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专栏名称：孔繁任·奇正沐古 专栏专家：孔繁任 互动交流：专家留言板 专栏目录：/qizheng 进入营销论坛与作者交流 　　奇正沐古国际咨询机构（G-SPENOR）由孔繁任先生创建于1985年，是中国最早、最具规模、最专业化的国际咨询公司，奇正秉承国际品质，实效中国的咨询理念，20年来奇正与时俱进，不断吸收国外最先进的营销思想与方法，结合国内实际市场情况，始终引领着中国营销界的思潮和变革，在中国营销、管理咨询的20年实践中，奇正先后提出了一系列独有的研究模型，成功应用于中国市场及中国企业的营销活动中。 　　20年来，奇正服务了国内外数百家客户，主要有：青岛啤酒，白沙集团，红石梁啤酒，金六福，娃哈哈，蓝天集团，传化集团，红桃K集团，浙江鑫富药业，中电电气，大显通讯，中国联通，飞跃集团，朵彩内衣等。 　　 　　电话：021-62673450 　　Email:qzmarketing@chinamarketing.com.cn

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[广告公关] 正确认识公共关系——致面临救灾考验的中国企业  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-5-16）     早20年，中国很少有企业知道公共关系（PR)，今天许多企业对PR早已近驾轻就熟。5.12大地震撼动世界，媒介高密度报道，公众注意力高度集中，这确实是企业进行公共关系的大好时机。  &n...... 所属专题：公共关系  [商界名家] 倡议：向汶川灾区募捐-就近，伸出您的手  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-5-16）     亲人不在，不要怕   我们都是你的兄弟姐妹   学校没了，别担心   我们一起帮你重建校园  ......  [广告公关] 企业：就近，伸出您的手  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-5-14）  致所有尊敬的企业： 2008年5月12日，一场7.8级的大地震发生在四川汶川地区，到目前为止我们无法估量这场灾难的烈度，但我们可以确切地知道有千千万万的生命需要帮助。尊敬的各位企业，我们有责任，也有能力伸出我们的手。 大......  [案例分析] 用手去爱巴洛克－－巴洛克仿古地板品牌创始记  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-22）  　　巴洛克是17世纪广为流传的一种艺术风格。它是豪华的，既有宗教的特色又有享乐主义的色彩；它是激情的，它打破理性的宁静和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩；它是运动的，运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂……似乎，人们很难把这些特征与冰冷的木地板联系...... 所属专题：地板  [商界名家] 三访菲利普·科特勒  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-18）  　　相关链接：　　　　以美国西北大学凯洛格商学院市场营销学教授菲利普·科特勒先生名字命名的菲利普·科特勒营销贡献奖，2001年4月，在全美最高的西尔塞大楼美国营销协会总部，由菲利普·科特勒博士授权中国金鼎奖组委会、奇正咨询机构在中国颁发。该...... 所属专题：科特勒  [广告公关] 东航返航事件没有完  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-12）    对不起各位，好久没写了，这回不是我懒，前一段我的博客进不去，不知为什么，我几乎是个电脑盲。   这一段，东航事件炒得沸沸扬扬，最后东航竟然想以每人几百元赔偿了事，真是愤怒。 我...... 所属专题：东航  [品牌传播] 品牌，生意的心战  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-2）  　　什么是生意思维？生意思维就是通过交易赚钱的思维。首先是通过什么赚钱，以及如何达成交易的商业模式思维；然后是基于市场环境和消费者的营销思维，市场份额最大化、销售额最化大、销售利润最大化是营销思维的基本方向。　　什么是品牌思维？品牌是生意的......  [品牌传播] 品牌是一种社会声望  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-2）  　　2006年，加拿大温哥华一名男子用一枚红色曲别针，换来一套漂亮的双层公寓使用权，开创了"别针换别墅"的神话。奇迹并非绝无仅有，英国《每日快报》、《每日镜报》报道，一名英国男子再创网络神话，他只花了5个月，就用一瓶价值2.69英镑的啤酒，......  [市场营销] 新消费专题：我主张，我消费——消费者颠覆商业世界  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-1）  　　智力支持：杭州奇正沐古营销研究所　　撰稿人：　　奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任　　杭州奇正沐古营销研究所策略总监黄光　　上海奇正企业管理咨询有限公司品牌总监曾振波　　杭州奇正沐古营销研究所李学勇　　引子：哈利波特的奇迹　　1997年，...... 所属专题：消费者  [市场营销] 一层薄膜挡住了消费者  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-3-21）     昨天去书城买书，发现越来越多的书包上了塑料薄膜。一时怒从心头起，恶从胆边生，信手将薄膜一路撕去。书是拿来翻的，买与不买都在这翻动之间，出版商有什么权力将消费者拒之“书”外？这等于剥夺了消费者对产品的知情权...... 所属专题：消费者  评论(2)  [商界名家] 为何拒绝接听010-？  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-3-20）     最近，《中华英才杂志》举行“中国商业领袖京沪穗论道”论坛，首次论道定于2008年3月28日举行，其主题为“协同发展·绿色创新”。编辑部和我联系参与事宜，可我一直拒绝接电话，弄得主办单位对我有意见。其实，我......  [品牌传播] 如家的败相  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-3-9）     上篇博客只写了两个字：“如家”，有51人阅读，无人评论。诸位博友，对不起，这不是故意的。    原来想发几张关于“如家快捷”的照片的，可弄了半天还是上不来。原来是像数太高，......  相关品牌：如家  评论(1)  [创新营销] 奥运年度的非奥运营销  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-2-27）  　　奥运还没有来到，奥运营销的大战已经开始。就在2008年前夕，中央台体育频道改为奥运频道，一天24小时不间断提出跟奥运有关的内容。奥组委宣传五大主流媒体，报纸授给了新闻报。中央5套改为奥运频道。但是，在这个授权的过程当中，打击非法奥运资产...... 所属专题：奥运  [广告公关] 恒源祥：犯了“破坏民众审美罪”  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-2-25）       一天之内接到两家媒介的采访。一家是上海“第一财经”电视频道，另一家是“浙商”杂志。采访的主题都是别人家的事，与我本人无关。     &nb......  相关品牌：恒源祥  [业界前沿] 《品牌是一门生意》自序  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-2-24）                    咨询的宿命  ......  [品牌传播] 道可道，非常道——“大自然”的品牌之道  （ 孔繁任 全球品牌网 2007-6-25）  　　主持人语： 　　中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。面对这些常识性的难题，企业能想的都想了，该做的都做了，但除了销售费用和队伍不断膨......  [案例分析] 凤凰涅磐，“皇后”重现——上海老字号的品牌复兴  （ 孔繁任 康有正 全球品牌网 2007-4-29）  　　“咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀请奇正沐古为其进...... 所属专题：老字号  [品牌传播] 从浙江制造到浙江创造——从经营规模到经营品牌  （ 孔繁任 黄光 全球品牌网 2007-4-26）  　　主持人语： 　　商业创意更贴切理解其实是商业创新，无论是战略的创新和战术的创新，亦或不同行业的优势引用借鉴都能对企业的经营和发展实现创新的改变。在浙江的许多企业已经全面建立各自领域制造和生产的优势地位后，如何在未来的竞争里实现企业发展......  [市场营销] 营销不必太沉重  （ 孔繁任 全球品牌网 2007-4-20）  　　主持人：奇正沐古国际咨询机构董事长　孔繁任 　　主持人信箱：kfrqz@163.com   　　营销同质化！这几乎是一个令人沮丧的话题，它使大部分的企业和营销人充满了挣扎感。 根据商业部2005年公布的最新资料......  [商界名家] 孔繁任：2007，营销创新的深化  （ 成功营销 孔繁任 全球品牌网 2007-3-15）  孔繁任简介： 奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划、执行委员会主席。 前瞻观点： 营销要走出困境，企业要变被动为主动，营销创新要立于不败之...... 48 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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