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专栏名称：彭旭知广告策划 专栏专家：彭旭知 互动交流：专家留言板 专栏目录：/pengxz 进入营销论坛与作者交流 　　彭旭知品牌公关策划人，执行力传媒机构品牌总监，毕业于湘潭大学广告系,多年广告、公关行业实战经验，曾服务于手机/家电/IT/化工/日化/保健品/房地产/建材/家庭日用品等诸多行业品牌,专注于对品牌竞争策略，广告创意策略，公关传播策略的创新与挖掘。自创"品牌分层处理""广告二次传播""品牌声音识别"三大理论概念，媒体专栏作者、撰稿人，在《销售与市场》、《新营销》、《广告大观》、《中国中小企业》、《企业研究》等专业营销传播类杂志上发表文字30余万字。 　　欢迎业界朋友交流、指正。交流方式：QQ：282952075 E-mail:goodbran#163.com;goodbrand#sina.com(邮件时请将#换成@)

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[品牌传播] “连通”还是“联通”，让自己糊涂的文字游戏  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-3-28）  　　通过2006年的换标与品牌形象体系的全面梳理，中国联通已经拥有全新的面貌，品牌之间的可识别性与层次性大为改观。在中国联通“让一切自由连通”的伟大理想下，旗下联通新时空“专业连通”、世界风“时刻连通”、新势力“由我连通”、如意通“大家连通......  评论(2)  [品牌传播] 强生婴儿沐浴露的定位与越位  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-3-23）  　　春节过了，我作为强生婴儿沐浴露的用户也有一年了，也许你会觉得奇怪，作为一个将近30岁的大男人，我怎么会如此钟情于这种“婴儿”产品。 　　要说原因，应该归功于两个人吧！一个是我大学时的舍友，一个皮肤白净的小帅哥，一个是我在医院工作的女朋......  相关品牌：强生  [商界名家] 一个“专家”的自白  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-3-16）  　　记得1年前，我无意之间看了一篇关于营销界“专家”的评论文章，其中就有贬损我个人的文字，而那位写文章的人竟然是在网上与我称兄道弟的“兄弟”。因为我一向不想隐瞒什么，我觉得写东西就写东西，不是写了点东西就是专家，所以我会实情相告！而我这个实......  [职场人生] 春节后，谈谈跳槽的问题  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-3-12）  　　“广告人跳槽，天经地义”，原因很简单，做广告的都知道。春节刚过，现在已经到了广告行业的跳槽高峰，我想广告界的兄弟们那颗心啊，那是相当的激动！不满意现状的，改变就在眼前，领了年终奖，还你自由身；凑合着还可以过的，琢磨着怎么让老板给多加点“...... 所属专题：春节  [品牌传播] 神州大众卡没了，你知道吗？－－谈谈大众卡的品牌转换  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-3-8）  　　2007年3月1日，广东移动发布业务通告：为进一步提高服务质量，我公司将对神州行、神州大众卡进行品牌融合，推出三套资费，率先实行“带号互转”。中山分公司已于2月26日零时开通；广州、佛山分公司将于2007年3月2日零时开通；深圳、珠海、......  评论(3)  [品牌传播] 眼镜品牌：障碍与突破  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-3-7）  　　目前我国的近视患者已经超过三亿人，每年的眼镜需求量达到7000万副以上。强大需求拉动，催生了迅猛发展的中国眼镜产业，也催生了像雪亮、明廊、大明、博士伦等优秀眼镜品牌。 　　然而，我国整体的品牌意识、品牌能力还非常欠缺，我们的企业多半不...... 所属专题：眼镜  [创新营销] 公益营销：把握“赢”销的关键点  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-2-2）  　　2006年10月16日，由《家电市场》与《家电动态》杂志社以及老板、神州、华帝、阿里斯顿、创尔特、龙的、佳得顺等全国十二家品牌企业共同发起的“影响中国•品牌家电爱心联盟”正式成立，10月16日下午，“影响中国•品...... 所属专题：公益营销  [品牌传播] 中国联通：做好行业变革中的“搅局者”  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-1-25）  　　在战争中，由于对手之间不可避免的会存在差异，在某些情况下，这种差异有可能使一方处于绝对的有利态势，使另一方处于绝对的不利态势，从而构成一种不对称态势，我们就称这样实力相差悬殊的战争为不对称战争。中国联通与中国移动之间的战争正是一场典型的......  相关品牌：中国联通  评论(2)  [品牌传播] 低头看品牌  （ 彭旭知 全球品牌网 2006-12-27）  前不久，借公司搞活动的机会，有幸见到中国营销界的风云人物孔繁任老师，以及其“揭开品牌真相”的“品牌17问”。这是我第一次近距离的接触营销界的大师，学到了很多东西，发现了自己的很多不足。关于品牌，我想得很多，看得很多，做过的案例也算不少了，只......  [品牌传播] 品牌杂谈  （ 彭旭知 全球品牌网 2006-12-27）  　　前不久，借公司搞活动的机会，有幸见到中国营销界的风云人物孔繁任老师，以及其“揭开品牌真相”的“品牌17问”。这是我第一次近距离的接触营销界的大师，学到了很多东西，发现了自己的很多不足。关于品牌，我想得很多，看得很多，做过的案例也算不少了......  [品牌传播] 中国联通：借势3G，消除品牌陈见  （ 彭旭知 全球品牌网 2006-12-13）  　　据《中国日报》2006年12月05日报道，中国信息产业部部长王旭东表示，中国将“很快”发放等待已久的3G牌照。虽然，至今为止我们仍然没有得到有关部门关于3G推进的具体时间。无疑，我们对于3G营销的思考已经到了临阵磨枪的时刻了。在前面的文...... 所属专题：3G  相关品牌：中国联通  评论(4)  [品牌传播] 联通系列评论之：品牌成见，3G时代联通发展的核心障碍  （ 彭旭知 全球品牌网 2006-12-11）  　　当一个联通的用户遇到信号不好的时，他一般会说，“这联通的网络怎么这么破啊”，而一个移动用户遇到信号不好时，他一般会说“这破地方怎么连信号都没有”，同样的症状，消费者却给他们不同的诊断。为什么？“品牌成见”使然。——见本网《3G时代，联通...... 所属专题：3G  [品牌传播] 联通系列评论之：3G时代，联通急需解决的三大现实难题  （ 彭旭知 全球品牌网 2006-12-6）  　　3G时代的联通，技术上已经不再落后，网络建设上也能与移动同时起跑，消费潮流的发展、国家宏观政策的调控更是有利于联通这样的弱势群体后来居上。然而，3G是2G的发展，3G时代的联通自然也无法逃避2G留给自己的现实难题。事实上，3G的对联通的...... 所属专题：3G  [品牌传播] 策划是怎样炼成的？－－“中国肠药第一品牌”整肠生策划始末  （ 彭旭知 全球品牌网 2006-12-6）  　　医药市场是目前最混乱的市场之一，肠胃药则是医药市场乱中之乱，鱼龙混杂之状可见一斑，品牌推广创新之难难于上青天。东药集团沈阳第一制药厂的整肠生可谓歪打正着，经过我们的一翻“胡闹”，总算还闹出了一点“新异”——打造中国肠药第一品牌 　　虽......  [品牌传播] 3G时代，联通的四个机会点  （ 彭旭知 全球品牌网 2006-11-30）  　　2008奥运临近，众人期望的3G临近，对于很多企业来说，这预示着一片新的天地，新的开局，新的战争版图要依靠它来打造，和目前深处低谷的国产手机制造商一样，中国联通对3G时代的发展也寄予厚望。 　　在笔者的眼中，3G对联通来说并非救命稻草...... 所属专题：3G  [广告公关] 广告人的两种活法  （ 彭旭知 全球品牌网 2006-11-30）  　　案例：　 　　“我在这不是想说笑,只是怀着沉重(还谈不上沉痛)的心情,想起我们的创意总监---李德路.这个在昨天还谈笑风声,活蹦乱跳的大活人，昨天晚上突发心肌梗塞,到医院8分钟后宣布死亡(享年47岁).虽然跟他不是接触很多,也没说过几...... 所属专题：广告人  [品牌传播] 纳爱斯牙膏品牌的两大猜想  （ 彭旭知 全球品牌网 2006-9-29）  　　2004年末到2005年初，纳爱斯牙膏高调上市,业界对它的评价褒贬不一,当时笔者也在网上发表了一篇题为“纳爱斯:走出雕牌迷雾”的评论。时至今日，纳爱斯牙膏发展已经有一年多，根据笔者所见，无论从产品种类还是终端表现，纳爱斯牙膏的发展表现还...... 所属专题：牙膏  相关品牌：纳爱斯  评论(1)  [品牌传播] 中国移动：发力手机终端瞄准未来  （ 彭旭知 全球品牌网 2006-9-29）  　　国庆临近，东莞移动一场题为“‘感谢广东，双节同庆’——无限乐趣、缤纷新机，邀您畅享移动新生活”的手机优惠促销活动正在火热上演。从广州、深圳，到珠海、东莞，中国移动沟通100服务厅的手机营销活动已经全面拉开。 　　广东移动历来就是中国移...... 所属专题：终端  相关品牌：中国移动  [品牌传播] 品牌：你忠诚吗？  （ 彭旭知 全球品牌网 2005-12-27）      ▊这是一个平常人平常生活中发生的平常故事      寒风中，张小姐正急匆匆地赶往她经常光顾的广州五羊新城某大型超市——北风南下，广州已有阵阵寒意，她......  [企业管理] 坚持:谁是真正的国产手机？  （ 彭旭知 全球品牌网 2005-9-9）     2005，国产手机已经开始了其最艰难的旅途。在很多人还没有做好心理准备的情况下，熊猫易美、中科健、南方高科已经悄然离去，说不上凄惨，更谈不上壮烈。对于消费者来说，它们的消逝就像河水流向大海一样自然、平...... 所属专题：国产手机 54 9   上一页   0   1   2   下一页   :    1/2

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