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专栏名称：孔繁任·奇正沐古 专栏专家：孔繁任 互动交流：专家留言板 专栏目录：/qizheng 进入营销论坛与作者交流 　　奇正沐古国际咨询机构（G-SPENOR）由孔繁任先生创建于1985年，是中国最早、最具规模、最专业化的国际咨询公司，奇正秉承国际品质，实效中国的咨询理念，20年来奇正与时俱进，不断吸收国外最先进的营销思想与方法，结合国内实际市场情况，始终引领着中国营销界的思潮和变革，在中国营销、管理咨询的20年实践中，奇正先后提出了一系列独有的研究模型，成功应用于中国市场及中国企业的营销活动中。 　　20年来，奇正服务了国内外数百家客户，主要有：青岛啤酒，白沙集团，红石梁啤酒，金六福，娃哈哈，蓝天集团，传化集团，红桃K集团，浙江鑫富药业，中电电气，大显通讯，中国联通，飞跃集团，朵彩内衣等。 　　 　　电话：021-62673450 　　Email:qzmarketing@chinamarketing.com.cn

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[商界名家] 中国十年商战风云——广告篇(上)  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）     《销售与市场》1997年第十期，作者:孔繁任、徐红钢　　曾几何时，商场的搏杀与较量被淹没在一片广告的喧嚣之中，如果说市场经济的演进已经无声无息地拉开了中国商战的帷幕，那么广告则是擂响了这台大戏的威风锣鼓。......  [商界名家] 中国·十年商战风云——企业形象战略（中）  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）   《销售与市场》1997年第七期， 作者:孔繁任、许安婷　　经过十多年的鼓动与渲染，大部分的中国企业家对“企业形象”一说早已不再陌生，甚至都感觉到了一种时髦过后的“腻味”。不过平心而论，“企业形象”到底有多大的价值，它与...... 所属专题：企业形象  [商界名家] 中国十年商战风云  （ 孔繁任 《销售与市场》1996年第十二期 2006-1-19）  　　商标之战 　　看似简单其实复杂 　　商标之战　 　　短兵相接惊心动魄　 　　十年商战商标争端　 　　始终是一个热点　 　　一波未平一浪又起 　　在战中学习 　　人们自然顿悟了许多 　　也学到了许多 　　但是过程似乎太......  [企业管理] “新杭菜”之谜  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  《销售与市场》1998年第六期，作者:孔繁任、张隽 　　有特点的东西不一定能成功 　　但成功的东西却一定有其特点 　　试揭“新杭菜”成功之谜　 　　杭州市场有许多令人困惑不解的地方，一个不到2O0万人民政府口的城市成了诸......  [市场营销] 企划人的真功力——动态企划  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  　　这几年来，课堂上、文章中，我确实谈了许多企划方法、技巧之类的东西，不过我内心始终认为法无定法，企划人的真正功力实在应该体现在动态企划上。 　　何谓动态企划?就是在目的明确的前提下，根据新的机会，通过卓越的创意，充分实现社会资源的调度与......  [企业管理] 担忧企划  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  　　企划正热，这是事实。它反映了企业在扑朔迷离的市场环境中寻求新突破，追求新增长的迫切需求。我个人认为，这种需求的凝聚点，在于如何提高企业的决策水平。 　　什么是企划，企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是......  [品牌传播] 品牌从命名开始(之三）  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）   《销售与市场》1999年第八期，作者:孔繁任、徐红钢　　VI与包装　　给品牌名称（中文或英文）配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别（或图形表现），即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体......  [品牌传播] 品牌从命名开始(1)  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）     《销售与市场》1999年第六期， 作者:孔繁任、徐红钢　　所谓品牌，就是一种产品（或服务）为了区别于其它产品（或服务）而建立起来的一套符号系统，它包括称谓、文字、图形及这些要素的组合。从这个意义......  [企业管理] 企划人：社会资源的调度者  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  　　企划的狭义概念,是为决策提供按效益化原则设计的方案。所谓“效益”，正是通过社会资源的巧妙、精到、合乎逻辑的组合而获得的。所以,从这个意义上说,企划就是为了更好地经营社会资源。难怪,海外有些学者把“企划人”称为社会资源的调度者......  评论(2)  [企业管理] 合作的神话  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  　　《销售与市场》杂志总编李颖生先生,在《中国策划人实话实说》一书的序言中写到:“有人说,企划人是商业神话的制造者。我以为优秀的企划理应如此”。 　　“有人说,企划人本身就是一个神话,我总担心有一天这样的神话会破灭。城门失火,殃及池鱼,企......  [品牌传播] 品牌，从命名开始  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-19）  地域特征与通用性　　地域性特征是指品牌名称间接或直接指示了产品出产地或出处(地区、城市等)。类似的命名以借用地名为多，如“杭州”、“宁波“牌香烟、“北京”电视机等;也有借用当地显著性标志物名称的,如“西湖”、“崂山”、“珠江”、“蝴蝶泉”等......  [企业管理] 企划三说  （ 孔繁任 《销售与市场》 2006-1-19）  担忧企划 　　企划正热，这是事实。它反映了企业在扑朔迷离的市场环境中寻求新突破，追求新增长的迫切需求。我个人认为，这种需求的聚焦点，在于如何提高企业的决策水平。什么是企划，企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大......  [广告公关] 为“公关”喊冤  （ 孔繁任 《销售与市场》1999年第三期 2006-1-19）  　　我总觉得公关有点冤，从大西洋彼岸泊来中国二十年有余，却始终没有个正的地位。“营销”、“CI”、“广告”登陆中国后个个有头有脸的，颇受经营者们的青睐，唯独公关却难尽人意，被人热一把，冷一阵，说没这回事就没这回事了。 　　细细想来，公关在......  [企业管理] 我们输出什么  （ 孔繁任 《销售与市场》1999年第九期 2006-1-19）  　　这年头,企划公司、企划人与客户建立起良好关系的并不多见,能长期保持良好关系的就更罕见了。这里面固然有许多原因,但我想最根本的原因还是利益问题。对企业来说,我花了钱,就要得到好处,而且还要物有所值。但遗憾的是,每每企划服务结束,企业总觉得......  [企业管理] 企划人社会资源的调度者  （ 孔繁任 《销售与市场》1999年第五期 2006-1-19）    　　　在乎“拥有”吗？　 　——探究社会资源的可调度性　　　 　 　　社会资源的价值，取决于它的或调度性。 　　如果拥有的社会资源是不可调度的，那么它除了为我们提供思考的线索外，就没有多大价值了。以前......  [业界前沿] 奇正沐古国际咨询机构  （ 孔繁任 全球品牌网 2006-1-10）  　　奇正沐古国际咨询机构（G-SPENOR）由孔繁任先生创建于1985年，是中国最早、最具规模、最专业化的国际咨询公司，奇正秉承国际品质，实效中国的咨询理念，20年来奇正与时俱进，不断吸收国外最先进的营销思想与方法，结合国内实际市场情况，始...... 所属专题：咨询机构 56 9   上一页   0   1   2       :  2/2

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