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专栏名称：孔繁任·奇正沐古 专栏专家：孔繁任 互动交流：专家留言板 专栏目录：/qizheng 进入营销论坛与作者交流 　　奇正沐古国际咨询机构（G-SPENOR）由孔繁任先生创建于1985年，是中国最早、最具规模、最专业化的国际咨询公司，奇正秉承国际品质，实效中国的咨询理念，20年来奇正与时俱进，不断吸收国外最先进的营销思想与方法，结合国内实际市场情况，始终引领着中国营销界的思潮和变革，在中国营销、管理咨询的20年实践中，奇正先后提出了一系列独有的研究模型，成功应用于中国市场及中国企业的营销活动中。 　　20年来，奇正服务了国内外数百家客户，主要有：青岛啤酒，白沙集团，红石梁啤酒，金六福，娃哈哈，蓝天集团，传化集团，红桃K集团，浙江鑫富药业，中电电气，大显通讯，中国联通，飞跃集团，朵彩内衣等。 　　 　　电话：021-62673450 　　Email:qzmarketing@chinamarketing.com.cn

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[商界名家] 商业创新的价值  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-7-4）  　　中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。　　面对这些常识性的难题，能想的都想了，该做的都做了，但除了队伍膨胀、费用高企外，企业几乎已经黔驴...... 所属专题：商业  [品牌传播] 万力啤酒重生之战  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-6-17）  在我们既定起用“万力”的战略决策下，展开了对万力啤酒的品牌营销策略，以关键性的战役决胜战略。1、万力啤酒品牌形象规划。1996年，万力啤酒被泰国泰联收购整合为万泰啤酒公司。合资后的“万力”主要做边贸业务，当1998年，再回到国内市场时，卧榻...... 所属专题：啤酒  [品牌传播] 青岛啤酒：广西市场力挽狂澜记  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-6-17）  2001年，青岛啤酒收购南宁万力啤酒厂，借道进入广西市场；2005年底，青岛啤酒在广西市场份额跌至历史最低，临近20%。广西市场南北全线告急，仅生产基地南宁、百色等地尚存一线生机。其间，青岛啤酒广西分公司四易主帅，而几任“封疆大吏”无一能扭...... 所属专题：啤酒  相关品牌：青岛啤酒  [企业管理] 战略决定成败  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-6-17）  战略是什么？战略是企业未来几年甚至几十年、上百年的发展纲要，它清晰地描绘了企业发展的蓝图，为企业指明了方向。我认为，战略从制定到实现，包含目标、角色定位、整体布局、决策者以及核心决策等因素。从营销的角度来看，战略自上而下，分为企业战略、营销......  [企业管理] 怎样选择“外脑”公司  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-6-6）     浙江一企业地处南方一座省会城市，有上千家广告公司，其它类型的“外脑”公司也数不胜数。因为企业效益不错，上门拜访的各类“外脑”公司一直很多。目前，我们想在当地市场上尝试推出一种新产品，希望能得到“外脑”公司...... 所属专题：外脑  [广告公关] 公关，请与民族情绪同步  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-6-3）  5·12汶川灾难发生后，举国悲痛，很多人建议将此日定为国难日。5月19日至21日的全国哀悼日震撼了国民的心灵深处。汶川，已经成为灾难和感动的代名词，这是除雪灾、奥运之外的又一次民族情绪的集中爆发，如果说奥运是自豪，“5·12”则是心灵深处彻...... 所属专题：民族  [商界名家] 你会做下一个“叶志平”吗？  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-5-30）  　　 何为大善？何为真善？何为伟大？　　 我可以肯定，叶志平不会成为这场救灾行动的重点宣传对象，但他是一位真正的英雄。有太多的东西值得我们深思……　　 请怀着一颗崇敬的心阅读下文：你会做下一个“叶志平”吗？　　...... 所属专题：叶志平  评论(1)  [业界前沿] 莎朗斯通启示我们：抵制如何进行？  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-5-28）         莎朗斯通说中国地震是报应，当然激怒了中国人。从与记者的对话中，可以看出这个女人的傲慢、自以为是、无知与缺乏最起码的教养。这样的人站在中国的对立面也挺好，恶心...... 所属专题：莎朗斯通  评论(7)  [广告公关] 正确认识公共关系——致面临救灾考验的中国企业  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-5-16）     早20年，中国很少有企业知道公共关系（PR)，今天许多企业对PR早已近驾轻就熟。5.12大地震撼动世界，媒介高密度报道，公众注意力高度集中，这确实是企业进行公共关系的大好时机。  &n...... 所属专题：公共关系  [商界名家] 倡议：向汶川灾区募捐-就近，伸出您的手  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-5-16）     亲人不在，不要怕   我们都是你的兄弟姐妹   学校没了，别担心   我们一起帮你重建校园  ......  [广告公关] 企业：就近，伸出您的手  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-5-14）  致所有尊敬的企业： 2008年5月12日，一场7.8级的大地震发生在四川汶川地区，到目前为止我们无法估量这场灾难的烈度，但我们可以确切地知道有千千万万的生命需要帮助。尊敬的各位企业，我们有责任，也有能力伸出我们的手。 大......  [案例分析] 用手去爱巴洛克－－巴洛克仿古地板品牌创始记  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-22）  　　巴洛克是17世纪广为流传的一种艺术风格。它是豪华的，既有宗教的特色又有享乐主义的色彩；它是激情的，它打破理性的宁静和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩；它是运动的，运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂……似乎，人们很难把这些特征与冰冷的木地板联系...... 所属专题：地板  [商界名家] 三访菲利普·科特勒  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-18）  　　相关链接：　　　　以美国西北大学凯洛格商学院市场营销学教授菲利普·科特勒先生名字命名的菲利普·科特勒营销贡献奖，2001年4月，在全美最高的西尔塞大楼美国营销协会总部，由菲利普·科特勒博士授权中国金鼎奖组委会、奇正咨询机构在中国颁发。该...... 所属专题：科特勒  [广告公关] 东航返航事件没有完  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-12）    对不起各位，好久没写了，这回不是我懒，前一段我的博客进不去，不知为什么，我几乎是个电脑盲。   这一段，东航事件炒得沸沸扬扬，最后东航竟然想以每人几百元赔偿了事，真是愤怒。 我...... 所属专题：东航  [品牌传播] 品牌，生意的心战  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-2）  　　什么是生意思维？生意思维就是通过交易赚钱的思维。首先是通过什么赚钱，以及如何达成交易的商业模式思维；然后是基于市场环境和消费者的营销思维，市场份额最大化、销售额最化大、销售利润最大化是营销思维的基本方向。　　什么是品牌思维？品牌是生意的......  [品牌传播] 品牌是一种社会声望  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-2）  　　2006年，加拿大温哥华一名男子用一枚红色曲别针，换来一套漂亮的双层公寓使用权，开创了"别针换别墅"的神话。奇迹并非绝无仅有，英国《每日快报》、《每日镜报》报道，一名英国男子再创网络神话，他只花了5个月，就用一瓶价值2.69英镑的啤酒，......  [市场营销] 新消费专题：我主张，我消费——消费者颠覆商业世界  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-1）  　　智力支持：杭州奇正沐古营销研究所　　撰稿人：　　奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任　　杭州奇正沐古营销研究所策略总监黄光　　上海奇正企业管理咨询有限公司品牌总监曾振波　　杭州奇正沐古营销研究所李学勇　　引子：哈利波特的奇迹　　1997年，...... 所属专题：消费者  [市场营销] 一层薄膜挡住了消费者  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-3-21）     昨天去书城买书，发现越来越多的书包上了塑料薄膜。一时怒从心头起，恶从胆边生，信手将薄膜一路撕去。书是拿来翻的，买与不买都在这翻动之间，出版商有什么权力将消费者拒之“书”外？这等于剥夺了消费者对产品的知情权...... 所属专题：消费者  评论(2)  [商界名家] 为何拒绝接听010-？  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-3-20）     最近，《中华英才杂志》举行“中国商业领袖京沪穗论道”论坛，首次论道定于2008年3月28日举行，其主题为“协同发展·绿色创新”。编辑部和我联系参与事宜，可我一直拒绝接电话，弄得主办单位对我有意见。其实，我......  [品牌传播] 如家的败相  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-3-9）     上篇博客只写了两个字：“如家”，有51人阅读，无人评论。诸位博友，对不起，这不是故意的。    原来想发几张关于“如家快捷”的照片的，可弄了半天还是上不来。原来是像数太高，......  相关品牌：如家  评论(2) 56 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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