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专栏名称：彭旭知广告策划 专栏专家：彭旭知 专栏目录：/pengxz 　　彭旭知品牌公关策划人，执行力传媒机构品牌总监，毕业于湘潭大学广告系,多年广告、公关行业实战经验，曾服务于手机/家电/IT/化工/日化/保健品/房地产/建材/家庭日用品等诸多行业品牌,专注于对品牌竞争策略，广告创意策略，公关传播策略的创新与挖掘。自创"品牌分层处理""广告二次传播""品牌声音识别"三大理论概念，媒体专栏作者、撰稿人，在《销售与市场》、《新营销》、《广告大观》、《中国中小企业》、《企业研究》等专业营销传播类杂志上发表文字30余万字。 　　欢迎业界朋友交流、指正。交流方式：QQ：282952075 E-mail:goodbran#163.com;goodbrand#sina.com(邮件时请将#换成@)

彭旭知文章列表

[企业管理] 破群：天翼起飞的关键  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-12-24）  　　如果要我评论一下中国电信在3G传播上的表现，我想大致会这样说，“中国电信在天翼的推广上舍得花钱，广告做得很响，品牌树的也很不错”。我的这种说法除了自己的直观感觉以外，还可以通过前不久奥一网的一个关于3G的调查反映出来。在南方都市报、奥一......  [企业管理] 无奋斗，不男人－－劲霸用经济适用男续写奋斗的故事  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-11-12）  　　很长一段时间以来，经济适用男（同时火的还有牛奋男）一直很是火，从百度百科中找到的定义是：身高一般、发型传统，相貌过目即忘；性格温和，工资无偿上缴给老婆；不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己；月薪3000～10000元，有支付住房首......  相关品牌：劲霸  [企业管理] 广告势微  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-10-10）  　　在广州广告行业曾经发生过这样一个真实的故事，“一个公司的客户总监在提案，还没有提到一半就收起电脑，在会议室当场下跪，不为别的，就是因为每一个所谓的评委都在玩自己的手机、开自己的玩笑，有时，声音竟然压过了提案声音。” 　　作为广告人，听......  [企业管理] 电子优惠，优惠有智慧  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-8-27）  　　短信和彩信优惠券是向互联网网民及手机终端用户提供免费下载的电子券，人们持有电子优惠券就可以在商家指定的地点或场所进行消费、购物等，享受由商家承诺的提供折扣的服务。目前这种电子券已经开始流行，不论本土还是跨国企业，都陆续在网站上提供由人们......  [企业管理] 写好文章与干好工作——写在营销传播网50文章之际  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-7-16）  　如果这篇文章能顺利上线，我在营销传播网上的文章数量就已经50了。在这样一个比较特殊的节点，我把文章的标题定为“写好文章与干好工作”。因为这个问题已经困扰我很久了，觉得写文章对自己有好处，但因为工作太忙又没有办法坚持。现在，甚至连一些杂志的...... 所属专题：营销传播  [企业管理] 职场三悟：写在工作五周年之际  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-6-9）  　　今天也是我心情很糟糕的一天，一个同事在我预料之中被干掉了.既已预料，又何来糟糕。其中原因如下：领导在决定干掉这位同事的同时先找我聊了一下，尽管我实事求是地说了我对此人的看法。但结果看来，我的看法是无效的，这只是领导为了证明自己尊重民意的......  [商业财经] 好太太：品牌跨越的前世今生  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-3-28）  自《广告大观》2006年第1期　彭旭知 引子： 2005年国庆期间，好太太员村旗舰店和中华广场店陆续开业，中国晾衣架第一品牌好太太正式进入整体橱柜市场，迈开了品牌横向扩展的第一步。 在此之前，好太太是一家专业生产晾衣架的企业。这家成立......  [商业财经] 百事VS可口：青春路上的纯粹坚持与激情改变  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-3-28）  摘自《广告大观》2005年第9期　彭旭知   引子： 2005年2月24日，九城财报披露“已与可口可乐公司达成中国跨领域推广《魔兽世界》的协议”，双方将在第二季度和第三季度展开“积极活跃的市场营销活动”。2005年4月15日......  [企业管理] 企划人：当我们不再年轻  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-3-23）  　　一晃就是五个年头，五年曾经让牛根生创造一个蒙牛速度；五年，足可以让一个单身男人变成三口之家。五年，广州有很多变化，变化最大的是房子和房价。我们也有很多的变化，年龄又大了五岁。五年，在向我们传递一个信息——我们已经不再年轻。 　　五年前...... 所属专题：企划  [商业财经] 巨浪翻天，国产手机需要战略缓冲  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-2-4）  摘自《手机时代》2005年第6期　彭旭知 2004年，是外国手机的“渠道年”也是国产手机的“技术年”。在这一年中，MOTO、NOKIA等外国品牌渠道大战高歌猛进，前几年失去的市场正呈现重新夺回的气象；恰恰相反，国产手机的技术却没有多大长进...... 所属专题：国产手机  [商界名家] 管理2.0的迷茫  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-11-26）  　　今天一件事情记忆很深刻，公司的一个同事对我说“要学会分流、不然你会很累，而且我们也没有学习的机会，其实我和某某都是你的助手”。 　　我很震撼，这也让我很快想到了一个最近经常思考的一个词，叫做“穷忙族”。 　　没有团队谓之“穷”，因为......  [企业管理] 职场贵人,离你有多远？  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-10-13）  　　金九银十，新的一轮职场大潮汹涌而来，对于年初投错胎的人，终于迎来求职的好机会，是时候改变了一下了。对现状还算满意的人，凑合着至少也要呆到过年了。大兵在新公司已经又半年了，和往年一样，“看人不看店”的大兵将在这里度过自己的2008——“一......  [市场营销] 把老板当客户  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-6-17）  　　我的朋友大兵这两个月当了回游击队员，体验过两家公司之后，兜了一圈又回到了以前的公司。听大兵说，第一次跳槽的理由是“老板太不专业、觉得无法沟通”；第二次跳槽的理由刚好相反，是“老板太专业、自己没有空间”。在衡量利弊之后，大兵还是回到了自己...... 所属专题：老板  [广告公关] 大灾面前，休谈营销  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-5-16）  　　2008年太不平静,让我们这些营销、广告工作者们更是手忙脚乱。稍有不慎就会给自己服务的客户带来不必要的损失。　　在这么不确定的环境下，在周密的营销计划都无法预知明天推广。前两天，我还在暗暗称道可口可乐的火炬营销，今天，当地震来临的时候，......  [企业管理] 不想工作怎么办  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-5-7）  　　这年头，生活压力大，很多想法也只能为一日三餐低头,连我这个自认为还比较积极、乐观的人都会对工作产生厌倦的情绪。工作，不工作，这是个问题。 　　以前不理解，为什么很多已经30好几的朋友还经常是一年一换，现在总算是有点体会了。激情，对工作......  [广告公关] 春运雪灾：考验中国企业的应变能力  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-3-11）  　　先看网上的一个笑话： 　　昨天彩排第四个节目是宋祖英的独唱《绿色的田野》，在她唱完之后，董卿上台串场，说，“现在全国人民都在欢度春节，北方一片雪花飘舞，南方则是春意盎然。”现场观众一片哗然，记者后排的一位男观众说，“南方暴雪成灾，导演......  [市场营销] 2008年公益营销的两大方向  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-2-4）  　　公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销。政府是公共利益的主要管理者、协调者和代言人，所以，支持政府工作一直是公益营销的主要手段。 　　2007年底，中共十七大宣告一个五年计划的全新开始，我们政府在关注、关心什么？我...... 所属专题：公益营销  评论(1)  [市场营销] 小晚会玩出大概念  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-1-21）  　　年底了，又到了该为晚会忙活的季节。和很多人一样，大兵也在为大大小小的公关会议、联谊晚会烦恼。谁不知道，这晚会虽小，做起来可还是真费脑筋。别说要做出亮点，做出特色，就算平平常常执行得顺畅点，也不是一件容易的事情。毕竟现在人都比较忙，真正有......  [市场营销] 效果评估：中国企业的必修课  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-12-6）  　　当大家都在谈一样东西的时候，我们知道这样东西一定很重要。而今，每一个企业都重视执行，每一个代理公司都强调执行，每一个培训专家都把一线执行经验做卖点，毫无疑问，执行很重要。　　执行很重要，因为大家对忽悠来忽悠去的战略、概念，对孤掷一注式的......  [品牌传播] 将农村宣传沉下去——中国移动农村市场宣传攻略  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-9-30）  　　2007年，无论从网络规模、客户数量、还是公司市值，中国移动都已经成为全球电信运营企业的绝对领袖。有报告显示：截止到去年年底，中国移动通信公司的手机用户数量达到了3.102亿，已经超过美国的总人口数量；在国内更是占据了接近70%的用户份...... 所属专题：农村市场  相关品牌：中国移动 66 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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