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专栏名称：整合营销策划·穆峰 专栏专家：穆峰 互动交流：专家留言板 专栏目录：/mufeng 进入营销论坛与作者交流 穆峰，中国品牌研究院研究员，品牌中国产业联盟专家，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务顺峰药业、丹姿日化、娇子集团、国家环保总局、甘肃金锁阳、温尔思家纺等客户。QQ:346881734 电邮：zhengheyuyingxiao@163.com 博客：http://www.umgr.com/Blog/Default.aspx?usrId=2694

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[企业管理] Google要学会“牺牲” [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-5-10）  4月，对46岁的Google中国（谷歌）掌门人李开复来说，是一个十分艰难的时期。 这要从“词库门”事件说起。4月4日上午，谷歌在京高调发布了输入法产品。当日下午，业内几大论坛出现了关于Google涉嫌抄袭搜狗输入法词库的质疑。一时......  评论(2)  [职场人生] 策划人，你太有才了 [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-5-8）    今年央视春晚，赵本山的小品《策划》众望所归，再次捧的“一等奖”。 由于职业原因吧，之后这个小品我又看了好几遍，为三位的表演欢心雀跃，报以掌声相送。小品中，“白云”夸“黑土”：“你真有才”；“黑土”给“白云”...... 所属专题：策划人  [商界名家] 以“师表”之名堕落营销  （ 穆峰 全球品牌网 2007-5-8）  国家鼓励教育产业化，政府支持教育产业化，投资者愿意拿钱来做这个生意，这是幸事。   幸的是教育更市场化：把老掉牙的没有市场需求的专业可以踢掉；让新兴的产业在大学里也能找到相应专业的人才；使得职业和学历教育能结合的更紧密些…… ......  [品牌传播] 鹏润：撇开“国美文化”，走“独立”之路 [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-29）     2005年，国美打出鹏润电器，一个面向高端消费人群的高端家电连锁品牌。然而一年来，时不时地传出经营困境，那么鹏润到底怎么了？国美去年一举并购了永乐，成了“中国家电零售王”。为什么面向大众的国美家电所向披靡......  相关品牌：鹏润  评论(1)  [企业管理] 微利时代的三大辩证法  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-29）  买方市场有三大特征：生产过剩：商品积压，市场的消费力小于企业的生产力；市场饱和：你再往里塞商品，就像饱和溶液一样，倒入的溶质不可能被溶解，除非再来些溶剂才行；产品同质：质量、功能、渠道、营销等都一样了，消费者看得眼花缭乱，不知道该买谁的。这......  [职场人生] 营销人，不应该要“脑子”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-26）  代替别人思考本来就不礼貌，更何况这是营销人的大忌。   代替别人思考会使自己自以为是，把自己的想法强加给顾客，并自信地认为他会接受，结果恰恰相反。   大兵和奇志说的相声《治感冒》就说明了这个问题。奇志演的病人得...... 所属专题：营销人  [企业管理] 餐饮业：点击服务之六大关键  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-26）  餐饮是个古老而朝阳的产业。说它古老，是有上千年的历史；论其朝阳，又不断推陈出新。   如今餐饮业竞争激烈，日趋同质化，都没了特色。谁要是差异开来定会赢得顾客的满堂光顾。   笔者曾有幸聆听了国际十大培训师、中国第...... 所属专题：餐饮业  [广告公关] 做广告要学大学生谈恋爱 [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-25）  题记：本文取材于大学生的恋爱法则。“恋爱”一词这里特指“男生恋女生”，故此为奋斗在恋爱第一线的男生同胞们致以亲切的问候和崇高的敬意。 有人说，大学里的恋爱是游戏。这话倒也不假，大家谈恋爱玩得就是感觉，那天感觉不佳了，游戏也就结束了...... 所属专题：大学生  评论(2)  [市场营销] 李连杰不及成龙的营销解析  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-24）  　　穆峰这厮打小爱看功夫电影，对李连杰格外喜欢。他饰演的黄飞鸿、方世玉、洪熙官等角色深入人心。他与成龙在功夫电影上的影响和成绩难分伯仲，但综合实力及影响上，李连杰显然处于下风。原因何在？穆峰这厮这回又要得色一番，仁兄不妨看个究竟。　　不做老...... 所属专题：李连杰  [企业管理] “不一样”的生存之道  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-23）  著名营销管理专家路长全先生认为中国企业目前出现的“营销失灵”是因为就产品卖产品。他指出营销的核心功能是用消费者能接受的最高价格把产品卖出去，这部分利润是产品之上的附加利润，也就是品牌利润、文化利润、概念利润。企业要善于挣这部分利润。 &n......  [市场营销] “小姐”沦为妓女的营销哲学  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-23）    你若在公共场合出于礼貌对某位女士以“小姐”称呼可要当心了，弄不好，人家非扇你一耳光不可。这也确有其事，诸位仁兄应该听说过，穆峰这厮就不例举咱们男人的“伤心事”了。 “小姐”为什么会沦为妓女，扼杀“小姐”的“......  [广告公关] 阅历抹杀叶茂中 [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-18）  叶茂中是对我影响最大的三个人之一。 我觉得优秀营销人必须具备三个基本素质：思考、专注、偏执。而这三个素质是由三位老师传授给我的。 小学语文老师叶艳玲教会我思考。她是我的班主任，喜欢启发式教学，让你自己去思考为什么这样而不...... 所属专题：叶茂中  评论(8)  [广告公关] 广告心智战  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-18）  广告的作用有二：一是提升销量；二是提升品牌形象。这两个实现的前提是目标受众买你的账，但现实往往给不少广告主泼了凉水。其原因不乏有创意低劣之作在电视上招摇，根本没引起目标受众的注意；有的倒也是惊世骇俗的创意，可知名度上去了，美誉度没了，这样成......  评论(1)  [企业管理] 区隔竞争：在红海中寻找蓝海 [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-18）  “蓝海战略”曾是商界比较流行的一个词汇，它是指有特色的竞争，红海则是指同质化竞争，你做什么，我也做什么，都没了差异。 此语一出，企业纷纷磨拳檫掌，要开辟“蓝海”，不过首先得经得起“红海”的考验。如果你费了大量的人力、物力、财力创建...... 所属专题：红海  [品牌传播] 品牌口号：你能约定成俗吗？ [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-17）  题引：品牌口号是企业形象的标识；品牌口号是唤起消费者想起你的名片；品牌口号是企业参与竞争的软武器。 “上有天堂，下有苏杭” 这句约定成俗的概念，不知每年给苏杭GDP的增长出了多少力。据品牌专家估计这句口号的价值在上百亿美......  [品牌传播] 品牌命名向“中国元素”敬礼 [图] （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-16）  中国人传统的正名思想，讲究名正言顺。创名牌，首先要为产品起一个动听的名字，同时要为产品建立一套完整的理论依据。 中国方块汉字，是世界上寓意最深远的文字，既象形达意，又部首表音。字形优雅、词义吉祥、音节响亮、琅琅上口的词汇使人产生美......  [企业管理] 宗教：世界上最伟大的广告主  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-16）  “不当总统，就做广告人”的美国前总统柯立芝把广告与宗教相提并论。巴顿则断言，如果20世纪20年代耶稣基督还健在的话，那么，他无疑是一位“全国性的广告主”。   巴顿的话，不是故作惊人之举，而是对广告与宗教的相似性的一种深刻理解......  评论(4)  [业界前沿] 整合营销策划·穆峰  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-11）  穆峰，中国品牌研究院研究员，品牌中国产业联盟专家，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务顺峰药业、丹姿日化、娇子集团、国家环保总局、甘肃金锁阳、温尔思家纺等客户。QQ:3......  评论(13)  [广告公关] 毛主席教我们做广告  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-10）   毛泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家，还是一位伟大的“广告人”。至少，在我心里，毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解，知道怎样动员农民参加革命，而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去，让农民一看就明白，一看就死......  [品牌传播] 小心品牌四大误区  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-9）  误区一：名牌就是品牌 名牌仅是一个高知名度的品牌名，而品牌包括更多的内容，知名度只是其中之一。 品牌一词来源于古挪威文字“brandr”，意思是“烙印”——“如何在消费者心目中留下烙印？”可见品牌的重心在于“留下烙印”，...... 107 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    3/5

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