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专栏名称：庞亚辉品牌策划 专栏专家：庞亚辉 互动交流：专家留言板 专栏目录：/pangyh 进入营销论坛与作者交流 　　庞亚辉上海卓跃企业管理咨询有限公司董事总经理，多家企业顾问。国内知名营销、品牌管理、战略规划和危机管理专家。著有危机管理专著《考验》一书。具有大型中美企业公共关系部经理、江浙著名民营企业市场总监、营销副总和国内著名财经媒体从业经历。 　　欢迎与我探讨您的观点和看法，联系电话：13341921106，电子邮件：flagflying#vip.sina.com

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[企业管理] 2004家电行业十大风云见证  （ 庞亚辉 叶秉喜 全球品牌网 2006-5-28）  随着中国市场经济发展进程的加快，企业改制、市场竞争、行业整合、国际合作、企业内部管理机制的调整与碰撞等等，都开始向纵深方向发展。处于这么一个深度变革时代的中国家电行业在2004年亦发生了翻天覆地的变化。笔者在此整理出具有代表意义的事件或企业...... 所属专题：家电  [企业管理] 当“国际化”开始折磨中国  （ 庞亚辉 叶秉喜 全球品牌网 2006-5-28）  　2004年12月8日，联想收购IBM全球PC业务，似乎在一夜之间，阔步开启了国际化的蜕变。正因为这个“蛇吞象”跨国并购，这一天注定要载入中国企业国际化的史册。 　　2004年中，因业务关系我们曾与神州数码的相关人员接触。当时我们观察...... 所属专题：国际化  [市场营销] “郎”来了，拷问专家关系管理  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-28）  近期在企业界最热的话题可能除了“奥运经济”就是“郎咸平问罪”了。香港中文大学教授郎咸平基于对TCL、海尔、格林柯尔等企业的财务数据的分析，得出一些著名企业在国有企业的转轨改制和民营企业购并国有企业中，在造成国有资产的严重流失，并对“国退民进......  [品牌传播] 剖析“土家烧饼”神话破灭的根由  （ 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-23）     几乎是一夜之间，“土家族烧饼”、“土老冒烧饼”、“土家烧饼大王”、“掉渣烧饼”、“土掉渣烧饼”、“掉馅的烧饼”、“土家西施烧饼”等打着各种品牌，并冠以“东方式比萨”广告语、拥有相似店招、售价2元一个的烧饼......  评论(1)  [案例分析] 找准空档，创造需求--小叮当早晚牙膏横空出世  （ 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-19）     满足消费者当下的需求，只是被动的适应市场。而根据经济与社会发展趋势，去创造消费者需求，从而创造明天的市场空间，掌握明天的市场，才能成为真正的市场主宰。小叮当早晚牙膏的诞生，即是在原有产品及市场的梳理上创造...... 所属专题：牙膏  [品牌传播] “日本制造”何以重生  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  “新官上任三把火”，意为新官上任需要一些大手笔力图有个好的开局。正如人们期待的，换帅之后的长虹在沉寂两月之余，终于爆发，代号为“虹色十月”。　　所谓“不鸣则已，一鸣惊人”，长虹此次“虹色十月”营销战在全国铺天盖地的掀起，使人们有种“老倪又来...... 所属专题：日本  [品牌传播] 城市经营不是倒卖地皮！  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　针对某些地方政府提出“经营城市”的说法，国家发改委经济体制综合司司长范恒山指出，“这种提法不科学，而且有可能助长‘政企不分’现象，损害市场秩序。”他认为，一些地方政府打着“经营城市”的概念，其实搞的是“拆房子倒地皮”的活动。政府一“经营”......  [品牌传播] “掠夺营销”可以休矣！  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　大概10个月以前，市场上出现了一种新兴的随带随吃的食品——干吃奶片。产品一上市，即受到了广大消费者的追捧。不少企业纷纷上马生产这个奶片，国内某著名乳品企业声称今年奶片销售额要达到5个亿。然而，进入5月以后，很多地方的奶片销售出现大量滑坡，......  [品牌传播] 上海，全国品牌基因该如何创造  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　老上海人一定还记得当年红极一时德上海地产品牌：永久和凤凰自行车，水仙洗衣机、金星彩电、上菱和双鹿电冰箱、红灯和美多收录机、上海牌轿车、美加净牙膏、霞飞化妆品……。而如今，假如让新一代年轻人数数上海的名牌，他们一定会很茫然：上海本地好像没有......  [品牌传播] 对《差距》的再思考  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  一个多星期以前，娃哈哈的董事长宗庆后做客《中国经营者》节目，当主持人方宏进问宗庆后，娃哈哈和可口可乐的差距是什么的时候，宗庆后稍微沉思了一下，答道：消费者对对娃哈哈产品还没有作为一种文化来消费。相反，人们已经把可口可乐的消费作为一种文化了。......  [品牌传播] 长虹之变，向谁问责？  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　不忍心面对现实，迫于无奈也罢，地方政府选择了倪润峰出差北京之机宣布其退位，使长虹又重新上演了四年前的那一幕：老倪引退，赵勇接棒。只不过四年前，老倪是“退居二线”，这次却是退了全身，而且不可能再有复出的机会。　　对于倪润峰此番“退休”坊间流......  相关品牌：长虹  [品牌传播] 欧洲杯中的营销机会  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　TOM攀亲欧洲杯，赶超三大门户网站　　TOM网站通过多年的打造，已经成为一个深受年轻人和体育爱好者欢迎的品牌，一向埋头无线增值业务的TOM虽然在内容和品牌上苦练内功，但一直难以超越三大门户网站快速发展的笼罩。但是在国内多家门户网站关注的2...... 所属专题：欧洲杯  [品牌传播] 公司战略能模仿吗？  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  近年来，很多企业提出了进军世界500强。这些企业纷纷以世界500强的大公司作为自身的标杆，作为战略模仿的对象。比如ＴＣＬ集团以三星电子为模仿对象，从其全球化战略中汲取信心；联想模仿戴尔的直销模式；夏新模仿亚洲“双Ｓ”（索尼和三星）；当当之于......  [品牌传播] 跨国公司的进与出，折射其中国市场战略的成熟  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　一段时间以来，看似弱智的“跨国公司中国无战略”的命题却在互联网上掀起了“一浪高过一浪的讨论”。那么，跨国公司到底有无战略呢？从最近的一系列跨国公司的行动和整个跨国公司中国战略的变迁其实已经给了一个辨证的回答。　　几天前，在中国市场饱受“八...... 所属专题：市场战略  [品牌传播] 跨国家电公司中国亏损的四大内因  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　“想要在中国赚钱是一件很可怕的事，以后还将会越来越难。”最近的《华尔街日报》这样评价在中国的跨国公司。《华尔街日报》引用美林(MerrillLynch)公布的一份报告对有关在中国销售产品和服务的跨国公司是否盈利的问题作了如上回答。这份报告...... 所属专题：家电  [品牌传播] 彩电业失利反倾销：被误读的全球化战略  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　５月１５日，这样一个再也不能平凡的日子，已经记入中国彩电业甚至是中国家电业国际化进程中的历史。美国对中国彩电反倾销案在这一天迎来了仲裁裁定——中国彩电业在美国倾销成立，美国将对中国彩电业征收从５．２２％～７８．４５％的反倾销税。　　新闻以...... 所属专题：全球化  [品牌传播] 麦当劳、娃哈哈进军童装之差异  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  近日，麦当劳中国宣布，开始卖童装。此举在业界引起不少的关注，既有业界人士对麦当劳此举持积极评价，也有专家表示了质疑。笔者认为，对于麦当劳未来能否在童装市场取得一席之地，目前来说并不是很重要，重要的是我们真正的来认识麦当劳进军儿童产品市场的模...... 所属专题：童装  相关品牌：娃哈哈  [品牌传播] 格力说“NO”：给国美们预警  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　　今年以来，中国的家电业一直波澜不惊，多数人以为家电业会回归理性。然而，最近家电界又发生了一系列的事件，先是我们司空见惯的海尔、科龙、格兰仕降价，接着空调老大格力和大牌零售商国美翻脸，撕破多年以来惺惺相惜的脸面，格力似乎不肯屈服国美的淫威......  相关品牌：格力  评论(2)  [品牌传播] 跨国公司独资化，艰难而决绝的选择  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  当跨国公司在最初进入中国的时候，由于投资政策的限制等原因，多数纷纷选择了合资与合作的方式。然而在市场实际的操作运行中，它们渐渐发现作为一种投资策略，合资的沟通、运营的成本是非常高昂的，但操作的结果却是合资公司的效率是非常低下的。在后WTO时...... 所属专题：跨国公司  [品牌传播] 跨国公司本土化障碍与对策  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　先是在没有任何征兆的情况下把刘小明“拿下”，白桦志执掌伊莱克斯中国区帅印，接着白桦志又被唐佳敦接替。伴随着高层更迭，伊莱克斯先声称剥离空调销售业务，年终又强调和强化空调业务，体现着伊莱克斯在中国市场摸索中的迷茫。　　美泰克是一个彻头彻尾的...... 所属专题：本土化 227 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   后10 下一页   :    2/11

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