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专栏名称：彭旭知广告策划 专栏专家：彭旭知 互动交流：专家留言板 专栏目录：/pengxz 进入营销论坛与作者交流 　　彭旭知品牌公关策划人，执行力传媒机构品牌总监，毕业于湘潭大学广告系,多年广告、公关行业实战经验，曾服务于手机/家电/IT/化工/日化/保健品/房地产/建材/家庭日用品等诸多行业品牌,专注于对品牌竞争策略，广告创意策略，公关传播策略的创新与挖掘。自创"品牌分层处理""广告二次传播""品牌声音识别"三大理论概念，媒体专栏作者、撰稿人，在《销售与市场》、《新营销》、《广告大观》、《中国中小企业》、《企业研究》等专业营销传播类杂志上发表文字30余万字。 　　欢迎业界朋友交流、指正。交流方式：QQ：282952075 E-mail:goodbran#163.com;goodbrand#sina.com(邮件时请将#换成@)

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[品牌传播] 做足VI：品牌声音识别  （ 彭旭知 全球品牌网 2005-8-29）     为什么“KEKE（克咳）”一度成为咳嗽的代名词？      为什么步步高VCD的广告歌像流行歌曲一样被追捧？     &nbs......  [品牌传播] 挑刺南山品牌诉求  （ 彭旭知 全球品牌网 2005-8-29）     说到南山，我想大家定会想起“源自四季牧场，喝了不上火”的品牌诉求。近几年来，这个诉求基本上统领了南山的品牌运作。        &n......  评论(2)  [品牌传播] 管理者怎样进行个人品牌建设  （ 彭旭知 全球品牌网 2005-8-5）     管理，包括群体管理和个人管理，群体管理就是我们通常所说的“规章制度”，个人管理则是依靠个人的影响力，个人魅力，通过自己的言行来对员工进行约束。（自定义）。    &...... 所属专题：个人品牌  [业界前沿] 彭旭知品牌策划  （ 彭旭知 全球品牌网 2005-5-6）  　　彭旭知品牌公关策划人，执行力传媒机构品牌总监，毕业于湘潭大学广告系,多年广告、公关行业实战经验，曾服务于手机/家电/IT/化工/日化/保健品/房地产/建材/家庭日用品等诸多行业品牌,专注于对品牌竞争策略，广告创意策略，公关传播策略的创新...... 所属专题：品牌策划  [企业管理] 巨石砸顶，国产手机需要战略缓冲  （ 彭旭知 全球品牌网 2005-4-25）      2004年，是外国手机的“渠道年”也是国产手机的“技术年”。在这一年中，MOTO、NOKIA等外国品牌渠道大战高歌猛进，前几年失去的市场正呈现重新夺回的气象；恰恰相反，国产手机的技术却没有多大...... 所属专题：国产手机  [品牌传播] 宝洁：请学会低调走路  （ 彭旭知 全球品牌网 2005-3-30）     为什么危机找上宝洁？   近日，被称为中国企业品牌教父的宝洁，却出人意料的遇上了麻烦：SK-Ⅱ“涉嫌虚假宣传”和“烧碱风波”在媒体的关注下迅速传播，从消费者投诉，到工商部门的......  相关品牌：宝洁  评论(2)  [品牌传播] 纳爱斯：走出雕牌迷雾  （ 彭旭知 全球品牌网 2005-2-25）  　　事件　　新年伊始，黯淡近三年的纳爱斯又唱起了高调。曾经辉煌一时的雕牌牙膏完全退出市场，有关纳爱斯牙膏品牌的推广活动正在火热进行中，在包括央视一套在内的各大电视台，我们都可以看到纳爱斯牙膏卡通形象广告舞动的身影。“看得到的品质，尝得到的V......  相关品牌：雕牌  [品牌传播] 2005，中国品牌运动五大看点  （ 彭旭知 全球品牌网 2005-1-16）  　　毫无疑问，2004年，是中国品牌奋起之年：标王蒙牛继续狂飙，真正牛遍中国；雅克V9搭乘奥运快车，飞速崛起于糖果市场；隆力奇低价路线，创造日化品牌成长奇迹；统一、昆仑勇吃螃蟹，掀起润滑油市场品牌大战，中国品牌激情澎湃、长势喜人。　　200...... 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 大品牌视角看小品牌问题  （ 彭旭知 全球品牌网 2004-10-18）  　　品牌问题，一直是中小企业在成长过程中无意或有意忽略的一个问题。品牌问题，也是所有成长企业力图加以解决的问题。不管是去年蒙牛夺标为王，联想、夏新更名改姓，还是今年国产手机大势喧嚷的多元化、国际化。他们所面临并力图解决的实质上是同一个问题：......  [广告公关] 做创意，三力齐发  （ 彭旭知 全球品牌网 2004-9-16）  　　写这篇文章之前，些许看法向大家陈述：　　1、广告只是一门工作，对绝大部分广告人来说，它只是一种谋生的手段。广告人不是天马行空的艺术家，更不是只付出不求回报的太阳神。广告人，必须在严格的时限内完成工作，必须靠每个月十号老板发的生活费来维持......  [广告公关] 广电净化荧屏，冲击电视广告  （ 彭旭知 全球品牌网 2004-6-27）  2004年4月，国家广电总局在短短半各月内陆续发布了《关于禁止播出电脑网络游戏内节目的通知》，“黄金时段不得播放渲染凶杀暴力的涉案题材影视局”的规定以及《关于认真对待红色经典改编电视剧有关问题的通知》三条“禁令”。与之相关的便是将加大动画片...... 所属专题：电视广告  [品牌传播] 2004，南方高科进行品牌梳理  （ 彭旭知 全球品牌网 2004-6-27）  自从4月25日南方高科“龙腾数码”战略长沙发布会开始，作为其战略先头部队的“中华数码小姐”大赛也拉开帷幕。在手机市场激烈竞争，国产手机由成功突破到陷入发展瓶颈、处境尴尬的情况下。南方高科举行如此大规模的活动，到底意欲何为？手机市场竞争激烈手......  相关品牌：南方高科  [企业管理] 专业显卡之路  （ 彭旭知 全球品牌网 2004-3-19）     作者：彭旭知实战营销型广告文案策划创意人，曾在广州联广·互动策划有限公司、广州英孚赛营销管理咨询公司等专业营销机构从事文案策划工作，欢迎大家交流指正QQ：282952075  &nbs......  [品牌传播] 麦当劳的姿态,肯德基的实在 [图] （ 彭旭知 全球品牌网 2004-3-16）  ______莱克沙中国市场精彩连连作者彭旭知：实战营销型广告文案策划人，曾服务于广州市联广·互动策划有限公司，广州英孚赛营销管理咨询公司。欢迎各位市场同仁交流指教邮箱：adnaky1981@163.com   ......  相关品牌：肯德基 54 9   上一页   0   1   2       :  2/2

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