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专栏名称：孔繁任·奇正沐古 专栏专家：孔繁任 互动交流：专家留言板 专栏目录：/qizheng 进入营销论坛与作者交流 　　奇正沐古国际咨询机构（G-SPENOR）由孔繁任先生创建于1985年，是中国最早、最具规模、最专业化的国际咨询公司，奇正秉承国际品质，实效中国的咨询理念，20年来奇正与时俱进，不断吸收国外最先进的营销思想与方法，结合国内实际市场情况，始终引领着中国营销界的思潮和变革，在中国营销、管理咨询的20年实践中，奇正先后提出了一系列独有的研究模型，成功应用于中国市场及中国企业的营销活动中。 　　20年来，奇正服务了国内外数百家客户，主要有：青岛啤酒，白沙集团，红石梁啤酒，金六福，娃哈哈，蓝天集团，传化集团，红桃K集团，浙江鑫富药业，中电电气，大显通讯，中国联通，飞跃集团，朵彩内衣等。 　　 　　电话：021-62673450 　　Email:qzmarketing@chinamarketing.com.cn

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[品牌传播] 如家的败相  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-3-9）     上篇博客只写了两个字：“如家”，有51人阅读，无人评论。诸位博友，对不起，这不是故意的。    原来想发几张关于“如家快捷”的照片的，可弄了半天还是上不来。原来是像数太高，......  相关品牌：如家  评论(2)  [创新营销] 奥运年度的非奥运营销  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-2-27）  　　奥运还没有来到，奥运营销的大战已经开始。就在2008年前夕，中央台体育频道改为奥运频道，一天24小时不间断提出跟奥运有关的内容。奥组委宣传五大主流媒体，报纸授给了新闻报。中央5套改为奥运频道。但是，在这个授权的过程当中，打击非法奥运资产...... 所属专题：奥运  [广告公关] 恒源祥：犯了“破坏民众审美罪”  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-2-25）       一天之内接到两家媒介的采访。一家是上海“第一财经”电视频道，另一家是“浙商”杂志。采访的主题都是别人家的事，与我本人无关。     &nb......  相关品牌：恒源祥  [业界前沿] 《品牌是一门生意》自序  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-2-24）                    咨询的宿命  ......  [品牌传播] 道可道，非常道——“大自然”的品牌之道  （ 孔繁任 全球品牌网 2007-6-25）  　　主持人语： 　　中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。面对这些常识性的难题，企业能想的都想了，该做的都做了，但除了销售费用和队伍不断膨......  [案例分析] 凤凰涅磐，“皇后”重现——上海老字号的品牌复兴  （ 孔繁任 康有正 全球品牌网 2007-4-29）  　　“咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀请奇正沐古为其进...... 所属专题：老字号  [品牌传播] 从浙江制造到浙江创造——从经营规模到经营品牌  （ 孔繁任 黄光 全球品牌网 2007-4-26）  　　主持人语： 　　商业创意更贴切理解其实是商业创新，无论是战略的创新和战术的创新，亦或不同行业的优势引用借鉴都能对企业的经营和发展实现创新的改变。在浙江的许多企业已经全面建立各自领域制造和生产的优势地位后，如何在未来的竞争里实现企业发展...... 所属专题：浙江  [市场营销] 营销不必太沉重  （ 孔繁任 全球品牌网 2007-4-20）  　　主持人：奇正沐古国际咨询机构董事长　孔繁任 　　主持人信箱：kfrqz@163.com   　　营销同质化！这几乎是一个令人沮丧的话题，它使大部分的企业和营销人充满了挣扎感。 根据商业部2005年公布的最新资料......  [商界名家] 孔繁任：2007，营销创新的深化  （ 成功营销 孔繁任 全球品牌网 2007-3-15）  孔繁任简介： 奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划、执行委员会主席。 前瞻观点： 营销要走出困境，企业要变被动为主动，营销创新要立于不败之......  [企业管理] 2007，营销创新的深化  （ 成功营销 孔繁任 全球品牌网 2007-3-12）  孔繁任简介：   奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划、执行委员会主席。   前瞻观点：   营销要走出困境，企业要变被动为主......  [市场营销] 有效促销在于精细  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  　　本人所在的咨询机构率先在国内介导精细化营销，继而开发了一套全面的咨询工具。精细化贯穿了营销的全过程，涉及到营销传播，分销系统打造和销售管理三大部分。本人主要从事促销活动的策划和实施督导，本文也想就此谈点心得。 　　一、消费者洞察 　...... 所属专题：促销员  [市场营销] 促销效益的最大化  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  　　栏目主持人：孔繁任 　　主持人语： 　　又是一篇谈促销的文章，不过是越谈越细了。沿着精细化营销的话题这叫深入，从营销咨询的角度，这叫越陷越深。我不想就文章的内容多说什么，倒想议论一下营销咨询本身。我真的为同事们捏把汗，咨询做到如此细...... 所属专题：促销员  [企业管理] 房地产企划随想  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  一、男人其实很感性 　　尽管通常是女人打理着我们的日常生活，但在购房这样重大的问题，男人往往是最终的决策者。 　　人们普遍以为男性消费者是理性的，权衡得失是他们进行决策的基础。其实不然，生活中形形色色的“发烧友”多是男性。“发烧...... 所属专题：房地产  [企业管理] 企划对话2000  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  　　李：最近在上海召开了“第二届中国企划人峰会”，有报道说，这是中国企划界的一次具有里程碑意义的会议，你是否可以简单介绍一下这次大会的主题？ 　　孔：这次在上海浦东召开的“第二届中国企划人峰会”规格较高，国内企划界各门各派的代表人物基本上......  [商界名家] 中国·十年商战风云——企业形象警示寻（下）  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）     《销售与市场》1997年第八期，作者:孔繁任、张昕　　在中国96O万平方公里的土地上，人们已不再陌生于“企业形象”这个概念。对公关的专业运作为企业带来的巨大经济效益人们也不再感到惊讶。企业形象，已不仅为理...... 所属专题：企业形象  [商界名家] 中国十年商战风云——广告篇（下）  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）     《销售与市场》1997年第十二期，作者:孔繁任　　 (三)寻找空隙　挤占市场 　　大名鼎鼎的海南养生堂公司，其产品"龟鳖丸"和"朵而胶囊"的销量一直长盛不衰。1997年春夏之交，养生堂出人意料地做起了......  [商界名家] 中国十年商战风云——广告篇（中）  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）     《销售与市场》1997年第十一期，作者:孔繁任、徐红钢　　1996年，戛纳，第43届国际广告节。　 　　中国代表团选送的69件广告参赛作品不仅无一获奖，而且也无一入围。 　　有人认为，如此名落孙山的败......  [商界名家] 中国·十年商战风云——企业形象战略篇（上）  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）     《销售与市场》1997年第六期，作者:孔繁任、许莺燕 　　公关始作俑 　　进入90年代，由频频发生的商标抢注事件为突破口，国内经营界、新闻界、理论界关于重视无形资产的呼声响成一片，品牌战略、CIS战略...... 所属专题：企业形象  [商界名家] 中国·十年商战风云——名牌篇（下）  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）     《销售与市场》1997年第四期，作者:孔繁任 　　虽然商标大战在中华大地云谲波诡地上演了一幕又一幕热热闹闹的大戏，然而，以品牌经营的眼光看来，对商标的并购并不是商战的本质。透过这些热闹，......  [广告公关] 我能为你做什么——一位公关企划总监的告白  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  　　近几年来，专家团的作业模式在中国的企划市场上悄然形成时尚，且颇得客户的青睐。名家纷至对客户自然是美事一桩，但是如何把握各路窝手，使自己真正享受到一流服务，却是客户面对的一个难点，而这正是一个专家团的企划总监的重要角色功能。为了客户利...... 57 9   上一页   0   1   2   下一页   :    1/2

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