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专栏名称：饶润平品牌策略 专栏专家：饶润平 互动交流：专家留言板 专栏目录：/raorunping 进入营销论坛与作者交流 饶润平简介：品牌文化、品牌传播专家，新闻方向硕士。在格兰仕集团、五叶神、TCL多媒体新兴业务市场中心、高的广告传播机构等公司从事过高级文案主管、策划经理、策略总监等职位，主导过五叶神“文化传薪火，实干闯未来”品牌文化规划、深圳建业集团“东方御花园”广告策略创意推广整体计划、烟草行业“中烟第四极”议程设置策划、上海仁爱医疗系新闻营销等多个项目。现为羊城晚报集团《家具导刊》执行主编。邮箱g_rpyao.student@sina.com

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[业界前沿] 广州办公家具展上演专利纠纷“罗生门”  （ 饶润平 全球品牌网 2008-4-11）  日本著名导演黑泽明曾经拍过一部电影——《罗生门》。它告诉我们一个哲理：真理总是被有意、无意地扭曲、模糊，由于人类是相互牵扯的利益整体，都在为自己说话，所以很多时候我们无法得到唯一的真相。3月底，刚刚过去的广州国际家具博览会办公家具展上，由于...... 所属专题：家具  评论(42)  [品牌传播] 豪德恒：做办公家具实木供应的“隐形冠军”  （ 吴志高 饶润平 全球品牌网 2008-3-28）  在广东顺德，一家叫做“豪德恒”的企业，其创始人一辈子都扑在“做办公家具实木配件第一供应商”的目标上，默默无闻却矢志不移。 谁是全球最优秀的公司？也许有人会说，是沃尔玛、通用、宝洁、微软、可口可乐等。其实不然。在世界著名管理大师赫尔...... 所属专题：家具  [品牌传播] 标杆企业是区域品牌发展的引擎  （ 饶润平 全球品牌网 2008-3-28）  战略大师波特曾经反复向世人强调过这样的类似观点，即如果一个产业以及上下游链条中缺少领军企业，缺少一种向上牵引的力量，则整个产业很可能陷入恶性循环式的泥淖中。 前段时间在中山三乡举行的“区域品牌战略发展论坛”上，企业界人士与专家学者...... 所属专题：区域品牌  评论(1)  [企业管理] 珠三角三月展会营销之十大亮点与八大暗点  （ 饶润平 全球品牌网 2008-3-28）  展会到来之际，参不参展，这是个问题，因为它涉及的是机会成本与现实收益的考量问题。但对于已经参展的企业来说，怎样参展，更是个问题，毕竟参展成本已经实实在在地花费了，如果展会传播不到位，则可能“偷鸡不成反蚀一把米”，得力不讨好。为此，在珠三角四......  [企业管理] 中国家具产业谱就“清明上河图”  （ 饶润平 全球品牌网 2008-3-28）  从上世纪80年代顺德龙江人造出第一张中国现代家具至今，三十余年光阴弹指一挥间。三十年的历史长河中，我们听闻过顺德家具人“筚路蓝缕，以启山林”、专心专注拓展家具内源经济的艰辛与执着；深味过深圳、东莞家具人“洋为中用”、“师夷长以制夷”、大刀阔...... 所属专题：家具  [品牌传播] 像许三多那样做品牌  （ 饶润平 全球品牌网 2008-3-3）  2007家具行业年度总评榜榜评工作过去了，可是某些获奖品牌在笔者脑海中总是挥之不去。这些品牌当时让笔者及同事把握它们时很费思量：怎么以最简洁的一句话介绍它们呢？要知道，为了与顾客达成最有效率的沟通，许多知名品牌都有自己的核心广告语，比如海尔...... 所属专题：许三多  [商界名家] 有一种价值主张：商业平民主义  （ 饶润平 全球品牌网 2008-2-21）  这个标题是模仿斯帝罗兰的一则广告语（有一种生活主张——斯帝罗兰）而来的。每次上下班看到这则广告时，笔者兴奋中总夹杂着一丝遗憾。兴奋的是许多家具企业已经超越了单纯卖产品的阶段，开始卖文化了，这是一种境界的提升。遗憾的是斯帝罗兰这则广告语像是一......  评论(1)  [企业管理] 家具行业进入高调营销时代  （ 饶润平 全球品牌网 2008-2-15）  “以后我们家具企业也要高调做事，低调做人。”这是广东省家具商会会长陈中信在近期一次新闻发布会上的惊座之语。与这个口号相对应的，是家具行业今年以来的种种高调举动：深圳家具品牌联盟闪电成立，广东品牌家具联盟南征北战，广东家具与全国优秀卖场战略同...... 所属专题：家具  [企业管理] 家具品牌抱团了，组织也要抱团  （ 饶润平 全球品牌网 2008-2-15）  广东家具向来是全国家具的风向标，现在又有了一个新动向：广东省家具商会会长陈中信振臂一呼，数十家来自珠三角甚至香港、台湾的业内知名品牌，呼啦啦树起了“广东家具品牌联盟”的大旗。据陈中信介绍，之所以这样做，是为了使广东家具能够作为一个区域整体品...... 所属专题：家具  [企业管理] 家具2008，向和谐进发  （ 饶润平 全球品牌网 2008-1-14）  “爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”，和着祥和的年氛，我们跨入了2008。年轮的交替恍忽间，该变的依旧在变，不变的也应该按照社会主流价值观，作出相应的改变。 2007，可谓中国家具行业整体继续高歌猛进的一年。可统计资料显示，中国目前...... 所属专题：家具  [企业管理] 发现俄罗斯：中国家具的“北国之春”  （ 饶润平 全球品牌网 2008-1-14）  如果在百度上搜索一下“家具俄罗斯”，我们一下子能够得到136万篇相关网页。当然，与搜索“家具欧洲”或“家具意大利”得来的数字（几百万篇）比，它显得并不突出。但可能出乎人们意料的是，如果按照同样的方式搜索“家具美国”，我们只能得到126万篇网...... 所属专题：家具  [业界前沿] 家具行业也设奥斯卡奖了  （ 饶润平 全球品牌网 2007-12-29）  本报讯记者饶润平由中国国际品牌协会、中国时尚品牌协会、羊城晚报报业集团与新浪家居“四大金刚”主办、《家具导刊》与蓝博文化传播公司承办的“中国家具行业年度总评榜”即将于2008年1月18日新鲜出炉。此次总评榜设立了8大类奖项，即2007年中国...... 所属专题：奥斯卡  [企业管理] 家具营销：得“白皮书”者得天下  （ 饶润平 全球品牌网 2007-12-29）  近日，深圳富之岛的一个大型促销活动——“炮轰高价，倾情让利”，在全国开展得不亦乐乎。这个活动突然激发了笔者一连串的意识流：暴利……家电……“坏小子”奥克斯、价格屠夫格兰仕……空调白皮书……家具是否也在借鉴以前家电行业的一些成熟营销手法？……...... 所属专题：白皮书  [企业管理] 老板、员工、法律大PK：螳螂捕蝉，黄鹊在后  （ 饶润平 全球品牌网 2007-12-27）  一部新劳动法引发的“角逐”—— 老板、员工、法律大PK：螳螂捕蝉，黄鹊在后 企业以往对待员工的许多习惯做法，明年起将受到《劳动合同法》的严厉制裁 一石激起千层浪，一部新劳动法引发老板、员工与法律之间的大PK。《...... 所属专题：法律  [企业管理] 广东家具呼唤更多沟通  （ 饶润平 全球品牌网 2007-12-19）  本报评论员饶润平 “一个高尔夫邀请赛一下子汇集了五个地方家具协会参加，这是广东家具行业的头一次，王克秘书长费了一翻工夫。”在12月11日举行的第二届广东省家具行业树熊·精英杯高尔夫邀请赛上，一位地方家协的秘书长这样说。这句话隐含的...... 所属专题：家具  [品牌传播] 蒙牛：借“船”出“海”  （ 饶润平 全球品牌网 2007-12-7）  如果说市场是“海”，那么资本、人才、渠道、奶源、工厂、设备、传播乃至外在环境机遇资源等，则是“船”，乘着它，蒙牛就这样出航了。然而，构成“船”的所有“原材料”都不是蒙牛的，而是借来的。也许也正因为借，才省去了亲力亲为的时间，进而才有了蒙牛成......  相关品牌：蒙牛  评论(1)  [企业管理] 重心北移潮流下的广东家具出路  （ 饶润平 全球品牌网 2007-12-7）  虽然以广东为代表的南方家具在“北漂”的过程中遇到这样或那样的障碍，然而，障碍的消除似乎只是时间的问题，一来北方企业及政府正在积极地营造家具产业生态圈，对广东家具造成极大的吸引力，二来从世界范围的产业梯度转移的现象上看，生产要素成本高的企业一...... 所属专题：家具  [企业管理] 中国家具重心北移？  （ 饶润平 全球品牌网 2007-12-7）  “中国家具看广东”一直是广东家具人引以为豪的口头禅。看广东家具的什么呢？看它在全国的产销比重，看它的出口量，看它的产业集群，看它的政府服务配套……很多广东人可能会这样告诉你。是的，直至今日，这些依然还是广东家具产业的看点。然而，时过境迁，如...... 所属专题：家具  评论(1)  [企业管理] 中国日化：家家都有难念的“经”  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-19）   　与中国家电产业一样，日化行业也是我国最早对外资开放的行业之一。然而，与家电行业本土品牌众声喧哗的现状不同，本土日化品牌的声音是越来越小。20世纪80年代末，联合利华、宝洁两大全球日化巨头进入中国，这是本土品牌梦魇的开始。而后雅......  评论(5)  [品牌传播] 柯达艰难转身  （ 饶润平 全球品牌网 2007-11-19）  　　即使是内部重组成本消失、整体业绩暂时扭亏，柯达还能够重温以往的影像帝国之梦吗？ 　　谈起柯达，今年年初已经离职的李敏总有太多的感慨。从柯达冲洗店的一名普通店员做起，到后来以职业经理人身份打理着深圳几十家柯达专卖店，李敏与柯达之......  相关品牌：柯达 46 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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