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专栏名称：缪金宾·差异化营销 专栏专家：缪金宾 互动交流：专家留言板 专栏目录：/miaojinbin 进入营销论坛与作者交流 缪金宾，倡导低成本实效营销，中国品牌总榜2007年度100位优秀品牌专家之一，曾就职于国内外知名企业，历任区域经理、市场总监、营销总监、总经理等职位，具备十多年一线市场营销实战经验，擅长实效营销诊断和调研、品牌规划和塑造、年度品牌整合营销传播策划、新产品上市策划、优秀营销团队的组建和管理、招商及渠道建设规划、样板市场快速打造、公关事件营销等。先后为农夫山泉、多乐士乳胶漆、太太乐调味品、得高地板、海信空调、小洋人乳业、金财神口服液、有情日化、英国澳美尔等众多企业和产品提供过服务，服务行业涉及建材、家电、快速消费品、调味品、酒业、日化、保健品等。 邮箱：miaojinbin2008@126.com 手机：13792091387 缪金宾博客地址：http://blog.sina.com.cn/mjb2008或在百度搜索输入缪金宾搜索即可。

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[企业管理] 中小企业品牌塑造“三步曲”  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-4-4）  品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 中小企业招商模式系列之三 —— 有效的“一对一”招商  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-4-2）  “一对一”招商，就是企业通过招商人员的主动出击，到各地市场去寻找、拜访、一对一沟通的发展经销商。一对一招商的优点是：招商成本相对广告更低；能够根据市场推广计划灵活的安排招商区域；能够直接与经销商面对面沟通，招商的主动性强；所以，采用一对一的...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 中小企业招商模式系列之二——稳、准、狠的广告招商  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-30）  利用广告招商是企业常用的招商手段之一，有资金有实力的大企业招商，往往是大气势大手笔，一般是通过中央电视台的硬性品牌形象广告“高空轰炸”，同时配合高频率的整版报纸招商广告的“地面围剿”，把有兴趣的经销商“一网打尽”，这是大企业常用的招商规则，...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 中小企业招商模式系列之一 ——展览会  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-28）  通过参加行业展览会来招商，已成为许多中小企业的共识，一是因为展览会聚集的都是行业人士包括经销商，招商的针对性强；二是因为通过展览会招商要比其他的招商手段相对要节省费用，在招商的同时展示一下企业品牌形象。但笔者却经常遇到许多中小企业针对参展招...... 所属专题：中小企业  评论(1)  [企业管理] 建筑外墙保温产业，一个未被充分开采的“金矿”  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-26）  随着国家政策对建筑节能问题的重视，建筑外墙节能保温行业越来越受到关注。现在，国家已经颁布了强制性的政策，所有的住宅建筑必须进行外墙保温，节能标准也从1988年的最初的30%提高到现在的50%，其中北京的节能标准已经被要求提高到了65%。国家......  [企业管理] 俗？还是不俗？广告不能忘“本”  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-22）  俗广告好，还是雅广告好？前段时间的广告行业针对这个话题引发了一场混战，交战双方摆事实、讲道理，打的是不亦乐乎。在笔者看来，广告做的俗与不俗，那只是广告的表现形式而已，似乎交战双方都忽略了广告的根本目的是什么。无论是俗广告还是雅广告，只要能让......  [业界前沿] 缪金宾·差异化营销  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-19）  缪金宾，倡导低成本实效营销，中国品牌总榜2007年度100位优秀品牌专家之一，曾就职于国内外知名企业，历任区域经理、市场总监、营销总监、总经理等职位，具备十多年一线市场营销实战经验，擅长实效营销诊断和调研、品牌规划和塑造、年度品牌整合营销传...... 所属专题：差异化营销  [企业管理] 谁来“挑战”伟哥，中国补肾壮阳类保健品的市场机遇  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-19）  “伟哥”本来是应该作为医院处方药的产品，但自从2002年在国内上市以来，没见辉瑞公司投入过多少硬性广告宣传，到现在为止却莫名其妙的红的发紫。高昂的价格，接连不断的商标官司“绯闻”，“假伟哥”的层出不穷，给伟哥披上了一层“高贵神秘”的面纱，让...... 所属专题：保健品  [企业管理] “敢问路在何方”—中小型建材企业的机会和竞争策略  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-16）  房地产市场的高速膨胀，受益最大的当属建材行业。伴随着房地产的持续升温，也带动了建材行业的飞速发展，特别是2008奥运会的召开，又个建材行业带来了前所未有的机遇。“蛋糕”大了，抢的人就多了，一个个新的建材企业又诞生了，结果造成建材市场严重饱和...... 所属专题：建材  [企业管理] 中小企业在经营困境中的“自我诊断疗法”  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-13）  　　先有产品，后考虑营销是目前许多中小企业的经营现状，由于缺乏营销理论指导，许多中小企业仅凭老板个人的直觉就盲目“跟风”开发产品，结果投放市场后，产品销量却毫无动态，到了这个阶段，中小企业的老板们才匆匆忙忙的考虑营销，赶紧分析产品市场推广受...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 中小企业如何在竞争中“亮剑”突围  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-12）  上有“正规军”大企业的“围追堵截”，下有“游击队”式小企业的“骚扰”，让处于夹缝中的中小企业感觉越来越难生存。产品已经同质化，营销手段基本雷同，在竞争中的许多中小企业处于无计可施的地步，对市场面临的更多的是茫然。   “正规军...... 所属专题：中小企业  [职场人生] 中国特色“营销大师”的自我营销  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-8）  　　能够得到“营销大师”的荣誉，那可是每个营销人都梦寐以求的神圣的目标，不过，现如今营销咨询行业的“营销专家”、“营销大师”有点漫天飞的趋势，许多营销策划、管理咨询公司的当家花旦，动不动就给自己挂上个“营销大师”的荣誉，把自己包装的让咨询的......  [企业管理] 恋爱、婚姻、第三者插足－－中小企业的招商之道  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-8）  　　招商对于企业在市场上“攻城掠地”的重要性已经不言而欲了，但面对激烈的经销商争夺战，大部分中小企业出现了很多困惑和迷茫，为什么派出了那么多的招商人员，发布了那么多的招商广告，而最终的结果却是无功而返、打了水漂呢，回顾我们周围的许多中小企业...... 所属专题：中小企业  [品牌传播] 向“影视明星”学习品牌塑造  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-7）  　　中小企业的发展到了一定的阶段，经过品牌塑造成为地方或者全国知名品牌，就成了中小企业必须考虑的问题了。盲目的毫无品牌塑造计划的进行单纯的广告投放，可以说是大部分的中小企业进行品牌塑造和建设的唯一手段，而结果依然是自己的品牌在市场上默默无闻......  [创新营销] “你走你的阳关道，我走我的独木桥”----谈差异化营销  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-5）  许多中小企业在没有深入市场调查，没有详细全面的了解市场状况、消费需求、竞争动态，没有制订结合自身企业现状营销策略的情况下，就跟风其他企业匆匆忙忙投入了产品的生产，可是等到产品投放市场的时候，面对毫无起色的销售战果确一脸茫然，这是目前很多行业...... 所属专题：差异化营销  [市场营销] 小企业的低成本营销传播策略  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-5）  　　说到营销传播，可能会让人立即想到电视、报纸、杂志、终端等的普天盖地的广告宣传，毕竟“好酒不怕巷子深”的年代已经久远。在各行业竞争如火如涂的战场上，企业越来越明白营销传播的重要性。一轮接一轮的电视、报纸、终端的广告轰炸，那是有钱的大企业玩...... 所属专题：营销传播  评论(1) 36 9   上一页   0   1       :  1/1

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