专栏首页 > 营销专家 > 整合营销策划·穆峰

专栏名称：整合营销策划·穆峰 专栏专家：穆峰 互动交流：专家留言板 专栏目录：/mufeng 进入营销论坛与作者交流 穆峰，中国品牌研究院研究员，品牌中国产业联盟专家，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务顺峰药业、丹姿日化、娇子集团、国家环保总局、甘肃金锁阳、温尔思家纺等客户。QQ:346881734 电邮：zhengheyuyingxiao@163.com 博客：http://www.umgr.com/Blog/Default.aspx?usrId=2694

文章列表

[创新营销] 微利时代，历练“长尾”思维  （ 穆峰 全球品牌网 2007-10-9）  地上有一堆散落芝麻和一个大西瓜。一个商人发现了他们，兴冲冲的奔过去抢西瓜，刚要拣，却被后面冲出一人抢先拣了西瓜跑了。商人当然很沮丧，只好去拾地上散落的芝麻。等他拾完所有的芝麻，竟积攒整整一大袋子，他所得到的回报丝毫不比那一个大西瓜少，甚至更......  [职场人生] 求职：用营销利器武装自己  （ 穆峰 全球品牌网 2007-10-8）  求职其实就像一场营销，最终的目的就是把自己成功地推销给企业。那我们有没有想过在求职过程中拿起营销利器来武装自己呢？ 精准营销——不要机枪扫射，要用步枪瞄准 不少学生参加招聘会都是抱一沓子求职书，见差不多的企业就投，就怕中...... 所属专题：求职  [企业管理] 企业制定发展战略的“五项修炼”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-9-27）  在战略方向没有确定之前，任何战术都无所谓好坏。正如一句英国谚语：对一艘盲目航行的船来说，任何方向的风都是逆风。可见正确的战略对企业发展是何等重要。那么，企业要建立科学的发展战略得修炼什么呢?一是会领先半步，炼就一双火眼金睛，灵光闪现就有战略......  评论(2)  [广告公关] 为流行广告语分类  （ 穆峰 全球品牌网 2007-9-26）  消费者对不同商品的消费心理和动机是有差异的，因此广告要引起他们注意、潜入他们心智、引导他们消费，就得以不同策略出击。而不同类型的广告正是不同策略运用的结果：利益诉求也好，引导消费也行，温情沟通也罢……都是为了达到劝诱的目的。 &n...... 所属专题：广告语  [职场人生] 三骂叶茂中  （ 穆峰 全球品牌网 2007-9-24）  说明：自从发了篇《阅历抹杀叶茂中》后，被各财经网站纷纷转载，有的甚至重点推荐，令我后悔不已。本来，叶茂中是我营销路上的引路人，称为“启蒙授业恩师”亦不为过，本应饮水思源，怎可“向叶开炮”，实在不君子。还好，一年多前写有关于叶茂中的一篇正话反...... 所属专题：叶茂中  评论(13)  [企业管理] 做市场，不要“狗熊掰棒子”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-9-13）  市场占有率犹如“狗熊掰棒子”。当狗熊进入玉米地后，它会掰下一个玉米棒子夹在胳膊窝里，又去掰另一个，掰一路掉一路，直到掰完整个玉米地…… 细观目前我们企业做市场的方式，可谓与狗熊掰棒子同出一辙：他们将市场份额的争夺当作其竞争焦点。实......  [企业管理] 日企擦亮眼：牛群“现身说法”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-8-17）  “日本制造”近年倍受质疑，不断闹出品牌危机，而且日本企业平均利润占整体营业额之比是1％，但是前500家美国企业在这个数字上是7.9％。众所周知，日本企业在经营管理方面与欧美企业有着极大的不同，例如体制机械化、管理官僚化等，都导致了日系企业成......  [企业管理] 微利时代的三大辩证法  （ 穆峰 全球品牌网 2007-8-16）  买方市场有三大特征：生产过剩：商品积压，市场的消费力小于企业的生产力；市场饱和：你再往里塞商品，就像饱和溶液一样，倒入的溶质不可能被溶解，除非再来些溶剂才行；产品同质：质量、功能、渠道、营销等都一样了，消费者看得眼花缭乱，不知道该买谁的。这......  [商界名家] 穆峰就“家电业能不能依靠外资战略投资者”答记者问  （ 穆峰 全球品牌网 2007-8-14）  八月初《数字家电》记者曹迪匆匆来访，让穆峰这厮就“家电业能不能依靠外资战略投资者”谈些看法，我惶恐不已，虽涉行业无数，但都深度有限，不敢妄自菲薄，只得赶鸭子上架，认真应对。   媒体介绍：   《数字家电》是目前...... 所属专题：投资  [商界名家] 大学专业的“营销假说”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-8-9）  我们许多学生整天喊“茫然”，不知道一天到晚要干什么，总感觉学的东西没用，不实在。因此没事可干，怎么办？打游戏、聊QQ寻找精神解脱；踢足球、打篮球发泄心中郁闷；耍朋友、谈恋爱打发无聊时间。但他又有纯粹的想法，喊着以后“挣好多钱，孝敬父母，养家......  [职场人生] 大学生职业规划要穿“营销三点式”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-8-7）  我们现在就是这样的环境，这样的教育，这样的模式，这一切是无法改变的，那你适应它吗？不是，你若适应它，你只能茫然！为什么？因为你适应它时，是被动地接受老师给你的东西，而且给了你还不知道往哪儿放。上课就去，听得迷迷糊糊，也老开小差，干其它事，反...... 所属专题：大学生  [创新营销] 《追爱总动员》的服务经  （ 穆峰 全球品牌网 2007-8-6）  《追爱总动员》是《武林外传》原班人马出演、高亚麟执导的爱情喜剧片，3月30日全国公映。该片讲的是男主人公信哲在城铁偶遇美丽清纯的静怡，一见钟情，连人家姓名、电话都不知道就满世界找，期间悲喜交加，最终有情人终成眷属。穆峰这厮将影片从头到尾看了......  评论(3)  [商界名家] 环保公益活动常见的四个“死穴”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-7-18）  随着经济的发展，生活质量的提高，人们对生活环境的要求越来越高，各种环保公益活动此起彼伏，百姓翘首以待，商家格外关注，媒体也择优报道，打造了一条“环保中国”的整合利益链。但鱼龙混杂，各种环保公益活动参差不齐，最常出现四个“死穴”。 &nbs...... 所属专题：环保  [品牌传播] 从品牌文化看大学教育  （ 穆峰 全球品牌网 2007-7-11）  时下，许多高校认为学校大楼高，建筑面积大，学生人数多就能加快缩短与中国一流大学的距离，所以有的不惜举债基建，没钱硬充大款于是乎纷纷闹出债务问题，弄得教育部不得不出面讲话。   其实，这些高校陷入了误区，对大学品牌建设而言，硬件......  评论(2)  [市场营销] 营销人，不要“隔山吆喝牛”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-7-11）  纵观营销人如今的卖法，尤如“隔山吆喝牛”。一见到山那边有一群牛，就扯着嗓子吆喝，既不想一下它们愿不愿意听，也不考虑它们听不听得到。可谓“高招不高，卖法不新”。大都像搞“重复建设”似的，挤在同一条胡同里干着“卖自己想卖的”这同一件事，蜂拥而至...... 所属专题：营销人  [职场人生] 营销人，你能“写”吗?  （ 穆峰 全球品牌网 2007-7-6）  如今出名的营销人有什么共同特征？穆峰这厮认为：一是文笔很棒，很能写，善表达，会沟通；二是脑子好使，能思考，善整合，会总结。   仁兄勿急，先听穆峰解释一番。为什么营销人要能“写”？原因有三：   一、传播平台的要...... 所属专题：营销人  [品牌传播] 达能在华的三个战略失误  （ 穆峰 全球品牌网 2007-7-5）  热闹的娃哈哈争夺战，宗庆后又添“战友”。继娃哈哈集团经销商、供货商及部分员工声讨达能亚洲公司之后，另一个搅局者也开始公然向达能叫板。 6月14日，和君创业在国内媒体发表了一封致法国达能公司的公开信，要求达能退还娃哈哈品牌，并对损害......  相关品牌：达能  评论(1)  [职场人生] 营销人，不要“自作多情”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-7-2）  许多营销人就像美女窗下的多情郎，他只顾自作痴情地谈唱小夜曲，而全然不管对方对自己是否有意？他自以为：只要我的曲子弹唱得好而多，美女自然会动心。孰不知，在人家眼里，曲子弹得越好越叫人烦；歌唱得越多越像小丑。以往许多营销人就是这样“自作多情”得...... 所属专题：营销人  [职场人生] 营销人，你有“三合一”的“天赋”吗？  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-29）  有许多朋友纷纷来电、来信，让穆峰这厮得色一下如何成为优秀的营销战士，他们都说自己够疯狂，够玩命，那只能说明你对营销的一种态度，但不是关键因素。   其实，营销无所谓喜欢与不喜欢，只有适合不适合。当你适合在这个行业行走时，再玩命...... 所属专题：营销人  [品牌传播] 格力为搜狐表率：你要当“老大”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-29）  古代皇帝家，一般是大儿子被立为太子，不出意外就能即位。唐高祖李渊的大儿子李建成本来是太子，可三儿子李世民不干，发动“玄武门兵变”，杀了大哥，逼老爸退位，才当上皇帝。这是特例。 当代更是了不得，家里第一个孩子一降世，老二的出生权就被......  相关品牌：搜狐  评论(2) 107 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    1/5

Web www.globrand.com