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专栏名称：整合营销策划·穆峰 专栏专家：穆峰 互动交流：专家留言板 专栏目录：/mufeng 进入营销论坛与作者交流 穆峰，中国品牌研究院研究员，品牌中国产业联盟专家，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务顺峰药业、丹姿日化、娇子集团、国家环保总局、甘肃金锁阳、温尔思家纺等客户。QQ:346881734 电邮：zhengheyuyingxiao@163.com 博客：http://www.umgr.com/Blog/Default.aspx?usrId=2694

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[职场人生] 一战：策划人要牢记  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-9）  学过历史的都知道第一次世界大战是帝国主义间重新瓜分世界版图的战争。   当时德国是世界第一经济、军事强国，可它的殖民地远不及老牌资本主义英、法等国。显然它的实力与拥有的利益不协调，于是看着老态龙钟的英国、法等国到处都有地盘就不...... 所属专题：策划人  [企业管理] 从茶房兴荣看足浴定位  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-9）  成都被称为“休闲之都”一点儿也不过分，在它的每个角落几乎都能寻觅到象征休闲文化的茶楼（茶房）。成都——这个孕育了巴蜀文明的天俯之国，留给后世的多是些洒脱和随意。   成都人打小就滋润在天府之国的怀抱里，享受着亚热带季风的温湿气......  [企业管理] 向雷锋同志学习：企业的悲哀  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-9）  雷锋，这位被称为共产主义战士的楷模，不知影响了几代人。他牺牲后，毛泽东发出“向雷锋同志学习的号召。一时间《学习雷锋好榜样》的歌声传遍神州，连穆华林小时候还学过这首歌，不时地也能哼上几句。   雷锋有个特点，就是做好事不留名。说......  [商界名家] 对手：你成功的另一半  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-9）  市场若是枚硬币，那么对手就分别是硬币的正反两面。   一个市场的健康发展，是需要各参与者共同维护的。如果没把心思放在顾客身上，而是只想着打击对手，那么这个市场的衰败就是迟早的事了。   保健品第一次浪潮衰落的主要......  [企业管理] 流程化：你的成长根基  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-9）  曾经有“荣华鸡”大战“肯德基”，红高粱叫板麦当劳的商战传奇大长国人志气，可惜这志气只张了一半，荣华鸡、红高粱就败下阵来，无法再战下去了。   许多人士分析快餐无外乎三个特点：一是速度；二是口味；三是价格。论速度，中国人的腿脚功......  [品牌传播] 品牌延伸的不二法门  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-9）  “品牌延伸”亦可称之为一牌多品战略、统一家族品牌战略，或形象地比喻为“伞状品牌战略”。“东方不亮西方亮”的想法使这一战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方，结果误入品牌延伸陷阱的不少。 美国的派克笔，一直以价高质优著称，是上...... 所属专题：品牌延伸  [案例分析] 寓言里的营销智慧系列之战略篇  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-5）  务实为王   营销是刀光剑影的实战，而非冠冕堂皇的理论。没有那个企业愿意养些只会纸上谈兵的“营销理论家”。这些人即使挖空心思，彻夜熬战拿出了所谓的策划书也不一定能用上，因为里面不是花拳绣腿太重，就是各种大道理太多，总之不务实。...... 所属专题：寓言  [案例分析] 寓言里的营销智慧系列之需求篇  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-5）  什么是营销？菲利普.科特勒说：“营销就是致力于发现顾客的需求，并以此为基础来生产适销对路的产品。简而言之，营销旨在发现和满足人类的需求。”   从大师的话里，我们可以读出几重意思：   需求是针对顾客的需求 &...... 所属专题：寓言  [案例分析] 寓言里的营销智慧系列之市场篇  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-5）  市场细分是切割术   著名营销管理专家路长全先生说营销就是把对手逼向一侧，找一个规避竞争的方法，切割市场。那怎么切割呢？关键就在于市场细分，细分一个能扬长避短，而且能挡住竞争对手的优势的市场。   情侣苹果 &...... 所属专题：寓言  [案例分析] 寓言里的营销智慧系列之竞争篇  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-5）  每天早上，一只非洲羚羊醒来，   她就知道比跑得最快的非洲狮子还要快，   否则她会被吃掉；   每天早上，一只非洲狮子醒来，   他就知道必须跑得比羚羊要快，   否则...... 所属专题：寓言  [案例分析] 寓言里的营销智慧系列之顾客篇  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-5）  忠诚顾客就是上帝   在美国商界有句名言：百货店唯一的差别在于对待顾客的方式。因此他们拼得不是更低的价格而是优质的服务。   美国百货业有个数据说是开发一个新客户的成本是留住一个老客户的11倍。因此，可想而知忠诚...... 所属专题：寓言  [案例分析] 寓言里的营销智慧系列之创新篇  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-5）  创新先要破坏   营销创新是一个艰难的过程，艰难之处就在于要打破原有思维的限制和束缚。   蛹和蝶   蛹看着美丽的蝴蝶在花丛中飞舞，非常羡慕，就问：“我能不能像你一样在阳光下自由地飞舞？” &n...... 所属专题：寓言  [广告公关] 站在巨人的肩上：广告大师创意哲学精髓版之与生俱来的戏剧性  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-3）  与生俱来的戏剧性——李奥·贝纳的创意哲学   李奥·贝纳（1891—1971）出生于美国密执安州圣约翰城，毕业于密执安大学新闻专业，当过小工，教过书，做过刊物编辑、广告经理。1935年8月，他以5万美元创办了李奥·贝纳广告公司......  [广告公关] 站在巨人的肩上：广告大师创意哲学精髓版之神灯  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-3）  神灯——大卫·奥格威的创意哲学   被称为“现代广告之父”的奥格威1911年出生于英国，毕业于牛津大学。他曾在法国当过见习厨师、推销员、农夫，后参加他哥哥在英国开办的马瑟—克劳瑟广告公司，任业务经理。其间曾去美国学习广告术一年......  评论(1)  [广告公关] 站在巨人的肩上：广告大师创意哲学精髓版之切勿相信广告是科学  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-3）  切勿相信广告是科学——伯恩巴克的创意观   伯恩巴克（1911—1982）毕业于纽约大学英国文学系，曾专为社会名流起草讲演稿，其优美的文笔颇获好评，后进入广告公司，曾在格雷广告公司任创意总监。1949年，他与道尔及戴恩创办DD......  [广告公关] 站在巨人的肩上：广告大师创意哲学精髓版之广告殿堂里的伽利略  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-3）  广告殿堂里的伽利略——雷斯的创意哲学   R·雷斯于1901年生于美国弗吉尼亚洲，在维吉尼亚大学毕业后，最初担任报社记者，1934年到纽约任广告公司文案人员，1940年进入达彼思广告公司，1955年成为该公司董事长。雷斯创立的......  [职场人生] 大学生求职：紧握三大营销利器  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-2）  大学毕业生参加招聘会的不少，可找到专业对口，兴趣对号的岗位的缺少。   原因何在呢？   那是没拿起营销利器，没把自己武装起来。   精准营销——不要机枪扫射，要用步枪瞄准   看看学...... 所属专题：大学生  评论(3)  [职场人生] 策划人，你的良心何在  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-2）  央视315曝光的“藏秘排油”减肥茶已被各地工商管理部门纷纷查禁。   据七彩集团七剑彩虹公司（“藏秘排油”的销售方）市场外埠部经理黄鹏说，“藏秘排油”的市场总策划是被称为“中国十大策划人”的张锦力。不禁惊叹这小子的功力真不浅，...... 所属专题：策划人  [广告公关] 中国十大本土广告口号  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-2）     一中华立领柒牌男装:男人就应该对自己狠一点    此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此......  评论(2)  [广告公关] 广告人的三重身份：狗、狼、妓  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-2）  看此题目，有人要骂了，穆华林这顽童调皮也别拿广告人开涮呀！   其实，你要是具备这三重身份了，就该庆幸了，因为你已是修炼成正果的广告猛人了。   学狗叫要专业   这也不是我的发明。现代广告之父奥格...... 所属专题：广告人 107 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    4/5

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