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专栏名称：整合营销策划·穆峰 专栏专家：穆峰 互动交流：专家留言板 专栏目录：/mufeng 进入营销论坛与作者交流 穆峰，中国品牌研究院研究员，品牌中国产业联盟专家，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务顺峰药业、丹姿日化、娇子集团、国家环保总局、甘肃金锁阳、温尔思家纺等客户。QQ:346881734 电邮：zhengheyuyingxiao@163.com 博客：http://www.umgr.com/Blog/Default.aspx?usrId=2694

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[品牌传播] Google牵手新浪：两手抓，两手都要硬 [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-26）  日前，Google大中华区总裁李开复与新浪CEO兼总裁曹国伟签署合作协议，这标志着Google中国试图转变今年以来“用钱换流量”的模式。   年初以来，Google中国的一系列动作表明，李开复领导的团队正在不惜血本地寻觅流......  相关品牌：新浪  评论(1)  [企业管理] “弱智服务”的三个表现  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-25）  有个笑话说是一位顾客在餐馆吃饭，正喝汤时突然发现汤里有只苍蝇，气愤地叫老板过来说个清楚。老板马上把服务员叫来问话。服务员说：“不会吧，汤里的苍蝇我都捞干净了？”   当然，现实中像笑话中那么黑心的老板不多，但和那位服务员一样“......  [市场营销] 寻找顾客需求的六脉神剑  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-25）  早年世界现代营销之父科特勒的一句话启动了商界变革：“市场营销最简短的解释是：发现还没有被满足的需求并满足他。” 2005年9月科特勒在“菲利普·科特勒新思维全球巡回论坛”上再一次强调：“营销需要创新但万变不离其宗——发现并满足需求...... 所属专题：顾客  [品牌传播] 搜狐：“炒作”能拥有“一个概念”吗？  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-20）  日前，一场与Google关于输入法的争端，使搜狐再次处在业界的关注之下。有分析称，搜狐得理不饶人的一个目的就是“抢眼球”，提升其输入法的知名度。如果从有“中国互联网第一作秀高手”之称的张朝阳的一贯行为来看，借机炒作是极有可能的。 &nbs...... 所属专题：炒作  相关品牌：搜狐  评论(2)  [企业管理] 温州炒房团、互联网巨头与“看客下面”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-19）  据《重庆晚报》报道，温州炒房团在五月中旬的重庆房交会亏本甩卖300套房屋，但买者寥寥，一时间成了房交会的一大新闻。近年来，温州炒房团叱咤全国各地，基本没失过手，但这回却栽了。问题出在哪里？炒房团成员总结了他们的三大失误。   ...... 所属专题：温州  [品牌传播] 百事可乐栽倒“蓝色风暴” [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-18）  浙江丽水市的一个啤酒小企业，让全球饮料巨头百事可乐公司栽了一个不大不小的跟头。事情的发展脉络如下——   2003年，梁永华注册了“蓝色风暴”商标，许可范围涵盖了可乐、矿泉水及其他饮料。不久，他找到合作厂家，把“蓝色风暴”商标......  相关品牌：百事可乐  评论(2)  [品牌传播] 台湾“蓝绿较量”与达能“失算” [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-15）  5月9日，达能向媒体发布通告，宣称已正式启动针对娃哈哈非合资企业的“相关程序”；当天晚上，娃哈哈集团新闻发言人回应“奉陪到底”。   那娃哈哈达能这十年“盟友”为何翻脸？穆峰这厮认为主要是达能对娃哈哈“文化核心”的错误判断所致......  相关品牌：达能  评论(2)  [企业管理] “疯狂粉丝”：新品类的胜利  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-14）  “疯狂粉丝”杨丽娟狂追刘德华的事已过去，没什么新鲜度了，穆峰这厮拿此说事真不好意思。再者有媒体曾呼吁对待“疯狂粉丝”最理智的办法是不报道、不评论、忽略掉，才能挽救那个“可怜的孩子”。想此，我更是羞愧。   不过，偶有感触，...... 所属专题：品类  评论(2)  [市场营销] 《圣斗士星矢》的营销密码  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-12）  如果说有一部动画片影响了一代中国的少年们，那么它肯定是车田正美的代表作《圣斗士星矢》。直到现在，星矢和天马流星拳，紫龙和庐山升龙霸，一辉和凤翼天翔，冰河与钻石星尘，还有阿瞬和星云锁链，这一连串名词，基本上可以让我们倒背如流。  ......  [企业管理] 丁俊晖与“一招鲜”制胜  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-12）  丁俊晖，1987年4月1日出生于江苏宜兴，初中未毕业就放弃读书专心打球，结果打赢了这场人生之战：   2002年全国青少年台球锦标赛冠军，亚锦赛冠军，世青赛冠军，亚运会单人冠军，世锦赛第三； 2003年中国台球排名赛(郑州站...... 所属专题：丁俊晖  [职场人生] 营销传播人，都应高喊“传播万岁”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-8）  这是个同质化的时代，是个缺乏差异的环境，商品如此，人亦如此，但营销传播人要拒绝“同质化”。在这个营销等于传播的时代，营销传播人要高喊“传播万岁”，将“自我传播”进行到底。   其实，营销传播人要像木子美、芙蓉姐姐、杨臣刚、香香...... 所属专题：营销传播  [品牌传播] 你敢欺负孔圣人不懂品牌  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-5）  在孔子诞辰2557年纪念前期，中国孔子基金会在孔子故里山东曲阜向全球正式发布了孔子标准像定稿。此前发布初稿就引发了争议，对此孔子基金会秘书长张树骅说：“孔子形象不统一，不利于树立世界范围内公认的孔子形象。”   这话不假，穆峰......  [市场营销] 深度浓缩成就深度整合  （ 穆峰 全球品牌网 2007-6-5）  潘长江的矮个头是出了名的，业内不少笑星以此取材——   小品《拜年》一开头儿，高秀敏让赵本山给乡长说好听的，多唱赞歌，就是玩语言，赵说：“这就好有一比呀……让潘长江去吻郑海霞，够不着嘴”；《马路情歌》里，冯巩指挥交通时竟发现了......  [市场营销] “性骚扰”的营销哲学 [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-5-31）  如今“性骚扰”一词在社会上大行其道，媒体时不时地又报道某女员工被老板骚扰，到法院告去了。我第一次听到这词儿是在《大话西游之仙履奇缘》里，紫霞仙子紧追孙悟空不放，孙悟空太烦了就说：“麻烦你帮帮忙，大家都是神仙，以后不要再性骚扰我，行不行？”&......  [创新营销] 奥运营销：想说爱你不容易 [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-5-28）  时下关于北京奥运的电视节目、新闻、广告满天飞，弄得人眼花缭乱，甚至打不起精神。这也难怪，你想想，只要是关于北京奥运的哪怕屁大的事，新闻及奥运节目都要得色好一会儿，谁闲得没事听你摆龙门阵！   穆峰这厮认为奥运营销面临着三大问题...... 所属专题：奥运  [商界名家] 阿宝“假原生态”与观念竞争  （ 穆峰 全球品牌网 2007-5-24）  在参加“星光大道”的一年间，阿宝都住在公主坟附近的一间地下室旅社。2005年得了总冠军后，阿宝改在那附近的一家小宾馆里包房住。没地方练声，嗓子痒得难受。 在过去，阿宝几乎天天演出，一天好几个场子，因此从来没考虑过练声的问题，可与经......  [广告公关] 广告大创意应具备的五大“素质” [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-5-24）  从06年开始，北京每年投入5个亿扶持创意产业。具体来讲，从中国制造到中国创造再到创意产业，最关键的一点是满足个性化的需求。人的价值观都是多元化的，而且这是一个人人都想当主角的时代，因此每个人都会对个性化的产品、个性化的品牌进行选择，也就是要......  [商界名家] 封杀“锡州大巴”后想到的  （ 穆峰 全球品牌网 2007-5-18）  今年2月份，西安的“锡州大巴”风波成为当时市民关注的焦点。   27路公交司机刘锡洲有颗为乘客服务的热心。他自费给车内装饰一番：红花绿叶相伴，让乘客有家的温馨；文明周到的服务，使乘客有宾至如归的喜悦。在车身他还刷着赫然醒目的四......  评论(1)  [品牌传播] 阿Sa代言金六福：营销人不要自己说服自己  （ 穆峰 全球品牌网 2007-5-14）     金六福酒，一直都是中国白酒行业的焦点和创新元素。2006年12月25日在北京工人体育馆，金六福闪电签下Twins之一的Sa（蔡卓妍），作为2007年福形象的春节代言人。对此我不认为这一合作有多么完美，什么...... 所属专题：营销人  相关品牌：金六福  [市场营销] 西安农民工讨薪的传播解析  （ 穆峰 全球品牌网 2007-5-11）  本来，干活儿给工钱天经地义，可就有企业“节约”过度，硬是不给农民工工钱。年初在西安这事还不少。许多农民工忙了一年，就等领了钱回家过年，孝敬父母，可老板就是拖欠，有的干脆不给玩起“失踪”来。   农民工急呀，领不到钱家里老小这一...... 所属专题：民工  评论(1) 107 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    2/5

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