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专栏名称：彭旭知广告策划 专栏专家：彭旭知 互动交流：专家留言板 专栏目录：/pengxz 进入营销论坛与作者交流 　　彭旭知品牌公关策划人，执行力传媒机构品牌总监，毕业于湘潭大学广告系,多年广告、公关行业实战经验，曾服务于手机/家电/IT/化工/日化/保健品/房地产/建材/家庭日用品等诸多行业品牌,专注于对品牌竞争策略，广告创意策略，公关传播策略的创新与挖掘。自创"品牌分层处理""广告二次传播""品牌声音识别"三大理论概念，媒体专栏作者、撰稿人，在《销售与市场》、《新营销》、《广告大观》、《中国中小企业》、《企业研究》等专业营销传播类杂志上发表文字30余万字。 　　欢迎业界朋友交流、指正。交流方式：QQ：282952075 E-mail:goodbran#163.com;goodbrand#sina.com(邮件时请将#换成@)

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[市场营销] 把老板当客户  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-6-17）  　　我的朋友大兵这两个月当了回游击队员，体验过两家公司之后，兜了一圈又回到了以前的公司。听大兵说，第一次跳槽的理由是“老板太不专业、觉得无法沟通”；第二次跳槽的理由刚好相反，是“老板太专业、自己没有空间”。在衡量利弊之后，大兵还是回到了自己...... 所属专题：老板  [广告公关] 大灾面前，休谈营销  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-5-16）  　　2008年太不平静,让我们这些营销、广告工作者们更是手忙脚乱。稍有不慎就会给自己服务的客户带来不必要的损失。　　在这么不确定的环境下，在周密的营销计划都无法预知明天推广。前两天，我还在暗暗称道可口可乐的火炬营销，今天，当地震来临的时候，......  [职场人生] 不想工作怎么办  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-5-7）  　　这年头，生活压力大，很多想法也只能为一日三餐低头,连我这个自认为还比较积极、乐观的人都会对工作产生厌倦的情绪。工作，不工作，这是个问题。 　　以前不理解，为什么很多已经30好几的朋友还经常是一年一换，现在总算是有点体会了。激情，对工作......  [广告公关] 春运雪灾：考验中国企业的应变能力  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-3-11）  　　先看网上的一个笑话： 　　昨天彩排第四个节目是宋祖英的独唱《绿色的田野》，在她唱完之后，董卿上台串场，说，“现在全国人民都在欢度春节，北方一片雪花飘舞，南方则是春意盎然。”现场观众一片哗然，记者后排的一位男观众说，“南方暴雪成灾，导演...... 所属专题：春运  [市场营销] 2008年公益营销的两大方向  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-2-4）  　　公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销。政府是公共利益的主要管理者、协调者和代言人，所以，支持政府工作一直是公益营销的主要手段。 　　2007年底，中共十七大宣告一个五年计划的全新开始，我们政府在关注、关心什么？我...... 所属专题：公益营销  [案例分析] 小晚会玩出大概念  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-1-21）  　　年底了，又到了该为晚会忙活的季节。和很多人一样，大兵也在为大大小小的公关会议、联谊晚会烦恼。谁不知道，这晚会虽小，做起来可还是真费脑筋。别说要做出亮点，做出特色，就算平平常常执行得顺畅点，也不是一件容易的事情。毕竟现在人都比较忙，真正有......  [市场营销] 效果评估：中国企业的必修课  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-12-6）  　　当大家都在谈一样东西的时候，我们知道这样东西一定很重要。而今，每一个企业都重视执行，每一个代理公司都强调执行，每一个培训专家都把一线执行经验做卖点，毫无疑问，执行很重要。　　执行很重要，因为大家对忽悠来忽悠去的战略、概念，对孤掷一注式的......  [品牌传播] 将农村宣传沉下去——中国移动农村市场宣传攻略  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-9-30）  　　2007年，无论从网络规模、客户数量、还是公司市值，中国移动都已经成为全球电信运营企业的绝对领袖。有报告显示：截止到去年年底，中国移动通信公司的手机用户数量达到了3.102亿，已经超过美国的总人口数量；在国内更是占据了接近70%的用户份...... 所属专题：农村市场  相关品牌：中国移动  [职场人生] 漫谈：成长须经历的五层心理境界  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-9-17）  　　我的朋友刘成现在是广州一家小型执行公司的老板，员工大约20人左右，算不上有什么大成就。但相比绝大多数人来说，这依然是值得羡慕的——毕业四年，我们中的很多人都在为房子的首付拼命，开公司、当老板依然是一个不知道要多久才能实现的梦想。 　　......  [职场人生] 换位思考：新人快速成长的关键  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-9-11）  　　在目前的竞争环境下，对于处在高强度工作环境中的广告人、营销人来说，要正而八紧的坐下来接受老师们的教导也许只是一种奢望。但一门脑子干活，凭自己一个脑子思考，总觉得太过局限。对于绝大部门朋友们来说，投入工作是生活所迫，但接受培训、适时提升似......  [市场营销] 神州行的下一步  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-8-30）  　　全球通代表中国移动的品质与形象，动感地带代表通信市场的活力与未来，而朴实得有点波澜不惊的神州行，却低调地拥有中国移动最大的客户群和市场覆盖面。无论是在广州、上海、北京等一类市场，还是在泉州、贵州等其它二、三类城市，神州行对消费者的品牌号...... 所属专题：神州行  [品牌传播] 动感地带的品牌方向  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-8-21）  　　可以说，动感地带品牌是中国移动三大业务品牌（全球通、神州行、动感地带）中个性塑造最为鲜明的一个，然而也就是这种个性的存在，让动感地带长期局限于一个高校品牌。在一些高校少的二、三类城市，无论从用户总量上，还是三大品牌之间的用户占比来看，动......  相关品牌：动感地带  评论(1)  [广告公关] 广告人为什么这么累？  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-8-16）  　　对于广告人的生活，业内流行着这样一种很诙谐的说法——“做广告,从来就是把女人当男人用,把男人做牲口用，干得比牛多，吃得比鸡少”。广告人辛苦，很多广告人的心也苦。进入广告行业快四年了，对此，我见得很多，感触也很多。不过，作为一个理想主义的...... 所属专题：广告人  [品牌传播] 全球通的第二次革命  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-7-27）  　　2007年7月，奥美北京与中国移动启动了一项新的全国计划，旨在推广中国移动的“全球通(GoTone)”品牌及其全新配套服务。奥美（北京）公司执行副总裁陶雷表示：“此项计划旨在使品牌更贴近于消费者，为消费者提供实实在在的移动通信服务承诺，......  相关品牌：全球通  [品牌传播] 中国移动：渠道繁荣背后的隐忧  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-6-26）  　　作为电信运营商，中国移动在自己所属的产业链条上拥有与生俱来的话语权。这种得天独厚的优势，一路成为其整合产业链上下游的通行证。从广义上的渠道来说，中国移动作为信息服务提供商，它已经将自己的渠道立体式扩张到包括媒体、娱乐、金融、手机等各个行......  相关品牌：中国移动  评论(1)  [品牌传播] 田七：经典创意的延伸并不经典  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-6-14）  　　“一、二、三、田七……”，2003年，田七的《拍照篇》电视广告曾经火及一时，应该称得上田七发展历史上的经典之作。两年前，我曾经为田七的“拍照篇”影视广告片写了一篇题为“田七，让创意叫卖起来”的评论文章。这篇文章曾经得到了其品牌顾问的高度......  相关品牌：田七  [市场营销] “广告难做”与营销“四化”  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-6-12）  　　广告难做，广告越来越难做，作为一个广告人，很真切地感受到了这一点。现在企业成熟了、品牌成熟了，更重要的是消费者成熟了，广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力，能实实在在的为企业做实事的广告公司才能赚点辛苦钱。在作为营销的重要组......  [广告公关] 企业自己做广告的三大硬伤  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-6-1）  　　广告作为一个产业、作为一个服务性行业，发展已经有20多年了。其对经济发展、对社会发展的作用是毋庸质疑的。然而，社会上的种种迹象表明，有很多企业却开始了“广告自做”之旅。 　　前不久，在中国广告人的门户网站www.cnad.com上就出......  [商界名家] 职业前途：做文人还是做商人  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-5-11）  　　这是一篇营销散文（不知道什么体裁），没有解决之道，也没有惊世之语，纯粹是一个普通的广告人成长途中的一点疑问与困惑。通过写这篇文章，希望得到有类似经历的前辈们的指点，也希望和正在经历的同仁们一起探讨。 　　自2004年南下广州闯荡，到现......  评论(2)  [品牌传播] 4年了，我与波导不得不说的心事  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-4-13）  　　2003年国庆，由于外出工作需要，我买了一部波导超薄手机（具体什么型号忘了，大概是什么S228），这是我人生中的第一部手机，也是我现在还在继续使用的唯一的一部手机。本来今年一直准备换手机，但思来想去的，手机又没坏，何必这么浪费呢，再说现......  相关品牌：波导  评论(3) 54 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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