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   文章列表
 [品牌传播] 顾客感知价值.全方位品牌创建法  （ 成功营销 陆定光 全球品牌网 2006-11-17） 
现今，香港服务行业市场人员往往习惯使用以产品为基础的品牌创建模式，而忽略针对服务行业的特殊性，用崭新的服务品牌创造方法，去妥善处理品牌问题。通常香港服务行业主要通过大众媒体，服务质素，产品设计及公关活动等因素创造品牌及提高品牌价值。 &n...... 所属专题：顾客

 [品牌传播] 福特断臂自救  （ 成功营销 赵庆明 全球品牌网 2006-11-17） 
福特汽车将2006年第三财季高达2.84亿美元的亏损，归咎于SUV（运动型多用途汽车）的需求减弱，汽车价格的下跌和高昂的保修服务费用。然而，不少业界人士指出，福特的亏损是其近年来市场策略短视和品牌价值萎缩的结果。   近来，老......  相关品牌：福特

 [创新营销] 多芬“不完美”的美丽创意  （ 成功营销 章文颖 全球品牌网 2006-11-17） 
相信吗？精彩的创意对于品牌的塑造与推广有着事半功倍的效果，再辅之以互联网的病毒式传播更能达到推波助澜之功效。时下最好的例证就是联合利华旗下多芬的品牌重塑。得益于Ogilvy&Mather为其策划“真美运动”，多芬在消费者眼中，不再是......

 [案例分析] “Blue Nun”浴火重生  （ 成功营销 蒋永军 全球品牌网 2006-11-17） 
“BlueNun”——一个曾经世界知名的葡萄酒品牌，缘何在市场争夺的浪潮中“悄然隐退”？在经过数年的“卧薪尝胆”之后，它又重新焕发了生机与活力。究竟“BlueNun”秉持了一种什么样的营销理念，才使它的前景“柳暗花明”呢？   ......

 [创新营销] 直销E化的空间  （ 成功营销 陈亮(北京) 全球品牌网 2006-11-17） 
直销销售方式上的E化是一种隐性的点对点的营销，是对“人到人”这种传统直销方式的变革，不仅能够真正减少产品销售的中间环节以降低成本，也可以使直销企业突破区域限制，因此今后的应用空间非常巨大。 正如互联网对传统媒体产生冲击一样，互联网......

 [商界名家] 直销2.0，化直销为直“消”  （ 成功营销 陈亮(北京) 全球品牌网 2006-11-17） 
——访博族·直销博客网首席信息官天问  直销将成直“消” 《成功营销》：我注意到你曾谈到，直销也许正在走向一个空前的直“消”时代。这个“消”，一是指消失，一是指消费。这如何具体理解？你说未来外资三大直“消”企业......

 [市场营销] 饮料业：网络提升营销“境界”  （ 成功营销 陈志华 全球品牌网 2006-11-17） 
饮料企业的网络营销中，目标消费群已经不是传统的以区域进行划分。在刚刚结束的夏季战役里，饮料企业将网络作为各种营销资源的整合点，围绕演艺明星、丰厚奖品、游戏娱乐等等要素形成巨大的凝聚效应，以促进“同好交流圈”的形成，使之成为了新的培养忠诚消费...... 所属专题：饮料

 [企业管理] 网络重塑营销  （ 成功营销 李靖 全球品牌网 2006-11-17） 
   互联网发展的第二次浪潮已经来到我们身边，与五六年前的第一次浪潮不同，这一轮不再仅仅是概念的普及和资本泡沫的炒作，在物流体系的完善和网民数目的激增之下，第二次浪潮带给我们的是真真切切的网络营销。 ......  评论(1)

 [创新营销] 房地产：销售考验网络营销  （ 《成功营销》 窦化仑 全球品牌网 2006-11-17） 
网络媒体在今年的房地产营销中获得了突破性的进展，一举超过了电视媒体的房产广告额，但是网络与房地产的结合，因“销售达成”能力欠缺而呈现的瓶颈仍然有待突破。 一向以舍得烧钱做广告而闻名的开发商再也无法一笑掷千金，由宏观政策引发的经营危...... 所属专题：房地产

 [市场营销] 传统渠道与网络渠道的冲突  （ 成功营销 陈飔 全球品牌网 2006-11-17） 
传统渠道所覆盖的客户，在互联网上也有一个身份存在，当你试图把它发展为用户，成为互联网渠道的客户资源时，就和传统渠道发生了资源争夺，除非网络渠道和传统渠道的客户群没有重叠。 严格意义上讲，互联网既种不出粮食，也放不出牛羊，即便是真的......

 [创新营销] IT业：网络营销的三种模式  （ 成功营销 林景新 全球品牌网 2006-11-17） 
由于IT产品与网络的天然联系，优秀的IT企业网络营销都不同程度地在服务上做文章，而且充分利用IT产品与网络的关联性乃是今后的发展方向。目前，以戴尔、TCL、AMD为代表的网络营销模式就是其中成功的代表。 从来没有如今天这样，网络营......

 [品牌传播] “他们”用什么吸引他们？  （ 成功营销 王艳辉 全球品牌网 2006-11-17） 
刚刚进入中国内地市场的香港梅兰日化品牌管理公司打造了“他们”男士护理品牌，它不是现有男士护理品牌的追随者，而是新模式的开拓者。 “他们”是谁？ “他们”是香港梅兰日化品牌管理公司打造的一个男士护理品牌。刚刚进入北京并正在......

 [品牌传播] 海外并购：如何管理好被收购的品牌资产？  （ 《成功营销》 全球品牌网 2006-11-17） 
最近一段时间以来，凯雷收购徐工案、SEB收购苏泊尔案等外资并购中国企业案搞得整个经济界沸沸扬扬。可是，在被外资并购的同时，中国企业也开始了大规模的海外并购。TCL、联想、明基……都是海外并购的主角，它们的并购对象都是国际知名的大品牌，但贴上...... 所属专题：并购

 [创新营销] 源发于体验的深层“诱引”——韩国旅游目的地营销解析  （ 成功营销 《成功营销》 2006-8-8） 
《圣经》里，夏娃受蛇引诱，不顾上帝的告诫，偷吃了禁果；中国古代神话里，嫦娥受成仙的诱惑，不顾夫妻情份，偷吃了本该分给丈夫后羿一半的仙丹。似乎无论哪个国度，都缺少不了在好奇心驱使下受诱引的故事，尽管有着“好奇心可以杀死一只猫”的告诫，尽管好奇...... 所属专题：韩国

 [创新营销] 全球化时代的旅游目的地营销  （ 成功营销 《成功营销》 2006-8-8） 
只有整合的，才是世界的 旅游业的竞争，就是旅游目的地间的竞争。一个成功的旅游目的地，离不开成功的营销。在全球化的今天，旅游目的地营销迅速驶入整合营销和品牌化时代。 正如《纽约时报》专栏作者托马斯·弗里德曼所言，“世界是扁平的”，互联网革...... 所属专题：全球化

 [创新营销] 风光好不如营销好  （ 《成功营销》 《成功营销》 2006-8-8） 
谈起旅游目的地营销，大家恐怕最先想到的是那些或以风光著称、或以人文取胜的旅游景点，它们通常面积不大，以一个特色为主，拥有独立和专门的场所。相对于旅游景点，旅游目的地面积上更为广阔，包括数个旅游景点以及旅游者在出行时的吃、住、行、游、购，娱等......

 [创新营销] 严谨国度，激情整合——从世界杯看旅游目的地“事件营销”  （ 成功营销 《成功营销》 2006-8-8） 
德国旅游业成为2006年世界杯足球赛真正的大赢家。世界杯期间游客数量较预测翻了一番，达到了200万人次，直接为德国带来了30亿～35亿欧元消费额。这一切的取得似乎出人意外，但又在情理之中。多年来，德国植根于世界各地的旅游推广体系，假之以“世...... 所属专题：世界杯

 [创新营销] 中国（准）直销企业公益排行榜  （ 成功营销 《成功营销》 2006-8-8） 
             （捐赠金额以1998年至今的累积现金捐赠为统计标准） 名次公司名称（简称）...... 所属专题：排行榜  评论(1)

 [创新营销] 公益营销：不是一时之需  （ 成功营销 《成功营销》 2006-8-8） 
——访直销研究资深专家、北京商业管理干部学院院长杨谦教授 文/《成功营销》记者陈亮   火线誓言，不是拿牌先兆 《成功营销》：2006年7月6日至19日，先后有19家意图进入直销行业的企业分四批在商务部网站的“直销行业管理...... 所属专题：公益营销

 [创新营销] 策划人语：直销，重建信任  （ 成功营销 《成功营销》 2006-8-8） 
投身公益事业、回馈社会往往是企业发展到一定阶段后才考虑的事情。但是在中国市场上，不少直销企业是在争取合法直销牌照进程中才对公益事业进行投资的。 这些直销企业对公益事业的捐助，长则五六年短则三四年，几乎每一个有实力申领直销牌照的企业都有自己...... 所属专题：策划人

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