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专栏名称：整合营销策划·穆峰 专栏专家：穆峰 互动交流：专家留言板 专栏目录：/mufeng 进入营销论坛与作者交流 穆峰，中国品牌研究院研究员，品牌中国产业联盟专家，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务顺峰药业、丹姿日化、娇子集团、国家环保总局、甘肃金锁阳、温尔思家纺等客户。QQ:346881734 电邮：zhengheyuyingxiao@163.com 博客：http://www.umgr.com/Blog/Default.aspx?usrId=2694

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[广告公关] 广告人的“八荣八耻”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-2）  以死咬市场为荣  以凭空创意为耻   市场就是广告人的血液，若脱离了市场谈创意，谈广告，谈品牌，无异于缘木求鱼，再好的创意也没有价值。   以心智沟通为荣  以皮肉不笑为耻...... 所属专题：广告人  [职场人生] 广告猛人必备的“四大内功”  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-2）  说起“广告猛人”一词几乎成了叶茂中的代名词。的确叶大侠在广告界摸爬滚打十多年，虽是老人却越战越勇，荣誉不断，创意叠出，实为业界楷模，更是后辈们的领路人。   叶茂中火了，非议也来了。各种争议纷扰，叶大侠自岿然不动，毅然“坐如钟......  [广告公关] 郭德纲“第二春”警示明星代言  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-2）        有人戏称广告的“告”字，下面之“口”是“吹”字的一半；上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说，如今的广告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。 &nb...... 所属专题：明星代言  [广告公关] 简单加法话广告之广告伦理  （ 穆峰 全球品牌网 2007-3-26）  广告伦理＝吉田秀雄的“鞠躬尽瘁”+奥格威的“鲜血淋漓”+伯恩巴克的“职业操守”   广告有自己的伦理道德，许多广告大师为我们起了身先士卒的表率作用。   对于广告：以生命相赌   吉田秀雄毕业于东京......  [广告公关] 简单加法话广告之文案创作  （ 穆峰 全球品牌网 2007-3-26）  文案创作＝眼处心生句自神+甜美诉求总是情+删繁就简三秋树   好的广告文案应该具备什么条件，卢泰宏教授答曰：一则，眼处心生句自神，暗中摸索总非真；二则，甜美诉求总是情，亲吻也为煽情顾；三则，删繁就简三秋树，领异标新二月花。 ......  评论(3)  [广告公关] 简单加法话广告之广告创作  （ 穆峰 全球品牌网 2007-3-26）  广告创作＝吉田秀雄的“人本主义”+奥格威的“蜜蜂采蜜”+伯恩巴克的“三把鬼斧”   广告人如何开展创作？作为广告公司首先得激发人的主观能动性，让他乐意去干，这是前提；其次，广告人在创作时最好谦虚些，多环顾一下四周：看看前辈，望......  [广告公关] 简单加法话广告之广告创意  （ 穆峰 全球品牌网 2007-3-26）  广告创意＝奥格威的“神灯法则”+韦伯·扬的“魔岛浮现”+李奥·贝纳的“戏剧性”+伯恩巴克的“鬼斧艺术”   创意是广告的灵魂。卢泰宏教授将广告创意喻为“戴着枷锁起舞”，即主张创意是科学和艺术的“混血儿”。   神...... 107 9   上一页   0   1   2   3   4   5       :  5/5

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