极参与了商务部、财政部关于家电下乡的渠道试点。今年，“家......  相关品牌：创维

 [品牌传播] 长城：营销差异化落实精细化  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6） 
  周庚申 长城电脑总经理   采访/本刊记者王艳辉   农村永远是最大的市场！事实上，家电下乡对我们而言更多是一个信心，而不是实际销售额有多少。 家电下乡，我们要在四个方面做好：第一，做好产品定......

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