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专栏名称：庞亚辉品牌策划 专栏专家：庞亚辉 互动交流：专家留言板 专栏目录：/pangyh 进入营销论坛与作者交流 　　庞亚辉上海卓跃企业管理咨询有限公司董事总经理，多家企业顾问。国内知名营销、品牌管理、战略规划和危机管理专家。著有危机管理专著《考验》一书。具有大型中美企业公共关系部经理、江浙著名民营企业市场总监、营销副总和国内著名财经媒体从业经历。 　　欢迎与我探讨您的观点和看法，联系电话：13341921106，电子邮件：flagflying#vip.sina.com

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[品牌传播] 跨国公司独资化，艰难而决绝的选择  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  当跨国公司在最初进入中国的时候，由于投资政策的限制等原因，多数纷纷选择了合资与合作的方式。然而在市场实际的操作运行中，它们渐渐发现作为一种投资策略，合资的沟通、运营的成本是非常高昂的，但操作的结果却是合资公司的效率是非常低下的。在后WTO时...... 所属专题：跨国公司  [品牌传播] 跨国公司本土化障碍与对策  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　先是在没有任何征兆的情况下把刘小明“拿下”，白桦志执掌伊莱克斯中国区帅印，接着白桦志又被唐佳敦接替。伴随着高层更迭，伊莱克斯先声称剥离空调销售业务，年终又强调和强化空调业务，体现着伊莱克斯在中国市场摸索中的迷茫。　　美泰克是一个彻头彻尾的...... 所属专题：本土化  [品牌传播] 彩电涨价：制造业最大的谬论  （ 庞亚辉 叶秉喜 全球品牌网 2006-5-17）  近日，2004年彩电业要涨价的消息像瘟疫一样在坊间快速流传，并有不少媒体在推波助澜。一些“专家”和“业内人士”还摆出了彩电涨价的种种理由进行求证，更有甚者给出精确的估计：明年彩电业在目前平均价格基础上将大幅上扬，上涨幅度约为15%至30%。...... 所属专题：彩电  [企业管理] 本土品牌国际化路径选择  （ 庞亚辉 叶秉喜 全球品牌网 2006-5-17）  　“这是一场革命，一场厨房的革命；一场无火煮食的革命；一场饮食文化的革命；一场生活方式的革命”，电磁炉是煎、炒、炸、煮、炖的全能冠军,并最大程度上节省了厨房空间。　　电磁炉无须燃气，安全环保，就连微波炉巨头格兰仕与美的也禁不住诱惑介入进来“...... 所属专题：国际化  [品牌传播] 人事动荡折射高成长企业五大“软肋”  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　一直处于新闻焦点的国美，最近又爆出消息：国美现任的多位“封疆大吏”已被悄悄调职，而鹏润集团几位“老人”将重获重用。而这次人事变革，是继一年前国美创始人黄光裕再度出山并多次调整人事后又一次对鹏润集团内部的全面调整，其涉及岗位和变动幅度之广前......  [品牌传播] TCL，与松下背道而驰的品牌加减法  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　近日，继收购德国白电品牌施耐德之后，TCL集团又间接收购了美国Govedio公司，TCL计划用这两个品牌分别去开拓欧洲和美国市场。再加之前段时间，TCL收购并重组乐华彩电，拥有乐华品牌的使用权，TCL旗下已经拥有了TCL、乐华、施耐德和G......  相关品牌：TCL  [市场营销] 揣摩经销商心态，恩威并济重管理  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　背景案例 　　【2003年3月，格兰仕被曝光涉嫌虚假宣传无根据的“世界名牌”，引起了一场轩然大波，格兰仕在各地遭遇顾客退货、商场撤柜、工商部门查处的沉重打击。 　　3月31日，出差到北京的格兰仕副总裁俞尧昌哑着嗓子接了几乎一整天的...... 所属专题：经销商  [品牌传播] 高端家电产品：抛弃国美们  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　国美越来越不讨人喜欢了，很多家电企业的销售老总最近似乎都这么认为。国美最近发起的“价格雪崩”运动，把厂家与国美之间的关系降到了零度以下。国美再次举起了价格大砍刀，国产29英寸纯平彩电被国美历史性地降到了1600元以下，而此前这类产品的市场...... 所属专题：家电  相关品牌：国美  评论(1)  [企业管理] 中国家电业新一轮重组的三大特点  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　继格林柯尔先后收购曾经盛极一时的科龙股份和美菱股份之后，ＴＣＬ重组乐华也慢慢浮出水面。同时，有消息显示，小天鹅、长岭、小鸭等家电企业也在纷纷寻找“如意郎君”，有的已经进入“恋爱”阶段。家电业大规模的整合与重组，在后ＷＴＯ阶段显得如此迫切。...... 所属专题：重组  [商界名家] 产权改革＝买卖企业家能力？  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　来自各个层面的消息表明，国内家电企业或明或暗都在积极酝酿产权制度的改革，看来２００３年也必将成为中国家电企业的产权变革年。　　家电业产权改革的集中体现就是国有股的减持，至于产权改革的途径则主要表现为两种：一种是国内家电企业通过ＭＢＯ收购等...... 所属专题：买卖  [品牌传播] 谁为长虹“遭诈骗”传言埋单？  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　3月5日，《深圳商报》刊载《传长虹在美国遭巨额诈骗，受骗金额可能高达数亿》一文，文章称：长虹在美国遭遇巨额诈骗的消息在业内传播甚盛，似乎已成为不争的事实，并且称长虹受骗已惊动了外经贸部。该报记者对此传闻还进行了多方求证，感觉事态确实严重云...... 所属专题：诈骗  相关品牌：长虹  [品牌传播] 家电营销新趋势：工业设计+市场细分  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  家业行业是我国放开最早发展最成熟的行业，产品严重同质化，并且处于产能严重过剩的状况。在目前看来各种传统的营销方式越来越失效的情况下，各大家电厂家除了乏味价格战、枯燥的促销术似乎再也找不到更好的营销方式了。使产品形成独特的卖点、设计从注意功能...... 所属专题：市场细分  [品牌传播] 长虹之后是谁？  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  　长虹CEO倪润峰近日在京透露，他的目标是将长虹改造为民营企业，表示将拿出一部分股权进行参股合资，或是设立新公司由员工持股，并声称已经和政府达成了共识。联想到一个月前刚刚完成产权改革的TCL，去年政府卖掉科龙等事件，无不透漏出一个信息：中国......  相关品牌：长虹  [品牌传播] 中国家电品牌最后的角逐  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  近几年中国家电业发展的种种迹象表明：整个家电业业进入了新一轮的淘汰赛。1995年，国内的家电品牌有200多个，2000年留存数量只有20几个，如果我们将中国家电行业的发展的历程做作为一场比赛场的话，95年—2000年是预赛，2001年以后的...... 所属专题：家电  [品牌传播] 阜阳“毒奶粉”事件中的营销机会  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17）  “在城市市场，大多是名牌产品的天下，而在广大的农村就是杂牌奶粉的天下。过去杂牌奶粉夹杂在名牌奶粉中鱼目混珠，以低劣的质量形成的低廉的价格铸成了杀手锏，这一点必须想法击破。’　　案例：2003年7月，阜阳工商部门陆续接到因食用劣质奶粉导致婴儿...... 所属专题：奶粉  [品牌传播] 红牛：当品牌遭遇危机  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-16）  [危机案例]　　近日，海南检验检疫局在对进口红牛饮料的检验过程中，发现饮料无中文标签，咖啡因含量超过我国标准，且尚未取得我国标签审核证书。随后国家质检总局发出通知，要求各地检验检疫局对辖区市场销售的进口红牛饮料进行检查。南宁一家都市报对此进......  相关品牌：红牛  [企业管理] 网通“宽带我世界”，何以决胜将来  （ 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-16）     自2005年年中中国网通推出“宽带我世界”概念至今已有一年时间，网通公司对这个平台可谓寄予厚望：全力打造“CNCMAX宽带我世界”门户网站，通过品牌统一、风格统一、栏目统一、内容统一、平台统一，形成中国网......  [创新营销] 淡季赢销，反弹琵琶剑出鞘  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-13）  “现在是淡季，不怎么忙”、“没什么事，正值淡季”，卓跃咨询因业务关系，不时会听到企业界的朋友说类似这样的话。当然也有一些企业会发出相反的声音：“正好赶上淡季，公司正忙于进行渠道调整”、“趁着淡季，我们会把快到期的产品，和一些库存的产品进行清......  [品牌传播] 以剖析的观点学三星  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-10）  三星近几年来已经成为光彩夺目的明星。这个源自韩国的品牌，在全球企业史上几乎创造了一个神话。2003年，美国《商业周刊》刊登世界权威品牌咨询公司Interbrand评选的2003年度世界品牌价值排名100强名单，三星电子成为本次排行中最亮丽的......  相关品牌：三星  [品牌传播] LG电子告别低价策略？  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-9）  90年底初，LG进入中国时，采取的“战略性亏损”大获成功。2003年LG宣布，到2005年，LG将进入在中国发展的第三个阶段：在高端市场赢得主流地位。相信用不了多久，LG赢利指日可待，而与此同时发生的是LG长期以来在中国低价格战略的终结。 ......  相关品牌：LG 229 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   后10 下一页   :    3/11

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